Pubblicità di San Valentino: consigli e ispirazione

L'amore è nell'aria! Esatto, abbiamo appena ripreso fiato dal vortice di Natale e il prossimo evento in calendario è già dietro l'angolo. È ora di rispolverare quei disegni e iniziare a pensare alla tua pubblicità di San Valentino.

Lo ami o lo detesti, San Valentino è un affare enorme. Nel 2021, le vendite di San Valentino negli Stati Uniti hanno raggiunto i 22 miliardi di dollari. Naturalmente, non si tratta solo di vendita di rose e cioccolato. I marchi di tutti i settori sono saliti sul carro di San Valentino ottenendo un enorme successo.

Ma cosa rende una grande campagna di San Valentino? Come sono le migliori pubblicità di San Valentino? E cosa possiamo imparare da loro per applicare alle nostre campagne e alla pubblicità display di San Valentino?

In questo articolo ti mostreremo una selezione delle migliori pubblicità di San Valentino e forniremo alcuni suggerimenti ispirati a Cupido così puoi essere sicuro che le tue campagne invieranno una freccia alata dritta nel cuore dei tuoi clienti.

Argomenti di San Valentino che tratteremo:

• Come la pubblicità di San Valentino è cresciuta e si è evoluta

1. "Come i bambini vedono San Valentino" di eHarmony
2. Come Pandora è diventato reale per San Valentino
3. "Il miglior primo appuntamento che abbia mai visto in vita mia" di Ford
4. "Il vero amore non muore mai" di Deadpool
5. Le sedie sbarazzine dell'Ikea
6. Campagna del WWF “Lo ami o lo perdi”.
7. Mostra il genio pubblicitario di Nextory

• I peggiori esempi di campagne pubblicitarie di San Valentino
• Strategie essenziali per assicurarti che le tue campagne di San Valentino siano azzeccate

Come la pubblicità di San Valentino è cresciuta e si è evoluta

Fu nel 1714 che Carlo II di Svezia iniziò a regalare fiori. È qui che la rosa rossa che simboleggia l'amore deriva (nessun gioco di parole!) da cui. Poco più di 100 anni dopo, nel 1822, il gigante britannico del cioccolato Cadbury vendette la prima scatola di cioccolatini a forma di cuore.

Avanti veloce di altri 100 anni e le carte erano le prossime per entrare in azione. In effetti, sono stati i produttori di carte a condurre alcune delle primissime campagne pubblicitarie di San Valentino.

È qui che inizia la vera storia commerciale di San Valentino. Dalla metà degli anni '80 in poi, il giorno di San Valentino ha visto le campagne pubblicitarie sempre più sontuose – sperimentate da artisti del calibro di Hallmark e Channel – dominare i lavori.

Oggi, San Valentino è una manna per il marketing multicanale e vale miliardi di dollari.

Con la maggior parte delle spese online, ora è il momento di raddoppiare gli annunci di San Valentino e mettere il messaggio giusto di fronte ai tuoi amanti sfortunati.

Dai contenuti generati dagli utenti e dalle campagne sui social media a sofisticati annunci display e video virali, San Valentino è un'opportunità per marchi di tutte le forme e dimensioni di colpire mentre l'amore è ovunque.

La maggior parte dei tuoi clienti vorranno spendere i soldi guadagnati duramente questo San Valentino. Il tuo compito è attingere con testi accattivanti, design ad eliminazione diretta e il tipo di contenuto che lascerà loro l'amore colpito.

Per aiutarti a ispirarti, ecco alcuni esempi delle migliori (e peggiori!) campagne pubblicitarie di San Valentino che abbiamo visto...

1. "Come i bambini vedono San Valentino" di eHarmony

I siti di incontri online non sono sempre fornitori di buon gusto. Ma, nel 2017, il sito di incontri eHarmony ha chiesto l'aiuto di alcuni bambini incredibilmente carini per diffondere il suo messaggio di San Valentino.

Hanno posto a un gruppo di bambini una domanda molto semplice: "Cos'è San Valentino?" Le risposte, come puoi vedere in questo video, sono ispirate, perspicaci, innocenti e (il più delle volte) esilaranti.

