Quando effettui una ricerca online, come lo fai esattamente?

Se digiti la tua query su Google, si tratta di una ricerca basata su testo.

Se usi il clic per parlare o ti avvali dell'aiuto di un altoparlante intelligente, questa è una ricerca vocale.

Grazie all'ascesa degli altoparlanti intelligenti, come Amazon Alexa e Google Home, combinati con il software avanzato di riconoscimento vocale nei nostri telefoni cellulari e tablet, non sarà uno shock apprendere che quasi il 50% delle persone utilizza ora la ricerca vocale durante la ricerca di prodotti.

Cosa significa per la tua attività?

In breve:

Indipendentemente da ciò che vendi attraverso il tuo negozio online, il tuo sito deve avere un controllo sulla SEO per la ricerca vocale se vuoi catturare coloro che si stanno riversando sui dispositivi vocali. Veloce.

OK Google: la prova che la ricerca vocale è in aumento

È vero: il numero di utenti che scelgono di utilizzare la propria voce per cercare informazioni online è in aumento.

Ben 35,6 milioni di americani hanno utilizzato un dispositivo di assistente vocale almeno una volta al mese nel 2017. Si tratta di un aumento anno su anno del 128,9%.

Lo so, è roba piuttosto scioccante.

…Ma perché si verifica questo cambiamento nelle abitudini di ricerca, specialmente quando quasi la metà di coloro che usano la ricerca vocale ha iniziato a farlo solo negli ultimi sei mesi?

Bene, c'è la risposta ovvia:

Tablet, telefoni cellulari e altoparlanti intelligenti sono un catalizzatore per la ricerca vocale. Le funzionalità di questi dispositivi, come Siri, rendono più veloce che mai porre al database di informazioni più grande del mondo una domanda che affligge la loro mente.

In cosa si traduce? Convenienza.

Pensaci: per eseguire una ricerca su Google basata su testo dal tuo iPhone, devi:

1. Sblocca il dispositivo con un passcode o un'impronta digitale.
2. Trova l'app Safari.
3. Digita la tua query e premi "Vai".

Il processo per effettuare una ricerca vocale è notevolmente più semplice:

1. Dì "Ehi Siri", seguito da ciò che vuoi cercare.

Non sorprende sapere che il 43% dei ricercatori vocali mobili lo fa perché afferma che è più veloce che andare su un sito Web o utilizzare un'app.

Questo, amico mio, è il motivo per cui la rivoluzione della ricerca vocale sta arrivando e potrebbe influenzare il modo in cui i potenziali clienti trovano la tua attività online.

Ehi, Alexa: come ottimizzare il tuo sito per la ricerca vocale nel 2019

Hai voglia di imparare qualcosa di interessante?

Capire come funziona la SEO per la ricerca vocale e le tecniche che dovrai implementare per ottimizzarle non è il compito più complicato del mondo.

A differenza delle tattiche SEO che potrebbero richiedere mesi per essere completate (come la rimozione di una brutta penalità di Google), scommetto che sarai in grado di utilizzare alcune di queste tattiche SEO per la ricerca vocale durante la pausa pranzo e inizierai a vedere i risultati nel giro di poche settimane .

Pronto? Andiamo.

1. Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

Facciamo un mini-esperimento per dare il via alle cose. Quando è più probabile che effettui una ricerca vocale?

È probabile che la tua risposta sia "su un telefono cellulare" o "quando sono occupato".

Se la tua risposta è stata in questo modo, non sei solo. A un utente mobile su cinque non piace digitare sul proprio telefono cellulare, motivo per cui le ricerche vocali rappresentano tra il 20-25% di tutte le ricerche mobili:

Vuoi essere mostrato sulla prima pagina per queste query mobili e offrire ai visitatori mobili un'esperienza positiva sul tuo sito web, giusto?

Ecco perché l'intero sito web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili.

Se stai frustrando i visitatori mobili con tempi di caricamento lenti e design poco raccomandabili, le persone si allontaneranno. La loro esperienza utente è stata distrutta. Poiché l'esperienza utente è un noto fattore di ranking negli algoritmi dei motori di ricerca, ciò non ti aiuterà a raggiungere i primi posti per i risultati organici mobili.

Inoltre, Google ora funziona su un algoritmo mobile first. I loro spider giudicano (e classificano) una pagina in base alle prestazioni del loro sito su un dispositivo mobile, il che significa che le tue posizioni SERP complessive potrebbero diminuire se non ti concentri su un design ottimizzato per i dispositivi mobili.

