Marketing di San Valentino: 10 strategie e 5 campagne (2023)
Pubblicato: 2023-02-07
San Valentino è il giorno degli innamorati, ma è anche un'ottima occasione per promuovere la tua attività ei tuoi prodotti. Anche se non vendi cioccolatini e rose rosse, con la giusta strategia di marketing per San Valentino, riuscirai a conquistare una bella fetta di consumatori e aumentare così il fatturato della tua attività.
Scopriamo quindi le migliori strategie di marketing da attuare in questa data del calendario marketing 2023.
Alla fine dell'articolo troverai anche esempi che speriamo ti ispirino a lanciare le tue romantiche campagne di San Valentino.
Perché commercializzare a San Valentino?
Alla fine di gennaio, i consumatori iniziano ad essere circondati da pubblicità e messaggi che ricordano loro che San Valentino è dietro l'angolo.
I supermercati si riempiono di fiori e cioccolatini, le strade cominciano ad essere invase da cuori e peluche, e le persone sono molto più disposte a spendere in regali romantici, cene, esperienze e viaggi.
Quindi la risposta al 'perché il mercato a San Valentino' è semplice: le persone sono più disposte a spendere, quindi è il momento giusto per promuovere la tua attività.
Tuttavia, questo non è un compito facile. Per lanciare con successo una campagna di San Valentino efficace non solo devi trasmettere il tuo messaggio nel modo giusto, ma anche distinguerti tra tutti gli altri messaggi promozionali che invadono la vita online e offline dei consumatori.
Quindi mettiamoci al lavoro e vediamo quali sono le migliori strategie di marketing per San Valentino nel 2023.
10 strategie di marketing per San Valentino
Ecco le migliori strategie di marketing per San Valentino:
- Crea una promozione 2 per 1
- Offri prodotti in edizione limitata
- Sfrutta i contenuti generati dagli utenti
- Crea una guida al regalo perfetto
- Aggiorna i tuoi canali di social media
- Crea un codice sconto dedicato
- Organizza un evento per San Valentino
- Celebra anche l'amore non romantico
- Non dimenticare i single
- Prova la tendenza anti-San Valentino
Immergiamoci!
1. Crea una promozione 2 per 1
San Valentino è il giorno degli innamorati, quindi perché non far sentire ancora più speciali i tuoi clienti e i loro partner proponendo una promozione 2x1 a tema?
Le offerte speciali pensate appositamente per le coppie sono un must per il marketing di San Valentino. Ti consentono di lavorare su scarsità e urgenza, aumentare le vendite e far conoscere la tua attività a sempre più persone, il tutto offrendo ai tuoi clienti la possibilità di stupire senza spendere un occhio della testa. Insomma, vantaggioso per tutti.
2. Offri prodotti in edizione limitata
A proposito di scarsità e urgenza, un'ottima strategia di marketing per San Valentino è quella di creare linee di prodotti (o servizi) in edizione limitata disponibili solo per un breve periodo.
In questo modo, non solo ispiri i tuoi clienti con il regalo perfetto per il loro partner, ma offri anche prodotti esclusivi a cui non potrebbero accedere in altri periodi dell'anno, incentivando ulteriormente il loro acquisto.
3. Sfrutta i contenuti generati dagli utenti
I contenuti generati dagli utenti sono una delle migliori risorse su cui fare affidamento, non solo per il marketing di San Valentino.
Questo periodo è così pieno di cuori e amore che aumenta anche la voglia di condividere tutto questo amore sui social. Allora perché non approfittare dell'occasione e invitare i tuoi clienti a partecipare a concorsi per generare referral passaparola che porteranno nuove persone a scoprire la tua attività?
Potresti invitare i tuoi clienti a condividere foto di come i tuoi prodotti hanno reso speciale il loro San Valentino, organizzare sondaggi o question box su Instagram.
Qualsiasi tipo di contenuto che metta in mostra i tuoi prodotti e il tuo marchio sarà utile per scopi di marketing, ma se quel contenuto viene creato direttamente dai tuoi clienti soddisfatti avrà molto più valore e servirà anche come riprova sociale per chi non ti conosce e la tua attività ancora.
La prova sociale deriva anche dall'interazione delle persone con un marchio. Ad esempio, potresti approfittare di San Valentino e chiedere ai tuoi follower di utilizzare il tuo profilo per le loro dichiarazioni d'amore, che possono scriverti in DM e vedere pubblicate nelle tue Storie.
