Usa metafore visive per creare annunci indimenticabili

Se vuoi essere solo un altro marchio, in un mare di altri, allora i tuoi progetti possono essere tutti letterali per trasmettere i tuoi messaggi. Ma se usi metafore visive, attingi a una potente forma di narrazione che eleva il modo in cui presenti il ​​tuo marchio. L'arte di usare metafore visive è qualcosa a cui hanno attinto aziende di ogni tipo.

E non è solo in una particolare applicazione che li troverai. Troverai esempi di metafore visive in immagini, video, infografiche e animazioni, solo per citarne alcuni. Il trucco, tuttavia, indipendentemente dalla forma che assume, è farlo in un modo che risuoni con il cliente.

Per questo, non solo qualsiasi brief o design creativo andrà bene. Devi davvero pensare a tutte le emozioni che vuoi evocare e ai valori e alle associazioni che vuoi che i tuoi clienti portino via. E poi devi condividere queste informazioni con i tuoi designer in modo che possano darle vita, visivamente.

Cosa sono le metafore visive?

Per definizione una metafora visiva è una rappresentazione di una persona, concetto, luogo, idea o cosa. La rappresentazione assume la forma di un che utilizza una particolare analogia o associazione.

In termini più semplici si potrebbe dire che un'efficace metafora visiva prende il familiare e l'ordinario e lo trasforma in qualcosa di straordinario. Le metafore visive giocano sui sistemi di credenze comuni e sulle percezioni del mondo.

Dal momento che stanno attingendo a ciò in cui già crediamo, sono in grado di farci vedere ciò che è familiare in modi nuovi.

Il potere delle metafore visive

Per padroneggiare l'arte della comunicazione attraverso metafore visive, devi sapere come il cervello umano elabora le informazioni. Quando osserviamo un'immagine o qualsiasi altro elemento visivo, lo elaboriamo attraverso le lenti della nostra mente note come modelli mentali. Questi modelli sono versioni semplificate o rappresentazioni del mondo che ci circonda.

Persone, luoghi e cose possono rientrare in varie aree di questi modelli. Le immagini e le convinzioni che abbiamo interiorizzato, ci aiutano a dare un senso alle nuove esperienze. Ci aiutano anche in altri aspetti della nostra vita. Dal prendere decisioni e giudizi, risolvere problemi e anche dirigere il nostro comportamento quotidiano.

Metafore visive e il tuo marketing

Quindi cosa ha a che fare questo con il tuo marketing? Ebbene, ognuno di noi ha il potere di influenzare i modelli mentali degli altri. In questo caso, stiamo parlando dei tuoi clienti. I modelli mentali non sono fissaggi permanenti. E possiamo cambiarli. Tutto ciò che serve è comunicare qualcosa attraverso un approccio innovativo e creativo.

Usare metafore visive è uno dei modi migliori per affrontarlo. Non si tratta semplicemente di pensare fuori dagli schemi o semplicemente di mettere insieme due più due per formare una conclusione che tutti conosciamo – cioè 4. Quando usi metafore visive colmi il divario tra il nuovo e il familiare. Le metafore visive possono avere elementi, oggetti e concetti familiari. Capita che vengano usati in modi creativi per costruire sui loro significati esistenti.

Chi può trarre vantaggio dalle metafore visive negli annunci?

Secondo il terzo rapporto annuale Dimension di Kantar, più della metà dei consumatori del Regno Unito soffre di quella che chiamano stanchezza pubblicitaria. E questo non è certo un problema che affligge solo il Regno Unito.

Le persone hanno così tante pubblicità lanciate sulla loro strada, tutto il giorno ogni giorno che stanno diventando sempre più insensibili a loro. Per compensare questo effetto negativo, i marchi devono davvero migliorare il proprio gioco nelle strategie di comunicazione. Ciò significa che devi dare al tuo pubblico qualcosa di rinfrescante nei tuoi annunci. E ti apprezzeranno per questo. Le metafore visive possono aiutarti a fare proprio questo. E possono anche aiutarti ad aumentare il coinvolgimento e a coltivare le intenzioni di acquisto.

Tecnicamente, qualsiasi marchio può trarre vantaggio da questo livello di creatività. Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, l'utilizzo delle giuste metafore visive ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza e a orientare le intenzioni del tuo pubblico verso l'acquisto del tuo prodotto o servizio.

Esistono prove concrete per dimostrare che le metafore visive funzionano?

Sì, ci sono prove empiriche effettive per dimostrarlo. La Louisiana State University ha collaborato con l'Università della Florida per verificare se gli atteggiamenti e le intenzioni di acquisto dei clienti sono influenzati da metafore visive. I risultati hanno analizzato l'impatto delle metafore visive sulle percezioni e come queste sono cambiate in base alla familiarità di un cliente con un prodotto.