Fortunatamente per te, rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili non deve costare un braccio e una gamba.

Puoi deliziare i visitatori mobili:

• Utilizzando un design web reattivo pre-creato o chiedendo al tuo sviluppatore di rendere reattivo il tuo tema attuale.

• Optando per pulsanti più grandi (invece di pulsanti piccoli) per dita più grandi.

• Compressione delle immagini prima del caricamento per ridurre la velocità di caricamento della pagina.

• Rendere il testo chiaro e di facile comprensione, soprattutto se un ricercatore utilizza un altoparlante intelligente che legge la tua pagina.

Non sei ancora sicuro? Prendi un taccuino e una penna: ecco un fantastico video che può aiutarti a capire se sei pronto per l'aggiornamento mobile first di Google:

Solo un rapido promemoria:

Dopo aver apportato queste modifiche, verifica sempre che funzionino. Presta il dispositivo mobile di un collega per confermare che non stai aggiungendo ulteriore frustrazione all'esperienza del tuo cliente con il tuo sito Web mobile difettoso non appena hai modificato il tuo sito.

2. Utilizzare i dati strutturati su pagine appropriate

Un americano su sei possiede un altoparlante intelligente ad attivazione vocale, come Amazon Alexa, Google Home o Apple HomePod.

Ma in che modo questi altoparlanti intelligenti influiscono sulla ricerca vocale?

Ecco la tua risposta:

Gli altoparlanti intelligenti possono condurre ricerche vocali... Hai indovinato, semplicemente chiedendolo. Sputando una frase come "Alexa, qual è la popolazione del Giappone?" restituirà una risposta in pochi secondi e sfruttare al massimo i dati strutturati potrebbe aiutare la tua azienda a essere la fonte di informazioni.

(La risposta era 127 milioni, se te lo stavi chiedendo.)

Gli altoparlanti intelligenti utilizzano spesso la casella delle informazioni per rispondere alla query di un ricercatore vocale, come questo esempio:

Questa casella di informazioni è d'oro per le aziende, semplicemente perché stai dimostrando la tua autorità. Dal momento che sei stato approvato da Google, dà a un ricercatore vocale più fiducia nel tuo marchio. È più probabile che ti fidi di un marchio se Google si fida di lui, giusto?

Inoltre, conquistare questa posizione per una manciata di parole chiave principali può avere i suoi vantaggi anche sulla ricerca organica basata su testo. Stai rivendicando più proprietà immobiliari nelle SERP, dando alla tua azienda una maggiore possibilità di vincere il clic di un ricercatore e aumentare le percentuali di clic organiche (CTR).

I dati strutturati, noti anche come Schema markup, possono aiutare la tua azienda a rivendicare questo primo posto, come spiegato da Tom Pratt, Direttore di Albert Road Consulting:

“Schema markup è una forma di microdati ed è un progetto condiviso supportato da tutti i principali motori di ricerca. In parole povere, è un pezzo di codice che racchiude una sezione di contenuto del tuo sito web e la identifica ai motori di ricerca come contenente un argomento specifico o un tipo di informazione. Questo lo rende facilmente e rapidamente identificabile.

All'orizzonte c'è la voce e le implicazioni che il markup dello schema ha per la ricerca vocale e la SEO. A luglio, Google ha annunciato che avrebbe supportato la specifica "Speakable" di Schema.org. Ciò significa che puoi identificare le sezioni del tuo sito che ritieni sarebbero le più adatte per la riproduzione di sintesi vocale (TTS). Sono questi frammenti che probabilmente verranno estratti e utilizzati dal numero crescente di assistenti vocali. Con ComScore che prevede che il 50% di tutte le ricerche saranno ricerche vocali entro il 2020, questa è un'area chiave da incorporare nella tua strategia di ricerca.

Poiché le persone richiedono più informazioni, più velocemente e hanno meno pazienza per filtrare le opzioni alternative, Schema è un elemento cruciale per i SEO e i marchi da incorporare nei loro siti".

Per iniziare, vai semplicemente all'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google per trovare il codice che dovrai aggiungere alla tua pagina, a seconda del tipo di contenuto che stai condividendo:

Essendo dei bravi aiutanti, Google ti guiderà attraverso il processo passo dopo passo di aggiunta di dati strutturati al tuo sito web.

Quindi, vai allo strumento di test dei dati strutturati per verificare che funzioni.