Altrimenti potresti essere una spalla su cui piangere per chi è stato bocciato a San Valentino, e raccogliere sul tuo profilo le storie sfortunate ma divertenti dei tuoi follower per far sorridere chi è appena stato deluso dall'amore, e per creare un senso di vicinanza tra i tuoi follower.
Insomma, le idee sono tante, e le potenzialità infinite. L'unico limite, come per le altre strategie di marketing di San Valentino in questo elenco, è la tua creatività.
4. Crea una guida al regalo perfetto
Cosa regalare per San Valentino? Questa è una domanda che molte persone si pongono ogni volta che arriva febbraio.
E via le ricerche su Google, i messaggi sui gruppi Whatsapp, e le ricerche disperate tra negozi online e offline alla ricerca del regalo perfetto. Come puoi immaginare, molto tempo perso.
Ci vorrebbe davvero qualcuno con una guida completa e aggiornata su come trovare il regalo perfetto, magari con idee pensate apposta per San Valentino.
E se quel qualcuno fossi tu?
Usa il tuo blog, i tuoi canali social e la tua newsletter per creare contenuti e grafiche accattivanti per aiutare le persone a trovare il regalo perfetto, ovviamente selezionato tra i tuoi prodotti o servizi.
Vedrai che i clienti indecisi apprezzeranno i tuoi suggerimenti e, se la qualità dei tuoi prodotti corrisponde alla presentazione, il successo è garantito.
5. Aggiorna i tuoi canali di social media
Perché non decorare il tuo sito Web e i tuoi canali social con un tema di San Valentino?
Con l'avvicinarsi di questa festività, cambia l'immagine di copertina di Facebook con una a tema San Valentino, inizia a pubblicare contenuti pertinenti e interagisci con Storie e Direct per far sentire ai tuoi follower e potenziali clienti quanto tieni a questa festività.
D'altra parte, un solo post su Instagram non basta per lavorare sul marketing di San Valentino: se vuoi davvero catturare l'attenzione delle persone, devi pensare alle decine di Stories e contenuti che visualizzano ogni giorno, e fare in modo che il tuo profilo eclissa gli altri in termini di visibilità.
I social media sono anche un'ottima piattaforma per promozioni a tema incentrate sui tuoi prodotti, come in questo esempio PlayStation.
6. Crea un codice sconto dedicato
I codici sconto possono anche essere un modo originale per distinguersi a San Valentino.
Certo, è facile usare un codice come "valentinesday" o "valentinesday23". Ma perché sprecare l'opportunità di stupire i tuoi clienti con codici alternativi (e facili da ricordare)?
Pensa a una grafica accattivante con codici QR, codici speciali che giocano con giochi di parole e così via.
L'unico limite è la tua immaginazione, e ricorda che spesso la differenza sta nei piccoli dettagli.
7. Organizza un evento per San Valentino
Il marketing di San Valentino non deve necessariamente riguardare esclusivamente la vendita di prodotti.
A seconda della tua attività e del tuo pubblico di riferimento, potresti prendere in considerazione l'idea di organizzare un evento (online o offline) per San Valentino per coinvolgere i tuoi clienti e anche quelli che ancora non ti conoscono in modo unico e personale.
L'evento può essere organizzato dalla tua azienda per coinvolgere i tuoi clienti, oppure puoi utilizzare i servizi che vendi per creare un'esperienza unica per San Valentino.
Dopotutto, sempre più persone preferiscono le esperienze ai regali materiali e la tua attività potrebbe essere proprio quello che stanno cercando. Tutto quello che devi fare è promuovere le tue esperienze in modo tale che i clienti interessati capiscano che è la scelta perfetta per San Valentino.
8. Festeggia anche l'amore non romantico
Chi l'ha detto che San Valentino è solo un giorno per le coppie? Se è la festa degli innamorati e dell'amore, non c'è certo solo l'amore romantico.
L'amore può essere per i bambini, la famiglia, gli animali domestici! Cerca modi innovativi per fare marketing a San Valentino senza necessariamente optare per il cliché dell'amore romantico, vedrai che la tua attività ti ringrazierà.
Questa può essere un'ottima strategia di marketing soprattutto se i prodotti e i servizi che vendi non sono davvero adatti alle coppie. In questo modo eviterai messaggi forzati o fuori luogo, manterrai la tua comunicazione aziendale il più naturale possibile e non perderai nessuna fetta di mercato.
9. Non dimenticare i single
Non tutti hanno qualcuno con cui festeggiare San Valentino, ma perché dovresti perdere l'opportunità di promuovere la tua attività in questo segmento di mercato?
