Navigare nella canonicalizzazione in SEO: una guida completa

Molti SEO lottano con problemi di duplicazione dei contenuti mentre ridimensionano i siti dei loro clienti. La canonicalizzazione degli URL è spesso il modo più semplice per risolvere questo problema .

È il processo per decidere quale versione di una pagina è la più definitiva e utilizzare i tag canonici per dire ai motori di ricerca che è l'URL che vuoi venga indicizzato.

La canonicalizzazione in SEO può offrire grandi vantaggi, ma può anche causare notevoli problemi se utilizzata in modo errato.

Non è qualcosa che vuoi rovinare.

Lucikly questa guida è a tua disposizione per guidarti attraverso tutto ciò che devi sapere!

Tratteremo:

• Che cos'è la canonicalizzazione degli URL
• Perché è importante
• Come farlo

Cos'è la canonicalizzazione degli URL?

La canonicalizzazione dell'URL è il processo per stabilire l'URL preferito quando sono presenti più pagine concontenuti uguali o molto simili .

I motori di ricerca possono confondersi su quale pagina classificare se hai contenuti identici (o quasi identici) su più pagine.

L'impostazione di un URL canonico aiuta i motori di ricerca a determinare la versione preferita.

Cosa sono i tag canonici?

I tag canonici sono elementi HTML che indicano ai motori di ricerca la versione preferita di una pagina web. Google ha introdotto i tag nel 2009 come un modo per i proprietari di siti Web di risolvere i problemi con le pagine duplicate.

Sono piccoli pezzi di codice inseriti nella sezione head dell'HTML.

Ecco un esempio tratto dal sito Web Guardian per una pagina AMP:

La pagina AMP ha un tag canonico che indica ai motori di ricerca che l'URL non AMP è la versione principale del contenuto.

I tag canonici sono obbligatori affinché le pagine AMP siano considerate valide. Poiché una pagina AMP è un "duplicato" della pagina desktop, ma per i dispositivi mobili deve rimandare alla versione originale "non AMP" della stessa pagina.

Tuttavia, le pagine AMP non sono l'unico esempio del motivo per cui vorresti utilizzare un tag canonical...

Perché è necessaria la canonicalizzazione degli URL?

Contenuti e link sono la spina dorsale di ogni strategia SEO di successo.

Il content marketing è sempre più la spina dorsale sia del marketing generale che del marketing incentrato sulla SEO, il che significa che il numero di pagine sui siti è in aumento.

Poiché i siti Web creano sempre più contenuti e pagine, incluse diverse versioni di pagine per utenti diversi, è importante che i motori di ricerca non confondano queste pagine con contenuti duplicati epenalizzino efficacemente il sito(ne parleremo più avanti!).

Perché la canonicalizzazione è importante?

Secondo l'analista di Google Webmaster Trends Gary Illyes, il 60% di Internet è costituito da contenuti duplicati .

Il processo di scansione di Google è fortemente focalizzato sulla rimozione della duplicazione perché il 60% di Internet è duplicato @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

— Lily Ray (@lilyraynyc) 30 marzo 2022

Ora, è importante ricordare quanto sia enorme Internet. Questa cifra comprende tutti i siti Web incontrati da Google che, ovviamente, include quelli di spam e di bassa qualità che raschiano i siti.

Non dovresti, quindi, immaginare che il 60% dei siti in concorrenza con te utilizzerà materiale duplicato!

Tuttavia, è ancora illuminante e se pensi che il tuo sito web abbia problemi di cannibalizzazione o di cannibalizzazione delle parole chiave, non sei il solo.

La maggior parte di questi problemi è dovuta a problemi tecnici. Ad esempio, i siti di e-commerce spesso riscontrano problemi a causa dei parametri URL. Se non viene gestito correttamente, l'elenco di molte varianti diverse dello stesso prodotto o dello stesso prodotto in più categorie nel tuo sito può causare problemi di canonizzazione se Google non sa a quale pagina dare la priorità.

Allo stesso modo, può accadere anche con la diffusione di contenutiquando non viene eseguita correttamente.

Se fatto correttamente, come con il nostro servizio, il contenuto verrà ripubblicato con tag rel=canonical per far sapere a Google che dovrebbe accreditare l'articolo originale per l'ottimo contenuto che è stato ripubblicato.

Se non è fatto correttamente, gli articoli duplicati possono invece competere con l'originale, l'esatto opposto di quello che vuoi ottenere!

Il risultato di canonical mancanti o mal implementati è che Google potrebbe avere difficoltà a indicizzare i tuoi contenuti .Può anchediluire la tua link equity e influenzare il tuo posizionamento.

In che modo influisce sulla SEO?

La canonicalizzazione degli URL può avere un impatto significativo sui tuoi sforzi SEO.

