Soluzioni SEO non ortodosse per un grande negozio online

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è spesso il principale canale di vendita per i progetti di e-commerce, questo restituisce la maggior parte del traffico organico ricevuto a questi siti. Si prega di leggere il nostro Rapporto sull'e-commerce 2017 per saperne di più su questo argomento.

Ogni azienda vuole ottenere il massimo da questa fonte. In questo articolo, indicheremo alcune soluzioni SEO non ortodosse per l'e-commerce che possono aiutare a sfruttare questo canale in modo migliore.

SEO convenzionale

La SEO convenzionale implica avere le seguenti caratteristiche:

• Il nucleo semantico è determinato;
• Le richieste chiave sono distribuite in modo ottimale tra le pagine;
• Il catalogo merci è ottimizzato;
• Le schede prodotto sono ottimizzate;
• Le principali combinazioni di filtri di prodotto sono ottimizzate.

Le pagine ottimizzate devono contenere titoli, meta tag, micro layout e contenuti di testo validi. Il tuo SEO va bene se tali azioni vengono implementate e restituiscono i risultati attesi.

Tuttavia, fare affari può richiedere di svolgere compiti più ambiziosi: non esiste troppo traffico e le classifiche nei risultati di ricerca non possono mai essere troppo alte. Esaminiamo alcuni modi alternativi per ottenere traffico extra per il tuo progetto di e-commerce.

Approccio 1. Filtri non così evidenti

Alcuni prodotti possono essere divisi non per le loro caratteristiche ma per le esigenze degli utenti finali. In ogni categoria, gli utenti cercano i prodotti digitando definizioni "folk", simili a "telefono nonno" o "tablet scolastico".

Tali prodotti sono disponibili sul sito ma non sono raggruppati in base a tali criteri. Pertanto, un visitatore dovrà passare attraverso numerosi filtri per trovare il prodotto giusto. Molto spesso non esiste una landing page in grado di facilitare la promozione di questo gruppo di prodotti in base a questo tipo di richiesta di ricerca. Allo stesso tempo, questo potrebbe rappresentare il 5-10% di tutto il traffico in una determinata categoria.

Uno specialista SEO deve filtrare tali prodotti per queste opportunità e creare una pagina di destinazione separata per loro. Gli specialisti dovrebbero inoltre controllare costantemente le richieste di ricerca in particolari categorie per identificare eventuali richieste non convenzionali.

Approccio 2. Esame approfondito del catalogo

Assicurati che tutti i filtri siano inclusi nel tuo nucleo semantico. Ad alcuni prodotti è stato probabilmente aggiunto un nuovo parametro, oppure è apparso un nuovo trend della domanda, come uno smartphone per il selfie perfetto o un televisore LED.

La domanda esistente potrebbe andare persa se tali filtri vengono lasciati al di fuori di una promozione in corso. Queste richieste dovrebbero essere accoppiate con pagine di destinazione e, inoltre, essere ottimizzate.

Approccio 3. Migliore indicizzazione

Nuove pagine di destinazione vengono spesso create in quantità all'interno dell'e-commerce per far fronte a richieste a bassa frequenza o nuove. I motori di ricerca indicizzano queste pagine a un ritmo lento o, peggio ancora, le vecchie pagine potrebbero uscire dall'indice liberando spazio per quelle nuove. Inoltre, ci sono casi in cui le pagine obsolete devono essere eliminate dall'indice e sostituite con nuove. In ogni momento, l'indicizzazione deve essere sotto controllo attivo per evitare qualsiasi perdita di vendite o opportunità perse.

Ci sono due elenchi di pagine che dovresti avere per una migliore indicizzazione:

• Ottimizzato per i risultati di ricerca;
• Indicizzato da un motore di ricerca.

Il confronto di questi elenchi ti mostrerà quali pagine hanno problemi di indicizzazione. Puoi risolverli mediante collegamenti interni, mappatura XML e HTML o includendo collegamenti esterni alle tue pagine.

