Ad server video e ad server display: utilizzare entrambi o uno?

Gli annunci video e display sono i due formati pubblicitari più popolari in questo momento che stanno facendo guadagnare a editori e inserzionisti un sacco di soldi.

Gli annunci video stanno esplodendo in questo momento. Alcune stime affermano che supererà tutti gli altri formati di annunci digitali in pochi anni. Sono disponibili molti ad server diversi per l'editore, ma non tutti possono gestire gli annunci video in modo efficace. Gli annunci video richiedono server dedicati con larghezza di banda elevata per gestire livelli di traffico elevati e tempi di caricamento per questi annunci. I due tipi di ad server sono piattaforme di pubblicazione di annunci video, specializzate in annunci video e piattaforme di pubblicazione di annunci display che in genere offrono la maggior parte dei formati di annunci.

Oggi, la maggior parte degli ad server tradizionali può pubblicare annunci display e annunci video abbastanza facilmente, nonostante la differenza nel risultato finale. Ci sono alcune differenze significative da comprendere sugli ad server video e display che tratteremo in questo articolo.

Continua a leggere per ottenere tutti i dettagli su server di annunci video e server di annunci display.

Definizione Rottura

Gli ad server video sono gli intermediari tra gli editori, che pubblicano contenuti video su siti e app, e le società pubblicitarie che vogliono fare pubblicità su tali siti e app. Non sono gli stessi delle reti pubblicitarie video.

Gli ad server video facilitano principalmente la pubblicazione di annunci in-video. Questo può essere fatto attraverso metodi programmatici: video mirati possono essere offerti in base alle informazioni demografiche di un segmento di pubblico raccolte tramite i cookie o sulla popolarità di un particolare contenuto tra gli utenti.

Un server di annunci display pubblicherà solo annunci da visualizzare (ad esempio banner e altre unità che appaiono above the fold).

Gli ad server video sono uguali agli ad server display?

Gli ad server video e gli ad server display hanno molte somiglianze, il che è comprensibile poiché sono stati progettati per fare la stessa cosa: pubblicare annunci. L'aggiunta di video al mix non ha messo a dura prova le risorse tecnologiche della maggior parte degli ad server esistenti, quindi non c'era motivo per non pubblicare annunci video.

Il 99% dei publisher che abbiamo servito desidera pubblicare sia annunci video che annunci display.

Lo stesso vale per gli inserzionisti: vogliono raggiungere il proprio pubblico di destinazione in diversi modi e sia gli annunci video che quelli display si convertono in modo efficiente.

Quando utilizzi uno degli ad server ospitati là fuori, ci sono buone probabilità che possano pubblicare sia annunci display che annunci video sul tuo sito. In effetti, non avrebbe molto senso per qualsiasi fornitore di ad server ospitato essere in grado di servire solo l'uno o l'altro. Perché dovrebbero voler limitare i loro potenziali flussi di entrate? Vogliono che i loro clienti abbiano successo, dopo tutto.

Quindi, se stai utilizzando Google Adsense o altri ad server, non c'è motivo di credere che non sarai in grado di pubblicare annunci da loro che sono sia display che video a un certo punto.

Esistono alcune piccole differenze tra annunci display e video in termini di tecnologia richiesta per offrirli.

Ad server video e ad server display: differenze principali

Diamo ora un'occhiata alle differenze tra gli ad server display e gli ad server video.

Gli annunci display sono semplicemente immagini statiche che potrebbero essere un po' noiose rispetto agli annunci video dinamici.

Inoltre, distingue un banner pubblicitario display da un video player incorporato o posizionato accanto al contenuto del tuo blog.

Questa è la principale differenza tra annunci video e annunci display.

Il resto dell'espressione è quasi lo stesso: c'è sempre un editore. Inserzionista, copia della creatività dell'annuncio, ad server e utente.

La differenza tra i due tipi di server è in definitiva di natura tecnica, anche se potrebbe avere un grande impatto sul design delle tue campagne pubblicitarie video. Tutto si riduce a quali tag annuncio particolari scegli di utilizzare e in che modo il tuo team prevede di implementarli nel codice del tuo sito web.

Il tuo ad server può essere configurato per ricevere richieste sia per annunci video che display. Ma per essere compatibile con i video, deve essere in grado di recuperare le richieste di annunci video dai video player.

