In che modo la gerarchia visiva può creare o distruggere il tuo marketing

Una volta che inizi a fare marketing, capisci una verità fondamentale. Tutto ha bisogno di design. Indipendentemente dal mezzo, il tuo messaggio diventa efficace solo quando entrano in gioco i principi del design.

Per una piccola impresa, esistono campagne di marketing per attirare l'attenzione sui tuoi prodotti, servizi e sistemi di valore. In questo modo i clienti si relazionano con te e vogliono fare affari con te.

Ma considera questo. I clienti vedono pubblicità e articoli promozionali ovunque vadano. C'è concorrenza in ogni settore, in lizza per l'attenzione dello stesso cliente. Quindi, come ti assicuri che ti notino? E non solo ti noti, ma prendi effettivamente le informazioni che presenti loro?

Perché in quale altro modo convertirai i lead in clienti?

I designer utilizzano molte tecniche per assicurarsi che quando un cliente visualizza il tuo materiale, si fermi e lo esamini. Tra i tanti modi per farlo, la gerarchia visiva prende sempre la torta.

Ti permette di veicolare il tuo messaggio e di non farlo affollare troppo.

Se vuoi che le tue attività promozionali funzionino, più comprendi la gerarchia visiva, meglio è per te. È come un cheat code per il successo e siamo qui per semplificarlo per te.

La gerarchia visiva e la sua importanza nel marketing

Prima di approfondire la discussione sull'implementazione della gerarchia visiva nei tuoi sforzi di marketing, cerchiamo di capire un po' di più il concetto.

Che cos'è la gerarchia visiva?

In poche parole, la gerarchia visiva è il modo in cui i designer dispongono gli elementi distinti su una pagina per offrire una migliore esperienza di lettura e/o visualizzazione a un pubblico. Questo li guida su come leggere un particolare contenuto assegnando un'età di peso diversa a ciascun elemento.

Queste fasce di età decidono il colore, il carattere tipografico, l'allineamento, la dimensione del carattere e l'utilizzo dello spazio per gli elementi di design.

Va bene, ma in che modo aiuta il tuo marketing?

Prima di tutto, se il lettore ha un'esperienza migliore, è più probabile che investa tempo e fatica nell'ascoltare il messaggio che hai per lui. Al di là di questo fatto ovvio, l'uso della gerarchia visiva nei tuoi contenuti ha molti vantaggi sostanziali:

• Ogni pezzo ha bisogno di una struttura per rendere possibile la navigazione. Se tutto sembra simile, i clienti non si renderanno mai conto del punto focale, ed è per questo che hai bisogno di una gerarchia visiva.
• La gerarchia visiva rende il design facile da scremare, il che è un grande vantaggio dato che viviamo in un'era di economia dell'attenzione.
• Puoi controllare l'attenzione dei tuoi clienti e decidere come consumano il design che presenti loro.
• Presentare un design estetico e meno affollato diventa possibile con la gerarchia visiva. Riempire tutto il testo e le immagini che puoi è molto vecchio stile e una delle strategie di marketing meno efficaci. Meno è di più, ed è quello che vende.

Nel marketing, l'attenzione e la comprensione convertono i lead in clienti paganti. Bastano meno di 15 secondi perché qualcuno giudichi il tuo progetto e decida se vale la pena dedicare tempo.

Hai bisogno di un senso dell'ordine per attirare l'attenzione di chiunque e la gerarchia visiva lo porta per te.

Sorprendentemente, la gerarchia visiva è abbastanza semplice da comprendere e implementare. È un'incarnazione del concetto che il diavolo sta nei dettagli. Le decisioni più piccole che prendi su colore, dimensione del testo, allineamento e utilizzo dello spazio rendono possibile la gerarchia visiva.

Suggerimento Kimp : anche se scegli un professionista per progettare i tuoi contenuti e materiali di marketing, capire cosa serve per creare una gerarchia visiva può aiutarti. La tua decisione sui contenuti, i modelli di messaggistica e l'approccio generale al marketing cambieranno e in meglio.

Allora perché aspettare? Entriamo direttamente nei principi del raggiungimento della gerarchia visiva in tutti i tuoi materiali di marketing e pubblicitari.

6 principi che ti aiutano a comprendere la gerarchia visiva

Comprendere i principi che costruiscono la gerarchia visiva tra i progetti ti offre una visione approfondita dei modelli di consumo dei contenuti. Questo alla fine ti dice molto sulla natura umana. E quella combinata con le Buyer Personas è una combinazione killer.

Questi principi ti aiutano anche a decidere lo stile dei tuoi contenuti, le linee guida per il branding e a pianificare una strategia per attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.

Con quell'enfasi sui principi della gerarchia visiva, andiamo avanti.

