7 Esempi di contenuti stimolanti generati dagli utenti

A cosa servono i brand prima di creare qualsiasi campagna di marketing? Bene! Varia da marchio a marchio o da operatore di marketing a operatore di marketing a seconda dell'agenda e degli obiettivi.

Ma gli obiettivi più comuni sono ottenere il coinvolgimento degli utenti , creare fiducia e autenticità e aumentare le conversioni .

Nel corso degli anni, è diventata una sfida per gli esperti di marketing creare campagne coinvolgenti, interattive e con proposte di valore per i consumatori. Ora, negli ultimi tempi, i marketer si sono imbattuti in una benedizione sotto mentite spoglie, ovvero contenuti generati dagli utenti .

Ma perché i marchi hanno fatto ricorso a contenuti generati dagli utenti?

È un compito esauriente creare contenuti per il marketing che siano eccitanti, divertenti e coinvolgenti per i consumatori. E non è un processo una tantum poiché la creazione di contenuti è costante insieme alle campagne di marketing.

Anche dopo tutto lo sforzo di creazione di contenuti e marketing, le campagne non sono così efficaci con ritorni sugli investimenti decrescenti.

Ecco perché i marchi hanno fatto ricorso a sfruttare il marketing dei contenuti generati dagli utenti per potenziare le loro campagne di marketing. Poiché il contenuto generato dagli utenti è noto per essere la forma di contenuto più affidabile, autentica e affidabile tra i consumatori e influenza enormemente il loro comportamento e le loro decisioni.

Adweek ha riferito che l'85% degli utenti intervistati trova i contenuti generati dagli utenti più significativi e genuini al posto del marketing dei contenuti generato dal marchio.

Consigliato: gestisci i tuoi diritti sui contenuti generati dagli utenti

7 Esempi di campagne di contenuti generati dagli utenti

Abbiamo organizzato 7 esempi di contenuti generati dagli utenti che hanno avuto successo nel raccogliere l'attenzione, il coinvolgimento e le conversioni degli utenti.

1. GoPro

GoPro comprende perfettamente che i migliori promotori di un marchio sono i suoi clienti in quanto sono quelli che hanno utilizzato i suoi prodotti. Quindi, la loro esperienza definirà la qualità e il successo di un marchio.

GoPro ha delegato il potere del marketing nelle mani dei suoi clienti e crea costantemente campagne, concorsi e sfide per incoraggiare i suoi utenti a creare UGC preziosi e influenti per le loro campagne di hashtag.

Non solo una campagna di marketing, ma tutti i loro profili digitali, siano essi social media o sito Web, l'hanno riempita di incredibili contenuti generati dagli utenti. Il loro sito Web ha anche un concorso da 1 milione di dollari che chiede agli utenti di inviare i loro migliori contenuti visivi utilizzando la GoPro.

Hashtag come #gopro e #milliondollarchallenge sono usati principalmente dagli utenti per condividere i loro scatti o possono persino inviare i loro contenuti anche sul sito web.

Con queste campagne, mostrano perfettamente la loro personalità avventurosa del marchio, il coinvolgimento degli utenti, la fedele comunità online e l'esposizione del marchio insieme alla gratificazione dei clienti.

2. HelloWorld Australia

HelloWorld Australia, un marchio leader nell'esperienza di viaggi e vacanze, ha creato un'incredibile strategia di marketing potenziata dai contenuti generati dagli utenti che hanno creato un impatto significativo sul pubblico.

Con l'hashtag personalizzato del marchio #HelloworldRELAY , hanno incoraggiato i propri clienti a condividere foto e video di esperienze e pubblicarli sui social media utilizzando l'hashtag e visualizzarli tramite gli annunci display touchscreen in un ambiente offline.

Gli schermi di visualizzazione avevano una mappa del mondo con puntini evidenziati per posizioni diverse. Quindi, il pubblico potrebbe interagire con gli schermi ed esplorare ciò che i viaggiatori (o i clienti di HelloWorld) pubblicano da diverse località e le loro esperienze di viaggio.

Questa campagna ha aiutato a mostrare l'autenticità del marchio, la soddisfazione del cliente, creare prove sociali, una vasta gamma di luoghi che servono e, soprattutto, un maggiore coinvolgimento degli utenti con questa campagna UGC digitale fuori casa.

Leggi anche: i migliori tipi di contenuti generati dagli utenti per il marketing

3. AEREA

La campagna #AerieReal è stata chiamata più di un semplice buon marketing, ed è tutto per le giuste ragioni.

Nell'anno 2014, l'azienda di abbigliamento femminile ha iniziato con una campagna semplice ma potente in cui si rifiutava di utilizzare software di fotoritocco per ritoccare le foto delle modelle in costume da bagno.

Ogni volta che un utente ha pubblicato una sua foto inedita in costume da bagno, Aerie ha donato $ 1 alla National Eating Disorders Association (NEDA).

