Capire il punto debole del marketing video
Pubblicato: 2019-01-08Affinché la tua strategia video online sia efficace e ottenga i risultati desiderati per la crescita del tuo marchio personale, devi operare nel "Video Marketing Sweet Spot". La scoperta del tuo punto debole può essere suddivisa in 3 semplici fasi:
- Progettare la tua strategia video (Strategy Design)
- Produzione di contenuti video (produzione di contenuti)
- Gestione della distribuzione e pubblicazione dei tuoi contenuti (Gestione della strategia)
Sì. Tutti e tre i precedenti sono fondamentali per il successo della tua strategia per i contenuti video. Avere una parte ordinata mentre le altre due vengono trascurate è come avere solo una gamba su uno sgabello a tre gambe (il contenuto del tuo video cadrà piatto e fallirà rapidamente). Il fatto è che arrivare al punto debole inizia ben prima di premere il pulsante di registrazione sulla fotocamera, quindi perché è lì che spesso iniziano così tanti imprenditori di personal brand?
Parte 1: Progettazione della strategia
È qui che inizia davvero la tua campagna di marketing video. Non con una decisione su quale fotocamera acquistare, come impostare l'illuminazione o cercare altri YouTuber con cui collaborare.
Durante la tua fase di progettazione della strategia dovrai tirare indietro le cose per prima sviluppare una comprensione di chi è il tuo pubblico previsto, quindi definire gli obiettivi per il tuo marketing dei contenuti video prima di mappare ciò che vuoi effettivamente dire o fare in i tuoi video
Per iniziare, ti consigliamo di prendere in considerazione queste tre decisioni iniziali:
- Pubblico : con chi stai cercando di interagire e quale azione vuoi che prendano dai tuoi contenuti? Devi capirli e il viaggio che intendi far loro fare per acquistare da te.
- Obiettivi : cosa stai cercando di influenzare nella tua attività? Hai bisogno di maggiore consapevolezza con il tuo mercato di riferimento? Migliore coinvolgimento sui tuoi canali social? Altre conversioni dalla tua mailing list? Identificare prima gli obiettivi, quindi consentire che informino la decisione successiva.
- Contenuto : quali argomenti, pensieri o idee condividerai nei tuoi video? Qual è il messaggio per spingere il tuo pubblico a compiere l'azione giusta? Come intendi che il messaggio venga recapitato attraverso il tuo video?
Con un design di strategia documentato in atto, inizierai con chiarezza su come i tuoi video otterranno effettivamente risultati e i passaggi successivi diventeranno molto più chiari man mano che passi alla produzione di contenuti.
Parte 2: Produzione di contenuti
Per così tanti imprenditori online questo è il passaggio che li eccita o li spaventa a morte. L'idea di produrre effettivamente contenuti video può essere travolgente e radicata con molta paura per molti nelle attività di personal branding. Prendersi del tempo per tracciare prima la progettazione della tua strategia rende la fase di produzione dei contenuti molto più semplice.
In questa fase, prenderai decisioni su come vengono prodotti i video. Trasmissione in diretta e poi riproposta? Registrazione in batch di brevi video esplicativi? Video di vendita più lunghi e con script? O forse integrare lo storytelling in un video di Brand Story prodotto professionalmente?
Quando si tratta di decidere se fare il fai-da-te, esternalizzare o lavorare con un produttore video professionale per la produzione di contenuti, dovrai considerare vari fattori come:
- Budget: quanto destinerai alla tua strategia video?
- Tempo: quanto puoi dedicare costantemente e quanto vale il tuo tempo?
- Attrezzatura: cosa hai già e cosa avresti bisogno per produrre i tuoi video pianificati
- Percezione del marchio: come vuoi che il tuo marchio sia percepito nel tuo mercato? Ciò indica il livello rilevante di qualità della produzione a cui puntare.
Come accennato in precedenza, questa è la parte eccitante del marketing dei contenuti video per molti. Tuttavia, la produzione dei contenuti video più incredibili supportati da una strategia fantastica non è sufficiente per garantire che i tuoi contenuti abbiano effettivamente successo e forniscano un ritorno sul tuo investimento. È qui che la parte successiva, Gestione della strategia, entra in linea.
Parte 3: Gestione della strategia
Credo che sia stato qualcuno di saggio che una volta ha detto: “Non è la qualità del tuo video che conta, ma cosa ci fai!'. E questa è la spina dorsale della fase critica di gestione della strategia dei tuoi efficaci sforzi di marketing dei contenuti video. La realtà è che con così tanti potenziali canali di distribuzione e pubblicazione per i tuoi video, il modo in cui ti avvicini alla gestione della tua strategia video qui può creare o distruggere i tuoi sforzi.
Quando si tratta di video sulle attuali piattaforme digitali, è importante capire che non esiste un approccio "taglia unica" alla pubblicazione di video. Cioè, il modo in cui gestisci i tuoi contenuti per vincere su YouTube è diverso da come dovresti avvicinarti ai video su Facebook, Instagram Stories o IGTV.
Quando consideri il tuo approccio alla gestione della strategia per la tua azienda, vorrai prendere decisioni su:
- Il tuo canale di distribuzione principale: quale piattaforma video sarà il tuo canale principale per questo video?
- I tuoi canali di distribuzione secondari: riutilizzerai il tuo video per piattaforme secondarie e, in caso affermativo, come lo farai?
- Frequenza: con quale frequenza pubblicherai nuovi video e come assicurerai una frequenza costante?
- Durata: quanto dovrebbe essere lungo ogni video?
- Ottimizzazione: quali azioni specifiche della piattaforma devi considerare per garantire la giusta visibilità, copertura e coinvolgimento per i tuoi video?
- Metriche: a quali dati presterai attenzione per monitorare efficacemente i risultati del tuo video rispetto all'obiettivo desiderato?
Molto semplicemente, considerando quali azioni dovrai intraprendere per gestire efficacemente la tua strategia video online, svilupperai un flusso di lavoro attorno a ciascun video per allineare meglio i tuoi video per il successo.
Il punto debole del marketing video
È nel punto in cui queste tre parti si sovrappongono che troviamo il punto debole. Quando la strategia è progettata bene, il contenuto viene prodotto correttamente e la strategia è gestita correttamente, prenderai a calci gli obiettivi con il tuo marketing di contenuti video per far crescere il tuo marchio personale.
È importante sottolineare che non devi necessariamente gestire tutti e tre questi elementi da solo. Comprendendo il punto debole non solo saprai cosa è necessario fare per implementare un marketing di contenuti video efficace, ma vedrai anche dove parti di questo processo possono essere esternalizzate o automatizzate.
Comprendendo il punto debole del marketing video, non solo saprai cosa è necessario fare per implementare un marketing di contenuti video efficace, ma vedrai anche dove parti di questo processo possono essere esternalizzate o automatizzate. #Youpreneur Clicca per twittareForse lavorerai con un consulente di strategia video, un allenatore o una mente per progettare la tua strategia video una volta all'anno, o una volta al trimestre, quindi gestirai tu stesso la produzione dei contenuti, possibilmente affidando l'editing a un VA. Infine, il tuo piano di gestione della strategia potrebbe essere tracciato in una bacheca Trello con varie attività assegnate al tuo team o Marketing VA da implementare.
Qualunque sia il processo che funziona meglio per l'ecosistema del tuo marchio, vorrai assicurarti che la tua strategia di marketing video stia colpendo il punto debole e l'unico modo per farlo è essere chiaro che tutte e tre le parti vengono gestite da qualche parte lungo la linea .