Scoperta video: il pezzo mancante nella tua pila di annunci

Ci sono un numero finito di modi per monetizzare il tuo sito web e solo così tante opzioni per rinforzare il tuo stack di annunci prima di iniziare a vedere rendimenti decrescenti. Quando disponi già di annunci display, un'unità video, una buona configurazione delle offerte di intestazione e pubblicità programmatica, cosa ti rimane a disposizione?

Gli editori che si affidano alla pubblicità sanno che più inventario pubblicitario hanno sul proprio sito, maggiori sono le opportunità di vendita. È qui che la tecnologiaVideo Discoverypuò fare un'enorme differenza aumentando le tue entrate e aiutando i tuoi utenti a scoprire contenuti video accattivanti di alta qualità.

Cos'èla scoperta video?

Per dirla semplicemente,Video Discoveryè una tecnologia che consente all'unità pubblicitaria video di un publisher di consigliare attivamente contenuti video pertinenti.

Quindi, supponiamo che un utente faccia clic su una colonna sul giocatore di basket Lebron James. La Video Discovery Unit sulla pagina molto probabilmente consiglierebbe una playlist dei contenuti video più performanti su altri giocatori di basket, squadre e NBA in generale. Dopotutto, potrebbe essere scoraggiante presentare a quell'utente contenuti sull'hockey e sarebbe certamente fonte di confusione riprodurre contenuti video su qualcosa di veramente irrilevante, come la politica o la musica.

La logica alla base di questo metodo è che se un utente è interessato a un argomento abbastanza da visitare la pagina, allora sarà interessato anche a quell'argomento quando verrà mostrato un video su quella pagina. Quando un utente è interessato a un video, è più probabile che rimanga su quella pagina, guardi più video, attenda di vedere il video successivo nella playlist e guardi anche più pubblicità.

Come funzionala scoperta video?

La scoperta videoè spesso composta da una combinazione di quanto segue:

• Corrispondenza contestuale: quando un'unitàVideo Discoveryviene posizionata su una pagina, esegue la scansione della pagina alla ricerca di parole chiave che indicano qual è l'argomento della pagina.Quindi può passare al setaccio la libreria di contenuti video allegata per selezionare solo i video più pertinenti a quell'argomento.

• Dati proprietari: utilizzando dati indirizzabili, l'unità può arricchire il processo decisionale e indirizzare il giusto profilo utente con il giusto contenuto. È importante notare che nessuno di questi dati sarebbe un'informazione di identificazione personale o invaderebbe la privacy del visitatore.

• Classifica storica : l'algoritmo di scoperta classifica continuamente la qualità di ogni video tramite un complesso sistema di punteggio.Presenta agli utenti solo i video che hanno le migliori prestazioni in quel preciso momento.

Video Discoverye la tua attuale strategia per i contenuti video

Se il tuo sito Web non ha ancora video, allora cosa stai aspettando? Il video ha dimostrato di essere più coinvolgente per gli utenti rispetto al testo o alle immagini statiche e la pubblicità video sta crescendo più rapidamente di tutti gli altri tipi di pubblicità online. Quindi, probabilmente hai già una strategia per i contenuti video in atto.

Per chiarire,Video Discoverynon sostituisce la tua strategia per i contenuti video. Dovrebbe essere gratuito. Se hai un video unico che è stato creato appositamente per un singolo articolo, dovrebbe essere ben visibile above the fold. Tuttavia, dopo che il lettore ha visualizzato quel video e ha iniziato a scorrere la pagina verso il basso, dovrebbe avere la possibilità di vedere altri video. Nello specifico, i video che rimangono pertinenti ai loro interessi.

È qui che entra in giocoVideo Discovery.

In che modo la syndication consente alla scoperta di raggiungere la scalabilità

Se sei come molti editori digitali, non hai un video unico prodotto perogniarticolo. Che sia a causa di budget limitati, manodopera o vincoli di tempo, è del tutto comprensibile che non tutte le pagine ricevano video di qualità.

Con un motoredi scoperta video, abbinato a partner di syndication integrati, gli editori possono disporre di una libreria quasi infinita di contenuti video di livello professionale presenti su tutte le pagine. Ciò significa che puoi mescolare contenuti video di marchi di qualità nella tua libreria video e la tecnologiaVideo Discoverysarebbe in grado di consigliare qualunque video sia più pertinente.

Non c'è più un motivo per non avere un video su ogni articolo, indipendentemente dall'argomento. Con così tanti contenuti video monetizzati, il tuo inventario di annunci video può espandersi, includere più pubblico e aumentare le tue entrate.

Aumentare l'inventario degli annunci conla scoperta dei video

Come abbiamo discusso in precedenza, l'inventario è una merce limitata per i publisher. Con troppe unità pubblicitarie in esecuzione sul tuo sito web, rischi di rallentare la velocità del sito web, abbassare il posizionamento su Google e, soprattutto, danneggiare la tua esperienza utente. Ricorda, una volta che perdi un lettore a causa di una cattiva UX, potrebbe non tornare mai più.

Ecco perché è così importante assicurarsi che il tuo stack di annunci funzioni insieme in armonia. Con una selezione diversificata di unità pubblicitarie, combinando un giusto equilibrio di unità displayevideo, né i tuoi utenti né il tuo sito web saranno sopraffatti. Potrebbero persino sostenersi a vicenda.

Quando un'unitàVideo Discoveryattira un livello più elevato di coinvolgimento degli utenti su una pagina, non vengono visualizzati solo gli annunci pre-roll, ma anche le unità display visualizzabili che si trovano nella stessa piega. È così che gli elementi di uno stack pubblicitario bilanciato possono rafforzarsi a vicenda, invece di competere tra loro.

Introduzione allascoperta video

L'ostacolo principale per iniziare è scegliere il partner giusto per te. Se sei un editore più grande che ha già molti contenuti video, la tua priorità è assicurarti che quei video guadagnati duramente ottengano la massima visibilità in un modo che non danneggi la tua esperienza utente. Se sei un editore più piccolo e hai solo una quantità limitata di contenuti video prodotti, allora vorrai collaborare con un fornitore che ha molte opzioni di syndication e partnership.

Indipendentemente dal tipo di editore che sei, c'è un posto per Video Discoverynel tuo stack di annunci. Se hai domande su come può inserirsi nella tua strategia di monetizzazione, non esitare a contattare gli espertidi Video Discoverydi Primis, una parte di Universal McCann.

Grazie a Jacob Simkovich, responsabile marketing di Primis, per il suo contributo a questo post!