Utilizzo di Bing Ads nel mercato digitale moderno

Ultimo aggiornamento il 5 aprile 2019

Nel mondo moderno, essere in grado di condurre un'efficace campagna di marketing online è essenziale per massimizzare la redditività della tua azienda o agenzia di marketing. Gran parte dell'attenzione per la pubblicità online è su Google e Facebook, dove gli inserzionisti apparentemente ottengono il miglior rapporto qualità-prezzo per quanto riguarda le campagne pubblicitarie. Tuttavia, diversificare la tua strategia di marketing con la campagna Bing Ads ben ottimizzata può aiutarti a ottenere entrate per la tua agenzia, i tuoi clienti o la tua attività personale. Comprendere i dettagli di Bing Ads non è solo prudente, ma può fare la differenza per la tua clientela e i tuoi collaboratori poiché Bing raggiunge segmenti di pubblico e settori diversi in modo più efficiente rispetto alla sua controparte Google.

Proprio come Facebook Ads e Google Ads, la loro controparte finanziata da Microsoft Bing Ads offre agli individui gli strumenti per attingere a una potente rete brulicante di potenziali clienti. Sebbene Bing abbia un numero significativamente inferiore di utenti rispetto a Google e Facebook, cancellare il motore di ricerca potrebbe essere un errore tattico considerando che anche il sito Web di Bing Ads stesso riconosce la sua posizione con le testimonianze degli utenti. Eccone un estratto: "Potremmo non ottenere tanto volume come con Google Ads, ma il volume di traffico che otteniamo si converte molto bene a un costo inferiore".

In effetti, il costo inferiore di Bing Ads è un interessante punto di forza per il software e una solida ragione per cui dovresti attingere alla loro rete e potenzialmente ottenere un rendimento migliore con i tuoi investimenti nel costo per clic. Abbina la realtà di conversioni efficienti con il fatto che secondo ComScore la maggior parte (35,6%) delle ricerche desktop sono condotte da Bing, le acque potrebbero essere abbastanza calde da smettere di considerare Bing come un motore di seconda categoria e tuffarsi subito. Bing ha veramente cresciuto in se stesso e possiamo capire perché se si considera che viene integrato praticamente in ogni software Microsoft immaginabile. Il risultato netto della sua disponibilità è di 11 miliardi di ricerche nell'arco di un mese. Non pochi numeri dal crescente motore Bing. Se consideriamo che qualsiasi esposizione al tuo prodotto su qualsiasi motore potrebbe portare a un'impollinazione incrociata (per così dire) degli utenti dei motori di ricerca, la tua esposizione è molto maggiore e il tuo ROI complessivo sulle campagne di marketing diventa una realtà molto più prontamente.

Un'ultima cosa da ricordare è che le diverse reti hanno un certo grado di esclusività, con Bing che riceve fino al 27% dei clic da ricerche esclusive della loro rete. Se ancora non sei venduto a biforcare l'impasto per lanciare una rete più ampia, analizzeremo come si accumulano i numeri per il motore Bing non così gracile. Quattro metriche chiave verranno confrontate con Google: percentuale di clic (CTR), costo per clic (CPC), tasso di conversione (CVR) e costo per azione (CPA).

Percentuale di clic

Il CTR medio di Bing è superiore del 50% rispetto a quello visualizzato su Google Ads, il che potrebbe essere dovuto al fatto che Bing ha un vantaggio con i suoi annunci di testo espansi. L'anno scorso sia Google che Bing hanno lanciato annunci di testo espansi, che hanno sconvolto il campo di gioco del marketing online. Attualmente, sembra che Bing abbia un vantaggio con il suo CTR con le nuove funzionalità degli annunci di testo ampliati. Il motore di ricerca Bing ha raggiunto il picco nel settore dei servizi per l'impiego o la carriera con un CTR medio del 3,53%. Diversi altri settori hanno registrato un CTR medio significativo con abbigliamento e accessori che si attestano al 3,33% e finanza e assicurazioni con un CTR del 3,51%.

