Pubblicità video in-banner: una nuova esperienza utente

Al giorno d'oggi, la pubblicità video digitale è ancora in forte espansione. Nel 2022, le statistiche di marketing mostrano che l'86% dei marketer utilizza il video come efficace strumento di marketing. Certo, il movimento e le immagini aiutano le persone a rilassarsi dopo una giornata intensa mentre imparano di più sui loro marchi preferiti.

Potresti sentire parlare del successo dell'annuncio video pre-roll in-stream che ha conquistato il mercato pubblicitario. Ma ora, un nuovo formato sta attirando l'attenzione degli inserzionisti: annunci video in-banner (meno popolari, più efficaci).

Il video in-banner ti consente di racchiudere il tuo marketing in una forma chiara e discreta: IBV. Utilizzando questo formato di annuncio video, otterrai vantaggi che gli annunci video in-stream non hanno.

Scopriamo perché è una buona idea utilizzare gli annunci video in-banner per la tua campagna.

Quali sono le caratteristiche degli annunci video in-banner?

Sì, è un buon vecchio striscione, solo che ora si sta muovendo. Il sito con IBV sembra incredibilmente simile al giornale del magico mondo di Hogwarts.

Si tratta di una nuova tecnica pubblicitaria. Gli annunci video in-banner creano un equilibrio unico tra contesto e distrazione. Se mostri il video in modo intelligente, senza disturbare gli utenti, puoi avere un impatto profondo su di loro.

Abbiamo scritto più di una volta sui vantaggi degli annunci video. Il video è semplice per il cervello umano. Per capire l'idea dell'annuncio video basteranno 10 secondi per tutti; equivale a poche centinaia di parole. Per questo motivo, gli annunci video nel banner sono brevi ma chiari, a differenza degli annunci video in-stream.

Separiamo i termini per una migliore comprensione:

• In flusso. Gli annunci video vengono riprodotti prima, durante e dopo lo streaming di contenuti video.
• Fuori flusso. Gli annunci video vengono caricati tra paragrafi di contenuto testuale o vengono trasmessi sui social network.
• In-banner. L'annuncio video esiste come banner a sinistra, a destra e in alto del sito. Gli annunci in-banner possono riempire spazi non occupati da altri annunci video outstream.

I tre tipi di pubblicità video differiscono per tali caratteristiche:

A differenza della pubblicità in-stream, gli annunci video in-banner vengono riprodotti al di fuori dei contenuti video senza audio. Fornisce ulteriori vantaggi per l'esperienza dell'utente.

Vantaggi degli annunci video in-banner

Il vantaggio principale dell'annuncio in-banner è che non interrompe l'esperienza online dell'utente. L'interruzione e la distruttività in altri formati pubblicitari hanno causato una vera e propria apocalisse per la pubblicità. Osserva più a fondo la storia del banner e sarai consapevole dei suoi problemi significativi. Inoltre, apprezzerai davvero i vantaggi degli annunci video in-banner per la tua strategia di marketing.

Ad Apocalisse

I banner pubblicitari hanno subito una fantastica evoluzione. Chi avrebbe mai pensato che un pezzo di tessuto su un palo di legno (antico francese "baniere") si sarebbe trasformato in un complesso oggetto multimediale?

Tanta strada è passata dai manifesti esterni alla prima immagine statica online, e oggi il banner pubblicitario torna alla sua essenza originaria. Significa "volare nel vento" - attirare l'attenzione attraverso il movimento, come un video.

I primi annunci video erano virali, non peggio di clip e programmi TV. Ma nel tempo, una valanga di nuovi annunci ha iniziato a infastidire le persone. La pubblicità si è infiltrata in televisione, nelle strade e in Internet e si è trasformata in "rumore bianco". Gli utenti hanno smesso di notare gli annunci. Gli esperti di marketing l'hanno definita cecità da banner.

Di conseguenza, gli inserzionisti hanno una nuova sfida: riportare l'attenzione degli utenti. Nel 2010 sono comparsi i primi annunci video in-banner che hanno imparato a interagire con l'utente. È stato un incubo per utenti ed editori: gli annunci hanno sovraccaricato i siti Web e attaccato gli utenti con suoni forti. Gli utenti sbalorditi si sono affrettati a installare ad blocker. In risposta a ciò, nel 2013, i principali editori come Facebook, Google e Apple hanno optato per la riproduzione automatica con sottotitoli o senza audio.