Ho chiesto a Jack Saville, specialista SEO di Bynder, di parlarmi di questo processo di test. Egli ha detto:

“Ci vuole del tempo prima che i dati strutturati appaiano nei risultati di ricerca. Ma se ci vuole del tempo, non significa che l'hai implementato in modo errato. Assicurati che lo strumento di test non trovi errori e che il tuo sito sia completamente scansionabile".

3. Compila la tua scheda di Google My Business (correttamente)

Hai presente l'elenco di directory non così piccolo che continui a rimandare la tua lista di cose da fare? Si chiama scheda di Google My Business, e include informazioni chiave sulla tua attività, come ad esempio:

• Orari di apertura
• URL del sito
• Indirizzo
• Numero di telefono
• Indirizzo e-mail

...Ma perché questo elenco online è così fondamentale per la ricerca vocale?

Ecco la tua risposta:

Le ricerche vocali sui dispositivi mobili hanno una probabilità 3 volte maggiore di essere basate su locale rispetto alle ricerche relative al testo. E, con un terzo di tutti i ricercatori locali relativi a una posizione (come "quali sono gli orari di apertura di Costco?"), saresti pazzo a non incassare questa tendenza di ricerca vocale.

Le schede di Google My Business, che sono state compilate accuratamente, sono la tua arma segreta.

Con la maggior parte degli altoparlanti intelligenti che raccolgono informazioni dalla tua scheda per rileggerle agli utenti che effettuano ricerche, è l'unico modo per garantire che stai fornendo le informazioni giuste ai tuoi potenziali clienti al momento giusto.

Pensaci:

Se la tua scheda di Google My Business conteneva informazioni imprecise (come orari di apertura errati), potrebbe causare grande frustrazione ai tuoi clienti e devastare le tue possibilità di convertirli in una fase successiva.

Non vuoi che si presentino quando sei chiuso, giusto? Non farà alcun favore a nessuno.

Quindi, rivendica la tua scheda di Google My Business e assicurati che tutti i campi siano compilati accuratamente.

Ricorda: dovrai farlo per ogni negozio di mattoni e malta che hai. Certo, potrebbe aver bisogno di più tempo di quello che hai a disposizione durante la pausa pranzo, ma ne vale la pena!

4. Crea fantastici contenuti attorno alle parole chiave a coda lunga

Le persone che utilizzano la ricerca vocale parlano in modo naturale quando effettuano una ricerca online. Stanno parlando con quello che sembra un amico (soprattutto nel caso di Alexa). Perché non dovrebbero parlare in modo più colloquiale?

Ad esempio: una ricerca basata su testo potrebbe essere "ora nel Michigan", ma è più probabile che una ricerca vocale sia sulla falsariga di "che ore sono adesso nel Michigan?".

Quali differenze noti confrontando i due?

Avresti potuto rispondere "basato su domande" o "lunghezza".

La differenza più importante è quest'ultima: le ricerche vocali tendono ad essere molto più lunghe, come mostrato in questi dati da Moz:

La maggior parte delle ricerche vocali è più lunga della loro alternativa basata su testo.

Queste sono note come parole chiave a coda lunga e dovrai mirarle sul tuo sito Web per posizionarti più in alto per le query di ricerca vocale.

Fortunatamente per te, questo processo non deve essere l'inizio di un'enorme revisione della tua strategia di content marketing. Alcune semplici modifiche al calendario dei contenuti potrebbero essere tutto ciò di cui hai bisogno per vedere un aumento nelle classifiche di ricerca vocale mobile.

Il primo passo per farlo è creare post di blog a coda lunga per parole chiave con un basso intento commerciale , come " come riparare una gomma a terra".

Solitamente 5-8 parole di lunghezza e ricercate da persone che non stanno attivamente cercando di acquistare, il targeting di queste parole chiave a coda lunga è un modo fantastico per esporre il tuo marchio alle persone che si trovano nella fase di consapevolezza nella canalizzazione di acquisto.

Ecco un fantastico esempio di come il RAC prende di mira la parola chiave a coda lunga "come riparare una gomma a terra" nel suo post sul blog per catturare i cercatori vocali che cercano le stesse informazioni:

Quindi, modifica le pagine dei prodotti o delle categorie per includere parole chiave a coda lunga con un elevato intento commerciale , ad esempio " riparazione pneumatici per una Citroen C1 vicino a Leicester".

