Segreti per il successo dei frammenti di video

Entro il 2022, i video online costituiranno oltre l' 82% di tutto il traffico Internet dei consumatori , ovvero 15 volte di più rispetto a quello del 2017.

Allo stato attuale, YouTube è il secondo sito Web più popolare dopo Google, rappresentando il 13,40% di tutto il traffico di ricerca su Internet , con molti dei suoi video incorporati direttamente nei risultati di ricerca.

Ma mentre la ruota della creazione e del consumo di contenuti continua a girare, diventa molto più difficile distinguersi dalla massa.

C'è un modo: l'ottimizzazione per i motori di ricerca video (SEO).

Incorporando i tuoi video in rich snippet, o piccoli pezzi di metadati che vengono visualizzati sotto i risultati di ricerca, puoi distinguerti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), specialmente con un nuovo brillante video allegato.

I rich snippet video possono essere di natura complessa, quindi inizierò con le basi.

Per i creatori di contenuti più esperti, ho fornito diversi suggerimenti e trucchi per aiutare i tuoi contenuti video a brillare online, oltre a una guida rapida su:

• Le basi dei rich snippet
• Rich vs. snippet in primo piano
• Video rich snippet e come aggiungerli
• Ottimizzazione dei rich snippet video per i motori di ricerca tramite strumenti di ricerca per parole chiave
• Suggerimenti sulle migliori pratiche per aiutarti lungo il percorso

Che tu sia un esperto di rich snippet o che sia la tua prima volta sulla nave dei rich snippet, questa guida ha qualcosa per tutti. Immergiamoci.

Cosa sono i rich snippet?

Introdotti da Google nel 2009, i rich snippet sono un tipo di markup di dati strutturati che consente ai motori di ricerca di capire quali informazioni, incluse le parole chiave, si trovano su ogni pagina web.

A partire dal 2016, Google supporta i seguenti tipi di snippet:

• Informazioni sul prodotto (prezzo, recensioni e disponibilità)
• Ricette
• Recensioni di prodotti o attività commerciali (come un negozio)
• Eventi
• Miniature video
• Titoli di articoli di notizie, immagini e informazioni sull'editore

Sebbene la stragrande maggioranza dei regular snippet di Google mostri gli stessi tre dati di base (il tag del titolo, la meta descrizione e l'URL), i rich snippet aggiungono informazioni preziose. Ad esempio, un rich snippet per una ricetta di cucina includerebbe il tempo necessario, il numero di calorie e le recensioni degli utenti.

Per riferimento, ecco un'istantanea di ciascuno:

Frammento normale:

Ricco frammento:

Rich vs. snippet in primo piano

Spesso indicati come "caselle di risposta", gli snippet in primo piano utilizzano il contenuto estratto da una pagina Web e lo inseriscono in una casella evidenziata che occupa la posizione zero (la prima cosa che vedi) su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP). Mirano a rispondere alla tua domanda in un modo che non puoi perderti. Poiché gli snippet in primo piano incontrano per primi l'occhio del lettore, la loro percentuale di clic (CTR) è notevolmente superiore ai risultati che seguono.

I rich snippet, invece, si basano su dati strutturati estratti dall'HTML di una pagina web .

Quindi, cosa sono i dati strutturati?

I dati strutturati sono un formato standardizzato che fornisce informazioni su una pagina Web o un contenuto aggiungendo classificazioni o tag. Spesso è un pezzo di codice o una frase in un formato specifico.

L'algoritmo e i crawler di Google lavorano duramente per comprendere i contenuti di una pagina e un modo per aiutare i suoi crawler è fornire indizi chiari sul significato del testo attraverso dati strutturati.

Ma non tutti i dati strutturati sono supportati dai motori di ricerca, motivo per cui dovresti utilizzare Schema.org . Su Schema.org troverai tutto il markup dei dati strutturati supportato dai motori di ricerca in quello che è essenzialmente un grande repository di codice strutturato.