Potresti promuovere i tuoi prodotti e servizi sfruttando l'opportunità nello spirito dell'amor proprio, che nessuno (anche chi ha effettivamente un partner) dovrebbe perdere.
Potresti anche pensare di organizzare un evento pensato appositamente per i single, così da distinguere la tua attività da tutti coloro che organizzano solo ed esclusivamente eventi romantici pensati per le coppie.
10. Prova la tendenza anti-San Valentino
Se è vero che non tutti hanno qualcuno con cui festeggiare San Valentino, è anche vero che non tutti hanno intenzione di festeggiarlo.
Sembra infatti che la tendenza anti-San Valentino stia prendendo il sopravvento, e sempre più persone (in coppia o meno) si stiano rivoltando contro questo tipo di festeggiamenti, che cominciano a trovare sopravvalutati.
A seconda della tua attività, questa tendenza potrebbe essere il concetto giusto su cui concentrarsi per il marketing non convenzionale di San Valentino, come in questo esempio della campagna "Distruggi il tuo ex".
5 esempi di campagne di marketing per San Valentino
Menu 18+ di Burger King
Burger King ha voluto offrire ai suoi clienti una festa di San Valentino 'adulta', non perdendo l'occasione di fare un salto all'iconico Happy Meal del suo principale concorrente, Mcdonald's.
E così si passa dalla versione per bambini a una versione speciale per adulti composta da due hamburger, due porzioni di patatine fritte, due birre e un accessorio per adulti: una mascherina per gli occhi, un piumino o un massaggiatore per la testa.
Questa versione speciale è stata venduta solo dalle 18:00 in poi e solo agli adulti.
Toyota, poco spazio all'immaginazione
Chi non ricorda l'iconica scena d'amore tra Rose e Jack nella carrozza a bordo del Titanic?
A San Valentino, Toyota ha voluto realizzare una campagna che non lasciasse spazio all'immaginazione, anche grazie a una mano ben posizionata sul lunotto posteriore dell'auto.
Questo è un ottimo esempio di irriverente marketing di San Valentino, che mette in mostra il prodotto creando un'atmosfera di comprensione e complicità con i consumatori.
La fantasia “romantica” di IKEA
Ikea non è estranea al marketing creativo e San Valentino non è un'occasione che potrebbe lasciarsi sfuggire.
E così una coppia di sedie si inquadra in una posizione che augura ogni bene a tutti i suoi clienti. Una pubblicità ironica, ma assolutamente non volgare, riesce a catturare l'attenzione del consumatore.
Forse non compreremo quelle due sedie il 14 febbraio, ma quell'immagine e quella campagna di San Valentino rimarranno sicuramente nella nostra mente, e la prossima volta che avremo bisogno di una sedia, sapremo già dove andare.
Piccoli atti d'amore di Pandora
Qual è il vero significato di San Valentino? Questa è la domanda che Pandora ha posto a un gruppo di persone, innamorati per la precisione, durante le riprese della loro campagna promozionale.
Le loro risposte sincere e l'amore che traspare dai volti delle persone sono al centro dell'azione. I prodotti Pandora sono mostrati solo casualmente in alcuni scatti.
In altre parole, un focus totale sulle persone, non sul prodotto.
WWF, ama il tuo pianeta
Come accennato in precedenza, San Valentino rappresenta un'occasione per celebrare l'amore in tutte le sue forme. Il WWF si è impegnato in questa celebrazione per sensibilizzare sulla sostenibilità e l'amore per la natura creando una toccante campagna video.
“Il tempo per salvare il nostro mondo sta per scadere” recita la didascalia del video. “Ora più che mai, il nostro mondo merita amore. Amalo o perdilo”.
San Valentino è solo una questione di marketing?
San Valentino potrebbe non piacerti, ma di certo non è un'opportunità di marketing che puoi permetterti di perdere.
Soprattutto, fare marketing in tempo reale per San Valentino non è affatto un'esclusiva dei grandi marchi. Al contrario, dovresti sfruttare le strategie e gli esempi di successo che trovi in questo articolo per capire come farti notare all'interno della tua nicchia di mercato.
Assicurati di considerare il tuo pubblico di destinazione, dopo tutto, è per i tuoi clienti che stai creando campagne di marketing per San Valentino.
Una volta che hai chiarito il tuo pubblico di destinazione, il tuo prodotto e il tipo di comunicazione che desideri utilizzare ... Niente ti impedisce di utilizzare il 14 febbraio per aumentare le vendite della tua attività e migliorare la consapevolezza del tuo marchio.