5 caratteristiche chiave di US Generation Alpha

Baby boomer, Gen Z, millennial, se ne parla molto. Ma che dire della Generazione Alpha? Loro chi sono?

Chi sono la Generazione Alpha?

La prima lettera dell'alfabeto greco per la prima generazione nata solo dopo l'inizio del 21° secolo. Questo gruppo di ragazzi tra gli 8 e i 15 anni condivide i propri anni di nascita con l'ipad, il videocitofono, il riconoscimento facciale, i servizi di streaming e la stampa 3D. Non c'è da stupirsi che siano considerati la generazione più esperta del digitale.

Cosa rende unica la Gen Alpha USA?

Nonostante condividano alcune somiglianze con la Gen Z e i millennial (c'è un motivo per cui sono stati soprannominati "mini-millennials), la generazione alfa come generazione è unica in molti modi. È interessante notare che ci sono anche enormi differenze tra i bambini in tutto il mondo. Tra gli 8 e i 15 anni è un'età fondamentale, un periodo di cambiamento nella vita di ogni bambino e varia in tutto il mondo. Quindi, quali sono le caratteristiche distintive della generazione alfa statunitense? Abbiamo fatto un tuffo nelle 5 caratteristiche chiave della Generazione Alpha che contraddistinguono i bambini negli Stati Uniti.

Caratteristiche della generazione Alpha degli Stati Uniti

1. Sono concentrati sulla loro famiglia e sul futuro

I loro anni di formazione sono stati modellati da una pandemia globale, quindi forse non sorprende che molti della Generazione Alpha possano essere definiti dalle loro preoccupazioni di ammalarsi e perdere tempo con la famiglia. Rispetto al resto del mondo, dove abbiamo visto il contrario, il 26% della Gen Alpha americana è preoccupato di non vedere abbastanza la propria famiglia. Con più parole che nel 2021, gli atteggiamenti della Generazione Alpha degli Stati Uniti nei confronti delle loro priorità familiari potrebbero essere un effetto collaterale radicato e duraturo del Covid-19.

In confronto, le preoccupazioni di rimanere indietro a scuola sono diminuite rispetto allo scorso anno, con il calo più grande dei numeri che afferma che questa è una preoccupazione per loro. Invece, gli Stati Uniti tra i 12 e i 15 anni guardano al futuro, con buoni voti che rimangono l'atteggiamento migliore nei confronti della scuola e il 43% crede che sia importante andare al college.

2. Sono sostenitori del clima

Anche se potrebbe non essere una priorità così alta per la Generazione Alpha degli Stati Uniti come lo è per le generazioni più anziane nel resto del mondo, il cambiamento climatico e l'ambiente sono ancora importanti. Prendersi cura del pianeta è nei cuori e nelle menti dei ragazzi della Generazione Alpha in tutta l'America, con molti che stanno aumentando il loro attivismo per attuare un cambiamento sostenibile a livello sistemico.

La Gen Alpha statunitense non ha molto controllo sulla gestione dei rifiuti nelle loro famiglie, ma la loro mentalità su questo argomento è vicina a quella della Gen Z quando pensa al quadro più ampio della sostenibilità. La Gen Alpha sta cercando il loro governo e i loro marchi per guidare la carica con il cambiamento climatico e rendere loro prodotti sostenibili più disponibili.

3. Sono appassionati di inclusività

Secondo il censimento degli Stati Uniti, la Gen Alpha sarà la generazione più diversificata della storia e sta plasmando le aspettative dei bambini. Stanno cercando rappresentanza e inclusività e aiutare le persone è la priorità numero 1 per i 12-15 anni negli Stati Uniti. Oltre il 60% vuole proteggere le persone dal bullismo e che tutti siano trattati allo stesso modo. Questi atteggiamenti non si basano su un mondo da favola ispirato alla Disney, ma sul desiderio duraturo di creare un mondo più sicuro per tutti.