Puoi utilizzare Schema.org per trovare il markup per la tua pagina specifica e copiare esempi di codice nell'editor HTML del tuo sito web. Naturalmente, dovrai adattare il codice per soddisfare i tuoi requisiti specifici, ma fornisce un punto di partenza per ciò di cui hai bisogno.

Quindi, se dovessi scrivere le istruzioni di cucina in un formato strutturato, scriveresti questo:

Tempo di cottura: 2 minuti

Calorie: 120

Non questo:

"... ci vorranno 2 minuti per friggere le uova, con l'intero pasto composto da 120 calorie."

La prima opzione è un formato strutturato ed è molto più facile da leggere, comprendere e visualizzare come rich snippet per Google.

Il modo in cui aggiungi i dati strutturati per formare uno snippet varia da formato a formato. Il markup dei dati strutturati per le informazioni sui prodotti è completamente diverso da quello di un video (di nuovo, ecco perché dovresti fare riferimento a Schema.org).

Ora che hai imparato le nozioni di base, passiamo all'evento principale: cosa sono gli snippet video, come aggiungerli e come ottimizzare i tuoi video per iniziare a posizionarti come un professionista.

Che cos'è un rich snippet video e come puoi aggiungerne uno?

Uno snippet video è un tipo speciale di snippet che consente ai video di apparire nei risultati di ricerca organici tramite markup strutturato. In genere è più probabile che tu veda un rich video snippet per le query di ricerca che includono parole come "recensione" o "come".

Affinché i video vengano visualizzati nel formato corretto, devi fornire a Google:

• una descrizione del video
• un URL della miniatura
• la data di caricamento
• e la durata del video

In questo modo dovresti ottenere qualcosa che assomigli a questo frammento di video di YouTube:

Per fare quanto sopra, è necessario implementare il giusto markup dei dati strutturati. Il codice per i video è Video0bject ( definizione completa qui ) e ti consigliamo di utilizzare le seguenti proprietà sulla pagina Web in cui si trova il tuo video:

Google definisce i consigli chiave che potrebbero aiutare i video a comparire come frammenti di video.

Come puoi ottimizzare i tuoi rich snippet video per Google?

Inizia con la ricerca di parole chiave

Prima di iniziare, la cosa principale da fare è incorporare i termini delle parole chiave più pertinenti nei frammenti di video. Se stai ospitando i tuoi contenuti su YouTube, ad esempio, ti consigliamo di eseguire alcune ricerche di parole chiave su YouTube per identificare i migliori termini di parole chiave.

Oltre a utilizzare YouTube (per suggerimenti di compilazione automatica o per raccogliere video per parole chiave pertinenti), ci sono alcuni altri metodi che puoi utilizzare:

• Strumento per la generazione di parole chiave di Similarweb

Con le idee per le parole chiave ricavate dai dati di Google, Amazon e YouTube, puoi trovare e utilizzare le migliori parole chiave per superare la concorrenza, guadagnare traffico di alta qualità e migliorare i tassi di conversione.

• Parole chiave di YouTube

Massimizzando l'impatto dei tuoi contenuti video con l'aggiunta di dati YouTube sul sito al generatore di parole chiave, puoi trovare le parole chiave e gli argomenti migliori per ottimizzare i tuoi video.

Tutto quello che devi fare è inserire un termine e ottenere la corrispondenza a frase più le parole chiave correlate, inclusi il volume di ricerca sul sito, l'andamento del volume, i clic e il paese principale.

• Suggerimenti di compilazione automatica

Quando cerchi qualcosa su YouTube, ti suggerisce determinate parole chiave o argomenti, noti anche come funzione di riempimento automatico o completamento automatico. La cosa grandiosa è che suggerisce solo parole chiave popolari.

Puoi ottimizzare i tuoi video in base a questi suggerimenti, a condizione che siano pertinenti, o creare nuovi contenuti video attorno a essi se non l'hai già fatto.

• Raschiare video simili per i tag

Un altro modo semplice per assegnare un punteggio alle parole chiave per i tuoi rich video snippet consiste nello scraping di tag da video simili o correlati ai tuoi (o alle tue idee video).

