Per capire la SEO, devi capire Google

Ultimo aggiornamento il 24 gennaio 2023

Parliamo di ottimizzazione dei motori di ricerca come se fosse qualcosa di più dei semplici motori di ricerca, ma quando Google controlla oltre il 90 percento del mercato globale della ricerca, qualsiasi discussione sulla SEO moderna deve iniziare con loro. Non basta sapere come funziona Google per essere un SEO professionista. Devi anche sapere cosa pensi di Google.

Che succede con l'algoritmo di Google?

Il motore di ricerca Google è la nostra ossessione perché il codice è il nostro giudice, giuria e talvolta esecutore testamentario. Cos'è un algoritmo e perché dovremmo essere interessati a come funziona? Se seguiamo le regole e facciamo una buona SEO, non andrà tutto bene?

Prime strategie di collegamento

I primi motori di ricerca si basavano su quelli che oggi chiamiamo fattori "on-page", in pratica i metadati e il contenuto della tua pagina. Questo è stato relativamente facile da gestire e ha portato a un gioco tra motori di ricerca e SEO. Quando Larry e Sergei Brin hanno sviluppato PageRank, hanno aggiunto un nuovo mondo di cause "off-page" basate sugli stessi collegamenti World Wide Web. I collegamenti sono più difficili da gestire perché sono al di fuori del controllo di qualsiasi sito web. È solo una questione di tempo prima che tu acquisti, modifichi link e crei reti di link complesse. Google ha dovuto adattarsi e nel 2011 Eric Schmidt ha scoperto che Google aveva apportato 516 modifiche radicali all'algoritmo sulla base di oltre 8.000 esperimenti e nel 2020 è aumentato a 4.050 sulla base di 600.000 esperimenti. Come possiamo fare affidamento su un algoritmo con più di 11 modifiche al giorno?

Aggiornamenti dell'algoritmo

Gli aggiornamenti, grandi e piccoli, si verificano continuamente e esserne consapevoli è fondamentale per comprendere il nostro impatto SEO. Anche seguire tutte le regole e le linee guida attuali non è sufficiente se non si tiene il passo con le modifiche successive. Google puntava alla qualità dei contenuti con Panda, alla manipolazione dei collegamenti con Penguin, all'intento locale/mobile con Pigeon, all'apprendimento automatico con Rankbrain, al linguaggio naturale con Hummingbird e, più recentemente, alla ricerca in linguaggio naturale.

Panda inizialmente si è concentrato sulle content farm, espandendosi successivamente per includere contenuti duplicati, contenuti generati dagli utenti di bassa qualità e contenuti "sottili" creati in sostituzione della pubblicità. Panda è stato inserito nell'algoritmo di base intorno al 2015, il che ha portato una filosofia in corso secondo cui più non deve necessariamente essere migliore. Il contenuto dovrebbe servire allo scopo. Molti dei successivi aggiornamenti di Penguin per manipolare la creazione di link e gli schemi di link hanno fortemente penalizzato alcuni siti per aver reso molto difficile il recupero. Nel 2016, Google ha revocato molte delle sanzioni di Penguin e ha aggiornato un nuovo algoritmo che ha ridotto il valore della maggior parte dei link di bassa qualità. Qualsiasi tentativo di creare collegamenti di bassa qualità o reti di collegamenti visibili è una perdita di tempo e denaro.

L'aggiornamento di Pigeon offusca il confine tra locale e organico, con i pacchetti di mappe locali che utilizzano fattori di qualità più organici e la ricerca organica che utilizza risultati più localizzati. Il nostro team SEO locale white label ha visto aumentare la localizzazione al di fuori del pacchetto locale, grazie in parte all'aggiornamento di Pigeon. Questa è una tendenza in evoluzione con la proliferazione di dispositivi mobili. Sebbene non sappiamo ancora esattamente come funziona, Rankbrain utilizza l'apprendimento automatico (ML) come parte di un algoritmo di ricerca organica. Ciò ha causato una variazione tra diversi settori e verticali, quindi è fondamentale comprendere il panorama competitivo.

