Regola del prezzo unificato: da dove iniziare e come adeguarsi in base al tasso di riempimento "reale".

Questo post è stato aggiornato di recente il 6 settembre 2021

Unified Pricing Rule (UPR) è disponibile solo su account primari o "mappati". Hai un account mappato se visualizzi la scheda "Impostazioni account Ad Exchange" quando accedi ad Amministrazione > Impostazioni globali.

È essenziale considerare che quando si imposta UPR, si applica a quanto segue:

1. L'asta aperta tramite gli acquirenti autorizzati (precedentemente noti come acquirenti di Ad Exchange)
2. Aste private (sia ottimizzate che non ottimizzate)
3. Richiesta Primo Sguardo
4. Scambi di terze parti che partecipano a Open Bidding
5. Tipi di elementi pubblicitari rimanenti con priorità in base al prezzo, di rete e collettivi
6. Account collegati ad Ad Exchange

L'UPR non influisce su quanto segue:

#1 – Articoli pubblicitari interni

N. 2: elementi pubblicitari con tasso zero e senza valore CPM impostato

L'UPR con il floor più alto si applica nel caso in cui più regole abbiano criteri di targeting sovrapposti.

Maggiori informazioni qui: https://support.google.com/admanager/answer/9298008

Dove iniziare?

#1 – Controlla il tuo report geografico su Google Analytics per vedere da dove proviene la maggior parte del tuo traffico. Concentrati solo sulle posizioni migliori (ad esempio, le prime 5 o le prime 10). Puoi anche eseguirlo su Google Ad Manager e vedere quali paesi ottengono il maggior numero di impressioni.

#2 – Esegui un rapporto storico di Google Ad Manager per gli ultimi sette giorni (o i tre giorni precedenti per i dati più recenti, soprattutto se ci sono state grandi fluttuazioni negli ultimi 7 giorni), suddividendolo per area geografica e dispositivo, se applicabile.

#3 – Presta attenzioneall'eCPM medio totale e al tasso di riempimento totale.

#4 – Raggruppa quelli che si comportano in qualche modo entro +/- 0,05 CPM. Ciò significa che i paesi che si comportano da vicino possono trovarsi nella stessa UPR, mentre quelli che presentano lacune significative avranno anche la loro UPR separata. Ciò consente di impostare i piani di conseguenza.

#5 – Una volta deciso quante UPR creerete, scegliete anche sui piani corrispondenti. Inizia identificando prima il tasso di riempimento accettabile per te. Ad esempio, alcune persone considerano il 75% come "abbastanza buono", altri possono scendere o salire. Dipende molto dal sito. Sulla base di questo benchmark, ecco una strategia di esempio:

In PubGuru University, puoi imparare più strategie di ottimizzazione degli annunci e suggerimenti e trucchi esclusivi.

Puoi anche verificare come migliorare il tasso di riempimento per un'unità pubblicitaria permanente e 5 modi per massimizzare il tasso di riempimento.

#6 – Vai su Inventario > Regole di prezzo

#7 – Crea una nuova regola per la determinazione del prezzo unificato

#8 – Dagli un nome, imposta i criteri di targeting. Rivisita il piano su quali posizioni stai raggruppando e i piani corrispondenti.

# 9 – Target CPM o hard floor?Ti consigliamo di utilizzare il CPM target perché può comunque accettare offerte inferiori, quindi è meno restrittivo, ma nel complesso Google Ad Manager cercherà di eguagliare il CPM impostato.

#10 – Inizia con 1-2 unità pubblicitarie alla volta. Fare tutto in una volta potrebbe compromettere le tue prestazioni. Deve prima stabilizzarsi prima di procedere alla creazione di più UPR.

# 11 - Imposta un tracker e monitora attentamente le prestazioni, con particolare attenzione al tasso di riempimento, che determinerà la tua decisione se aumentare o diminuire i piani.