Per condurre l'analisi sono stati utilizzati quattro marchi molto noti, tra cui Ariel e Land Rover. Lo studio ha concluso che quando sono state utilizzate metafore visive, i clienti hanno adottato atteggiamenti più favorevoli nei confronti dei marchi. Hanno anche notato maggiori intenzioni di acquisto.

In uno studio separato condotto da Margot van Mulken et al (2014), della Radboud University, Nijmegen nei Paesi Bassi, è stata osservata la stessa conclusione. Lo studio ha affermato che le metafore visive erano importanti nella pubblicità e che i clienti comprendevano meglio i messaggi quando venivano usati. Anche gli annunci con metafore visive sono stati apprezzati di più.

Ma c'è un bel punto di svolta. Questo ha a che fare con quando una metafora visiva diventa difficile da capire. Meno ovvia è una metafora visiva, meno i clienti la apprezzano. E una volta che diventa troppo complesso, le persone semplicemente non sono riuscite a capire o impegnarsi con il messaggio.

I passaggi per creare una potente metafora visiva

Pronto a utilizzare metafore visive nei tuoi annunci? Ora che hai un sottofondo sonoro in quello che sono, diamo un'occhiata a come puoi crearli. La scrittrice Kate Evans offre il seguente processo passo passo.

• Passaggio 01: annota il messaggio esatto che vuoi trasmettere, ad esempio "I nostri saldi per le vacanze sono qui!"
• Passaggio 02: prendi nota dei sinonimi correlati a questo concetto. Ad esempio, in relazione alla "vacanza", puoi elencare sinonimi, metafore o analogie come "festivo", "albero di Natale" o "ghirlanda".
• Passaggio 03: ora puoi collaborare con il tuo designer per elaborare concetti che rappresentino il tuo messaggio. Per rappresentare la parola "vacanza" potresti chiedere al tuo designer di disporre i tuoi prodotti in modo da suggerire la forma di un albero di Natale o di una ghirlanda.
• Passaggio 04: quindi prova diverse combinazioni delle risorse del tuo marchio e delle metafore visive per vedere cosa ha il maggiore impatto. Questo processo può richiedere molto avanti e indietro. Ma puoi trovare l'oro, ne varrà la pena.
• Passaggio 05: puoi utilizzare le metafore visive al massimo delle loro potenzialità e portare questo processo un ulteriore passo avanti, quando le animerai o crei una storia/tema visivo completo incentrato su di esse.

Ora che conosci il processo per creare le tue metafore visive, diamo un'occhiata ad alcuni esempi.

Esempi di metafore visive negli annunci fatti bene

Un modo intelligente per usare le metafore visive

Una buona metafora visiva combina oggetti ed elementi di uso quotidiano per creare un messaggio potente in un modo insolito. Il marchio Smart ha progettato l'annuncio qui sotto per mostrare alle persone i modi migliori per spostarsi in città nei periodi di punta. In questo caso, la difficoltà di infilare un ago è paragonata alla guida di una grande macchina attraverso la frenetica città. Inoltre sottolineano che un'auto intelligente sarà in grado di entrare facilmente nelle strade strette.

Usa giochi di parole intelligenti quando usi metafore visive

"Il tuo raggio di sole quotidiano" è usato da Tropicana per promuovere il loro succo d'arancia. L'associazione che viene creata è che la vitalità e la buona salute sono il risultato del consumo quotidiano di succo d'arancia. Si riferisce anche al fatto che le arance sono naturali e sono prodotte in climi tropicali e soleggiati, rispetto a qualcosa di artificiale e artificiale. Nell'esempio seguente, Tropicana sottolinea il ruolo del loro succo d'arancia in una colazione completa, avendo un'arancia a forma di toast.

Allo stesso modo, Werther's usa le metafore "È il sapore del comfort" e "Un piccolo pezzo di beatitudine". Questo associa le loro caramelle al mangiare cibo di conforto. E lo tratta come una pausa tanto necessaria dallo stress della vita quotidiana.

Guarda il tuo prodotto da una nuova prospettiva

Per celebrare la Pasqua e per far sapere ai clienti che la catena sarebbe rimasta aperta fino alla domenica di Pasqua, Burger King ha usato una metafora visiva. Hanno fatto sembrare il loro famoso hamburger un uovo di Pasqua. Il significato è immediatamente chiaro al cliente, ma c'è sicuramente anche qualcosa di attraente e unico. Grazie al modo in cui hanno usato una metafora visiva, sono stati in grado di indirizzare il traffico verso i loro punti vendita.

