Sfruttare le metafore visive per una migliore esperienza utente

Sapevi che hai solo 50 millisecondi per fare una forte prima impressione sul tuo pubblico? In altre parole, inferiore alla velocità di reazione di un giocatore che preme un pulsante sulla sua console.

Questo potrebbe essere il motivo alla base del motivo per cui alcuni annunci diventano virali, mentre altri potrebbero semplicemente finire come un altro componente aggiuntivo nel budget mensile della tua attività.

Vuoi creare annunci che hanno il potenziale per diventare virali? Allora hai bisogno di nuovi concetti come metafore visive. Concetti come questi ti aiutano a tagliare il rumore. In questo blog ti diremo cosa sono le metafore visive e come usarle nel marketing.

La salsa segreta nella creazione di annunci che hanno un impatto

Come imprenditore, saprai che ci sono "annunci che vendono" e ci sono "annunci che hanno un impatto". Con il primo, hai la certezza che si verificherebbe una vendita, ma con il secondo puoi rafforzare la tua identità di marca.

Gli annunci che hanno un impatto sono quelli che si concentrano veramente sulla fidelizzazione dei clienti. Che sarebbe vitale per la crescita a lungo termine di qualsiasi attività.

Gli annunci di grande impatto tendono a sopravvivere oltre la prima finestra di "prima impressione" di 50 ms. Tali annunci sono possibili solo se comprendi le emozioni dei tuoi clienti al di là del loro comportamento di acquisto. E per creare annunci di questo tipo che mantengano l'attenzione sul cliente per una durata maggiore, sembra esserci un tipo principale di aiuto visivo su cui fanno affidamento diverse aziende: Metafora visiva .

Potresti aver notato metafore visive ovunque. Hai notato come alcuni annunci vengono impressi nella tua memoria? Te li ricordi anni dopo averli incontrati per la prima volta. Le metafore visive hanno quell'impatto sugli spettatori.

Nelle parole dello scrittore americano Orson Scott Card,

“ Le metafore hanno un modo per contenere la maggior parte della verità nel minor spazio ”.

Trasmettere un messaggio potente nel più piccolo degli spazi, ora questo è il sogno di ogni marketer, vero? Quindi, vediamo come puoi utilizzare le metafore in quasi tutti i tipi di progetti di marketing come immagini di social media, video, annunci a carosello e annunci display.

Ma prima, cos'è esattamente una metafora visiva?

Una metafora visiva è dove trai le analogie tra i soggetti sullo schermo per un significato più profondo. Ad esempio, ci sono segnali visivi che si collegano con il pubblico a livello emotivo. Alcune di queste metafore possono farti sentire nostalgico innescando un vecchio ricordo. E altri ti fanno ridere nel momento in cui ci metti la satira.

In breve, si tratta di giocare con le prospettive. Alcuni potrebbero preferire l'uso di interpretazioni spaziali. Mentre altri potrebbero fare affidamento sull'uso dei caratteri e sulla stilizzazione dei soggetti nell'immagine. Puoi anche aggiungere il tuo tocco personale con l'uso creativo di spazi negativi o la loro assenza. Con tutto questo, puoi creare più livelli di impatto all'interno dei tuoi progetti.

Tutti i tipi di aziende possono trarre vantaggio dall'uso di metafore visive nella loro pubblicità display. Ciò include le startup che cercano di creare solide strategie di marketing e le aziende tradizionali che cercano modi per rinnovare i propri processi e rendersi nuovamente visibili.

Le metafore visive sono così efficaci che trovano un terreno comune anche nel mondo dell'arte e dei film, metafore visive nell'arte e nei film.

Nello spazio affollato degli annunci display digitali, è fondamentale creare annunci che stabiliscano effettivamente una connessione con il pubblico. È qui che una metafora visiva può fare miracoli.

Motivi per cui le metafore visive funzionano davvero

Quindi, potresti chiederti: "vale davvero la pena di rompere la testa per inventare una metafora visiva rivoluzionaria?" Assolutamente.

Ecco alcuni validi motivi per cui dovresti provare le metafore visive.

