Aggiorna i contenuti: riporta in vita i tuoi vecchi post e migliora il tuo SEO

Milioni di articoli vengono pubblicati su blog aziendali, hobby, intrattenimento e cultura. Sfortunatamente, la maggior parte di loro finisce direttamente nella discarica online, il che è una grave perdita. Quindi, se i post del tuo blog non generano traffico, improvvisamente gestire un blog è notevolmente meno redditizio. Non preoccuparti, vale la pena aggiornare anche i post più vecchi, il che a sua volta migliorerà il tuo sito web dal punto di vista SEO e aumenterà il traffico degli utenti. Scopri perché e come aggiornare i contenuti!

Blog: perché è importante per il sito web della tua azienda?

Di solito, un sito Web aziendale non è ricco di contenuti e il contenuto è di grande valore per il motore di ricerca di Google. Gestire un blog ti dà l'opportunità di presentare maggiori informazioni sui tuoi servizi, costruire il tuo marchio o finalmente diventare un esperto di argomenti discussi sul blog che sono importanti per i tuoi possibili clienti.

Gli algoritmi dei motori di ricerca di Google come contenuti estesi e specialistici; a loro piace anche quando lo aggiorni. Per il motore di ricerca, il contenuto pubblicato sul tuo sito web è come il vino: più è vecchio, meglio è, anche se deve essere tenuto aggiornato.

Recentemente, mentre stavo ottimizzando il sito web di una clinica impegnata, tra l'altro, in chirurgia plastica e bariatria, ho individuato un esempio interessante su ObesityCoverage.com, dove vengono pubblicati contenuti davvero completi utili all'utente.

fonte: https://www.obesitycoverage.com/the-experts-guide-to-gastric-bypass/

Una guida su cosa fare prima e dopo un bypass gastrico è di circa 30mila caratteri con spazi lunghi e copre molteplici aspetti che potrebbero interessare un paziente. Inoltre, l'articolo contiene elementi grafici informativi, diagrammi, fonti o anche diete consigliate dopo l'intervento chirurgico. Non sorprende quindi che sia classificato in alto nelle SERP.

Tuttavia, i blog non sono sempre gestiti in modo ponderato; sono anche spesso di scarsa qualità. In Polonia, succede ancora che solo la superficie dell'argomento venga graffiata e che i blog vengano creati solo perché i concorrenti li hanno.

Pertanto, se ancora non trai vantaggio dal tuo blog, forse stai sbagliando qualcosa. In questo caso, trova e aggiorna i vecchi post del blog, aggiungendo anche ulteriori informazioni.

Vecchi post del blog: perché aggiornarli?

Quando si è scoperto che i blog aziendali aumentano il traffico e quindi le vendite, sono diventati "un'altra cosa da fare". Purtroppo la sola volontà non basta più, conta anche la qualità o addirittura il piacere di leggere un determinato articolo. Come mai? Perché un'elevata frequenza di rimbalzo, causata da un linguaggio non adattato all'utente, fa sì che Google abbassi la tua posizione nel tempo.

Se gli ex gestori dei contenuti del tuo sito web o tu stesso non eri abbastanza informato sul marketing e scrivevi articoli nello spirito della quantità rispetto alla qualità, e i vecchi post sono stati affogati nel mare dell'inutilità, non aver paura, non tutto è perduto. Prima di tutto, devi decidere cosa vale e cosa non vale la pena aggiornare sul tuo blog.

Da un punto di vista tecnico, se i crawler web devono eseguire la scansione, ad esempio, di 1000 URL che sono piuttosto inutili, il budget di scansione per l'intero sito web viene esaurito. Di conseguenza, le pagine importanti possono soffrire in termini di indicizzazione perché il crawler impiegherà meno tempo su di esse o verranno completamente ignorate. Inoltre, i vecchi post di scarsa qualità che sono stati indicizzati e, diciamo, sono riusciti in qualche modo a ottenere un ranking abbastanza alto nelle SERP si tradurranno in una frequenza di rimbalzo elevata.

Ecco perché mentre scavi attraverso i vecchi contenuti, stai alla ricerca di ciò che è più prezioso per te e concentrati su quello. Ad esempio, puoi combinare i contenuti correlati in un unico lungo articolo o semplicemente aggiornare un post per sfruttarne tutto il potenziale. I post che non dimostrano potenziale dovrebbero essere eliminati, spostati o dei-indicizzati.

Una soluzione a questo è il corretto adattamento dei vecchi post e articoli con potenziale.

Come aggiornare i vecchi articoli per posizionarli più in alto su Google:

• aumentare il volume del testo
• adattare i contenuti alle intenzioni degli utenti
• ravviva il testo con contenuti multimediali pertinenti
• fornire nuovi fatti
• completa l'argomento con nuove informazioni
• migliorare i collegamenti interni.