Ciò significa che dovrai utilizzare un tipo specifico di tag, il tag VAST 3.0 o un tag conforme a IAB, per qualsiasi player che pubblicherà annunci video.

La differenza tra l'utilizzo di questi tag e l'utilizzo di tag annuncio display tradizionali è sfumata ma importante: quando una richiesta di annuncio arriva tramite i tag conformi a VAST 3.0 o IAB, l'ad server è in grado di riconoscere che gli viene richiesto un annuncio video e sa quali giocatori sono in grado di gestire tali richieste di annunci.

Quindi instrada automaticamente la richiesta di conseguenza senza bisogno di ulteriori informazioni da parte del giocatore (il che significa nessuna azione da parte tua).

Se il tuo sito verrà utilizzato per la pubblicazione di annunci display regolari (banner), allora un ad server con capacità di visualizzazione farà il trucco.

A parte questo, le differenze sono banali. La maggior parte degli editori e degli utenti non si preoccupa molto delle differenze.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/video-monetization-strategies/

Giustificazione di server di annunci video dedicati

Se gli ad server video e gli ad server display sono quasi la stessa cosa, qual è lo scopo degli ad server video dedicati? Questo perché alcuni editori si concentrano principalmente sui contenuti video, quindi desiderano ad server orientati ai video che li aiutino a ospitare i più recenti tipi di unità pubblicitarie video per approfondire l'analisi video, i rapporti e le previsioni video.

Con il progresso del video digitale, i publisher vogliono massimizzare i loro guadagni per impressione e, di conseguenza, vogliono assicurarsi che il loro inventario sia il più premium possibile.

Per aumentare il potenziale di entrate, i publisher cercano metodi per diversificare le unità pubblicitarie che vendono sul proprio sito in tempo reale offrendo più tipi di unità pubblicitarie video. Questo è uno dei motivi per cui alcuni publisher preferiscono utilizzare ad server video dedicati.

Gli ad server video sono progettati per ospitare i più recenti tipi di unità pubblicitarie video, offrendo ai publisher la flessibilità di vendere un'ampia gamma di tipi di spazio pubblicitario video.

Le metriche video includono percentuali di completamento, durata media di visualizzazione, visualizzazioni per visita e altro, che semplicemente non hanno senso per gli annunci display. Un ad server specifico per i video offre agli editori un controllo senza precedenti sull'implementazione del loro inventario in modo che possano massimizzare il rendimento e ottenere risultati su tutte le piattaforme; desktop, Web mobile e persino dispositivi TV connessi.

Alla fine, l'unico motivo per perseguire un ad server dedicato è se non eseguirai mai nessun altro tipo di annuncio. Ma questo ha un'alta probabilità di limitare i tuoi flussi di entrate pubblicitarie.

Potrebbe risparmiarti qualche seccatura se scegli un ad server in grado di ospitare sia annunci display che video poiché la maggior parte dei publisher non può garantire che utilizzeranno sempre un tipo di campagna pubblicitaria.

MonetizeMore può darti il ​​meglio di entrambi i mondi

Non puoi sempre presumere che gli ad server display e gli ad server video siano configurazioni completamente diverse poiché il 99% degli ad server decenti fornisce entrambi mentre lo uccidono nel gioco video e display sia su desktop che su dispositivi mobili.

È importante tenere presente che i server differiscono e i publisher di soli video possono trarre vantaggio da un server di annunci video dedicato perché è più potente e offre migliori capacità di creazione di rapporti e rapporti.

Quando si tratta di utilizzare entrambi o solo un ad server, probabilmente non sbaglierai con un partner di gestione degli annunci che può aumentare le tue entrate con entrambi questi ad server.

È fondamentale, tuttavia, collegarlo a uno stack tecnologico pubblicitario che massimizzi il tuo ROI.

Il risultato è un aumento delle entrate da annunci video e display, nonché un aumento delle entrate complessive da ciascuna visualizzazione di pagina.

Per gli inserzionisti, stai raggiungendo anche il tuo pubblico di destinazione in modo più efficace: dopo tutto, perché scegliere tra video e display se puoi averli entrambi?

Hai bisogno di aiuto per impostare i tuoi annunci video? Iscriviti a MonetizeMore oggi stesso!

FAQ