Video Hero: come Ellen Lichtenstein utilizza i video per aumentare il ROI dei blog di AgentSync

Ricerca Google è il primo canale di marketing per la maggior parte delle aziende. È gratuito e un modo semplice per indirizzare le persone al tuo sito web. Tuttavia, promuovere il tuo prodotto utilizzando un solo canale, come la Ricerca Google, limita il numero di potenziali clienti che vedono il tuo prodotto e crea incertezza.

C'è una quantità quasi infinita di contenuti scritti e blog aziendali da cui Google può attingere. Come ti differenzi? Quanto tempo ci vorrà per classificarti? Quando vedrai un forte ROI?

Ellen Lichtenstein è Sr. Content Specialist presso AgentSync, una società che aiuta le agenzie assicurative e i vettori a ridurre il rischio di conformità e a semplificare le operazioni. Nelle prime fasi della sua carriera, Ellen ha lavorato come produttrice e direttrice del casting nel mondo della televisione senza sceneggiatura. In quel campo, la comunicazione attraverso i video non era facoltativa. Dopo essere passata alla creazione di contenuti per il settore assicurativo, Ellen ha preso l'abitudine di aggiungere video al mix.

Questa abitudine le ha fatto testare l'impatto dei video incorporati nelle classifiche di ricerca organica di AgentSync. Finora, la creazione di un video per un post sul blog ha portato a classifiche e coinvolgimento del blog più elevati.

Abbiamo intervistato Ellen, che ha otto anni di esperienza di lavoro in Vyond, per scoprire in che modo AgentSync ha utilizzato Vyond nell'ultimo anno per superare i concorrenti su Google. Applica le sue lezioni per aumentare il ROI e il coinvolgimento dei tuoi contenuti.

Cosa ti ha fatto iniziare a utilizzare i contenuti video?

Alcuni degli argomenti che trattiamo possono essere un po' difficili da capire. Includere un video consente ai lettori di assorbire tali informazioni in un altro modo. È anche noto che i contenuti video si comportano abbastanza bene nelle ricerche organiche. Quindi, quando ha senso, aumentiamo la nostra presenza nei risultati di ricerca includendo video nei nostri post sul blog.

Non tutti i processi di creazione video sono uguali. Che aspetto ha il tuo?

Di solito, il mio processo inizia con la scrittura di una sceneggiatura. Ogni riga corrisponde a un numero di scena in Vyond. Non esprimo sempre le mie idee per la grafica. Ma tendo a farlo se sto creando un video per qualcuno che ha meno familiarità con il mio lavoro o con la creazione di video in generale.

Se devo ottenere l'approvazione degli elementi visivi prima di iniziare a lavorare in Vyond, creerò una tabella. Una colonna contiene le righe del copione (voce fuori campo o parole sullo schermo) e l'altra colonna contiene una descrizione di ciò che apparirà sullo schermo.

Scriverò semplicemente le righe se non è necessario firmare le immagini. Dopo aver passato così tanto tempo a lavorare a Vyond, di solito trovo che le mie battute corrispondano accuratamente a ciò che finirà in quel numero di scena. Ma ci sono sempre sorprese quando entro in Vyond dove ho bisogno di cambiare qualcosa, come dividere una scena in più parti o combinare scene in una sola.

Che impatto hai notato da quando hai iniziato a utilizzare i video nelle tue attività di marketing?

Il nostro team tiene traccia del livello di coinvolgimento dei video sui nostri post social e del rendimento dei post del blog nei risultati di ricerca organici che contengono video incorporati. Finora, abbiamo visto un modello di crescita maggiore e coerente nelle visualizzazioni di pagina dopo l'aggiunta di un video a un blog che in precedenza era pubblicato solo testo.

Aumento graduale delle visualizzazioni delle pagine dei post del blog dall'aggiunta di un video a un post del blog

Per esempio; abbiamo pubblicato un blog a luglio 2021 e ne abbiamo tracciato le visualizzazioni di pagina. Puoi vedere che all'inizio non c'era molto traffico, il che va bene perché era nuovo. Ci aspetteremmo di vedere più traffico nel tempo. Quindi abbiamo aggiunto un video a metà settembre. Puoi vedere che le visualizzazioni di pagina mensili per settembre erano molto più alte delle visualizzazioni di pagina di agosto quando non c'erano video. E da allora ha continuato a crescere.