Il tasso di riempimento NON è uguale alla copertura di Ad Exchange

Non dimentichiamo che le regole per la determinazione del prezzo unificato si applicano non solo alla domanda di Ad Exchange, ma anche al resto delle origini della domanda in esecuzione su Google Ad Manager, come indicato in precedenza. Quando valuti il ​​tasso di riempimento, non guardare alla copertura AdX ma al tasso di riempimento medio complessivo.

Aspettati il ​​calo

Durante i primi 2-3 giorni, aspettati che il rendimento o il tasso di riempimento diminuiscano notevolmente. Questo è il periodo in cui saresti preso dal panico e ti arrenderesti, ma non farlo! Dovrebbe iniziare ad adattarsi e riprendersi il 4° o 5° giorno, quindi ci vuole un po' di pazienza.

Unified Pricing Rule è estremamente sensibile ai cambiamenti e richiede un po' di tempo per rimettersi in piedi. Questa caduta si verifica ogni volta che cambi pavimento. Per questo motivo, ti consigliamo di non aumentare o diminuire più di $ 0,03 ogni volta che decidi di aggiornare.

Ecco un vero esperimento UPR che abbiamo condotto per un'unità pubblicitaria:

Notare il calo dal 13/12 al 14/12 dopo che il pavimento è stato cambiato, poi ha iniziato a salire dal 15/12 in poi. Si è poi stabilizzato dal 12/18 in poi, ed è stato allora che abbiamo deciso che era giunto il momento di aumentare il floor poiché il Fill Rate rientrava in un intervallo accettabile. Quindi torniamo al ciclo.

Se il tasso di riempimento si stabilizza dopo 3-4 giorni, significa solo che ha già raggiunto le sue migliori prestazioni sul pavimento che hai impostato per ultimo. Questo segnala il tuo prossimo passo: sali o scendi.

Esegui il monitoraggio della qualità degli annunci per assicurarti che gli annunci vengano riempiti correttamente per ogni caricamento della pagina.

Pavimenti granulari ottimizzati da Machine Learning

Granular Floors è l'ultima tecnologia MonetizeMore che utilizza l'apprendimento automatico per impostare piani personalizzati e specifici per offerenti specifici per singoli utenti. Ciò è particolarmente importante per le origini della domanda che danno la priorità agli annunci ad alto impatto, nonché per gli utenti di valore elevato e altissimo (utenti HHI elevati, dipendenti dell'approvvigionamento). I granular floor sono la versione degli editori del "bid shading" della parte pubblicitaria: ci consentono di nascondere il vero valore per il quale siamo disposti a vendere un'impressione, proprio come gli offerenti hanno utilizzato il bid shading per nascondere la vera offerta per cui sono disposti pagare per un'impressione.

L'impatto complessivo è un aumento della pressione delle offerte tra tutti i partecipanti all'asta e non è limitato solo ad Ad Exchange. Aumenta l'RPM in ogni richiesta di annuncio, senza intervento manuale. È come se il tuo assistente Ad Ops funzionasse in background, facendoti risparmiare tempo e generando maggiori entrate.

Granular Floor + AdSense re-rendering:

AdSense Re-render riduce al minimo le impressioni inevase utilizzando AdSense come fallback nel tuo stack di annunci. Esistono numerosi motivi per cui un'impressione potrebbe tornare da GAM come inevasa e questo assicura che i publisher stiano ancora monetizzando quell'inventario.

L'utilizzo dell'avanzata tecnologia pubblicitaria di MonetizeMore include sia Granular Floors che AdSense Re-render insieme, quindi non solo i tuoi RPM sono ottimizzati, ma stai anche monetizzando ogni singola richiesta di annuncio, massimizzando le prestazioni.

Conclusione

Stai ancora lottando per massimizzare il tuo tasso di riempimento e impostare regole per la determinazione del prezzo unificato? Come puoi vedere, la nostra guida ti mostra come farlo con sicurezza, passo dopo passo. Tuttavia, è un processo complicato e agli ottimizzatori di annunci alle prime armi potrebbe sembrare difficile. Non lasciare che questo ti impedisca di migliorare le tue entrate pubblicitarie! Lascia che MonetizeMore si occupi di tutto per te. Registrati per un account professionale su MonetizeMore oggi stesso!