Approccio 4. Marketing dei contenuti per l'e-commerce

Il content marketing è solitamente indicato come testi SEO creati in base alla domanda di ricerca e all'interesse del tuo pubblico di destinazione. Pertanto, questo obiettivo principale è includere i tuoi prodotti trovati nell'elenco dei risultati di ricerca utilizzando contenuti di qualità. Qui possiamo utilizzare un esempio di interesse di ricerca come "acquista un televisore", "acquista un televisore LCD" e "come scegliere un televisore".

La creazione di contenuti che soddisfi gli interessi reali del tuo pubblico di destinazione e aiuti a risolvere possibili problemi è un approccio ancora più efficace.

Consideriamo un esempio qui, un negozio di elettrodomestici online ha la sfida di vendere quanti più frigoriferi possibile. Il compito del team SEO sarà quello di raggiungere il pubblico più ampio possibile.

Il team può scrivere dozzine di articoli ottimizzati con parole chiave come "Come scegliere un frigorifero" o "Il miglior frigorifero per un ufficio". Ma ci sono due problemi qui a cui dovresti prestare attenzione: primo, tutti faranno una cosa simile e, secondo, tali articoli saranno inutili per un cliente.

Pertanto, i tuoi sforzi devono essere concentrati su una migliore creazione di contenuti e scrivere articoli estremamente utili per gli utenti che stanno attivamente cercando un nuovo frigorifero. Questa categoria di clienti deve affrontare il problema della scelta, ad esempio, può essersi appena trasferita in un nuovo appartamento o casa, diventare genitori, o anche un cambio di dieta che li ha fatti iniziare a cercare un nuovo frigorifero. Tali contenuti e molte altre opportunità avranno un buon posizionamento e miglioreranno la fedeltà dei visitatori del negozio.

Suggerimento: analizza i tuoi clienti che leggono articoli sul tuo sito. Potresti scoprire che il tasso di conversione del cliente è più alto di quanto pensi.

Approccio 5. Pubblicità nativa

La qualità dei link esterni al tuo sito è molto importante per la promozione. Ma l'acquisto di questi porta profitti zero a un negozio o a un editore. È molto più importante pubblicare contenuti interessanti e utili che avranno l'opportunità di essere pubblicati successivamente su altri siti web.

Questo può essere un articolo su beni o un servizio particolare. Ad esempio, potresti scrivere di un calcolatore di calorie con riferimento logico alla tua gamma di frigoriferi più venduta. Un metodo particolarmente efficace è l'attività sociale e ciò in cui la tua azienda può supportare localmente, un buon esempio qui potrebbe essere simile a una campagna di piantumazione di alberi all'interno della città in cui si trovano i tuoi negozi. Questo esempio è stato organizzato da Rozetka.ua.

Tutto ciò può aiutarti a ottenere collegamenti di alta qualità e aumentare la consapevolezza del marchio.

Approccio 6. Pagine del portale per interesse

Gli articoli possono essere raggruppati in base alle diverse situazioni di vita dei tuoi clienti. Ad esempio, può essere una sezione con beni per i giovani genitori o per coloro che si sono trasferiti in una nuova casa. Puoi anche creare pagine del portale con i prodotti di cui ogni categoria cliente ha bisogno. Oppure potrebbe essere un mini-blog con spiegazioni delle migliori opzioni per ogni situazione: cosa si deve acquistare prima e cosa non si può dimenticare dopo.

Un'altra possibile soluzione è dividere le merci per interessi. Ad esempio, un negozio su Internet può creare una sezione speciale per i fan della Marvel, con il design e gli articoli pertinenti a quel tema. Se agiti correttamente, i fan della Marvel torneranno sicuramente dopo la prima visita e condivideranno la loro esperienza con gli altri membri della comunità.

In conclusione, c'è molto spazio per aumentare il tuo traffico organico nell'e-commerce. Il modo più semplice ed efficace per far fronte a questo è rivedere la strategia della concorrenza e utilizzare nuovi metodi non ortodossi.