UX per SEO

Ultimo aggiornamento il 3 gennaio 2019

Anni fa, la SEO era semplice. Insieme ai link in entrata, le parole chiave erano il fattore più semplice che poteva essere rapidamente controllato e classificato automaticamente.

Abbiamo riempito una pagina piena di parole chiave e il nostro sito si è classificato al primo posto. Le parole chiave sono risultate essere uno dei fattori più critici. Oggi, l'enfasi dell'importanza non sono le parole chiave, ma una migliore esperienza utente per una migliore ottimizzazione dei motori di ricerca, UX per SEO.

Motori di ricerca

Non ci è voluto molto perché i motori di ricerca comprendessero l'importanza della UX e iniziassero a lavorare per porvi rimedio. Ora, i motori di ricerca prendono letteralmente in considerazione centinaia di fattori quando determinano quali pagine si posizionano in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

I motori di ricerca hanno operazioni avanzate di data mining non solo per aiutare le persone a trovare ciò che vogliono; raccolgono dati per comprendere il comportamento dell'utente. I motori di ricerca hanno iniziato a spostare il proprio algoritmo maggiormente verso la qualità dei contenuti e l'effettiva esperienza dell'utente.

La community SEO ha notato che i motori di ricerca assegnano sempre più valore a fattori che sarebbero meglio descritti come fattori UX:

• Frequenza di rimbalzo (l'indicatore più visibile dell'esperienza sulla pagina di destinazione)
• Velocità di caricamento della pagina
• Usabilità mobile
• Impaginazione
• Navigazione intuitiva

Tutti questi fattori sono stati accompagnati da una riduzione del valore dei fattori relativi alle parole chiave, deprecando l'importanza del meta tag delle parole chiave. In effetti, concentrarsi troppo sulle parole chiave è più probabile che il tuo sito arrivi alla fine delle SERP.

Facciamo alcune cose nei contenuti dei nostri siti per migliorare il nostro posizionamento nei motori di ricerca, ma i motori di ricerca richiedono queste cose perché hanno imparato cosa vogliono i loro utenti (cercatori).

UX per SEO

Tutto ciò che facciamo nel web marketing deve avere in mente il visitatore, l'UX. Per questo motivo, la relazione tra UX e SEO è più amichevole. In effetti, troverai spesso il piano dello stratega SEO che sottolinea l'importanza dell'UX per la SEO. Questa realtà significa che gli elementi della UX sono stati inseriti nelle migliori pratiche SEO e sono emerse queste domande:

• Quanto è facile per l'utente navigare nel tuo sito?
• Hai contenuti di qualità?
• Il contenuto fa rimanere e coinvolgere i visitatori?
• Il sito è sicuro?
• Il sito è mobile friendly?

L'esperienza utente per la SEO è un processo in corso, ma è già chiaro che i motori di ricerca continueranno a mettere al primo posto le esperienze dei visitatori e si assicureranno che le persone ottengano valore dalle pagine a cui vengono inviate dal motore di ricerca.

I siti web che soddisfano le esigenze dei ricercatori hanno maggiori possibilità di atterrare sulle prime SERP. In questo senso, tutto ciò che facciamo per i motori di ricerca lo facciamo per i ricercatori.

La maggior parte dei tecnici SEO ha adottato un nuovo approccio più UX-friendly al proprio lavoro. Aiutare i nostri clienti a fare un lavoro migliore nel raggiungere, attrarre e convertire il loro pubblico di destinazione sta iniziando a essere ancora più importante del posizionamento sui motori di ricerca.

Tre tecniche importanti

Ricerca per parole chiave

Le parole chiave ci forniscono informazioni preziose su come gli utenti pensano ai nostri prodotti o servizi. Non tutte le parole chiave o le frasi significheranno ciò che pensiamo che dicano.