La pubblicità video in-banner silenziosa è diventata una nuova tappa nello sviluppo della pubblicità digitale. Ci sono nuove funzionalità di questo formato che non sono incluse negli annunci video outstream:

Valore del silenzio

La vita frenetica e troppo satura ha portato a forti cambiamenti nelle tendenze: spazio aperto, linee pulite e semplici. Niente ninnoli, dipinti ingombranti o frenesia dei colori. Solo un'area luminosa dove il cervello può riposare, pensare, lavorare e creare.

Oggi gli utenti adorano vedere un sito Web con un design pratico di UI/UX senza pubblicità, che appare ad ogni angolo come in una tabacchiera. Di solito, i visitatori visitano il sito Web per studiare le informazioni in silenzio per alcuni secondi o minuti. Fortunatamente, gli annunci video in-banner hanno il compito principale: non intervenire con l'utente.

Questo è ciò che fanno gli annunci video in-banner: vengono eseguiti in background senza audio. Tuttavia, in che modo gli annunci video silenziosi possono avere successo? È incredibile: il silenzio è così apprezzato che, secondo un recente sondaggio, la maggior parte delle persone moderne guarda video senza audio!

Pertanto, Verizon Media e Publicis Media hanno condotto uno studio congiunto su questo problema. A quanto pare, il 69% degli americani negli spazi pubblici guarda un video muto. Ciò ha senso, dato che molte persone non vogliono disturbare gli altri o godere di maggiore privacy. Ma la cosa impressionante, anche a casa, in luoghi privati, il 25% delle persone continua a guardare video muti!

Eliminando l'audio sui contenuti video, eliminerai molti svantaggi del multimedia ma manterrai i vantaggi del formato video.

Gli annunci video in-banner sono uno strumento eccellente per il remarketing dinamico. Le creatività video ricordano delicatamente ai clienti prodotti o servizi a cui erano interessati. Migliora il ritorno sull'investimento degli inserzionisti.

Potenziale dei sottotitoli

Di solito bastano anche tre righe di sottotitoli sull'annuncio video per comprenderne il contenuto. In cui, secondo una recente ricerca, la sottotitolazione sulla disattivazione degli annunci video è un'opportunità ancora più significativa per gli inserzionisti di quanto potresti inizialmente pensare:

I sottotitoli dei video ci permettono di ricordare ancora di più la pubblicità, avvicinando i clienti al brand.

Non pubblicità

Infine, la risorsa più critica degli annunci video in-banner è la loro capacità di sembrare che NON siano pubblicità, come parte essenziale del sito. Pertanto, quando le persone fanno clic sul video, spesso non si rendono completamente conto che stanno facendo clic sull'annuncio.

Aspetti critici dell'IBV: creazione, allestimento e posizionamento

La pubblicità video in-banner è un ottimo modo per creare un'identità di marca. È efficace se creato qualitativamente e correttamente orientato al pubblico. Ma, come dimostra la pratica, questo formato di annuncio video è spesso creato lontano dalla migliore qualità. Diamo un'occhiata a come farlo correttamente.

Creazione di contenuti: rendere i testi immediatamente leggibili

La creazione di video multimediali privi di audio offre comunque ricchi strumenti per influenzare l'utente. E tutto questo può essere trasformato in una storia sensazionale se ti attieni ai cinque componenti chiave dell'archiviazione visiva:

• Tensione. Pensa al problema o al dolore che il prodotto pubblicizzato potrebbe risolvere;
• Divertimento. L'atmosfera rilassante della pubblicità è un buon strumento per influenzare gli utenti alla fine di una giornata lavorativa stressante;
• Formazione scolastica. Gli utenti apprezzano le nuove esperienze;
• Interazione. Gli elementi degli annunci video in-banner devono sembrare semplici;
• Chiamare all'azione. Dovrebbe essere liscio ma preciso. Idealmente, il CTA corrisponde all'argomento della pagina in cui è inserito l'annuncio.

Secondo uno studio di Realeyes e Mars, esiste un chiaro legame (fino al 75%) tra la percezione emotiva degli annunci video e il loro impatto sulle vendite. Tieni presente che è più probabile che il primo secondo passi prima che l'utente se ne accorga e presti attenzione all'annuncio video.

Inoltre, gli annunci video in-banner hanno parametri interattivi aggiuntivi per trasformare la visualizzazione passiva in un effettivo coinvolgimento.

Parametri: seguire le raccomandazioni IAB

L'International Advertising Bureau (IAB) ha approvato gli annunci video in-banner. Il video deve:

• essere avviato fino a quando non viene avviato dall'utente;
• i controlli per disattivare/attivare l'audio e mettere in pausa/riprodurre il video devono essere disponibili durante la riproduzione del video;
• ha una durata massima di 15 secondi;
• ha una dimensione del file di 1,1 MB;
• ha un minimo di 24 fps.

