Comprendere l'intenzione dell'utente e il modo in cui le persone effettuano ricerche nel Web

Ultimo aggiornamento il 1 marzo 2022

Gli esseri umani fanno costantemente domande su Internet con il loro intento specifico dell'utente, a volte in un modo molto specifico che ottiene una risposta da Google, ma spesso no. È una di quelle domande a cui non pensiamo finché non succede a noi. Quando lo fa, rimaniamo a grattarci la testa e chiederci: "Perché non mi ha mostrato cosa stavo cercando?"

La risposta è che i motori di ricerca non capiscono l'intento dell'utente. Possono darti risposte (e si sono evoluti per farlo meglio), ma non possono sapere con certezza cosa stai cercando a meno che tu non glielo dica. La buona notizia: ci sono modi per indicare la tua intenzione agli algoritmi dei motori di ricerca e aiutarli a fornire risultati migliori con maggiore frequenza.

Alcune aziende spesso si impegnano con White Label Partnership in un'azienda SEO White label per aiutarle a migliorare le loro classifiche di ricerca. Si rivolgono a questi esperti quando sono stanchi di cercare di capire come pubblicare al meglio i contenuti per attirare l'attenzione di Google in modo che possano apparire per primi in un risultato di ricerca.

I motori di ricerca cercano di dedurre l'intento guardando le parole che appaiono nelle stringhe di ricerca. Cercano di capire la relazione tra quelle parole e usano queste informazioni per "capire" ciò che le persone stanno cercando. Man mano che i motori di ricerca sono diventati più avanzati, si sono allontanati dall'affidarsi a parole singole e hanno iniziato a utilizzare frasi e combinazioni di parole per fornire risultati più pertinenti.

Perché l'intenzione dell'utente è importante?

Ogni volta che ti trovi in ​​un mercato per qualsiasi prodotto o servizio, è importante conoscere il gergo del tuo target demografico. Ad esempio, se stai cercando di avviare un'attività di vendita di dolci italiani, sapere quali termini sta utilizzando la tua potenziale clientela ti aiuterà a determinare quali parole chiave e frasi utilizzare nelle tue campagne pubblicitarie. Ma quando si tratta di marketing online, per avere successo nell'intento dell'utente devi essere consapevole di alcune parole e frasi che le persone usano quando cercano informazioni su argomenti specifici.

L'intento dell'utente è importante per diversi motivi.

• Questo ti mostrerà quali termini o frasi stanno usando i tuoi concorrenti aziendali. Questo ti aiuterà a determinare su quali parole chiave e frasi dovresti concentrarti sull'utilizzo nelle tue campagne pubblicitarie.
• L'intento dell'utente offre informazioni su ciò su cui i tuoi potenziali clienti vogliono saperne di più. In altre parole, l'intento dell'utente aiuta a determinare la proposta di vendita unica di base su cui devi concentrarti sulla promozione sul Web.
• Utilizzando l'intento dell'utente, puoi determinare domande specifiche che le persone pongono quando eseguono le loro ricerche. Ciò aiuterà a identificare quali aree di contenuto necessitano di maggiori miglioramenti.
• Soprattutto, ti consente di posizionarti più in alto nei risultati dei motori di ricerca. Quindi, più in alto ti classificherai per determinati termini, più traffico organico otterrai.

L'intento dell'utente è importante per identificare determinate parole e frasi che le persone usano durante la ricerca di informazioni su argomenti specifici. Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando di saperne di più sui mobili antichi. Se dovessi eseguire una ricerca su Google, noterai che la funzione di completamento automatico suggerisce diverse parole chiave e frasi (ad esempio, mobili antichi a Miami FL, acquisto di mobili antichi online) che sono correlate al termine di ricerca.

Quando esegui una ricerca su Google, il web crawler (o web spider) utilizza il termine di ricerca per determinare quali pagine visitare. Questo viene fatto per capire le frasi che le persone stanno digitando nel motore di ricerca. Quindi, se dovessi cercare "acquista mobili antichi online", anche altre pagine pertinenti e correlate verranno classificate più in alto nella sezione Risultati principali della tua ricerca.

Come trovo l'intenzione dell'utente?

Per trovare l'intento dell'utente dietro un termine, devi capire cosa cercano le persone. Ciò significa che è necessario avere una buona comprensione di come gli utenti di Internet effettuano ricerche sul Web, siano essi nuovi o esperti e cosa accade nella loro mente quando cercano una frase specifica.

Puoi ottenere buone informazioni per la tua ricerca utilizzando Google Trends per guardare termini o frasi specifici e determinare il tipo di risultati che generano. I termini di tendenza aumentano e diminuiscono nel tempo, quindi in molti casi puoi vedere i risultati degli ultimi due anni.

Come marketer online, devi avere una buona comprensione di come il tuo pubblico di destinazione pensa a ciò che offri e come lo dice. Alcuni termini saranno ovvi, come "miglior telefono cellulare per anziani" o "eBook gratuiti". Alcuni richiederanno alcune ricerche per determinare le esigenze specifiche dei tuoi clienti e prendere nota di quei termini di ricerca che sembrano ripetersi nel tempo.

Piuttosto che usare una frase specifica, dovresti cercare parole chiave che si riferiscono alle esigenze del tuo pubblico. Ciò è particolarmente vero se ti trovi in ​​un settore che non è facile da inserire in una categoria e il tuo pubblico di destinazione non è così facile da identificare, ad esempio con un'ampia gamma di clienti o segmenti di pubblico.

Inizia con un argomento in mente e poi trova le parole di ricerca più comuni relative a quell'argomento.

Ad esempio, se sei un imprenditore e desideri trovare strumenti di social media marketing, la tua attenzione e l'intento dell'utente sarebbero sulla frase "strumenti di social media marketing". Quindi dovresti cercare su Google questi termini e vedere cosa viene fuori:

Puoi vedere che ci sono migliaia di risultati solo per questo argomento e che questi risultati tendono a far apparire due frasi principali, "social media marketing" e "strumenti".

Dopo aver trovato alcune tendenze, puoi scavare più a fondo e analizzare i risultati in modo più dettagliato. Ad esempio, potresti voler scoprire quanti di questi risultati sono correlati agli strumenti di social media marketing e quale percentuale dei risultati totali può essere considerata correlata a questi strumenti.

Dovresti anche vedere quali parole chiave vengono ripetute ancora e ancora in questo particolare argomento e prendere nota delle parole che sono state utilizzate più volte in altri termini di ricerca relativi a questo argomento.

Per trovare le migliori parole chiave per il tuo particolare settore, dovrai eseguire alcuni test. Questa è una delle aree in cui lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google può essere utile. Sarai in grado di determinare cosa sta cercando il tuo pubblico, quanto è interessato alle tue offerte e quanto traffico potresti ottenere se facessero clic sul tuo annuncio.

Conclusione

L'intento dell'utente è importante perché ti dice cosa stanno cercando i tuoi potenziali clienti o clienti. Inoltre, l'intento dell'utente aiuterà a determinare quali parole chiave e frasi dovresti concentrarti sull'utilizzo nei tuoi annunci. Più specifici sono i termini e le frasi che usi, maggiori sono le possibilità che avrai di posizionarti più in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Per avere successo nella creazione di una pagina di alta qualità, è necessario considerare l'intento dell'utente. Questo perché l'intento dell'utente aiuta a determinare quali parole chiave e frasi i tuoi potenziali clienti utilizzeranno con maggiore probabilità durante la ricerca di informazioni sulla tua attività. l'intento dell'utente può anche aiutare con il processo di creazione di contenuti di alta qualità per la tua azienda.

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