Anche più lunghe delle parole chiave standard, è probabile che queste versioni a coda lunga vengano utilizzate dai ricercatori vocali che sono pronti per l'acquisto. Stanno cercando informazioni specifiche relative a un prodotto o servizio, il che significa che potresti ottenere quella vendita importantissima esponendo la tua offerta in questa fase cruciale.

Quando cerchi "riparazione pneumatici per una Citroen C1 vicino a Leicester", ecco un frammento di un risultato a pagina uno:

Le parole chiave a coda lunga sono racchiuse in un tag <h2> per mantenere un peso maggiore e includere le informazioni chiave che un potenziale cliente potrebbe cercare.

Gli altoparlanti intelligenti sono in grado di raccogliere questi dati, rendendo il tuo sito Web più favorevole quando rispondi a domande come "quanto costano le riparazioni auto Citroen a Leicester?".

Ho chiesto a Jacky Chou, fondatore di Indexsy, di spiegarmi questo. Egli ha detto:

"L'ottimizzazione della ricerca vocale è estremamente simile all'acquisizione della casella di risposta di Google. Questa è una parte importante della strategia SEO perché stai creando contenuti informativi basati su query . Alla fine della giornata, stai cercando di soddisfare l'intento dell'utente e di classificarlo all'interno dei tre diversi tipi di intenti: informativo, di navigazione e transazionale".

5. Replica la lingua naturale di un ricercatore su ogni pagina

Mi scusi per sembrare il Capitano Ovvio qui, ma facciamo un breve riepilogo di cosa sia effettivamente la ricerca vocale: parlare, anziché digitare, per effettuare una ricerca online.

So cosa stai pensando. "La differenza tra digitazione e parlato non sembra enorme", ma credetemi, lo è.

Quando scrivi, scommetto che sei più formale. Quando scrivi, tuttavia, sei più chiacchierone.

Quel cambio di lingua dovrebbe costituire la base della tua strategia SEO per la ricerca vocale.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di mantenere i contenuti leggeri, facili da leggere e scritti in un modo che stanno cercando.

Non mi credi? Considera questo: il risultato medio della ricerca vocale di Google è scritto a un livello di 9a elementare.

Ma non lasciarti ingannare dalla creazione di un breve post sul blog di 500 parole che insegna ai tuoi lettori come succhiare le uova. Attenersi alle linee guida del marketing dei contenuti per la creazione di contenuti completi e di lunga durata, abbandonando il gergo e parlando come se fossi umano... Perché, che tu ci creda o no, lo sei.

Ti piacerebbe portare i tuoi contenuti sulla pagina un ulteriore passo avanti? Concentrati su contenuti basati su domande e risposte.

C'è stato un enorme aumento nel numero di cercatori vocali che fanno domande. Dai un'occhiata a questo studio, che ha visto una crescita di oltre il 130% nelle query di ricerca vocale che iniziano con "chi:"

Ad esempio: un cercatore di testo potrebbe Google "presidente americano". Tuttavia, poiché i ricercatori vocali tendono a porre query più lunghe e basate su domande, mirate a "Chi è il presidente d'America?" potrebbe far ottenere alla tua azienda un primo posto nei risultati organici vocali.

Come mai? La risposta è semplice: è ciò che i ricercatori vocali stanno effettivamente cercando.

Strumenti come Answer the Public, Ubersuggest e SEMrush possono aiutarti in questo. Ma la nostra guida definitiva alla ricerca di parole chiave è la migliore risorsa disponibile sull'argomento.

(Non che siamo di parte.)

Il futuro della SEO per la ricerca vocale

Sei convinto del potere di ricerca vocale che la SEO potrebbe avere sulla tua attività?

Che tu stia vendendo cibo per gatti o proprietà di lusso, i tuoi utenti hanno una cosa in comune: entro il 2020, circa il 30% dei clienti che cercheranno ciò che offri lo farà senza utilizzare uno schermo.

Quindi, usa questi cinque suggerimenti rapidi per iniziare a ottimizzare il tuo sito oggi.

E se non stai già monitorando le tue parole chiave, i backlink e altre misure di successo SEO, iscriviti alla tua prova gratuita di 30 giorni di Monitor Backlinks . È il modo migliore per capire se l'ottimizzazione della tua ricerca vocale sta davvero avendo un impatto.

Ottenendo un vantaggio sulla concorrenza, e allo stesso tempo catturando il numero crescente di persone che utilizzano la ricerca vocale, vedrai sicuramente un aumento del ROI della tua intera strategia SEO.

Ne siamo sicuri!