Costo per clic

Uno dei principali punti di forza di Bing Ads è che vanta un valore CPC basso, inferiore del 33% rispetto a quello offerto da Google Ads. L'economicità di Bing unita alla sua solida base fornita da Microsoft aiuta a produrre questo vantaggio. Mentre Google ha stabilito la sua egemonia sul mercato dei motori di ricerca online negli ultimi 20 anni, Bing è stato in grado di crescere fin dall'infanzia imparando e copiando le tecniche tracciate da Google e altri. Ciò culmina con una tecnologia competitiva a un tasso molto inferiore a quello che Google offre attualmente per l'accesso alla sua rete. Inoltre, molti inserzionisti trascurano Bing, che contribuisce anche ai prezzi bassi disponibili (meno inserzionisti fanno bene per un'offerta più facile all'asta dell'annuncio) e migliora il CPC della potenziale agenzia di marketing che cerca di ottenere un vantaggio rispetto alla concorrenza nella maggior parte dei settori.

Una distinzione molto importante tra i due motori è che Bing presenta ancora annunci sul margine destro della SERP, una visualizzazione dell'interfaccia utente a cui Google ha rinunciato da allora con il rebranding di AdWords. Questa differenza contribuisce anche ad avere quello spazio ampliato disponibile per le aziende con offerte inferiori che sono in coda e pronte per volere dei consumatori. Sebbene Bing possa conferire molti vantaggi a CPC e CTR, alcuni settori sono più convenienti nell'uno o nell'altro. È importante ricercare continuamente cosa sta facendo bene (e perché) per investire in modo intelligente il tuo tempo e le tue risorse.

Tasso di conversione medio

In tutti i settori Bing ha un tasso di conversione medio del 2,94%. Quando si considerano i numeri relativi alla propria campagna di marketing, è bene immaginare il proprio pubblico di destinazione e il pubblico effettivo che si sta attirando. Il bello di migliorare la tua rete a trascinamento online con l'incorporazione di Bing Ads è che ottieni un nuovo pubblico di destinazione e ti prepari per il crossover che potresti aspettarti se un utente desktop effettuasse una ricerca mobile. Tra i dispositivi gli utenti hanno diverse preimpostazioni che potrebbero non preoccuparsi di modificare. Ad esempio, un utente di PC potrebbe salire sul proprio Google Pixel durante la pausa pranzo per rintracciare il prodotto giusto per le sue esigenze. Con una strategia di marketing diversificata che raggiunge diverse reti, i tuoi annunci saranno presenti in ogni fase del processo, in coda e bollenti per il momento in cui un potenziale consumatore si converte in acquirente e poi in vero e proprio fanatico.

Attualmente, il pubblico di Bing effettua ricerche principalmente da dispositivi desktop, mentre gli utenti di Google effettuano spesso ricerche da dispositivi mobili. Questa differenza di pubblico è fondamentale da comprendere poiché la distinzione è correlata ai diversi settori e ai loro potenziali cicli di vendita. Di conseguenza, dati recenti hanno mostrato che i tassi di conversione medi più alti di Bing al 6,81%, 5,57% e 5,13% per Carriere e occupazione, finanza e assicurazioni e immobili hanno un significato per coloro che hanno il compito di analizzare le tendenze e fare investimenti nel mercato della pubblicità sui motori di ricerca .

Costo medio per azione

Il CPA medio per Bing in tutti i settori è di circa $ 41,44, il che rende il CPA del motore inferiore del 30% rispetto alla media dei clienti di Google Ads. Questo può sembrare ovvio a causa dei redditizi valori CPC del motore che sono economici rispetto allo standard attuale di Google. Naturalmente, c'è una ragione per questa differenza di valori notevolmente inferiore, ed è perché Google controlla ancora facilmente il mercato e (forse) offre il massimo per qualsiasi esigenza di marketing online individuale. Avere una posizione diversificata nel settore dei motori di ricerca consente a un'agenzia di marketing di affinare le proprie risorse e ottimizzare davvero i risultati per i propri sostenitori e le loro attività. Parte integrante del bellissimo gioco del marketing sta colpendo il pubblico giusto. È importante sottolineare che Bing ha un pubblico più anziano e più benestante di Google, l'utilizzo di queste informazioni con saggezza può aiutarti a indirizzare le persone giuste al momento giusto per un ROI eccellente sostenuto da campagne di marketing efficienti e flessibili.