Server pubblicitari video vs server pubblicitari display: utilizzarne entrambi o uno solo?

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Gli annunci video e display sono i due formati pubblicitari più popolari in questo momento che stanno facendo guadagnare un sacco di soldi a editori e inserzionisti.

Gli annunci video stanno esplodendo in questo momento. Alcune stime affermano che supererà tutti gli altri formati di annunci digitali in pochi anni. Esistono molti ad server diversi disponibili per l'editore, ma non tutti possono gestire gli annunci video in modo efficace. Gli annunci video richiedono server dedicati a larghezza di banda elevata per gestire livelli di traffico e tempi di caricamento elevati per questi annunci. I due tipi di ad server sono piattaforme di pubblicazione di annunci video, specializzate in annunci video e piattaforme di pubblicazione di annunci display che in genere servono la maggior parte dei formati di annunci.

Oggi, la maggior parte degli ad server tradizionali può pubblicare annunci display e annunci video abbastanza facilmente, nonostante la differenza nel risultato finale. Ci sono alcune differenze significative da comprendere sugli ad server video e display che tratteremo in questo articolo.

Continua a leggere per ottenere tutte le informazioni su Video Ad Server e Display Ad Server.

Ripartizione della definizione

Gli ad server video sono gli intermediari tra gli editori, che pubblicano contenuti video su siti e app, e le società pubblicitarie che vogliono fare pubblicità su tali siti e app. Non sono la stessa cosa delle reti pubblicitarie video.

Gli ad server video facilitano principalmente la pubblicazione di annunci in-video. Questo può essere fatto attraverso metodi programmatici: i video mirati possono essere offerti sulla base delle informazioni demografiche di un segmento di pubblico raccolte tramite i cookie o sulla popolarità di un particolare contenuto tra gli utenti.

Un ad server display pubblicherà solo annunci per display (ad esempio, banner e altre unità che appaiono above the fold).

Gli ad server video sono uguali agli ad server display?

Gli ad server video e gli ad server display hanno molte somiglianze, il che è comprensibile poiché sono stati progettati per fare la stessa cosa: pubblicare annunci. L'aggiunta di video al mix non ha messo a dura prova le risorse tecnologiche della maggior parte degli ad server esistenti, quindi non c'era motivo per non fare annunci video.

Il 99% degli editori che abbiamo servito desidera pubblicare sia annunci video sia annunci display.

Lo stesso vale per gli inserzionisti: vogliono raggiungere il loro pubblico di destinazione in diversi modi e sia gli annunci video che quelli display generano conversioni potenti.

Quando utilizzi uno degli ad server ospitati là fuori, c'è una buona probabilità che possano pubblicare sia annunci display che annunci video sul tuo sito. In effetti, non avrebbe molto senso per qualsiasi fornitore di ad server ospitati essere in grado di servire solo l'uno o l'altro. Perché dovrebbero voler limitare i loro potenziali flussi di entrate? Vogliono che i loro clienti abbiano successo, dopo tutto.

Quindi, se utilizzi Google Adsense o altri ad server, non c'è motivo di credere che a un certo punto non sarai in grado di pubblicare annunci da loro che sono sia display che video.

Esistono alcune piccole differenze tra gli annunci display e video in termini di tecnologia richiesta per pubblicarli.

Video Ad Server vs Display Ad Server: principali differenze

Diamo ora un'occhiata alle differenze tra gli ad server display e gli ad server video.

Gli annunci display sono semplicemente immagini statiche che possono risultare un po' noiose rispetto agli annunci video dinamici.

Inoltre, distingue un annuncio banner display da un video player incorporato o sospeso accanto ai contenuti del tuo blog.

Questa è la principale differenza tra annunci video e annunci display.

Il resto dell'espressione è per lo più lo stesso: c'è sempre un editore. Inserzionista, copia della creatività pubblicitaria, ad server e utente.

La differenza tra i due tipi di server è in definitiva di natura tecnica, anche se potrebbe avere un grande impatto sul design delle tue campagne pubblicitarie video. Tutto dipende da quali particolari tag annuncio scegli di utilizzare e da come il tuo team prevede di implementarli nel codice del tuo sito web.