Il giorno di San Valentino è diventato così commercializzato che è facile dimenticare quanto l'amore possa – e dovrebbe – essere semplice. Chiedendo l'aiuto di questi ragazzi, eHarmony ci dà la possibilità di vedere le cose attraverso i loro occhi, di ricordare l'innocenza dell'amore e di sorriderci.

Suggerimento: non aver paura di guardare le cose in modo diverso o di dare un'angolazione diversa al tuo messaggio. Cambiando prospettiva, e mantenendola semplice, puoi vedere grandi risultati.

2. Come Pandora è diventato reale per San Valentino

È sempre più facile per i consumatori vedere attraverso gli espedienti. Ecco perché così tanti marchi hanno buttato fuori dalla finestra i tradizionali copioni pubblicitari nel tentativo di catturare il Santo Graal dell'autenticità che sempre più clienti bramano.

Il gigante della gioielleria, Pandora, lo ha fatto nel 2021 con grande efficacia. Con una campagna chiamata "Little Acts Of Love" Pandora ha chiesto alle coppie vere di spiegare cosa significava per loro San Valentino. La campagna è stata rispecchiata sui loro social e annunci display. Ha portato una buona dose di autenticità agli annunci e ai messaggi di Pandora, rendendolo immediatamente riconoscibile e intimo.

Suggerimento: sii autentico e riconoscibile nelle tue campagne pubblicitarie di San Valentino. È così facile per i tuoi clienti vedere attraverso di te se cerchi di essere qualcosa che non sei. Le persone si relazionano con le persone e, spesso, le nostre decisioni di acquisto sono guidate dall'emozione. Tocca questo e sei su un vincitore.

3. "Il miglior primo appuntamento a cui sia mai stato in vita mia"

A meno che tu non sia un benzinaio certificato, è probabile che una Ford Mustang non sia la prima cosa che ti viene in mente quando pensi all'amore. Eppure, nel 2015, Ford ha combinato alla perfezione la sua Mustang e il giorno di San Valentino.

"Speed ​​​​Dating" di Ford ha visto una serie di ignari gentiluomini andare ad un appuntamento al buio con una donna che per caso era una stuntman professionista. Non erano a conoscenza di queste informazioni e il risultato è un'enorme quantità di divertimento e marketing d'oro.

Suggerimento: ovviamente, non tutti hanno il budget di marketing di Ford. Ma cerca di vedere se ci sono modi in cui puoi sovvertire le aspettative nelle tue campagne pubblicitarie per ottenere una risposta dai tuoi spettatori. E non aver paura di divertirti. È una linea sottile da percorrere (come vedrai negli esempi delle peggiori campagne pubblicitarie di San Valentino) ma, falla bene, e ci saranno sorrisi dappertutto.

4. "Il vero amore non muore mai" di Deadpool

Tradizionalmente, il periodo che precede San Valentino vede una sfilza di commedie romantiche sul grande schermo. E non è difficile capire perché. Una notte di San Valentino al cinema per vedere due persone innamorarsi è destinata ad essere un successo infallibile, giusto? Questo è il motivo per cui più di qualche sopracciglio è stato sollevato quando il film di supereroi insoliti Deadpool è stato disegnato per aprire durante il fine settimana di San Valentino.

Si è rivelata una mossa ispirata. Deadpool ha incassato più di 132 milioni di dollari nel suo weekend di apertura, un record all'epoca negli Stati Uniti per un film classificato R. Dai poster in stile rom-com e banner pubblicitari fino ai clip promozionali dello stesso Deadpool (Ryan Reynolds), la campagna di marketing è stata un enorme successo.

Suggerimento: solo perché qualcosa non è racchiuso nelle tradizionali decorazioni di San Valentino, non significa che non puoi creare campagne ispirate attorno ad esso. Pensando fuori dagli schemi puoi distinguerti dalla massa.

5. Ikea

Questa pubblicità sfacciata e provocatoria di Ikea fonde un ottimo design con l'estetica pulita e chiara di Ikea per distinguersi davvero. È giocoso, la versione ispirata al Karma Sutra di due sedie impilate fa sorridere e alza le sopracciglia. È divertente, sul marchio e molto efficace.

