Offerte per intestazioni video per gli editori nel 2023

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Prima del Video Heading Bidding, la tecnica d'asta preferita per ottimizzare l'inventario degli annunci era il metodo a cascata. Gli editori hanno utilizzato l'approccio a cascata per gestire i propri partner di scambio che li servono in ordine di priorità dalla più alta alla più bassa. Inoltre, fa lavorare l'editore con i partner per guadagnare di più.

Sfortunatamente, questa strategia non è efficace quando si tratta di aumentare le entrate pubblicitarie. Ci sarà un rischio di rendimento in quanto i guadagni del publisher si basano sull'ipotesi del valore dell'impressione, ma non sul valore effettivo che avrebbe potuto valere. Ciò significa che non puoi ottenere il valore dell'offerta a livello di impressione se il tuo ad server ritiene che ogni impressione non funzioni allo stesso modo. Un'altra cosa è il rischio di riempimento. Chiamare un partner che non riesce a riempire un'impressione è un grosso problema, quindi richiede molto sforzo manuale, presumibilmente un mercato automatizzato. Quindi tutti questi problemi hanno avuto un effetto domino per gli editori poiché hanno sperimentato problemi operativi a causa del rischio di riempimento e la ragione di ciò era a causa del rischio di rendimento.

Per risolvere questo problema, entra in gioco l'header bidding. Header Bidding è il modo più intelligente per monetizzare il tuo spazio pubblicitario. Consentendo agli editori di integrarsi con reti diverse contemporaneamente. Consentendo loro di fare offerte l'una contro l'altra simultaneamente senza trattamento preferenziale, ogni impressione dell'annuncio viene messa all'asta al tasso più alto possibile in tempo reale. Aumentare le entrate fino al 50%.

Sapevi che c'è un nuovo modo per mettere all'asta gli spazi pubblicitari sul tuo sito web? Si chiama offerta di intestazione video e potrebbe significare più soldi per te. Ma cos'è e come funziona? Continua a leggere per scoprirlo.

Scopri di più sull'header bidding qui:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

In che modo l'offerta di intestazione video è diversa dalla Rete Display?

Video Header Bidding è una tecnica unica progettata specificamente per funzionare in modo più efficace sullo spazio pubblicitario video. In precedenza, i publisher si affidavano a configurazioni a cascata o di fallback, quindi eseguivano più modelli di annunci per la pubblicazione di annunci VAST o video. Questo può essere un concetto errato perché nel mondo di VAST questi wrapper restituiscono erroneamente l'annuncio che viene offerto, quindi l'annuncio restituirebbe effettivamente un'asta in esecuzione all'interno di un annuncio. L'azione sostanzialmente fallirà e il risultato sarà che non verrà pubblicato alcun annuncio video.

Con Video Header Bidding, il concetto è lo stesso dell'header bidding in display, ma l'implementazione è diversa perché si tratta di un altro codice JS. Questa tecnologia funziona sia con i formati video in-stream che outstream, oltre che in-feed e nativi. Questa strategia apre l'inventario video degli editori a più fonti di domanda contemporaneamente e l'asta si svolge effettivamente in tempo reale nel browser. Quindi, stiamo facendo in modo che tutti questi diversi inserzionisti inviino le loro offerte e ottengano le migliori offerte. L'asta avviene nel wrapper della pagina web. Una volta finalizzato, va all'URL VAST dall'offerta vincente al video player.

Come funziona l'offerta di intestazioni video

Come gli annunci display, gli annunci video hanno wrapper di offerta di intestazione prima che le impressioni vengano inviate all'ad server.

Il wrapper dell'offerta di intestazione:

-Richiamare tutti gli offerenti configurati

– attende l'arrivo delle offerte fino al raggiungimento del tempo massimo di attesa

– seleziona l'offerta più alta.