Tutto quanto sopra influisce in modo significativo sulla probabilità che il tuo post venga notato da Google, il che attirerà nuovi utenti sul tuo sito web.

Contenuti di scarsa qualità vengono spesso pubblicati online, anche su piattaforme serie e rinomate che creano click bait o contenuti ottimizzati per scopi SEO.

Innanzitutto, spesso il testo su numerosi siti web è troppo breve, mal formattato e ha cioè una sola immagine che non è nemmeno accattivante. Non hanno titoli e il corpo del testo non riesce a servire al suo scopo: non è informativo per l'utente né copre in modo completo l'argomento, non discutendo praticamente nulla. Dato il poco contenuto e la sua bassa qualità, il motore di ricerca considera tali articoli breadcrumb piuttosto che una prelibatezza da servire nella top10 dei risultati di ricerca.

Come decidere quale post del blog vale la pena aggiornare?

Quando decidi di aggiornare i post del blog, guarda prima il tuo inventario. Naturalmente, se hai qualche dozzina di articoli, puoi facilmente tenere traccia di ciò che hai; tuttavia, se hai centinaia o migliaia di articoli e post, non è una cattiva idea utilizzare determinati strumenti. Ad esempio, con Screaming Frog puoi identificare tutti gli URL e con Google Analitycs puoi verificare il potenziale di traffico.

Dopo che Screaming Frog ha scansionato il tuo sito web, passa in rassegna tutti gli URL e decidi quali conservare e quali eliminare (se hai molto materiale); una volta fatto, vai su Google Analytics e scopri le potenzialità dei singoli elementi dei tuoi contenuti.

Presta attenzione alla frequenza di rimbalzo : se ci sono URL popolari all'interno del tuo sito web, controlla i dati sulla loro frequenza di rimbalzo. Potrebbero andare abbastanza bene su Google, soprattutto se fossero stati pubblicati molto tempo fa, ma cosa succede se un punteggio di rimbalzo ammonta a un livello allarmante del 50%, dare o avere? Quegli articoli hanno bisogno di una rinfrescata!

Vale la pena aggiornarli in modo da renderli più pertinenti per il tuo pubblico. Probabilmente sono troppo corti e mancano di informazioni interessanti. L'aggiunta di nuovi elementi al testo non solo migliorerà la portata delle parole chiave (visibilità) e ne aumenterà il numero, ma incoraggerà anche gli utenti a rimanere più a lungo sul tuo sito Web e leggere l'intero articolo.

Valuta l'utilità dei contenuti

Come valutare l' utilità dei contenuti ? Rispondi ad alcune domande.

1. Innanzitutto: gli utenti trovano utili i tuoi contenuti? Un articolo dovrebbe essere utile, informativo o divertente – dovrebbe avere qualcosa di interessante per i lettori.
2. Un'altra domanda: trai vantaggio dai tuoi contenuti? In altre parole, i tuoi contenuti ti fanno ottenere una classifica più alta, generano traffico organico e aiutano la tua attività attraverso un tasso di conversione più elevato?
3. Domanda successiva: un determinato articolo è buono in termini di contenuto? È una domanda soggettiva, ovviamente, ma sai che il contenuto è di scarsa qualità quando lo vedi. Mancanza di significato, errori, scarsa organizzazione del testo: tutto ciò influisce sulla percezione di un articolo come buono o cattivo.
4. Pensa anche se i tuoi contenuti sono almeno un po' rilevanti per il tuo sito web, il tuo marchio e i tuoi clienti. Se lo è, conservalo e miglioralo in modo che generi più traffico.
5. L'ultima domanda che dovresti porti è se un dato elemento dei tuoi contenuti causa problemi . Può succedere che un post sul tuo blog duplichi un altro post o venga copiato da un altro sito web. Il contenuto duplicato porta alla cannibalizzazione del contenuto, ed è qualcosa che devi evitare.

Con questi criteri in mente, decidi se vuoi mantenere o meno un vecchio post. In caso contrario, puoi utilizzare un reindirizzamento 301 alla pagina principale del blog o ad altri contenuti simili.

Ho scelto il contenuto da aggiornare. E adesso?

Una volta selezionati gli articoli con potenziale, puoi migliorarli o aggiornarli aggiungendo contenuti multimediali o più collegamenti interni.

Usa le SERP

Aggiornando i contenuti, puoi utilizzare ciò che hai nelle SERP. Quando Google visualizza i risultati di ricerca, cerca di renderli il più pertinenti possibile a una determinata parola chiave, ovvero alle intenzioni dell'utente . Vai in top10 e scopri cosa hanno che non hai. Rendi i tuoi contenuti più utili al tuo pubblico.