Se vuoi fare una SEO intelligente in questi giorni, devi evitare di riempire eccessivamente il contenuto del sito con parole chiave solo per il loro bene. I contenuti naturali e di valore forniranno un contesto più che sufficiente per consentire all'algoritmo dei motori di ricerca di capire di cosa tratta il materiale. Tuttavia, alcune parole chiave nella parte anteriore di un tag di intestazione possono anche aiutare con le classifiche.

Lo stesso vale per le meta descrizioni e i tag del titolo che sono stati drammaticamente svalutati rispetto all'importanza delle parole chiave del vecchio tempo. Ti consigliamo di astenerti da tag e descrizioni eccessivamente ottimizzati e tenere a mente i tuoi visitatori.

Intestazioni

Una pratica SEO intelligente consiste nell'utilizzare la meta descrizione e il tag del titolo per ciò per cui dovrebbero essere utilizzati: per dare al visitatore un'idea di cosa tratta la pagina. Proprio come le intestazioni di un'opera stampata facilitano la ricerca delle informazioni, il titolo e i tag delle intestazioni di una pagina Web facilitano la comprensione e l'analisi dei contenuti.

I tag di intestazione (da <h1> a <h6>) dovrebbero dire ai lettori e ai motori di ricerca di cosa trattano i paragrafi/sezioni e mostrare una gerarchia logica del contenuto. Le intestazioni aiutano anche gli utenti se si perdono in una pagina.

Tuttavia, utilizza solo un tag <h1> su una pagina. Ciò consente ai motori di ricerca e agli utenti di conoscere l'obiettivo principale della pagina. Il tag <h1> di solito è il primo contenuto di una pagina, posizionato nella parte superiore.

Le intestazioni (da h2 a h6) devono seguire la struttura dei tag <h1> e organizzare il resto della pagina in modo appropriato. Queste altre intestazioni possono essere utilizzate più volte su una pagina, purché abbia senso. A volte il tuo contenuto potrebbe richiedere solo un h1 e alcuni h2.

Navigazione

Molti dei visitatori del nostro sito arriveranno sulla nostra home page. Ciò significa che il nostro sito web deve essere facile da navigare. Indipendentemente dalla pagina in cui atterra un ricercatore o un crawler dei motori di ricerca, il nostro sito deve avere una navigazione chiara.

Da desktop, la navigazione del nostro sito potrebbe essere pulita e semplice. Ma nei dispositivi mobili, a volte il menu riempie letteralmente l'intero schermo. Se ciò accade, un utente non può leggere il contenuto che si trova sotto la navigazione, creando un'esperienza utente negativa.

Quando le persone utilizzano dispositivi mobili, non avranno la pazienza di affrontare una navigazione scadente. La navigazione è una componente fondamentale di un'esperienza mobile. Utenti e motori di ricerca devono essere in grado di trovare rapidamente ciò che stanno cercando.

Inoltre, una struttura e una navigazione del sito chiare possono anche portare alla visualizzazione di sitelink nei risultati di ricerca. I sitelink possono aiutarci a conquistare più proprietà immobiliari sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca, il che significa meno spazio per i tuoi concorrenti e più clic per te.

Le dimensioni e il design dei pulsanti possono influire sull'interazione dell'utente sul tuo sito Web mobile o desktop. Ogni elemento del tuo sito mobile cambia l'esperienza dell'utente e influisce direttamente anche sulla SEO.

Sì, l'UX è fondamentale per la SEO

Se stiamo parlando di pratiche SEO intelligenti a livello di sito Web, scoprirai ancora una volta che la SEO si sta avvicinando sempre di più all'UX. Gerarchie di siti Web piatte e chiare, pagine ottimizzate per un caricamento rapido, impaginazione e canonizzazione intelligenti, contenuti puntuali e di valore, queste sono tutte pratiche SEO intelligenti al giorno d'oggi.

Abbiamo sempre margini di miglioramento e iniziamo a vedere come UX e SEO vanno di pari passo nel creare un'esperienza utente di successo sia per i tuoi utenti che per i motori di ricerca.