Quando si tratta dell'ad server del publisher, l'offerta più alta viene inserita insieme alle chiavi di targeting che svilupperanno un elemento pubblicitario wrapper sull'ad server. L'ad server controlla tutti gli elementi pubblicitari idonei prima della selezione finale. La selezione viene effettuata in base al prezzo configurato e alla priorità tra gli elementi pubblicitari.

Dopo aver selezionato l'elemento pubblicitario wrapper, verrà utilizzata la creatività associata all'offerta del wrapper.

Vantaggi dell'offerta di intestazioni video

1. Rendimento massimizzato : a causa di più partner di domanda, l'editore può ottenere un prezzo equo per ciascuna unità pubblicitaria e monitorare anche le prestazioni dei partner di domanda.Poiché i CPM video hanno un prezzo più alto rispetto agli annunci display, è dimostrato che gli annunci video generano CPM più elevati che potrebbero portare a entrate ad alto rendimento per gli editori.
2. Aumento del tasso di riempimento degli annunci : la tecnologia è una soluzione flessibile e consente agli editori di adeguare l'asta.Semplicemente aggiungendo ed eliminando i partner di domanda non performanti. È fondamentalmente lo strumento migliore per garantire i migliori tassi di riempimento ottimizzando la domanda.
3. Migliora l'esperienza utente : i problemi di latenza causeranno un'esperienza utente scadente.In realtà, l'header bidding video aumenta la "velocità di rendering" di un annuncio video perché può eseguire l'asta in parallelo quando viene caricato il video player. Significa che riduce i tempi di rendering e migliora l'esperienza dell'utente.

Ricezione e implementazione di offerte di intestazione video

Le offerte di intestazione display e video differiscono principalmente per il modo in cui sono integrate. La visualizzazione è relativamente più semplice quando si esaminano i meccanismi del wrapper che invia l'offerta all'ad server e pubblica quell'annuncio. Quando si tratta di video, diventa un po' contorto quando si utilizza il wrapper lato client e Javascript per collegare il wrapper dell'offerta di intestazione al lettore video

Esistono due metodi di implementazione:

Lato client : una volta che l'SSP/AdExchange viene chiamato dal wrapper dell'offerta di intestazione, i partner di domanda multipli delle richieste di annunci avviano l'offerta per gli annunci video.Dopo che il wrapper ha valutato le offerte, selezionerà e inoltrerà l'offerta vincente più alta all'ad server. Quindi invia l'annuncio video al video player. Con le integrazioni Prebid lato client (CS), vediamo un forte CPM e tassi di riempimento per le nuove implementazioni in particolare.

Lato server : tutte le chiamate di annunci video vengono eseguite in un'asta simultanea che invia la richiesta di annuncio a più origini della domanda.Tecnicamente , il concetto da server a server accetta le offerte e tiene l'asta. L'obiettivo principale è trovare le offerte più alte e il server invia l'annuncio video al lettore. Questo metodo migliora l'esperienza dell'utente perché riduce il tempo di caricamento della pagina e i problemi di latenza.

Le integrazioni lato client e lato server comportano un insieme di vantaggi e sfide. Entrambi i metodi sono quasi gli stessi, l'unica differenza è nel modo in cui vengono gestite le richieste di annunci.

Qual è il prossimo

C'è molto potenziale nell'offerta di intestazioni video che potrebbe offrire entrate più elevate per gli editori che desiderano utilizzare questa miniera d'oro. Oggi, la maggior parte degli editori sta sfruttando gli annunci video e considera l'header bidding video un elemento essenziale per monetizzare i propri contenuti con soluzioni diverse poiché il consumo di annunci video e i loro tassi di coinvolgimento sono saliti alle stelle dal 2020.

L'incorporazione di più integrazioni di offerte di intestazione consente un maggiore controllo e un'esperienza utente fluida. Il risultato è una maggiore concorrenza durante le offerte in tempo reale e maggiori entrate pubblicitarie per gli editori.

In poche parole, puoi ottenere un aumento incrementale delle entrate pubblicitarie con l'header bidding video.

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