Aumenta il valore del tuo inventario con i prezzi ottimizzati

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Google Ad Manager ora offre per impostazione predefinita la determinazione del prezzo ottimizzato, che ha lo scopo di aiutare i publisher a proteggere e aumentare il valore a lungo termine dello spazio pubblicitario di un publisher. Ma perché hanno inventato questa funzionalità innovativa ora e come si confronta con il bid shading? Continua a leggere per scoprirlo.

L'ultima notizia sui prezzi ottimizzati di Google

Google ha aggiunto la sua ultima funzione di determinazione del prezzo ottimizzato al suo modello di determinazione del prezzo dell'inventario degli annunci, Regole di determinazione del prezzo unificato (UPR) in modo che gli editori possano trarne vantaggio. Analizziamo cos'è in realtà UPR? Le regole per la determinazione del prezzo unificato di Google Ad Manager consentiranno ai publisher di configurare e unificare i prezzi minimi per tutti i tipi di domanda programmatica. Gli editori possono proteggere il valore del loro spazio pubblicitario utilizzando la determinazione del prezzo ottimizzato oltre alle regole per la determinazione del prezzo unificato. Non dovrai mai preoccuparti che gli inserzionisti acquistino il tuo inventario a un prezzo inferiore a quello che vale. Nei casi in cui i prezzi iniziali sono troppo bassi, l'algoritmo di Google li aumenta automaticamente con il prezzo ottimizzato.

Questo avverte gli acquirenti informandoli di interrompere l'ombreggiatura delle loro offerte al di sotto di una specifica soglia di prezzo minimo. Fondamentalmente, Google sta aiutando gli editori a contrassegnare i loro prezzi di compensazione favorendoli rispetto agli algoritmi di bid-shading dei DSP.

Tuttavia, sulle sue piattaforme buy-side, Google consente anche agli acquirenti di media di ottimizzare i loro prezzi di offerta, ovvero i costi dei media, con la sua funzione di ombreggiatura delle offerte. Quindi, gli editori vincono con la funzione di prezzo ottimizzato di Google o sono gli inserzionisti a trarre vantaggio dall'algoritmo di ombreggiatura delle offerte? Google offre ottime funzionalità per editori e acquirenti, ma come determinerà il valore dell'inventario? Scaviamo più a fondo.

Come funziona il prezzo ottimizzato:

La funzione Prezzi ottimizzati aumenta in modo innovativo i prezzi iniziali dell'asta tramite l'apprendimento automatico per proteggere il valore dell'inventario pubblicitario del publisher dal calo. L'ottimizzazione del prezzo minimo è in grado di riflettere accuratamente il valore del tuo inventario, il che significa che gli acquirenti non possono acquistarlo per meno del suo valore effettivo.

La funzione di determinazione del prezzo ottimizzato esegue la scansione delle query in cui il prezzo iniziale sembra basso o non riflette il valore effettivo che gli offerenti potrebbero voler inserire nel tuo spazio pubblicitario. Quando lo fa, aumenta automaticamente il valore minimo per tutti gli offerenti e lo applica all'asta, preservando il valore a lungo termine di tale spazio pubblicitario. Attraverso questo meccanismo guidato dall'intelligenza artificiale, il prezzo ottimizzato aumenta il prezzo pagato per il tuo inventario pubblicitario, ovvero i CPM, pur mantenendo il tuo rendimento complessivo.

Come abilitare/disabilitare i prezzi ottimizzati

GAM abiliterà questa funzione per impostazione predefinita. Tuttavia, se desideri disattivare la protezione del valore dell'inventario, puoi disattivare la determinazione del prezzo ottimizzata di Google:

1. Accesso a Google Ad Manager.
2. ToccaAdmin -> Impostazioni globaliin cui la scheda delleimpostazioni di reteè già scelta per impostazione predefinita.
3. Disattiva il dispositivo discorrimento Prezzo ottimizzato sotto Impostazioni pubblicazione annunci.
4. Premi Salva.