Per i publisher, Google Ad Manager Home semplifica la configurazione delle aree annuncio banner display.

Interattività: assicurare un'implementazione user-friendly

Gli annunci video in-banner possono essere in due formati, a seconda dell'interattività:

• Riproduzione automatica. L'utente accede al sito Web e l'annuncio video silenzioso inizia a essere riprodotto con o senza sottotitoli. Tuttavia, il publisher deve concedere un'autorizzazione speciale per gli annunci video nel proprio inventario di annunci banner in Google Ad Manager. Anche i browser che disattivano la riproduzione automatica possono essere un ostacolo;
• Avviato dall'utente. Le immagini statiche iniziano quando l'utente fa clic su "riproduci". Oppure il video è statico ma verrà prodotto ogni volta che l'utente lo punta. Pertanto, questo formato pubblicitario video è ideale per analizzare il coinvolgimento degli utenti.
• Gli annunci video in-banner possono anche essere in tali formati, vale a dire:
• Gli annunci in-banner espandibili iniziano con le dimensioni standard del banner fino a quando l'utente espande il video e lo guarda in un'area più ampia;
• Gli annunci in-banner comprimibili iniziano come un'area della pagina Web più estesa e si riducono automaticamente alle dimensioni standard del banner o tramite l'interazione dell'utente.

Posizionamento: inserisci correttamente gli annunci in-banner

Il posizionamento più efficiente degli annunci video in-banner è il seguente:

• Carta da parati IBV. Questi annunci in-banner sono integrati direttamente nello sfondo del sito Web ed è impossibile non notarli. Gli annunci circondano l'intero contenuto della pagina. Ma può essere in quattro formati pubblicitari: come sfondo, adatto, a sinistra o come banner in alto sul sito;
• IBV Brandboard. È un banner di grande formato allungato per l'intera larghezza della colonna;
• Grattacielo IBV. Questi annunci video hanno la forma di un grattacielo. Viene fissato mentre l'utente scorre il sito verso il basso;
• IBV ferri di cavallo. Questa pubblicità si presenta come un ferro di cavallo composto dal "grattacielo" destro e sinistro e dallo stendardo superiore;
• IBV Schermo intero. Questa pubblicità video è a schermo intero ed è spesso vista sui siti di notizie.

La cosa principale è che gli annunci video in-banner non sono apparsi contemporaneamente in più punti del sito.

Lancio: fornire protezione dalle frodi

Pensa a dove vorresti inserire il tuo annuncio video. Ad esempio, i contenuti video possono essere adattati allo stile del sito. Significa ridurre la visibilità del banner; l'utente non respingerà inconsciamente lo "straniero". Questa tecnica è buona se il sito è anche di alta qualità e sicurezza.

Inoltre, oggi esiste un problema come la frode degli annunci video in-banner. Gli scambi senza scrupoli offrono di acquistare pubblicità video in-stream, ma in modo programmatico mostrano i contenuti video negli annunci banner. Considera la portata di un problema di frode pubblicitaria:

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Qual è la previsione degli annunci per IBV?

Gli annunci video in-banner domineranno il prossimo decennio? Non facile da prevedere. Tuttavia, si presume che non ci sarà battaglia tra annunci video in-stream e annunci in-banner.

IBV è molto meno aggressivo degli annunci in-stream. È meno adatto alla vendita diretta ma più utile per migliorare la brand awareness. Questa pubblicità video trasmette l'atmosfera dei tuoi valori e spinge l'utente all'idea giusta.

Un altro vantaggio significativo: gli annunci video in-banner sono più convenienti. Attira l'attenzione, ma rimane in silenzio finché non viene notato (l'utente avvia l'interazione). Ecco perché questo annuncio ha una bassa percentuale di clic, solo lo 0,39%. Ma solo i potenziali clienti interessati fanno clic! Ecco perché gli annunci in-banner costano almeno il 20% in meno rispetto agli annunci video in-stream se paghi per i clic sul modello PPC.

Inoltre, fino a poco tempo fa, il sito Web più lento era la ragione per cui gli annunci video in-banner hanno iniziato a perdere popolarità. Tuttavia, una corretta configurazione e la moderna velocità di Internet ti consentono di ignorare questo inconveniente.

Concludere

L'evoluzione della pubblicità video è ancora in corso. Sono in corso molte ricerche sull'impatto delle creatività video sull'interazione dell'utente con un marchio. Al giorno d'oggi, gli annunci video in-banner sono un frutto a portata di mano che può portare a risultati immediati per la tua strategia.

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