1. Trasmetti l'incomprensibile

Alcuni annunci e concetti sono vaghi quando si tenta di trasmetterli in modo diretto.

Dai un'occhiata a questo annuncio per esempio.

Nell'esempio sopra, il concetto era quello di ritrarre come l'olio d'oliva aiuta a creare un equilibrio nella vita mantenendo la salute del cuore. Trasmettere questo senza la metafora sarebbe stato piuttosto confuso. Quindi, il designer qui traccia un parallelo tra la bolla d'aria nella bottiglia e una livella utilizzata per controllare l'equilibrio.

A volte, dopotutto, una rappresentazione diretta potrebbe non lasciare un impatto duraturo. Nello stesso esempio di olio d'oliva, una semplice bottiglia di olio d'oliva non sarebbe stata diversa da altri annunci simili là fuori. Ma incorporando la metafora visiva, il marchio ha trasmesso un messaggio più profondo. È così che crei annunci che hanno un impatto.

Suggerimento Kimp: dai simboli alle illustrazioni e altri elementi visivi, ci sono diverse entità che possono essere utilizzate in modo creativo per semplificare il messaggio trasmesso. Ma ricorda, c'è una linea sottile tra "metafora" e "astratto". Potresti non voler creare qualcosa con cui il tuo pubblico di destinazione non risuona o non capisce dopotutto.

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2. Crea annunci che interrompono lo scorrimento

C'è stato un tempo in cui le aziende hanno lottato per ottenere la stampa dei loro annunci nell'ambito delle 40 pagine di un quotidiano. Per non dimenticare, anche questi annunci erano costosi. Ma oggi chiunque può creare un annuncio. E persino eseguire una campagna in pochi semplici clic.

Ma non dimentichiamo che gli utenti di Internet trovano migliaia di annunci ogni singolo giorno. Quindi, come fai a far notare il tuo annuncio in un mercato così ampio e concentrato di annunci? Devi capire che lo stesso concetto noioso non funzionerà più.

Ecco perché hai bisogno di annunci che interrompano lo scorrimento come quello qui sotto.

I clienti sono sempre alla ricerca di qualcosa di nuovo. È più probabile che il tuo pubblico di destinazione si fermi e dia una seconda occhiata se il tuo annuncio contiene una forte metafora visiva che può attirare la loro attenzione. E questo potrebbe essere un vero punto di svolta per la tua attività

3. Colpisci una corda emotiva

Il quoziente emotivo o il tono che un'azienda imposta è un fattore comunemente trascurato. Come imprenditore o marketer che cerca di comunicare meglio con i tuoi clienti, vuoi che facciano un acquisto una tantum? O vuoi che scelgano la tua attività come opzione di riferimento per le loro esigenze?

Gli annunci che si collegano alle emozioni dei clienti sarebbero annunci che aiutano a fidelizzare i clienti. Questi sarebbero annunci che aiutano nel tuo marchio e hanno una migliore "memorabilità" nei confronti del tuo marchio.

Se crei elementi di marketing visivo che hanno una forte metafora visiva, i tuoi clienti finiranno per pensare alla tua attività ogni volta che vedono qualcosa relativo all'annuncio. Questo è il tipo di connessione che ogni marketer fatica a raggiungere. Inchioda questo concetto convertito di tessere emozioni con la tua attività.

È allora che i tuoi clienti diventeranno i più forti campioni per dare impulso alla tua attività. Perché ora si relazionano con te. E come possiamo essere tutti d'accordo, ciò con cui possiamo relazionarci rimane più a lungo nella nostra mente.

4. Un migliore coinvolgimento porta a conversioni migliori

Quando usi metafore visive che commuovono emotivamente i tuoi spettatori o giocano con i loro ricordi, i tassi di coinvolgimento sono più alti. Quando il tuo annuncio commuove i tuoi clienti, crea un'esperienza cliente forte.

Un altro tratto forte di una metafora visiva è che ha il potere di persuadere il pubblico ad acquistare i tuoi prodotti/servizi. Le metafore visive hanno il loro modo di influenzare il comportamento di acquisto dei clienti.