Cose da considerare:

• Non imposterà mai un prezzo minimo inferiore a quello che hai configurato tramite le regole di determinazione del prezzo unificato, consentendoti di mantenere il controllo dei tuoi prezzi minimi pur sapendo che sei protetto se sono impostati troppo bassi.
• Verrà inizialmente lanciato su un sottoinsieme di traffico Web e verrà gradualmente esteso a più traffico nel tempo
• I prezzi ottimizzati aumenteranno solo i prezzi iniziali per quelle query in cui i prezzi iniziali non sono all'altezza del valore effettivo di tale spazio pubblicitario.

In che modo i prezzi ottimizzati avvantaggiano i publisher?

In Google Ad Manager, l'allocazione dinamica implica l'inclusione dei segnali CPM rimanenti concorrenti più elevati (da vittorie di preofferta, reti pubblicitarie di terze parti ed elementi pubblicitari collettivi) nelle sue richieste di offerta a Google Ad Exchange , quindi ricerca di un prezzo più elevato da parte di Authorized buyers.Attualmente, nelle richieste di offerta sono inclusi solo i CPM temporanei o UPR minimi applicabili più elevati.

Il risultato è che gli acquirenti di Google Ad Exchange e Open Bidding possono fare affidamento solo sui floor dei publisher (di solito impostati su un valore troppo basso) per prendere decisioni sulle offerte senza avere la minima idea delle dinamiche in tempo reale della concorrenza su tutti i canali di domanda. In assenza del vantaggio dell'ultimo sguardo, i prezzi delle offerte di Google sono spesso sembrati meno competitivi e troppo sfumati.

I publisher traggono vantaggio dai prezzi ottimizzati aumentando il prezzo minimo e garantendo il valore equo del loro inventario pubblicitario. Gli acquirenti di contenuti multimediali dietro l'offerta aperta e lo scambio di annunci sono anche meglio informati sulla concorrenza e possono offrire offerte più elevate che competono per le impressioni con altri DSP. Solo gli acquirenti di Open Bidding e Google AdX vengono informati direttamente sui prezzi ottimizzati qui. I segnali UPR non vengono propagati agli offerenti di preofferta con aste di preofferta attualmente in corso prima e all'esterno di Google Ad Manager.

Cosa dovresti fare ora?

Poiché il prezzo è ottimizzato automaticamente, aumenta solo i prezzi minimi; non li diminuisce se questi sono troppo alti. Gli editori devono mantenere sempre la loro struttura UPR e fidarsi del prezzo ottimizzato di Google per svolgere il proprio lavoro.

Poiché il prezzo ottimizzato è una funzione di ottimizzazione a livello di rete e non può ancora essere sottoposto a test divisi, le prestazioni possono essere verificate solo prima e dopo le variazioni di prezzo. Insieme ai prezzi minimi, è necessario esaminare anche l'impatto complessivo sulle entrate. Non c'è alcun controllo su quanto più alti i prezzi ottimizzati aumentino la soglia rispetto alle UPR esistenti, il che potrebbe influire sulle entrate programmatiche di terze parti o portare alla mancata vendita di impressioni.

Puoi consultare la guida di Google sull'ottimizzazione dei prezzi minimi in UPR qui. Utilizzando gli algoritmi di machine learning di Google, i publisher sono in grado di impostare dinamicamente i prezzi minimi per richiesta di offerta.

Sebbene si tratti di una funzione beta che può essere suddivisa in test, una volta attivata, i floor proposti da Google sostituiranno qualsiasi UPR del publisher sovrapposto, a parte i floor a misura di acquirente.

Nei prossimi mesi, gli editori potranno finalmente giungere a una conclusione sul fatto che i prezzi ottimizzati di Google aumenteranno anche le loro entrate pubblicitarie complessive.

La funzione UPR di MonetizeMore non solo misura le prestazioni delle UPR, ma aiuta gli editori a creare e personalizzare i loro esperimenti sui prezzi. In tal modo, gli editori possono sbarazzarsi del loro intricato processo manuale e semplificarlo con PubGuru.

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