È fondamentale capire che le persone desiderano effettuare un acquisto ed essere associate a marchi che lavorano costantemente per cause sociali.

C'è sempre stato un dibattito sull'uso eccessivo di applicazioni di fotoritocco nel marketing e nella pubblicità e il suo impatto sulla donna media che si abbuffa delle immagini di modelle che sembrano divine e perfette nelle riviste e il suo effetto diretto sull'autostima della donna e il suo stile di vita dietetico.

Autentico e dal design accattivante, il marketing generato dai consumatori di Aerie ha aumentato le vendite del 20% insieme ai nuovi negozi lanciati dal marchio.

4. DORITO

La fama è arrivata dalla campagna UGC #BurnSelfie in cui Doritos ha chiesto ai suoi clienti in Canada di pubblicare le foto dei loro "selfie bruciati" scattati mentre mangiavano il gusto più nuovo della loro gamma, Doritos Roulette.

Il pacchetto di patatine è pieno di tortilla chips follemente piccanti nascoste tra un mucchio di normali nachos al formaggio Doritos. Essendo stato chiamato come un "schiaffo in faccia", le persone hanno accettato la sfida e hanno pubblicato foto e video di loro mentre mangiavano Doritos e si bruciavano la lingua.

Le patatine dolorosamente piccanti e piccanti nel pacchetto hanno portato le persone ad accettare ulteriormente la sfida su YouTube come parte del giveaway di Doritos. Diverse voci di canadesi che hanno accettato la sfida delle spezie in cui Doritos ha avuto successo introducendo con successo il prodotto nel mercato e rendendolo famoso.

5. IBM

Il gigante del software e della tecnologia IBM si è rivolto ai social media per offrire al mondo uno spaccato del mondo IBM. I loro prodotti o servizi sono difficili da mostrare in modo creativo, IBM ha iniziato a condividere gli interni e dare al mondo scorci del suo interno tramite l'hashtag #IBM richiedendo post ai suoi clienti e dipendenti.

Non è intrigante dare un'occhiata al gigante della tecnologia e alla sua vita?

Gli esseri umani che lavorano, la caffetteria, le sale conferenze e molto altro, proprio come un affare quotidiano. Mostrando l'aspetto umano del marchio, IBM ha iniziato a visualizzare se stessa attraverso le sue stesse persone. Che approccio premuroso e classico al marketing dei contenuti generati dagli utenti!

6. GEOGRAFICA NAZIONALE

Per prima cosa, qualunque cosa si dica delle immagini sulla maniglia del National Geographic sarebbe meno. Le immagini sul manico sono oltre le parole possono descrivere e sono scattate da fotografi di ogni parte del mondo.

Continuando il gioco, National Geographic ha ideato la sua campagna di marketing generata dai consumatori valorizzando i contenuti generati dagli utenti e ha preso forma #wanderlustcontest .

Il concorso richiedeva alle persone di catturare persone, luoghi ed esperienze dai loro viaggi e condividerli con l'hashtag e sono uscite migliaia di immagini di persone colpite dal bug di viaggio. Ai fan dei viaggi è stata promessa la ricompensa di una spedizione del National Geographic allo Yosemite National Park.

7. LULULEMONE

Chi non vive la vita del sudore e brucia quei carboidrati? È uscita la campagna #thesweatlife di Lululemon che chiedeva ai clienti di condividere le foto del loro abbigliamento sportivo Lululemon.

Il marchio è un produttore di abbigliamento per lo yoga e abbigliamento sportivo e alle persone che si indossavano è stato chiesto di condividere gli scatti su Twitter e Instagram con l'hashtag.

Una sezione sul sito Web di Lululemon mostra in particolare le foto dei contenuti generati dagli utenti che vengono estratte dalla campagna #thesweatlife, magnetizzando i potenziali clienti e consentendo loro di fare clic.

La grande base di follower è stata utilizzata dal marchio in modo fantastico. Inoltre, la visualizzazione del feed sul sito Web funge da recensione visiva dell'utente dello yoga e dell'abbigliamento sportivo dicendo alle persone come appaiono i prodotti in azione.

Leggi anche: vantaggi dei contenuti generati dagli utenti nel marketing

Conclusione

I media generati dai consumatori sono uno dei modi più efficaci per la costruzione del marchio, il coinvolgimento degli utenti, il feedback autentico e la recensione dei clienti e altro, come dimostrato dalle società di cui sopra che hanno lavorato con successo alla campagna UGC senza spendere un'enorme somma di denaro.

Sfruttare i contenuti generati dagli utenti per aumentare il coinvolgimento del sito Web è ciò che ogni marketer dovrebbe fare e utilizzare una piattaforma UGC per questo è il miglior modo possibile!

Promuovere il prodotto del marchio sul sito web o sui canali social, offrire ai clienti omaggi e premi per incoraggiare la partecipazione, ruba alcune nozioni a questi fiorenti marchi per la tua campagna sociale.