Google ha essenzialmente riscritto l'architettura di ricerca di base, incoraggiando il cambiamento e l'innovazione negli anni a venire (compresi i progressi nell'elaborazione del linguaggio naturale). Sebbene sia difficile valutare il pieno impatto di Hummingbird, il suo effetto sulla SEO è profondo. Negli ultimi anni Google ha iniziato a gestire in modo efficace il linguaggio naturale e a rispondere alle ricerche che coinvolgono il linguaggio parlato ordinario. La ricerca di Google per fornire ricerche in linguaggio naturale rimodellerà progressivamente l'intero algoritmo e avrà un impatto su tutte le ricerche organiche. L'uso del linguaggio naturale nelle ricerche significa che la SEO non deve concentrarsi tanto su una specifica frase chiave, ma può, e dovrebbe, concentrarsi sui vari sinonimi e varianti.

EAT – Competenza, autorità e fiducia

Sebbene Google potrebbe non utilizzare specificamente EAT come parte dei suoi criteri di algoritmo, capire cos'è e come utilizzarlo aiuterà sicuramente con l'algoritmo. Ognuno di questi è autoesplicativo, ma per chiarire dal punto di vista della ricerca, l'expertise si riferisce alla comprensione di ciò che i ricercatori stanno cercando e fornendo loro esattamente ciò che vogliono. Ciò significa comprendere l'intento di ricerca. Ci sono molti esperti, ma chi è l'autorità in materia? È qui che entra in gioco il passaggio successivo. Vuoi essere l'autorità nel tuo settore. Infine, devi essere una fonte affidabile a cui le persone possono rivolgersi e sapere che ciò che fornisci è in crescita. Prenditi cura di qualsiasi sentimento negativo e sii il gold standard.

Core Web Vitals e velocità del sito web

La quantità di tempo che le persone devono attendere per interagire con un sito Web influisce sull'esperienza dell'utente ed è qualcosa che Google monitora. Nel giugno 2021, Google ha finalmente rilasciato il Page Expert Update e ci ha fornito i Core Web Vitals, che attualmente sono costituiti da LCP, FID e CLS. Largest Contentful Paint (LCP) misura il tempo necessario affinché i tuoi contenuti più importanti appaiano in alto (noto anche come "dipinto"). Ciò provoca la percezione della velocità agli occhi dei visitatori. First Input Delay (FID) esamina la prima interazione di un utente e verifica quanto tempo ha impiegato il tuo sito a rispondere. Un'interazione può includere elementi come fare clic su un collegamento, un pulsante, un'immagine o un video. Cumulative Layout Shift (CLS) esamina la stabilità dei contenuti del tuo sito. Se il tuo sito aggiorna costantemente il contenuto durante il caricamento, ad esempio a causa di pubblicità aggressiva, può sembrare che il contenuto si sposti durante il caricamento.

Intento di Google

In definitiva, Google ha cose specifiche che vuole che le persone facciano o smettano di fare sui loro siti web. Rivedere i Core Web Vitals di un sito e risolvere eventuali problemi che possono essere risolti è un ottimo passo per aiutare gli utenti a godersi il tuo sito. Non è necessario ottenere il completamento al cento per cento, ma occuparsi dei problemi è molto importante. La velocità del sito e l'esperienza dell'utente sono elementi importanti nell'elenco di Google e anche un'azienda che offre servizi SEO white label dovrebbe inserirli nel proprio elenco. Scrivere ai tuoi visitatori e clienti di venire sul tuo sito sfrutta i progressi nell'apprendimento automatico e nell'elaborazione del linguaggio naturale che Google ha sviluppato per il proprio motore di ricerca. I siti Web non devono più essere focalizzati esclusivamente sulle parole chiave, ma dovrebbero fondere lo sviluppo di parole chiave, sinonimi e varianti di parole chiave e contenuti accattivanti. Le persone possono essere più dettagliate quando cercano e si aspettano un risultato di ricerca più complesso e curato. Tieni d'occhio ciò che fa Google e avrai un'idea migliore di ciò che vogliono.

Scritto da: Doyle Clemence