Il tuo ad server può essere configurato per ricevere richieste di annunci video e display. Ma per essere compatibile con i video, deve essere in grado di recuperare le richieste di annunci video dai video player.

Ciò significa che dovrai utilizzare un tipo specifico di tag, il tag VAST 3.0 o un tag conforme a IAB, per qualsiasi player che pubblicherà annunci video.

La differenza tra l'utilizzo di questi tag e l'utilizzo dei tradizionali tag degli annunci display è sfumata ma importante: quando una richiesta di annuncio arriva attraverso i tag conformi a VAST 3.0 o IAB, l'ad server è in grado di riconoscere che gli viene richiesto un annuncio video e sa quali giocatori sono in grado di gestire tali richieste di annunci.

Quindi instrada automaticamente la richiesta di conseguenza senza bisogno di ulteriori informazioni da parte del giocatore (il che significa nessuna azione da parte tua).

Se il tuo sito verrà utilizzato per pubblicare annunci display regolari (banner), allora un server di annunci con funzionalità display farà il trucco.

A parte questo, le differenze sono banali. La maggior parte degli editori e degli utenti non si preoccupano molto delle differenze.

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Giustificazione di ad server video dedicati

Se gli ad server video e gli ad server display sono quasi la stessa cosa, qual è lo scopo degli ad server video dedicati? Questo perché alcuni editori si concentrano principalmente sui contenuti video, quindi desiderano ad server orientati ai video che li aiutino ad accogliere i più recenti tipi di unità pubblicitarie video per approfondire l'analisi video, i rapporti e le previsioni video.

Con l'avanzamento dei video digitali, gli editori vogliono massimizzare i loro guadagni per impressione e, di conseguenza, vogliono assicurarsi che il loro spazio pubblicitario sia il più premium possibile.

Per aumentare le loro entrate potenziali, i publisher sono alla ricerca di metodi per diversificare le unità pubblicitarie che vendono sul loro sito in tempo reale, offrendo più tipi di unità pubblicitarie video. Questo è uno dei motivi per cui alcuni editori preferiscono utilizzare ad server video dedicati.

Gli ad server video sono progettati per accogliere i più recenti tipi di unità pubblicitarie video, offrendo agli editori la flessibilità di vendere un'ampia gamma di tipi di inventario di annunci video.

Le metriche video includono tassi di completamento, durata media della visualizzazione, visualizzazioni per visita e altro, che non hanno senso per gli annunci display. Un ad server specifico per i video fornisce agli editori un controllo senza precedenti sull'implementazione del loro inventario in modo che possano massimizzare la resa e ottenere risultati su tutte le piattaforme; desktop, Web mobile e persino dispositivi TV connessi.

Alla fine, l'unico motivo per perseguire un ad server dedicato è se non pubblicherai mai nessun altro tipo di annuncio. Ma questo ha un'alta probabilità di limitare i tuoi flussi di entrate pubblicitarie.

Potrebbe risparmiarti qualche seccatura se scegli un ad server in grado di ospitare sia annunci display che video poiché la maggior parte degli editori non può garantire che utilizzeranno sempre un tipo di campagna pubblicitaria.

MonetizeMore può darti il ​​meglio di entrambi i mondi

Non puoi sempre presumere che gli ad server display e gli ad server video siano configurazioni totalmente diverse poiché il 99% degli ad server decenti fornisce entrambi mentre lo uccidi nel gioco video e display su dispositivi desktop e mobili.

È importante tenere presente che i server sono diversi e che gli editori di soli video possono trarre vantaggio da un server di annunci video dedicato perché è più potente e offre migliori capacità di reporting e reporting.

Quando si tratta di utilizzare entrambi o un solo ad server, probabilmente non sbaglierai con un partner di gestione degli annunci che può migliorare le tue entrate con entrambi questi ad server.

È fondamentale, tuttavia, inserirlo in uno stack di tecnologia pubblicitaria che massimizzi il ROI.

Il risultato è un aumento delle entrate derivanti sia dagli annunci video che da quelli display, nonché un aumento delle entrate complessive da ogni visualizzazione di pagina.

Per gli inserzionisti, stai anche raggiungendo il tuo pubblico di destinazione in modo più efficace: dopotutto, perché scegliere tra video e display se puoi avere entrambi?

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