Analisi del modello di lettura

L'obiettivo di stabilire una gerarchia visiva nei tuoi materiali di marketing è far sì che le persone ricevano facilmente il tuo messaggio. Quindi, è ovvio che la gerarchia visiva nei tuoi progetti dovrebbe essere basata sui modelli di lettura più comuni.

Mentre le persone consumano contenuti ricchi di testo come blog, articoli, comunicati stampa e white paper in un modello F, scelgono un modello Z per lavori basati sul design come pagine Web, contenuti di social media e pubblicità.

Nel modello F, devi allineare il testo importante come intestazioni e parole chiave a sinistra poiché le persone perdono interesse mentre si spostano a destra. Ma, per i progetti, le sezioni importanti sono l'angolo in alto a sinistra, l'intestazione in alto, l'angolo in basso a destra e i punti centrali. Qui è dove dovrebbero trovarsi il tuo logo, le statistiche chiave, il titolo e i pulsanti CTA.

Modelli di colore in soccorso

Il nostro cervello ama il colore e ingrandisce fino alle sezioni piene di colore. La gerarchia visiva si occupa di questo ed evidenzia elementi di design come logo, contenuto chiave e pulsanti CTA usando il colore. In questo modo, fai in modo che i clienti guardino immediatamente tutte le aree di denaro.

Puoi anche usare il contrasto per far risaltare la differenza di peso-età nelle sezioni. Il contrasto ti assicura anche di avere una tavolozza di colori limitata in gioco affinché il design sia efficace.

Suggerimento Kimp: usa il concetto di psicologia del colore in base al contesto di ciascuna sezione, come eccitazione, azione e soddisfazione per rendere significativa la gerarchia visiva. Colora anche i tuoi pulsanti CTA di conseguenza.

Scegli da due a tre colori e dai varietà al tuo design variandone tonalità, saturazione e altri valori.

Il design della pagina di destinazione sopra di Kimp mostra il valore di avere un equilibrio tra colore e spazio negativo. La dimensione dell'immagine attira anche le persone e racconta loro chiaramente l'etica dell'azienda.

Tutto questo si ottiene senza affollare la pagina con testo o troppe immagini.

Le dimensioni contano

La gerarchia consiste nel mostrare quali sezioni hanno più importanza delle altre. Un principio di progettazione diretta che fa questo naturalmente è la dimensione. Maggiore è la dimensione di un elemento come una linea, una forma o un'immagine, più è visibile al pubblico.

Modificando la dimensione degli elementi di design, inclusi i caratteri tipografici e i caratteri, dirigi l'attenzione sulle sezioni significative in modo che, anche se qualcuno le vede per meno di 10 secondi, ottenga l'essenza. Le dimensioni contano anche in:

1. Design di poster e volantini per assicurarsi che la CTA e i dettagli dell'offerta siano chiari e collegati
2. Disegni di pagine Web per una navigazione più semplice
3. Design del logo per mostrare un elemento in modo più evidente rispetto ad altri
4. Design pubblicitario per attirare l'attenzione sulla copia e CTA sopra altri dettagli

Principi di spazio e prossimità

Secondo i popolari principi della Gestalt, le persone decidono la relazione tra due elementi in base a quanto sono vicini sulla carta. Questo principio di prossimità costituisce la base della gerarchia visiva in cui i designer mantengono due oggetti correlati più vicini rispetto al resto degli elementi di design.

È interessante notare che anche lo spazio negativo ha un ruolo da svolgere nella gerarchia visiva. Inserendo uno spazio bianco o uno spazio negativo, attiri istintivamente l'attenzione sugli elementi presenti rendendoli più prominenti.

Suggerimento Kimp: non sovraffollare il tuo design e chiedi al tuo designer di stipare troppi elementi. Variare lo spazio tra i vari elementi e dare loro spazio per respirare è un ottimo modo per costruire un layout visivamente gradevole. Il posizionamento del testo, gli elementi di design e persino le griglie traggono vantaggio dallo spazio negativo.

Hai bisogno di aiuto per capire come utilizzare al meglio la gerarchia visiva nei tuoi progetti? Ottieni la grafica Kimp! I nostri team di progettazione hanno contribuito al successo di molti progetti di design utilizzando la gerarchia visiva.

Organizza i disegni con griglie e cornici

Vi abbiamo venduto il concetto di gerarchia visiva con la premessa che porta ordine e struttura a un progetto. Un modo per ottenerlo è organizzare i tuoi progetti con griglie ed elementi di inquadratura.

Basandosi sul principio di prossimità, le griglie portano tutte le informazioni simili nello stesso posto e le rendono facili da elaborare. Le cornici aiutano anche ad attirare l'attenzione sull'elemento centrale o sul punto focale di un disegno.

