Vlogging vs. Podcasting: qual è quello giusto per te?

Se vuoi portare i tuoi contenuti nel mondo, hai molte scelte. Puoi avviare un blog, un vlog, un podcast, una newsletter, pubblicare articoli su LinkedIn o Medium, pubblicare storie di Instagram, frammenti di Snapchat della tua vita, l'elenco potrebbe continuare. Puoi soccombere alla "paralisi dell'analisi".

Spesso mi viene chiesto: "Dovrei avviare un podcast o un canale YouTube?"

Le differenze tra vlogging e podcast

Prima di tutto, quando tre anni fa ho dovuto rispondere da solo a questa domanda, ho scelto un vlog. Uno dei motivi principali per cui l'ho fatto è perché prima di tutto il video può essere convertito più facilmente in un podcast, ma non viceversa. Puoi prendere il tuo audio da un video e trasformarlo in un podcast per riutilizzarlo, ma se fai un podcast, non puoi davvero trasformarlo in un video, a parte il semplice audio in un formato video. Essere in grado di convertire e riutilizzare in modo esponenziale i tuoi contenuti in modo efficace in tutti i formati - e far sì che sia degno di quel formato - è di fondamentale importanza quando valuti il ​​tuo investimento immobiliare sui social media.

Se non te ne sei già accorto, il movimento è il futuro. Il video è il nuovo jpeg. L'immagine in movimento è tutto. Sta crescendo e si sta trasformando a un ritmo sbalorditivo. Questo non tocca nemmeno ciò che sta accadendo nella penetrazione del mercato di AR e VR e il progresso di tali tecnologie.

Le statistiche non mentono

Google stima che tra tre anni, il 90% dei contenuti consumati online sarà video, quindi essere dalla parte giusta di questa tendenza è un'idea intelligente. Inoltre, Google possiede YouTube. Questo è significativo. Google dà la priorità ai video di YouTube nella ricerca di Google, quindi le tue possibilità di apparire più in alto nella ricerca di Google sono maggiori se pubblichi video su YouTube rispetto a un podcast. Ho visto i miei risultati di ricerca organici su Google migliorare del 300% negli ultimi 3 anni. In effetti, se fai una ricerca di immagini su Google per la parola "Direttore creativo" il mio video sull'argomento è il risultato n. 1. Ti dico una cosa, non è successo 3 anni fa.

In generale, il mercato giovanile è un predittore dei modi in cui si muoverà il mercato generale, motivo per cui i marketer lo osservano così da vicino. Secondo la società di ricerca Ipsos, l'85% dei giovani ora utilizza YouTube. Guardano più ore di YouTube rispetto alle trasmissioni televisive o via cavo a settimana. Questa è una statistica sbalorditiva che ti mostra da che parte soffia il vento.

Nel mio caso, da esperto di brand strategy ed esperto di design, ho dovuto considerare che il design è una professione visiva. Si basa molto sull'esperienza visiva e sugli stimoli. Il comico Martin Mull ha detto: "Scrivere di musica è come ballare sull'architettura". E in un certo senso, il podcasting sul design sarebbe per la maggior parte altrettanto inefficace. Podcasting sul design rimuoverebbe l'intero aspetto visivo dell'argomento. Certo, puoi parlare di design, ma a meno che tu non possa vedere di cosa stai parlando, è davvero una sfida.

Un mercato affollato

Personalmente, penso solo che il podcasting stia diventando affollato. So che farà rizzare molti peli sul collo delle persone. Ma questa è la mia prospettiva. Sì, puoi dire che il vlogging sta diventando troppo affollato, ma il podcasting, per me, assomiglia molto a Periscope o Snapchat, c'è questo ronzio a riguardo. Non sto dicendo che sia una moda passeggera. Sono sicuro che resisterà alla prova del tempo. Ma per me, al momento sembra un po' troppo trendy. Sembra un po' come la bolla immobiliare. Voglio dire, quando vai a riparare la tua auto e il tuo meccanico sta parlando di avviare un podcast, cosa che in realtà mi è successa di recente, sai che potresti voler alzare un po' le antenne. Ora, niente contro la meccanica automobilistica, e tu stesso potresti avere un podcast di meccanica automobilistica davvero killer, ma penso che tu abbia capito.

Un'altra cosa da tenere a mente è che il vlogging è, in pratica, molto più difficile da fare. Ciò significa che c'è meno concorrenza e meno concorrenza è sempre una buona cosa negli affari. Le persone hanno molta più esitazione a esporsi davanti alla telecamera di quanto farebbero semplicemente registrando la propria voce per un podcast. Devi avere l'attrezzatura, essere in qualche modo presentabile, nutrire l'elevata energia richiesta per una presenza sullo schermo, devi sapere come modificare. Voglio dire, molte di queste cose sono necessarie anche per il podcasting, ma in realtà, quando si arriva al punto, il video è un mezzo più difficile del solo audio. Quindi, se il carico di lavoro e la complessità sono una considerazione importante, il podcasting è una scommessa migliore.

Quando si valuta la migliore piattaforma, è bene tenere in considerazione che le persone sono "affamate di tempo". I calendari delle persone sono davvero pieni, c'è sempre così tanto da fare e i podcast sono generalmente più lunghi dei contenuti video. Quindi, l'impegno di tempo necessario per ascoltare un podcast è in molti casi maggiore di un video. Cerco di mantenere i miei video sotto i nove minuti perché cerco di rispettare il tempo del mio pubblico e so che i miei spettatori hanno molte cose da fare. Gli intervalli di attenzione sono brevi e si accorciano continuamente, quindi cerco di rispettarlo piuttosto che contrastarlo. Personalmente sono anche molto infastidito dai vlogger che impiegano 15 minuti per arrivare al punto strano e sembrano blaterare all'infinito. Quindi, passo immediatamente al nocciolo dell'argomento e i miei spettatori mi dicono che lo adorano dei miei video.

Uno dei principali punti di forza del mezzo video è la completezza con cui trasmette il tuo marchio personale. È più facile trasmettere la tua personalità e il tuo marchio personale in un video perché le persone possono vedere che aspetto hai, sentire come suoni, sperimentare la tua presenza personale, vedere cosa ti piace indossare, dove ti trovi e qualsiasi altra grafica tu scelga per mostrarli, che si tratti di diapositive, dello schermo del tuo computer, del tuo ufficio, dell'inferno, persino del tuo cortile. Le persone si connettono con le persone. È semplicemente più facile trasmettere chi sei come persona in un video che come voce disincarnata nel podcasting.

Questo punto successivo è enorme: uno dei fatti più importanti da sapere sui video per gli imprenditori è che gli spettatori di video hanno circa il 75% in più di probabilità di effettuare un acquisto vedendo un video rispetto a quando ascoltano un podcast . Se vendi prodotti o stai cercando di vendere una sorta di servizio, i video serviranno i profitti della tua attività molto meglio del podcasting.

Certo, ci sono sicuramente anche degli aspetti negativi riguardo ai video. Uno svantaggio è che in realtà devi guardarlo per consumarlo completamente. È un po' più difficile consumare un video mentre guidi o mentre porti a spasso il tuo cane. Le mie analisi dicono che il 65% dei miei video viene consumato su un telefono, quindi le persone sono comunque in giro e si spostano, quindi non è più davvero un deterrente.

Alla fine, quando si arriva al punto, la differenza tra vlogging e podcasting è la differenza tra se vuoi essere in TV o se vuoi essere in radio. Personalmente, preferirei essere in TV.

Ma sono solo io.

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Spero di vederti vlogging o di sentirti podcast presto!