Suggerimento: le sedie non sono il tipo di prodotto che urla "amore" o chiede l'elemosina per una campagna pubblicitaria di San Valentino, tuttavia, con un po' di pensiero creativo e un approccio giocoso, Ikea ha creato un annuncio straordinario. Diventa creativo con le tue idee e, finché rimani fedele ai principi del tuo marchio, sarai in grado di progettare annunci che i tuoi clienti apprezzeranno.

6. Campagna del WWF “Lo ami o lo perdi”.

Questo splendido video del World Wildlife Fund, pubblicato nel 2021, ci incoraggia ad amare e proteggere il mondo naturale... o rischiare di perderlo. Ambientato su una cover del classico "Love Me Tender", il video tira le corde del cuore e usa San Valentino come lente per aiutarci a vedere le cose in modo diverso. Si conclude con un messaggio meravigliosamente semplice e offre agli spettatori la possibilità di "amarlo o perderlo".

Suggerimento: la pubblicità di San Valentino non deve sempre riguardare le vendite. Può essere un'opportunità per trasmettere un messaggio potente e, se eseguita correttamente, può avere un impatto significativo.

7. Mostra il genio pubblicitario di Nextory

La pubblicità display divertente e interattiva andrà sempre oltre i design statici. Uno dei migliori esempi di questo è da Nextory, un servizio di streaming per audiolibri ed e-book.

L'annuncio pone la semplice domanda "Qual è il tuo prossimo amore?" prima di visualizzare rapidamente oltre 50 titoli dal servizio di streaming. Gli spettatori sono invitati a fare uno screenshot per selezionare il titolo successivo da leggere o ascoltare. Questa campagna divertente e interattiva è stata presentata sui canali social e display di Nextory.

Suggerimento: l'interattività, soprattutto quando si tratta di annunci display e social, può elevare le tue campagne a un livello superiore e i tuoi spettatori lo adoreranno.

I peggiori esempi di campagne pubblicitarie di San Valentino

Forse più di ogni altro evento, San Valentino è disseminato di esempi di annunci che mancano completamente il bersaglio. Le peggiori pubblicità di San Valentino sono sordi, offensivi o semplicemente confusi.

C'è questo di Wonderbra, uno spot pubblicitario che riesce a offendere tutti dai gioiellieri brasiliani Natan, e questa particolare gemma ("Nessun anello? Dai le ali!") di Hooters – solo per citarne alcuni.

Con tutti i mezzi, divertiti con le tue campagne pubblicitarie di San Valentino, ma tieni presente che, anche con le migliori intenzioni, le pubblicità possono ritorcersi contro se provi a spingere troppo oltre i confini del gusto.

Strategie essenziali: automazione della produzione e gestione delle campagne pubblicitarie di San Valentino

Puoi potenziare i tuoi annunci di San Valentino con l'automazione della produzione e la gestione delle campagne di livello superiore grazie a una piattaforma di gestione creativa (CMP) leader del settore.

Puoi risparmiare enormi quantità di tempo realizzando contemporaneamente annunci display e social con l'automazione della produzione. E, concentrandoti sui feed di dati prima di San Valentino e sul giorno stesso, puoi utilizzare la pubblicazione in tempo reale con la gestione avanzata della campagna per aggiornare i tuoi messaggi.

Con un CMP, la produzione creativa può essere facilmente automatizzata e scalata. Puoi passare da una singola creatività a un'intera campagna che copre tutti i formati e tutti i canali in pochi minuti. Un CMP ti consente di ottimizzare, testare e personalizzare gli annunci ad alta velocità, senza bisogno di codifica. Questo ti dà il potere e il controllo per sostituire gli annunci generici con molte più varianti personalizzate.

Conclusione

Le campagne pubblicitarie di San Valentino possono aumentare il coinvolgimento in grande stile, purché tu lo faccia nel modo giusto. Dimostra che come marchio sei aggiornato, agile e desideroso di festeggiare con il tuo pubblico.

Per San Valentino in particolare, ci sono tante angolazioni che puoi prendere. Puoi fare appello al lato sincero dell'amore, oppure puoi fare appello ai single con cinismo. Puoi prendere in giro la giornata o trattarla completamente sul serio. Tutto dipende dal tuo pubblico di destinazione e dall'offerta che hai, ma i suggerimenti in questo articolo saranno davvero utili, qualunque cosa tu decida di fare.

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