Usa i doppi sensi quando usi metafore visive

Molte delle metafore visive che vediamo hanno un oggetto come punto focale con un significato simbolico dietro di esso. Ma alcune metafore visive possono effettivamente illustrare due idee in una sola visuale. Diniz, la più grande catena di occhiali in Brasile, ha realizzato una raccolta di annunci stampa che dimostrano questo uso di due idee.

Per riprodurre l'idea dei loro slogan come "Aggiorna il tuo stile", hanno usato frutti tropicali nelle loro pubblicità. I frutti scelti sono associati ad essere rinfrescanti, acidi, tropicali e colorati. Diniz ha anche utilizzato le ombre proiettate dal frutto, per mostrare i modelli e gli stili di occhiali che vendono.

Usare analogie visive quando usi metafore visive

L'annuncio di Bus Connects, mostrato di seguito, utilizza un'analogia visiva. Paragona Dublino a un cubo di Rubix che può essere risolto solo grazie alla collaborazione tra il pubblico e Bus Connect. E questo messaggio è rafforzato dalla copia diretta e concisa utilizzata. Il testo completa l'immagine in modo sottile, lasciando un'impressione generale di semplicità e impatto. Ha anche un sottofondo emotivo che consentirà ai clienti di connettersi molto bene con il marchio.

Usa messaggi sottili quando usi metafore visive

Thinx è un marchio di intimo, rivolto alle donne e da utilizzare durante il ciclo. Hanno adattato il loro annuncio per concentrarsi sulla soluzione che offrono. E lo hanno reso sottile, di classe e creativo. L'uso del pompelmo mezzo sbucciato è un cenno all'anatomia femminile e l'uso del colore suggerisce le mestruazioni. Tuttavia, qualsiasi cliente che vede questo annuncio può comprendere rapidamente la natura del prodotto.

Evidenzia i punti di forza quando usi metafore visive

Nokia ama reinventare alcuni dei suoi modelli classici per generare entusiasmo. Questo è stato il caso del rilancio del suo telefono XpressMusic. Inizialmente è stato lanciato nel momento in cui ci stavamo ancora rivolgendo ai nostri lettori MP3 per la musica. E Nokia si vantava di mettere la musica nel palmo delle tue mani. XpressMusic offre anche altoparlanti stereo e radio FM. È molto diverso dai dispositivi che utilizziamo oggi. Ma hey, se ami un ritorno al passato, potrebbe essere per te.

Prova le similitudini visive quando usi le metafore visive

Questa è una tecnica attraverso la quale un oggetto viene fatto sembrare qualcos'altro. Absolut Vodka è un marchio noto per aver utilizzato questo approccio. Nell'esempio seguente, la loro bottiglia funge anche da abito da manichino. Modificando i colori della loro bottiglia e aggiungendo il titolo “Absolut Fashion” hanno rappresentato il legame tra l'industria della moda e il loro marchio.

Impiega la fusione visiva quando usi metafore visive

La fusione visiva implica l'unione di due oggetti diversi, e forse anche opposti. Lavorano insieme per lanciare un messaggio molto diretto. A volte questa fusione può comportare la combinazione di un oggetto con il logo di un marchio. Ciò è particolarmente efficace se il logo è facilmente identificabile, in modo che il marchio possa essere chiaramente associato al messaggio.

Le Nazioni Unite hanno recentemente creato una serie di annunci per sottolineare l'importanza del distanziamento sociale. Hanno usato la fusione visiva per suggerire la conseguenza negativa di due oggetti che si avvicinano. E hanno scelto intenzionalmente oggetti che non si accoppiano bene. In quanto tali, i loro annunci incoraggiano le persone a essere al sicuro e ad evitare i rischi.

Le metafore visive accadono dove l'arte incontra l'innovazione

Ogni giorno siamo presi a pugni con un sacco di annunci diversi, che affermano tutti di essere migliori dell'ultimo. Tuttavia, molti di questi sono banali e insipidi che non li ricordiamo nemmeno. O peggio ancora, non li vogliamo nemmeno vedere. In un momento in cui si verifica una saturazione pubblicitaria su larga scala, la scelta di utilizzare metafore visive può portare le persone al tuo marchio. E tutto inizia comunicando chiaramente al tuo designer il messaggio che vuoi trasmettere e le sensazioni che vuoi evocare.

Diventare creativi è molto divertente. Quindi provaci e ricorda che i tuoi unici limiti dovrebbero essere le cose che non risuoneranno con il tuo pubblico.