Quando lo spettatore è attratto dal tuo annuncio a causa del significato mascherato in esso contenuto, è probabile che lo spettatore passi un po' di tempo a ricontrollare il significato trasmesso. E ricevere il messaggio dà un senso di realizzazione allo spettatore e questo funziona positivamente per il tuo marchio.

Tali livelli di coinvolgimento possono essere ottimi per le tue campagne. Quindi, se stai cercando di creare annunci che convertono, prova a utilizzare metafore visive.

Suggerimento Kimp: gli annunci di tutti i tipi progettati per tutte le piattaforme possono ottenere un nuovo look con l'uso di metafore visive. Il design del tuo annuncio dovrebbe trasmettere il messaggio in modo chiaro e potente. È allora che i tuoi clienti saranno motivati ​​a interagire con esso.

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5. Ottieni un vantaggio competitivo

Uno dei maggiori vantaggi dell'utilizzo di una forte strategia di percezione visiva nei tuoi annunci sarebbe il vantaggio di farsi notare tra la folla.

I tuoi concorrenti potrebbero tutti trasmettere la percezione "evidente" del loro prodotto o servizio nelle loro pubblicità. Quindi, quando scegli di mostrare i tuoi muscoli creativi e fornire al tuo pubblico una rappresentazione più forte del concetto, acquisiscono più familiarità con il tuo marchio.

Con questo, i tuoi clienti torneranno da te, anche per acquisti futuri. Perché con le metafore visive, hai colpito un accordo unico che risuona con loro.

Con le metafore visive, puoi raccontare una storia che nessuno dei tuoi altri concorrenti è riuscito a raccontare attraverso le loro pubblicità. Questa potrebbe benissimo essere una storia che racconta al tuo pubblico perché i tuoi prodotti o servizi sono esattamente ciò che stavano cercando.

Detto questo, dovresti anche sapere che le metafore visive sono spesso facili da inventare. Tutto ciò che serve è una piccola comprensione degli interessi dei tuoi clienti e dei punti di forza dei tuoi prodotti o servizi o di ciò che li rende migliori.

Metafore visive vs. Metonimia

Metafora visiva e metonimia sono due concetti apparentemente molto simili, ma ci sono sottili differenze. Ed entrambe queste stimolazioni visive vengono utilizzate negli annunci.

Una metafora visiva è quando si traccia un parallelo con il prodotto o servizio pubblicizzato. Il più delle volte, potresti trovare sottili sapori del soggetto reale in una metafora visiva.

Tuttavia, nella metonimia, scegli uno o più tratti che definiscono il prodotto o servizio e poi lo trasmetti con l'uso di simboli pertinenti. A volte, negli annunci basati sulla metonimia, non vedi nemmeno il prodotto reale pubblicizzato. Questo è utile quando vuoi concentrarti su un particolare prodotto/servizio USP che stai promuovendo.

Suggerimento Kimp: le metafore visive funzionano sia con i clienti che conoscono il tuo marchio che con quelli che non lo conoscono. Ma la metonimia funziona meglio con i clienti che già conoscono il tuo marchio. Per risultati migliori, prova a incorporare entrambi.

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Metafore visive e principi della Gestalt per design di loghi e altro

Mentre combatti per il primo posto là fuori, il modo migliore per creare annunci per il tuo pubblico sarebbe giocare con la percezione visiva. Le metafore visive possono essere utilizzate con assoluta libertà in quasi tutti i tipi di applicazioni di progettazione grafica volatili come annunci display, annunci video e altri di breve durata. Tuttavia, quando si tratta di usarlo per qualcosa di più a lungo termine, come i loghi, dovresti essere molto cauto.

I principi gestaltici di continuità sono cruciali nella progettazione. Si concentrano sulla preferenza del cervello umano per i modelli. Hai visto come alcune forme da sole non abbiano un significato concreto ma quando le raggruppi in uno schema particolare puoi trasmettere qualcosa di sbalorditivo? Ed è ciò che copre il Principio della Gestalt.

Il principio della Gestalt nelle sue molteplici forme si concentra sulla capacità del cervello umano di formare schemi basati su forme, colori e altri tratti visivi. Questo mira a creare familiarità nel design. E quindi crea una migliore esperienza utente. È utile soprattutto quando ti stai concentrando su un design dell'interfaccia utente o sul design di un sito Web. O anche l'estetica per le tue pagine sui social media.