Nessuno vuole finire come il cliente SEO e-commerce del consulente Ryan Darani e perdere traffico e vendite a causa di problemi di canonizzazione (e allo stesso modo, tutti noi vorremmo poter presentare una vittoria come questa a un cliente!).

La SEO per l'e-commerce è così divertente.

È divertente quante persone sottovalutino quanto sia efficace la SEO funzionale.

Una volta ho guadagnato £ 890.000 risolvendo un tag canonico che impediva ai prodotti di essere classificati.

(I grandi rivenditori hanno opportunità di crescita)

— Ryan Darani (@SearchForRyan) 15 febbraio 2022

Allora perché la canonicalizzazione degli URL è utile per la SEO?

Evita sanzioni per contenuti duplicati

Ecco il punto.

È molto raro che Google emetta effettivamentesanzioni per contenuti duplicati .

Ecco come viene descritto nel blog di Search Central:

Quindi in genere non subirai una penalità di ranking diretta per avere pagine molto simili sul tuo sito web.

Tuttavia, ci sono ancora seri problemi SEO che la canonicalizzazione degli URL può aiutarti a superare.

Promuovere l'indicizzazione

La canonicalizzazione degli URL può avere un impatto positivo sull'indicizzazione delle tue pagine web.

Quando i motori di ricerca incontrano più URL con lo stesso contenuto, faticano a determinare la versione più pertinente e autorevole.

Ciò può comportare un'indicizzazione frammentata o la versione della pagina che desideri classificare non viene visualizzata nei risultati dei motori di ricerca.

L'utilizzo della canonicalizzazione degli URL aiuta Google a riconoscere la versione preferita e ad attribuirle l'autorità e la rilevanza corrette.

Equità del collegamento a imbuto

Il link equity è il valore trasmesso attraverso link interni ed esterni. È uno dei fattori più importanti nella SEO.

Quando esistono più URL per lo stesso contenuto, l'equità del collegamento può essere suddivisa tra queste varianti. Ciò può indebolire l'impatto complessivo sulle classifiche di ricerca.

Molti professionisti SEO credono che i tag canonici evitino semplicemente i contenuti duplicati.

Ma è il grafico dei link a cui si stanno occupando: ogni pagina che viene duplicata assorbe il link equity + lo sottrae al potenziale del sito. #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

— Scott Stouffer (@scott_stouffer) 9 febbraio 2023

Stabilire un URL canonico consolida l'equità del collegamento da fonti esterne e pagine interne. Si assicura che tutto il link juice vada all'URL preferito.

Ciò può comportareun aumento del posizionamento e della visibilità nei risultati di ricerca.

Ottimizza il crawl budget

Il crawl budget è in genere solo qualcosa di cui i grandi siti Web devono preoccuparsi.

È la quantità di risorse che Google utilizza per eseguire la scansione del tuo sito Web in un determinato periodo di tempo. Puoi saperne di più sul crawl budget e su come funziona nella nostra guida esperta.

Puoi utilizzare la canonicalizzazione per ottimizzare il tuo crawl budget.

Come rivelato nella documentazione di Search Central, Google esegue la scansione della versione canonica di una pagina molto più frequentemente rispetto alle versioni alternative.

Hai ancora bisogno di tag no-index e direttive robot per dire a Google quali pagine non eseguire la scansione e l'indicizzazione, ma i tag canonici possono aiutarti a dire a Googlebot quali pagine devono sempre essere sottoposte a scansione.

Come controllare i tag canonici per la SEO

I tag canonici sono un elemento importante da considerare quando si controlla il sito Web di un cliente.

Ecco come puoi identificare i problemi che potrebbero influire sul posizionamento nei risultati di ricerca.

Strumento di ispezione degli URL in Google Search Console

Il tuo strumento di riferimento per controllare i tag canonici è lo strumento di ispezione degli URL in Google Search Console.

Inserisci l'URL della tua pagina canonica preferita e sarai in grado di vedere se è attualmente "Canonica dichiarata dall'utente".

Vedrai anche se la pagina è "canonica selezionata da Google".

Se un altro URL è la pagina canonica, dovrai rivedere i tag canonici per indicare a Google quale pagina desideri classificare.

Ciò comporta il controllo del codice HTML delle tue pagine per identificare se i tag canonici sono presenti e implementati correttamente.

Puoi utilizzare gli strumenti di sviluppo del browser per ispezionare il codice sorgente di una pagina e cercare il tag canonical. Dovrebbe assomigliare a qualcosa di simile a questo:

Assicurati che l'attributo href punti all'URL canonico corretto.

Se ci sono tag canonici mancanti o errati, annotali per correggerli.

Audit SEO di Screaming Frog

Invece di controllare gli URL uno alla volta, puoi utilizzare uno strumento come Screaming Frog per analizzare i tuoi tag canonici in blocco.