Suggerimento Kimp : scegli la griglia delle dimensioni giuste in base alla sua importanza nel layout generale. Anche la dimensione del carattere tipografico dell'intestazione deve essere in linea. Per i progetti basati sull'inquadratura, puoi utilizzare gli altri elementi per inquadrare il tuo elemento centrale per evitare un aspetto squadrato.

Regole di composizione

Il numero phi o il rapporto aureo, come vuoi chiamarlo, gli esperti di tutto il mondo concordano, è ciò che fa spuntare un design. Quindi, come possiamo implementare la gerarchia visiva senza di essa? La regola del rapporto aureo afferma che questo rapporto (1:1,618) rende un'immagine o un design esteticamente gradevole. Puoi anche utilizzare questo layout per disporre senza conflitti elementi di età di peso diversa.

Se desideri un design in cui ogni elemento ha bisogno dello stesso peso-età, chiedi al tuo designer di incorporare la regola del terzo. Ciò comporta la creazione di una griglia di 9 e il posizionamento di ogni elemento lungo le linee. Lascia il posto a una composizione ben equilibrata.

Potrebbe essere necessario ridimensionare la quantità di copia o elementi che includi per far funzionare questo. Ma fidati di noi, ne varrà la pena.

Le pagine di Twitter utilizzano il rapporto aureo per ottimizzare i design e i modelli di lettura.

Suggerimento Kimp: qualunque sia il rapporto che scegli, assicurati che gli elementi abbiano il loro spazio senza molti testi o immagini che incombono su di essi. Alla Kimp, abbiamo visto la nostra buona dose di design che sono stati compromessi quando c'è stato troppo incorporato in esso.

Identificazione di progetti buoni e cattivi: edizione della gerarchia visiva

Abbiamo fatto molte analisi di buona e cattiva progettazione, ma ora è il momento di una con la gerarchia visiva che imposta la barra per una buona progettazione. Vedere per credere, quindi prima di dirti come analizzare un progetto in base alla sua gerarchia visiva, controlla questi esempi.

Esempio 1:

Come descriveresti questo design in una parola? Caos, giusto? Ed è esattamente ciò che non vogliamo da un buon design. Questa pagina manca di ordine, struttura e ha troppe cose da fare perché qualcuno la navighi facilmente. Puoi vedere che questa è una cattiva gerarchia visiva in azione. Può funzionare per attirare l'attenzione, ma travolge anche i sensi.

Al contrario, controlla il seguente design:

Esempio 2:

Questa copertina del podcast è semplice e mostra magnificamente i principi dello spazio negativo per mettere a fuoco l'elemento centrale. La gradazione del colore e il contrasto nel footer guidano il pubblico senza soluzione di continuità dall'alto verso il basso. Le parole "Coming Soon" hanno la giusta posizione nella riga superiore del modello Z e la parte inferiore ha tutti i dettagli di cui hai bisogno.

Questo è un ottimo esempio di una buona gerarchia visiva nel design.

Esempio 3:

I poster generalmente hanno molto da trasmettere, quindi è un ottimo atto di equilibrio per ottenere la gerarchia giusta. E pensiamo che questo design lo faccia abbastanza bene.

Il logo si trova nell'angolo in alto a sinistra (una best practice per la lettura del pattern Z), in basso sono riportati i dettagli di contatto e il focus è chiaramente la copia "Prenditi cura della tua salute". Le dimensioni dei caratteri sono giuste per guidare gli utenti da una sezione all'altra.

Ora, l'uso di icone e colori di contrasto per la demarcazione delle sezioni rende il design facile da sfogliare, rendendolo così un progetto di successo. Anche il team di Kimp Graphics ha tenuto al centro le informazioni, dato che è un punto di attenzione in tutti gli schemi di lettura.

Esempio 4:

Al contrario, questo poster aveva un breve messaggio ma non riesce ancora a lasciare un segno.

Procedure consigliate per verificare se la gerarchia visiva funziona nei progetti:

• Dai un'occhiata al design e analizza il tuo schema di lettura. Sei in grado di navigare con calma senza essere distratto dagli elementi su di esso?
• Fai il test di strabismo. Con questo, puoi identificare facilmente l'elemento dominante nel design. Verifica se questo è in linea con i tuoi obiettivi di business.
• Comprendi qual è la tua risposta emotiva al design. La Call to Action ti ha colpito? Ti senti calmo o confuso? Una buona gerarchia visiva calma l'utente, motivandolo a lavorare con te.
• Determina se il design sta promuovendo abbastanza il tuo marchio o se il messaggio sta affollando gli elementi del marchio.

Queste domande dovrebbero aiutarti a capire se hai una gerarchia visiva buona o cattiva a portata di mano.

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Capire la gerarchia visiva può sembrare un po' complicato. Ma con un abbonamento Kimp Graphics, Kimp Video o Kimp Graphics+Video dalla tua parte, ci occuperemo noi di tutto il lavoro pesante.

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