In un altro caso, abbiamo visto un post del blog salire di otto posizioni nella classifica per una parola chiave specifica dopo aver aggiunto un video a quel post.

Pubblichiamo anche video su LinkedIn e Twitter per vedere un coinvolgimento aggiuntivo che altrimenti non potremmo riscontrare solo con il post del blog senza il video.

Raccontaci di un video recente che ha superato le tue aspettative su ciò che il video può fare.

Di recente, AgentSync ha collaborato con Senior Life Insurance Company. L'obiettivo era creare un portale personalizzato per l'onboarding del produttore che richiedesse il processo di inserimento dell'agente di Senior Life Insurance da giorni a minuti.

Abbiamo prodotto un video, incluso l'utilizzo di Vyond per parti di esso, e ci siamo spesi per la pubblicità a pagamento. Volevamo raccontare questa storia potente e mostrare ai potenziali clienti il ​​miglioramento che potevano aspettarsi adottando la nostra tecnologia e alcune personalizzazioni. Siamo rimasti molto colpiti dai risultati.

Questo video ha portato un gran numero di contatti qualificati e ha contribuito in modo significativo alla nostra pipeline di vendita. Questa è la prova di come la storia di AgentSync/Senior Life Insurance abbia avuto un impatto sul nostro pubblico di potenziali clienti raccontata attraverso un breve video.

Usi Vyond da otto anni. Quali aspetti ti piacciono di più?

Trovo che Vyond sia estremamente facile da usare e intuitivo. Come qualcuno che proviene da un background di produzione video, la maggior parte delle caratteristiche e delle funzionalità di Vyond sono intuitive per me. Ho utilizzato Vyond in molte aziende e clienti, internamente e come appaltatore tramite la mia stessa azienda.

In genere ho usato Vyond per scopi educativi sia per il pubblico interno che per quello esterno. Per esempio; L'ho usato per educare i dipendenti sulla cultura aziendale e sui vantaggi e per insegnare ai potenziali clienti gli argomenti del settore rilevanti per i miei clienti e i loro prodotti. Ho persino usato Vyond come uno dei numerosi strumenti in un'iniziativa di salute pubblica su larga scala. In tutti i casi, Vyond mi aiuta a trasmettere informazioni complesse a un pubblico di diversi livelli di istruzione in un modo che possano assorbire e conservare.

Quanto tempo ci è voluto per sentirti padrone di Vyond?

Mi ci sono voluti circa sei mesi per sentirmi come se conoscessi davvero Vyond. Le mie capacità hanno continuato a crescere nel corso degli anni e sono sicuro che ci sono funzionalità che non utilizzo nemmeno.

Attribuisco la mia esperienza in Vyond a una più ampia comprensione dei metodi di narrazione visiva e all'esperienza nella creazione di contenuti su vari media e molti casi d'uso. Vyond è stato semplice da imparare e si comporta come mi aspetterei.

Che consiglio daresti a un lettore che volesse provare Vyond dopo aver letto questa intervista?

Entra nella piattaforma e usala. Puoi sicuramente passare del tempo a guardare video di formazione e partecipare a risorse educative. Tuttavia, penso che il modo migliore per imparare sia fare.

Oltre a ciò, il mio consiglio è di essere creativi e sperimentare con il software. Sono sempre sorpreso da quanto posso fare quando esploro diverse funzioni e le combiniamo in modi unici.

Anima i video per aumentare il coinvolgimento e il profitto del tuo blog

Con strumenti come Vyond, i marchi possono accedere a una suite professionale di strumenti di animazione per adattare qualsiasi contenuto del blog in un video e migliorare le sessioni della tua pagina.

L'aggiunta di video Vyond sul loro sito ha aumentato il tasso di conversione delle aziende del 67% e le condivisioni sui social media del 375%. Grazie ai nostri modelli, puoi sfruttare questi vantaggi indipendentemente dalla tua esperienza di animazione.

Anima il tuo primo video