3 Gen Alpha su 10 di età compresa tra i 12 e i 15 anni credono che sia importante vedere tutti i tipi di persone nei programmi TV e nei film.

La rappresentazione di gruppi etnici e minoritari in giochi, TV, film e media è fondamentale per questo pubblico, poiché aiuta i bambini in America a sentirsi sicuri e responsabilizzati.

4. Trascorrono più tempo online

I bambini negli Stati Uniti non si comportano come bambini a livello globale quando si tratta di passare davanti allo schermo. Dopo il Covid, molti ragazzi hanno iniziato a fare un passo indietro rispetto agli schermi, ma non negli States. Qui, non mostra alcun segno di allentamento sul pedale dell'acceleratore. I genitori affermano che i loro figli utilizzano i dispositivi più frequentemente rispetto allo scorso anno e ciò ha un impatto sulle esperienze di persona. I bambini della Gen Alpha si classificano giocando ai videogiochi e scorrendo sui social media più in alto che passare il tempo con gli amici e unirsi ai club dopo la scuola. La partecipazione allo sport ha visto il calo più grande dei numeri, con l'11% in meno di giocare dopo la scuola e il 17% in meno nei fine settimana.

E l'aumento del tempo sullo schermo sta avendo un altro effetto negativo. Rispetto alla media globale, gli adolescenti statunitensi hanno il 41% in più di probabilità di dire di pubblicare tutto ciò che fanno sui social media. Ma l'11% in meno dice che li fa sentire bene con se stessi e il 19% in meno dice che pensa che mostri la vita reale delle persone, quindi anche se possono essere più attivi, molti stanno vivendo un'esperienza peggiore.

5. Amano un viaggio al cinema

Andare al cinema è un passatempo classico per i bambini di generazioni diverse, e non è diverso per la Generazione Alpha di oggi. Abbiamo assistito a un aumento del 39% negli Stati Uniti tra i 12 e i 15 anni che affermano che il cinema è il loro modo preferito di guardare i film, un numero superiore alla media globale. Con molti dei ragazzi di oggi che vogliono stare al passo con ciò che è di tendenza, l'opportunità di vedere i film non appena escono è troppo bella per lasciarsela sfuggire.

Ma l'intrattenimento non deve essere solo visivo per la Gen Alpha.

I contenuti audio come i podcast hanno registrato un aumento dell'interesse del 10% rispetto allo scorso anno.

Molti in questa generazione vogliono ascoltare podcast relativi a commedie e giochi, e vogliono anche educare se stessi e dare energia alla loro creatività. Nonostante un notevole aumento del tempo davanti allo schermo, i bambini statunitensi stanno ancora trovando il tempo per staccare la spina e ascoltare semplicemente.

Asporto chiave per i marchi? La Gen Alpha ha bisogno che i marchi corrispondano ai loro valori

Con queste cinque caratteristiche chiave che definiscono Generation Alpha, i marchi che cercano di comprendere e coinvolgere questo pubblico devono adeguarsi alla loro morale e tenere a mente le cose che sono importanti per i consumatori di domani.

• Inclusività e rappresentanza non sono solo un requisito delle risorse umane, è un'esigenza intrinseca della Gen Alpha. Promuovere una cultura dell'accettazione è l'UNICO modo.
• I bambini cercano i loro genitori, il loro governo e i loro marchi preferiti per aiutarli a fare un cambiamento nel mondo intorno alla sostenibilità.
• Sebbene possano trascorrere la maggior parte del loro tempo online, la connettività e l'autenticità sono un grosso problema per la Gen Alpha. I marchi che sembrano insinceri o estranei non andranno lontano con questa folla.
• Offrire uno spazio in cui possono essere se stessi, connettersi con la famiglia e gli amici, nonché esprimere la propria creatività è estremamente importante. Il crescente interesse per i giochi, la costruzione di mondi e il divertimento sono le caratteristiche distintive di questa generazione.

Quindi ecco qua, Generazione Alpha, la prima del suo genere e determinata a forgiare il proprio percorso.