Unified Id Solution 2.0: utilizzalo prima dell'apocalisse dei cookie

Cos'è l'ID unificato 2.0?

Dal momento che ci avviciniamo a un futuro senza cookie, ti sei mai chiesto qual è la soluzione migliore per indirizzare gli utenti indipendentemente dai dati di terze parti?

Universal ID è uscito per la prima volta 5 anni fa come strumento universale di aggregazione dei cookie e alternativa di tracciamento di terze parti. La tecnologia pubblicitaria e l'ecosistema degli editori sono stati a lungo nel mezzo di un tiro alla fune tra scelta e trasparenza.

In futuro, quando i cookie saranno completamente cancellati da Internet, gli editori dovranno essere preparati e supportati da alternative migliori.

L'Unified ID 2.0 (UID2) aggiornato non è solo una nuova versione, ma piuttosto una versione completamente rivista di Unified ID (UID), che offre una maggiore trasparenza dando priorità al consenso prima che qualsiasi informazione personale venga condivisa con gli inserzionisti. UID 2.0 aiuta a costruire la fiducia dei consumatori negli editori e negli inserzionisti in quanto promette un ecosistema pubblicitario all'interno dei parametri di privacy degli utenti. Con i suoi aggiornamenti sulla privacy in continua evoluzione, Google ha fatto luce sull'eliminazione definitiva dei cookie e gli ID universali sono un modo per risolvere questo problema.

Questo post del blog analizza i punti principali che gli editori devono conoscere su UID2 e il piano di gioco che dovrai creare prima dell'apocalisse dei cookie per evitare perdite di dati degli utenti.

Spiegazione dell'ID unificato 2.0

Con il rapido sviluppo delle tecnologie e delle applicazioni online, la privacy sta diventando un problema serio per gli utenti di Internet. Unified ID 2.0 (UID2) viene creato dall'indirizzo e-mail o dal numero di telefono di un utente in modo rispettoso della privacy. Si basa sui principi delle più recenti soluzioni per la privacy di IAB che regolano l'intero framework.

È possibile generare ID universali da dati di prima parte online e offline, nonché da cookie di terze parti. Tuttavia, quest'ultima soluzione sta rapidamente diventando meno rilevante una volta che Google elimina definitivamente i cookie di terze parti .

UID2 consente agli inserzionisti di pubblicare annunci personalizzati per utenti specifici senza compromettere la loro privacy utilizzando un identificatore "senza cookie" che è indipendente dal browser Web del consumatore.

Il framework ID open source di UID2 è unico poiché il consenso è obbligatorio prima che qualsiasi dettaglio di contatto venga condiviso con l'editore. Questi identificatori univoci vengono regolarmente sottoposti ad hashing per garantire la privacy e, quando si tratta di consenso, gli utenti possono ritirare i propri dati di contatto in qualsiasi momento.

In che modo gli editori possono implementare UID2?

Ecco come vengono utilizzati i token UID2 durante l'apertura dell'intero processo di offerta:

1- L'utente visita prima il sito dell'editore e tenta di accedere. L'UID2 viene creato dopo l'autenticazione dell'utente. L'editore imposta un UID2 per l'utente inviando i dettagli di contatto dell'utente al servizio di generazione di token che poi restituisce i token UID2.

2- L'editore ora mostra gli annunci agli utenti chiamando l'SSP per gli annunci tramite il token UID2.

3- Ora il token di aggiornamento viene utilizzato per aggiornare l'UID2 e restituirà nuovi token ID se l'utente non ha annullato l'iscrizione.

4- Una volta che l'utente si disconnette dal sito, la sua identità viene rimossa.

Per ulteriori informazioni sull'integrazione dei publisher, dai un'occhiata a questo.

Funzionalità e vantaggi di Unified ID 2.0

Ecco alcuni dei vantaggi offerti da Unified ID 2.0:

1. Alternativa conveniente

Una volta passato a UID2, noterai un aumento delle conversioni e una riduzione complessiva del 20-30% del costo medio per acquisizione (CPA)

2. Flessibile quando si tratta di ottimizzazioni

Chiunque può modificare e aggiornare UID2 per migliorarne le funzionalità nel tempo grazie alla sua natura open source.

3. Targeting cross-site senza soluzione di continuità

Come risultato del suo framework di consenso, tutti i partner UID2 mantengono l'accesso alle preferenze di un utente, consentendo il targeting tra siti.

4. Portata massiccia

Molti editori utilizzano UID2 per espandere la propria portata a livello globale, portando a un aumento del ritorno sulla spesa di oltre il 1000%.

5. Entro i parametri della privacy

I consumatori devono essere informati su come verranno utilizzati i loro dati prima di fornire i loro indirizzi e-mail. Una volta effettuato l'accesso, i consumatori possono monitorare e regolare il modo in cui vengono utilizzati i propri dati e possono anche rinunciare a UID2. La privacy degli utenti è prioritaria e garantita a tutti i costi qui poiché i dati vengono sottoposti costantemente ad hashing. Non è possibile ripristinare l'indirizzo e-mail originale o le precedenti versioni con hash dopo la crittografia.

6. Framework open source

Il framework è gratuito e puoi ridimensionarlo facilmente senza la necessità di sincronizzare i cookie. Poiché gli UID2 sono interoperabili, può comunicare facilmente con i partner UID2.

7. Verifiche giornaliere

Gli audit vengono eseguiti dal responsabile della conformità UID2 per garantire la conformità tra tutti i partecipanti UID2. I risultati vengono inoltrati agli amministratori UID2.

Come funziona UID2?

Unified ID 2.0 (UID2) crea un identificatore anonimo basato su un Single Sign-On, ad esempio un indirizzo e-mail o un numero di telefono. Questo ID viene quindi crittografato e trasformato in un token prima di andare a scambi di annunci, SSP, DSP, ecc. Prima della visualizzazione dell'annuncio.

Nel caso tu sia confuso, ecco come funziona Unified ID 2.0:

1. Quando un utente visita per la prima volta il sito Web, il CTV o l'app mobile di un editore, gli viene chiesto di acconsentire all'uso da parte dell'editore delle proprie informazioni di identificazione personale (PII).
2. L'editore deve essere trasparente per l'utente qui mentre scambia i dettagli di contatto per il contenuto del proprio sito. L'utente può quindi accedere e aggiornare le impostazioni sulla privacy come richiesto.
3. Le informazioni personali e le impostazioni sulla privacy dell'utente sono condivise con l'operatore UID2.
4. Le PII vengono quindi sottoposte ad hashing tramite la chiave di crittografia dell'amministratore.
5. I dati crittografati vengono inviati all'editore come token UID2 che viene quindi condiviso con la sua piattaforma lato offerta .
6. I token vengono inviati dall'SSP tramite i dati del flusso di offerte per l'utilizzo nelle offerte in tempo reale (RTB) , mentre i fornitori di dati e gli scambi pubblicitari condividono i token con le piattaforme lato domanda (DSP).
7. I token UID2 vengono memorizzati come cookie proprietari nel browser dell'utente.
8. Il DSP decritterà il token UID2 tramite chiavi di decrittazione una volta ricevuta la richiesta di offerta per liberare il vero UID2 prima di effettuare l'offerta.

E adesso?

Poiché i cookie di terze parti sono quasi obsoleti, gli editori dovrebbero prendere seriamente in considerazione il potenziale di UID2 come strategia pubblicitaria a prova di apocalisse di cookie collaudata.

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