Ad esempio, utilizzando gli strumenti di estrazione dei tag video di YouTube (molti sono disponibili gratuitamente online) puoi estrarre parole chiave e termini dai video. Vedi sotto per un esempio:

Fonte: toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

I migliori consigli per ottimizzare i tuoi video

• Includi le parole chiave nel titolo del tuo video

Come faresti con il titolo di una pagina web, assicurati che il titolo del tuo video includa la parola chiave scelta.

• Scrivi una descrizione dettagliata del video

La descrizione del tuo video dovrebbe spiegare chiaramente di cosa tratta il video e includere le tue parole chiave target. Se stai ospitando il tuo video su YouTube, puoi utilizzare fino a 5.000 caratteri per la descrizione del video, ma ovviamente vuoi vendere i tuoi contenuti nelle prime righe, quindi sii conciso.

• Aggiungi collegamenti dal video al tuo sito web

Cosa vuoi che facciano gli spettatori dopo aver visto il tuo video? Prendi in considerazione l'aggiunta di link come inviti all'azione nella descrizione del tuo video. Vale anche la pena indicare nel video stesso dove vorresti che gli spettatori andassero dopo.

• Carica il tuo video utilizzando il markup di Schema.org

Come accennato in precedenza, puoi trasformare il tuo video in dati strutturati utilizzando il markup Schema. A seconda del sistema di gestione dei contenuti (CMS), potrebbe essere necessario farlo manualmente tramite l'editor HTML o creare un modulo tramite un elenco di opzioni ( come con WordPress ). Scopri ulteriori informazioni sul codice di markup richiesto con Schema.org , che propone numerosi modelli ed esempi di codifica.

• Utilizza una mappa del sito XML per i video

I metadati video possono essere aggiunti manualmente a una Sitemap esistente, ma puoi automatizzare il processo utilizzando siti Web come Sitemap XML .

Esempio di mappa del sito video di Google

Una mappa del sito video è super vantaggiosa per scopi SEO perché fornisce informazioni aggiuntive sui tuoi video. Attraverso una Sitemap video, Google può trovare e comprendere i contenuti video sul tuo sito, in particolare i contenuti aggiunti di recente o che potrebbero essere difficili da individuare utilizzando i crawler standard. Ecco altre linee guida, definizioni di tag, oltre a suggerimenti e trucchi per iniziare a classificare i tuoi video.

• Invia la tua mappa del sito video a Google

Dopo aver creato la tua Sitemap XML per i video, inviala a Google utilizzando il rapporto Sitemap .

Google non controlla una mappa del sito ogni volta che un sito viene scansionato, solo quando è la prima volta che viene notato o caricato. Pertanto, devi informare (ping) Google che la tua mappa del sito è cambiata utilizzando lo strumento Ping di Google. Devi semplicemente inviare una richiesta GET dal tuo browser digitando quanto segue:

• Metti alla prova il tuo frammento di video

Se hai seguito i passaggi fino a questo punto e hai inviato la tua sitemap video a Google (da poche ore a un giorno), esegui una ricerca Google standard per il tuo video utilizzando il titolo esatto e dovrebbe apparire come uno snippet video.

In caso contrario, assicurati di aver aggiunto il markup dei dati strutturati e di aver seguito le istruzioni su Google e Schema.org. Controlla il tuo codice nel tuo editor HTML e riprova. Se i problemi persistono, valuta la possibilità di testare su una pagina Web vuota per vedere se viene visualizzata quando invii la tua Sitemap video a Google.

Frammenti di video: un nuovo modo per ottimizzare i tuoi contenuti video

Gli snippet video presentano un nuovo modo per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e inviare i tuoi contenuti in cima alle SERP. Anche se la SEO video può essere un po' complicata (soprattutto se non conosci già l'HTML o il markup dei dati), vale la pena farlo se produci regolarmente contenuti video.

Una volta che avrai capito come funziona, diventerà una seconda natura, per non parlare della particolare gratificazione quando le visualizzazioni del tuo video aumentano e i tuoi contenuti si spingono al primo posto.