Lo strumento esegue la scansione del tuo sito Web e mostra quali URL sono canonizzati.

Ti mostra anche se in qualche pagina mancano i tag canonical o se sono impostati più canonical.

Come canonizzare gli URL

Quindi hai identificato un problema di contenuto duplicato. Qual è il prossimo?

Nella serie di video #AskGoogleWebmasters, John Mueller fornisce alcuni suggerimenti utili su come i proprietari di siti Web e i SEO possono canonizzare le pagine.

Implementa i tag canonici

La soluzione più semplice consiste nell'aggiungere tag canonici che puntano all'URL preferito nel codice HTML delle pagine alternative.

Dovrai aggiungere la seguente riga di codice all'interno della sezione head dell'HTML:

Ci sono un sacco di plugin che possono aiutarti ad aggiungere tag canonici a un sito WordPress.

Yoast, ad esempio, è un'opzione popolare come plug-in SEO che consente di aggiungere la canonicalizzazione degli URL. Per impostazione predefinita, Yoast lo gestisce per te, ma se vuoi sovrascriverlo e specificare un URL diverso è facile farlo utilizzando le opzioni avanzate:

È anche facile aggiungere tag canonici nelle impostazioni avanzate di Shopify, Squarespace e altri costruttori di siti web.

Tag canonici autoreferenziali

L'indizio è nel nome di questo.

Oltre ad aggiungere tag canonici ai post che potrebbero essere considerati duplicati della pagina "maestro", puoi aggiungere un tag canonico autoreferenziale a quella pagina mastro.

Questo è solo un altro forte indicatore per Google chequestaè la pagina che desideri indicizzare e che possono essere aggiunti prima di creare pagine potenzialmente duplicate per evitare problemi futuri.

Non devono essere utilizzati, ma l'aggiunta di tag canonici autoreferenziali è una buona abitudine di best practice in cui entrare.

Canonicalizzazione contro reindirizzamenti 301

Un reindirizzamento 301 è un'istruzione a livello di server che reindirizza permanentemente un URL a un altro. Indica ai motori di ricerca e ai browser degli utenti che l'URL originale è stato spostato in modo permanente in una nuova posizione.

A differenza di un reindirizzamento 301, un tag canonico è solo un suggerimento per i motori di ricerca per indicare che esiste una versione "principale" di un URL. Stai dicendo a Google quale URL vuoi indicizzare pur mantenendo le altre versioni, ma non è una direttiva che i motori di ricercadevonoseguire.

Ecco come lo descrive l'ingegnere del team di indicizzazione di Google Joachim Kupke:

In generale, un reindirizzamento 301 dovrebbe essere l'opzione preferita per gestire i contenuti duplicati.

Ma se c'è un motivo tecnico per cui devi conservare un'altra versione di una pagina, la canonicalizzazione ti consente di mantenere più URL specificando un URL canonico preferito.

Utilizza il collegamento interno

Il collegamento interno coerente aiuta i motori di ricerca a comprendere le versioni preferite dei tuoi contenuti.

Assicurati che tutti i collegamenti interni all'interno del tuo sito Web puntino alla pagina che desideri classificare. In questo modo, la struttura dei collegamenti interni rafforza l'autorità delle pagine e degli URL canonici.

Consulta la nostra guida sui collegamenti interni per scoprire come potenziare i tuoi sforzi SEO con i collegamenti interni.

Usa HTTPS su HTTP

I motori di ricerca preferiscono le pagine che utilizzano la crittografia HTTPS. È stato utilizzato come fattore di ranking di Google almeno dal 2014.

Per problemi di contenuti duplicati, significa anche che è più probabile che Google indicizzi e classifichi la versione HTTPS di una pagina.

Usa le Sitemap

Le Sitemap forniscono ai motori di ricerca un modello della struttura del tuo sito web.

Puoi pensare alla tua mappa del sito come a un elenco di tutte le pagine che vuoi indicizzare. Aiuta Google a eseguire la scansione del tuo sito e a trovare tutti i tuoi contenuti importanti.

Quando includi un URL nella tua Sitemap, stai indicando a Google che è la versione della pagina che desideri venga indicizzata. La coerenza tra la tua mappa del sito e i tag canonici aiuta i motori di ricerca a riconoscere le tue pagine definitive.

Inizia a migliorare le prestazioni SEO con gli URL canonici

Avrai sempre bisogno di ottimi contenuti e di una solida strategia di link building per posizionarti in base a parole chiave competitive.

Ma la canonicalizzazione degli URL è un aspetto cruciale della SEO tecnica. È il modo in cui gestisci efficacemente i problemi relativi ai contenuti duplicati e consolidi l'equità dei collegamenti.

Senza la canonicalizzazione, potrestilimitare il potenziale di posizionamento dei siti dei tuoi clienti e sprecare sforziper proteggere i collegamenti alle pagine non preferite.