Quindi, se stai cercando di progettare un logo creativo che rafforzi l'immagine del tuo marchio, prova a incorporare una metafora visiva senza infrangere i principi di continuità della Gestalt.

Questo è il segreto per creare un logo evergreen che dia al tuo brand un vantaggio competitivo.

Sfide che potresti affrontare

Ora che sai che le metafore funzionano in molti modi a vantaggio del tuo marchio, sei pronto per esplorare il concetto? Ci sono alcune sfide che potresti incontrare lungo la strada. Conoscerli rende più semplice affrontarli.

Ecco alcune insidie ​​da evitare.

• Concentrandoti troppo sul mantenere nascosto il significato se crei qualcosa che è difficile da capire per l'utente finale, lo spazio pubblicitario che guadagni non sarà di alcuna utilità. Invece, mantieni le cose semplici. Come la metafora di un razzo per il lancio del sito web nell'annuncio qui sotto.

• È probabile che si verifichino interpretazioni errate. Questo è particolarmente vero quando non hai una chiara comprensione di ciò che i tuoi clienti o il pubblico di destinazione stanno cercando. Un annuncio che trasmette il significato sbagliato può essere dannoso per l'immagine del tuo marchio. Per ovviare a questo, usa la copia per supportare il tuo design. Ciò garantirà che i clienti ricevano il messaggio giusto.

Quindi, sai che vale la pena provare le metafore. E conosci anche le sfide che potresti dover affrontare e come evitarle. Ispirato a fare un tentativo? Ecco alcune applicazioni che dovresti conoscere.

Applicazioni pratiche delle metafore visive

Se guardi il simbolo di un cestino in qualsiasi pagina o anche nella scheda delle impostazioni in qualsiasi app mobile, sai automaticamente che questa sarebbe la funzione "elimina" nell'interfaccia. Questo è l'esempio perfetto dell'uso di semplici metafore per trasmettere il tuo messaggio senza il probabile uso di parole. Puoi utilizzare metafore visive per creare annunci per ogni fase del percorso dell'acquirente.

• Quando usi metafore visive nella progettazione grafica, parli al tuo pubblico senza usare parole o suoni. Puoi utilizzare questo concetto nei progetti di e-mail e persino nei piccoli banner pubblicitari. Questo può essere un nuovo concetto fresco e può essere l'inizio di quella forte prima impressione. E converte così un potenziale cliente in un cliente reale. È particolarmente utile per le startup che desiderano espandere la propria visibilità.
• Quando usi metafore visive offri al tuo pubblico un nuovo modo di guardare i tuoi prodotti. Puoi usarli per indirizzare i clienti esistenti e ricordare loro di tornare e cercarne altri.
• Un'altra ottima applicazione delle metafore visive sarebbe nelle promozioni di breve durata come nelle storie di Instagram. In quei pochi secondi in cui il tuo annuncio lampeggia sugli schermi dei tuoi clienti, riesci ad attirare la loro attenzione attraverso l'uso di metafore visive intelligenti e smaliziate.
• Utilizzando una metafora visiva nel logo del tuo marchio, stabilisci la personalità unica della tua attività. Un marchio che vende articoli di moda di lusso rimarrebbe fedele a metafore di classe che in qualche modo rappresentano il lusso. Uno che prende di mira i giovani potrebbe usare una spensierata metafora comica nei loro loghi.

Sfrutta il potere delle metafore visive per effetti visivi di grande impatto con Kimp Graphics

Il neuromarketing è già qui. Sono finiti i giorni in cui potevi fare annunci semplicemente quando avevi i dettagli di base dei tuoi clienti come il loro nome e l'ID e-mail. Ora devi concentrarti sui punti più fini del marketing come il loro comportamento di acquisto. E hai bisogno di contenuti su misura che coprano tutti questi aspetti. Se hai bisogno di aiuto per integrare concetti così brillanti negli annunci ma non sai da dove cominciare, prova un abbonamento a Kimp Graphics.

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