Il ranking nelle SERP è influenzato non solo dal contenuto ma anche dal numero e dalla qualità dei backlink . Tuttavia, quando crei contenuti per il tuo blog per parole chiave selezionate, identifica di cosa trattano e come appaiono gli articoli/siti web tra i primi 10 risultati di ricerca .

Alcune parole chiave possono avere più di un significato. Un esempio potrebbe essere la frase “protesi Londra”. C'è una varietà di protesi – per denti, articolazioni o anche interi arti. Google si preoccupa dell'intento dell'utente che digita una determinata parola chiave. Per “prosthetics London” vengono visualizzati risultati che suggeriscono arti artificiali per amputati. Quindi, scrivendo un articolo per "protesi Londra", è necessario seguire la tendenza.

Vale anche la pena dare un'occhiata più da vicino a quei risultati. Visita i siti web dei concorrenti e osserva i loro post e articoli , siano essi lunghi o brevi, di cosa trattano esattamente, se sono dotati di parole chiave o scritti "in modo naturale". Questo ti darà una prospettiva più ampia su come creare i tuoi contenuti per superare la concorrenza.

Tieni traccia della tua classifica e confrontala con la concorrenza

Aggiungi un progetto in Senuto Rank Tracker per tenere traccia delle posizioni delle parole chiave che sono più importanti per te. Inoltre, tieni traccia di questi, quale classifica intendi migliorare.

Accedi alla piattaforma Senuto e aggiungi il tuo progetto. È abbastanza facile e richiede solo 3 passaggi:

• Passaggio 1 : nomina il sito Web, quale ranking di Google desideri monitorare.

• Passaggio 2 : aggiungi le parole chiave che desideri monitorare.

• Passaggio 3 : dopo aver scelto le parole chiave che desideri monitorare, scegli i siti Web con cui competi in SERP . Non dimenticare che potrebbe succedere che i tuoi concorrenti in Google non siano gli stessi dei tuoi concorrenti aziendali.

Dopo aver aggiunto il tuo primo progetto, attendi che tutti i dati vengano raccolti. Quando sarà pronto, verrai notato da un avviso nell'angolo in alto a destra della finestra della piattaforma Senuto. Non appena i tuoi dati sono pronti, vai direttamente allo strumento Analisi della concorrenza. È qui che controllerai le parole chiave (dal set di parole chiave che hai aggiunto nel progetto) per le quali i tuoi concorrenti si classificano e tu non lo sei .

In questo modo sei in grado di tracciare su quali parole chiave devi ancora lavorare in modo da superare i tuoi concorrenti. Rank Tracker ti consente di monitorare se e quanto velocemente il tuo dominio sale verso le posizioni più alte in Google . Alla fine ci arriverai, incrociamo le dita!

Cose che puoi fare per migliorare ancora di più un vecchio post del blog

Prima di tutto, assicurati che il tuo articolo sia aggiornato. In caso contrario, aggiornalo .

Inoltre, aggiungi più contenuti multimediali: a Google piacciono le infografiche, i video e le immagini.

Ad esempio, backlinko.com – un blog famoso nel settore SEO – è dotato di immagini ed è classificato in alto. A proposito, Brian Dean, fondatore di Backlinko, ottiene il massimo dall'aggiornamento degli articoli; se sei interessato, dai un'occhiata al suo blog.

Brian Dean mostra definitivamente i suoi risultati sul suo blog, dimostrando che un aggiornamento a un vecchio post genera anche un traffico del 50,95% per lui in soli 7 giorni. È evidente che vale la pena tentare e questa strategia sta dando i suoi frutti.

Aggiornando un vecchio post del blog, presta attenzione alla sua introduzione . Dovrebbe essere breve, digeribile e attraente per l'utente.

Con le nuove informazioni il contenuto diventa più voluminoso. Tuttavia, se non hai intenzione di farlo perché pensi che l'aggiunta di contenuti multimediali e il miglioramento stilistico del testo siano sufficienti, provalo. Scrivi altri 2500 caratteri o più. Google è felice quando vengono aggiunti nuovi contenuti sui siti web.

Riepilogo

Molti esperti SEO, incluso Brian Dean, ritengono che l'aggiornamento dei vecchi post del blog dia effetti misurabili sotto forma di aumento del traffico del sito web. È importante che il traffico generato non sia vuoto, non vantaggioso per gli utenti e la tua attività. Ecco perché quando aggiorni i tuoi contenuti, fallo con saggezza. Solo così tu e gli utenti beneficerete del vostro sito web, dei servizi e dei prodotti.

Inoltre, non dimenticare di monitorare il posizionamento delle tue parole chiave. Tieniti aggiornato e potenzia i tuoi contenuti in ogni modo possibile.