Miniature video: cosa sono e perché sono importanti nel marketing?

Sono finiti i giorni in cui gli annunci pop-up e gli slogan della barra laterale chiamavano i colpi. ¹ Ora, gli annunci video regnano sovrani, influenzando le decisioni dei consumatori in ogni angolo del world wide web, dai social media come TikTok, Instagram e Facebook, ai servizi di streaming come Netflix e Hulu.

Ma spesso, l'elemento che distingue un annuncio video e cattura l'attenzione di potenziali spettatori (e clienti) è la piccola ma potente miniatura del video.

L'anteprima di dimensioni ridotte offre ai consumatori un'idea dei tuoi contenuti video e, se eseguita correttamente, li ispira a fare clic sul tuo video e a vivere appieno il tuo annuncio.

Ciò significa che la creazione di una miniatura che induca un clic e un'ottima miniatura dovrebbe essere una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing digitale. Di seguito, ci immergiamo in tutto ciò che devi sapere sulle miniature dei video e su cosa le rende uno strumento di marketing digitale così cruciale. Continua a leggere per saperne di più.

Cosa sono le miniature dei video?

Se vai online, le miniature dei video sono ovunque intorno a te. Sono le immagini ridotte a icona che vedi nelle app e sui siti Web che presentano una piccola parte di un annuncio video più grande. Servono come un invito per un potenziale spettatore a interagire con il tuo annuncio e gli consentono di farlo facilmente.

Le miniature dei video vengono visualizzate in tre forme. Sono:

• Immagine statica
• GIF animate
• video

Le miniature dei video sono una delle caratteristiche più riconoscibili dell'attuale atmosfera online. Quando le persone cercano suggerimenti sui social media per affari , le miniature dei video sono una delle più popolari. Hanno lo scopo di attirare l'attenzione dei consumatori e convincerli che i tuoi contenuti video valgono un clic.

In un certo senso, le miniature dei video sono un po' come i trailer dei film. I migliori trailer di film ti danno quel tanto che basta per suscitare il tuo interesse e portarti al cinema. Un'ottima miniatura farà la stessa cosa, attirando gli spettatori e stimolando il coinvolgimento.

Perché le miniature dei video sono importanti?

La crescente popolarità degli annunci video nello spazio del marketing digitale è una forza trainante dietro l'importanza di creare una miniatura video coinvolgente.

Internet ha fatto tendenza verso i video per alcuni anni. Con sempre più consumatori che preferiscono il mezzo per tutto ciò che consumano, dall'intrattenimento alle notizie e alle informazioni, si prevede che i video online rappresenteranno quasi l'82% di tutto il traffico Internet nel 2022. Allo stesso modo, gli annunci video sono ora tra gli annunci digitali più popolari del momento. strategie di marketing. ²

Allo stesso tempo, piattaforme video in formato breve come TikTok stanno prendendo d'assalto il mondo, alimentando l'appello dei consumatori per il formato e costringendo altri servizi Web a seguire l'esempio e sviluppare i propri modi per consentire agli utenti di creare e interagire con i video. I video in formato breve professionali e generati dagli utenti di tutti i tipi sono ora funzionalità standard sulla maggior parte delle piattaforme di social media, tra cui:

• Facebook
• Instagram
• Tic toc
• Twitter

Ma l'aumento dell'attrattiva dell'intrattenimento in forma abbreviata può anche segnalare che le capacità di attenzione dei consumatori si stanno riducendo sempre di più. Quando hai solo circa 15 secondi per conquistare il tuo pubblico con il tuo annuncio stesso, attirare la loro attenzione in primo luogo significa attirare la loro attenzione in pochi secondi. ³

Quando si tratta di capire cos'è il successo del tasso di hook, si tratta di una prima impressione. La miniatura del video che mostra l'anteprima del tuo annuncio è la tua occasione per fare una prima grande impressione sul tuo pubblico. Nel marketing digitale, come nella vita, le prime impressioni contano e ne ottieni solo una. Una miniatura del video scelta da esperti ti aiuta a ottenere il massimo da quella prima impressione, ovunque i consumatori la incontrino, che si tratti di:

• Sui loro feed di social media
• Nei risultati di ricerca online
• Sulle barre laterali del sito web
• Pagine principali dei siti web

E non è solo teoria. Secondo uno studio della Columbia Business School, una miniatura perfetta ha il potenziale per aumentare l'attenzione che un consumatore presta al tuo annuncio di quasi il 14%. ⁴

6 suggerimenti per una miniatura video efficace

Quando c'è così tanto potere in quella piccola immagine in miniatura, vale la pena essere particolari. Gli esperti di marketing sanno che catturare i tuoi contenuti al momento giusto è il segreto del successo.

A tal fine, ecco sei suggerimenti per produrre miniature di video cliccabili e accattivanti.

# 1 Dì no alle miniature automatizzate

In molti casi, il servizio o la piattaforma che ospita la tua pubblicità video ti darà la possibilità di automatizzare la miniatura del tuo video. Anche se questo potrebbe essere allettante per gli inserzionisti impegnati con ordini del giorno pieni, tieni presente che non dovresti sempre fidarti della piattaforma per fare il lavoro per te.

Dopotutto, sai meglio di un algoritmo dove risiede il vero valore dei tuoi contenuti. Un po' di meticolosità in più può comportare una differenza significativa nel coinvolgimento dei social media.

Tuttavia, c'è un'eccezione a questa regola: se il servizio offre l'automazione delle miniature che afferma di ottimizzare le prestazioni, potrebbe valere la pena provarci.

