Come risolvere e correggere le impressioni degli annunci inevase?

Le impressioni dell'annuncio inevase indicano entrate pubblicitarie lasciate sul tavolo. Questo è uno dei maggiori problemi che gli editori devono affrontare. Non molti riferimenti online là fuori possono individuare con precisione la soluzione migliore poiché le situazioni degli editori differiscono.

Sulla base della nostra vasta esperienza di ottimizzazione degli annunci, ecco una guida che ti aiuterà a risolvere i problemi, identificare la causa dell'impressione dell'annuncio inevasa e porre fine a questo killer di entrate.

Come controllare il volume di impressioni dell'annuncio inevaso?

Passaggio 1: accedi a Google Ad Manager

Passaggio 2: fare clic su Rapporti

Passaggio 3: fare clic su Rendimento

I tipi di rendimento sono elencati con la percentuale di traffico corrispondente. Il nostro obiettivo è ridurre al minimo le impressioni inevase. Il consiglio di Google a partire dal loro ultimo webinar è di cercare di mantenerlo al 5% o meno.

Passaggio 4: fai clic sul link per vedere quali unità pubblicitarie stanno ricevendo impressioni inevase

Passaggio 5: questo ti dà un indizio su da dove iniziare

Passaggio 6: controlla gli annunci medi per pagina (impressioni totali dell'annuncio/visualizzazioni di pagina totali). Se il risultato è piccolo, potrebbe anche segnalare impressioni inevase.

Risoluzione dei problemi e risoluzione dei possibili motivi delle impressioni inevase

Passaggio 1: esegui un rapporto DFP per vedere quali unità pubblicitarie ottengono il maggior numero di impressioni inevase

Passaggio 2: verifica i Div ID/Slot ID nel codice sorgente. Per fare ciò, apri il sito Web> fai clic con il tasto destro sulla pagina> seleziona "Visualizza sorgente pagina". Utilizzare CTRL + F per trovare l'ID slot/ID div.

Impostazione sulla pagina: se vedi nei risultati che hai 3 corrispondenze dell'ID slot/ID div all'interno della pagina (1 nell'intestazione, 2 sul corpo), significa che l'ID div è impostato correttamente.

Configurazione fuori pagina – Dovresti vedere almeno 1 risultato sul corpo

Passaggio 3: verifica che gli ID/parametri di posizionamento di MonetizeMore Header Bidding siano corretti

Passaggio 4: controlla il tuo elemento pubblicitario autopromozionale per assicurarti che tutte le unità pubblicitarie attive siano targetizzate

Passaggio 5: controlla il tuo ordine Ad Exchange e gli elementi pubblicitari per assicurarti che tutte le unità pubblicitarie attive siano targetizzate

Passaggio 6: verifica i CPM minimi in tutte le reti pubblicitarie. Un CPM minimo elevato potrebbe limitare la capacità degli inserzionisti che pagano meno di fare offerte per il tuo spazio pubblicitario.

Passaggio 7: se l'unità pubblicitaria che riceve il maggior numero di impressioni inevase è una 1×1, che hai creato per reti pubblicitarie con riempimento non al 100% (ad es. anchor, slider, push down), verifica se puoi impostare un passback. Il pass back che puoi utilizzare deve essere dello stesso formato dell'annuncio (ad es. anchor che ritorna a un altro anchor).

Passaggio 8: registrati con il maggior numero possibile di reti pubblicitarie in grado di riempire lo spazio 1 × 1 (formato dell'annuncio approvato dall'editore per l'esecuzione).

Passaggio 9: controlla le tue posizioni geografiche principali e verifica se tutto il traffico geografico è preso di mira da queste reti pubblicitarie 1 × 1. Il più delle volte, il traffico non inglese è soggetto a impressioni inevase perché è molto raro che queste reti pubblicitarie le monetizzino. Cerca reti pubblicitarie in grado di monetizzare il traffico mondiale.

Passaggio 10: valuta la possibilità di sospendere tutta la domanda gestita non soddisfatta al 100% e passare agli annunci non standard supportati da MonetizeMore Header Bidding (ad es. zona automatica) + Ad Exchange/AdSense. Questo rende lo spot pubblicitario più competitivo.

Passaggio 11: esegui il controllo della discrepanza e identifica quali reti pubblicitarie potrebbero causare il divario

Passaggio 12: esegui un test di monitoraggio della qualità degli annunci per scovare annunci vuoti o annunci video in-banner (IBV) che rallentano la pagina.

Elemento pubblicitario della casa mancante

Gli articoli della linea autopromozionale sono la tua rete di sicurezza. È l'elemento pubblicitario con la priorità più bassa che catturerebbe tutte le impressioni rimanenti se nessuno degli elementi pubblicitari con priorità più alta lo monetizzasse.

Passaggio 1: accedi a Google Ad Manager

Passaggio 2: identifica quale rete pubblicitaria useresti come autopromozionale. Questa è idealmente una rete pubblicitaria in grado di riempire il 100% del traffico mondiale. Puoi anche separare la tua casa per gruppo di località geografiche.

Passaggio 3: fare clic sulla scheda Consegna

Passaggio 4: crea un ordine o crea semplicemente un elemento pubblicitario in un ordine preesistente. Se scegli quest'ultimo, ha senso crearlo solo nella stessa rete pubblicitaria che utilizzerai come rete domestica.

Passaggio 5: per il tipo di elemento pubblicitario, scegli: autopromozionale, obiettivo: 100%

Passaggio 6: puoi impostare la tariffa a $ 0 o modificarla in base al rendimento effettivo del CPM. Fare quest'ultimo sarebbe utile quando si generano rapporti GAM per ottenere statistiche accurate.

Passaggio 7: carica tante creatività in base al numero di unità pubblicitarie targetizzate. Ad esempio, se l'elemento pubblicitario ha come target tre unità pubblicitarie (300 × 250), dovresti caricare anche tre creatività 300 × 250. Puoi caricarne uno, quindi selezionarlo e copiarlo.

Creatività insufficienti caricate per elementi pubblicitari destinati a più unità pubblicitarie

Google Ad Manager ha una limitazione per cui quando un elemento pubblicitario ha come target più unità pubblicitarie e non è supportato da un numero sufficiente di creatività per essere pubblicato, potrebbe generare impressioni dell'annuncio inevase.

Passaggio 1: esamina ciascuno dei tuoi elementi pubblicitari attivi. Se disponi di elementi pubblicitari che hanno come target più unità pubblicitarie, assicurati di abbinarli alla stessa quantità di creatività.

Passaggio 2: ad esempio, se hai come target cinque unità pubblicitarie 728 × 90 e tre 300 × 250, devi caricare una creatività per ogni dimensione e creare semplicemente una copia.

Passaggio 3: continua a creare copie finché non hai il numero giusto di creatività

Passback mancante dietro rete pubblicitaria di riempimento non al 100%.

Hai una rete pubblicitaria con riempimento diverso dal 100% che ha un particolare CPM floor impostato? Devi assicurarti di impostare un tag di passback dietro di esso. Idealmente, dovresti configurare una rete pubblicitaria in grado di riempire le impressioni non monetizzate. Se hai il tag, configuralo nell'interfaccia utente o chiedi al tuo rappresentante pubblicitario di farlo per te.

Potresti anche considerare l'utilizzo di GAM come pass-back.

Passaggio 1: crea un'unità pubblicitaria di pass-back

Passaggio 2: genera il codice (Inventario > Genera tag)

Passaggio 3: seleziona "Crea un tag di passback" nelle Opzioni tag

Passaggio 4: implementa questo tag dietro la rete pubblicitaria con riempimento non al 100%.

Passaggio 5: crea ordini/elementi pubblicitari destinati all'unità pubblicitaria di pass-back.

Pavimenti CPM troppo alti

Ogni volta che distribuisci un CPM floor, questo influisce sul comportamento dell'inserzionista. Stai limitando la domanda perché non accetti acquirenti che pagherebbero meno dell'importo da te specificato. Se estremamente necessario, assicurati di avere una domanda sufficiente per coprire le impressioni che non verranno monetizzate.

Regolare i pavimenti quando ritenuto necessario.

Domanda insufficiente per monetizzare le impressioni

Ciò accade spesso per il traffico geografico non inglese. Non è facile cercare partner della domanda in grado di acquistare traffico internazionale con un tasso di riempimento del 100%. Se hai AdSense e Ad Exchange, il tuo problema è risolto!

Prestazioni di caricamento della pagina lente

Un sito web lento non è solo fastidioso per gli utenti ma anche per gli inserzionisti. Vieni a pensarci bene: il tuo sito è lento, il che significa che alcuni annunci non verranno nemmeno caricati in una determinata sessione. Dovresti anche considerare di ridurre al minimo gli annunci video sulla pagina.

I seguenti strumenti possono aiutarti a identificare i motivi del rallentamento delle prestazioni della pagina:

GTmetrix – gtmetrix.com

Page Speed ​​Insight di Google – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Monitora annunci vuoti e discrepanze

Esegui il monitoraggio quotidiano della qualità degli annunci. Puoi utilizzare Google Publisher Toolbar per identificare il colpevole. Queste reti pubblicitarie potrebbero anche avere enormi discrepanze nei rapporti, quindi tienilo d'occhio. Confronta il tuo rapporto GAM con l'interfaccia utente. Ciò richiederà di adattare le tariffe CPM in base ai CPM reali in modo che GAM possa produrre rapporti accurati.

Se necessario, contatta il tuo rappresentante pubblicitario per indagare.

In chiusura

Ora che sai come risolvere i problemi e correggere le impressioni degli annunci inevase sui tuoi siti web, assicurati di seguire le nostre istruzioni e di implementare le correzioni il prima possibile. Non vuoi lasciare soldi sul tavolo!

Cerca sempre di monetizzare il 100% delle impressioni degli annunci. Le tue entrate pubblicitarie stanno soffrendo perché {% of Unfilled Ad Impressions} delle tue impressioni pubblicitarie non viene riempito.

Ti aiutiamo a monetizzare il 100% delle impressioni degli annunci. Inizia qui!