Detto questo, assicurati di tenere d'occhio il tuo metodo per monitorare il rendimento degli annunci per verificare che l'immagine in miniatura stia generando clic.

#2 Racconta una storia (in miniatura)

Torniamo alla nostra precedente analogia che confronta le miniature dei video con le anteprime dei film solo per un momento. Se stessi facendo il trailer di un film, non taglieresti insieme alcune scene casuali e non chiameresti un giorno. Invece, sceglieresti i momenti che meglio suggeriscono la trama generale, il tono e il fascino unico del film.

Lo stesso vale per la creazione di miniature video efficaci. Ciò significa scegliere i momenti che più attirano l'attenzione dai tuoi contenuti da inserire nella tua miniatura. Ecco cosa considerare:

• Cornice di picco felice: in ogni annuncio c'è un momento che soddisfa di più i consumatori. Quel momento è conosciuto come il fotogramma del picco felice. Gli studi dimostrano che l'utilizzo del fotogramma del picco felice nelle miniature dei video ha un impatto significativo sul fatto che un consumatore faccia clic sul tuo annuncio e lo guardi fino alla fine. ³

• Le immagini contano : a parte il potere emotivo del tuo annuncio, puoi sfruttare il suo fascino visivo per aumentare i clic. Gli studi suggeriscono che le immagini in miniatura con una combinazione di colori calda e altamente saturata possono influenzare positivamente la ricettività dei consumatori alle miniature dei video. ⁴

• Evita il branding : così come c'è un picco felice nel tuo annuncio, c'è anche un picco di attenzione, il momento in cui il pubblico è più coinvolto. È il momento del branding. Puoi usare la tua miniatura per attirare l'attenzione e portarli lì. ⁴
  

# 3 Scegli saggiamente il testo della miniatura

Sebbene dovresti evitare di utilizzare il branding nelle miniature dei tuoi video, puoi utilizzare del testo per dare al pubblico un'idea più profonda di ciò che contiene il tuo annuncio. Assicurati solo di usarlo con parsimonia e incorporalo con saggezza. Lavorare con un'agenzia di branding può aiutarti a ottenere in modo efficace la consapevolezza del marchio attraverso le miniature dei tuoi video.

Si consiglia di non utilizzare più di sei parole in totale nella miniatura del video. Queste sei parole devono essere scelte con saggezza perché devono:

• Fornisci il contesto per il tuo annuncio
• Accendi la risonanza emotiva
• Cattura l'interesse del consumatore

# 4 Un piccolo faccia a faccia digitale fa molta strada

Negli spazi digitali affollati, i volti attirano l'attenzione, questo è particolarmente vero quando si incorporano volti nelle miniature dei video. ¹ In questo modo si può attirare l'attenzione e influenzare i clic.

Oltre a ciò, tuttavia, ci sono alcuni modi migliori per trasmettere il tono emotivo del tuo annuncio piuttosto che usare una faccia. Ancor più delle parole, la giusta espressione facciale fa molto per suggerire il fascino emotivo del tuo annuncio.

# 5 Considera gli schermi

Dai loro smartphone ai loro computer desktop, i consumatori possono interagire con il tuo annuncio su una varietà di schermi. Questi schermi sono disponibili in un'ampia gamma di dimensioni, quindi la miniatura del tuo video deve avere un bell'aspetto su tutti loro. ⁵

Per il design della miniatura del tuo video, assicurati che sia ottimizzato per la visualizzazione su:

• Dispositivi mobili
• Compresse
• Computer portatili e desktop
• Schermi TV

# 6 La piattaforma gioca un ruolo

Oltre a considerare le dimensioni dello schermo, devi anche considerare dove un potenziale spettatore incontrerà il tuo annuncio. Dai social media ai siti Web in cui fanno acquisti, ordinano da asporto e si aggiornano sugli eventi attuali, ci sono molti posti in cui potrebbe apparire la miniatura del tuo video. Ciò che funziona su una piattaforma potrebbe non funzionare su un'altra. Ad esempio , gli annunci di Facebook non saranno gli stessi di un video di Instagram. Questo è il motivo per cui è importante capire come creare annunci Facebook di successo e annunci su tutte le piattaforme.

Quando crei una miniatura video personalizzata per la piattaforma, fai le tue ricerche e sii consapevole delle specifiche e dei regolamenti di ciascuno. Dovresti anche considerare se la piattaforma impone delle proprie sovrapposizioni sulla tua miniatura, come ad esempio:

• Timestamp
• Icone "osservate".
• Loghi della piattaforma
• Foto predefinite

Sapere dove appariranno sul design della miniatura queste sovrapposizioni ti aiuterà a evitare l'errore di posizionare le parti più importanti della tua miniatura dove non saranno viste.

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Fonti:

1. Invideo. 13 statistiche di marketing video che non puoi ignorare nel 2022. https://invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
2. Forbes. In che modo i video influenzeranno il mercato online nel nuovo anno. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationcouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-marketplace-online-in-the-new year/?sh=4e6b5ec5690d
3. Forbes. Miniature video: sfruttare un veicolo di marketing potente e sottovalutato. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationcouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-potente-non apprezzato-veicolo-di-marketing/?sh=68ef1afa3746
4. Occhi veri. Aumenta radicalmente l'attenzione sui video utilizzando una miniatura Happy-Frame. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
5. Impatto più. Video Marketing: 7 consigli per creare una miniatura video irresistibile. https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
6. Forbes. Trovare il successo del marchio nel mondo digitale. ​​https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/trovare-il-successo-del-marchio-nel-mondo-digitale/?sh=36acc4ab626e