Modi per ripulire le tue parole chiave PPC

La pietra angolare di qualsiasi campagna PPC di successo è la ricerca di parole chiave giusta, il che significa scegliere le migliori parole chiave su cui fare offerte che hanno maggiori probabilità di vedere in clic e conversioni. Ad essere onesti, la ricerca di parole chiave è in parte scienza e in parte arte, oltre a comprendere i clienti e prevedere i termini di ciò che stanno effettivamente digitando nella casella di ricerca. Queste parole chiave sono l'opzione migliore per mostrare che i tuoi annunci vengono visualizzati al momento giusto e nel posto giusto, soprattutto quando cercano i tipi di prodotti o servizi che offriamo.

Non c'è modo migliore per dare il via alla stagione eseguendo un'accurata pulizia delle parole chiave PPC. Puoi tornare agli account, cercare i termini e gli elenchi e risolvere tutto ciò che non è stato necessario negli ultimi mesi. Se vuoi avere successo nella promozione e nella crescita del business, puoi occasionalmente ripulire le parole chiave target nelle campagne PPC che è un must. Ci sono molti altri elementi della tua campagna che puoi ripulire, inclusi annunci, estensioni degli annunci, targeting geografico, quindi le parole chiave PPC sono sicuramente solo l'inizio. Basta considerare i seguenti elementi.

1. Ripulire la struttura del conto

Inizia a pulire la struttura del tuo account esaminando i gruppi di annunci e le campagne. È possibile analizzare le prestazioni e mettere in pausa quelle che sono sotto prestazioni o che non apportano un valore adeguato. Questo passaggio sarà il compito più difficile se gestisci uno o più account di grandi dimensioni.

Quindi puoi iniziare a limitare l'account e restringere i gruppi. Organizza i gruppi di parole chiave in temi e mantienili mirati prendendoti cura di ogni gruppo di annunci che ha parole chiave pertinenti e simili in modo che l'annuncio visualizzato corrisponda alle parole chiave utilizzate nella ricerca. Gli utenti sono meno da convertire se non c'è parità e pertinenza in ciò che stanno cercando. Cerca di inserire le parole chiave migliori e con le migliori prestazioni direttamente nel gruppo creando una copia di destinazione per ciascuna di esse.

2. Pulisci i tuoi elenchi di parole chiave

Per assicurarti che i tuoi sforzi PPC procedano senza intoppi, puoi guardare i diversi tipi di parole chiave e gli elenchi di parole chiave che hai creato. Inizia a rimuovere le parole chiave che non funzionano bene. Quindi rimuovi le parole chiave che non funzionano bene. Prova a rimuovere tutte quelle parole chiave che hanno ricevuto poche impressioni nel tempo senza alcuna impressione poiché queste parole chiave hanno un impatto sul punteggio di qualità del gruppo di annunci e della campagna a lungo termine. Prova a ripulire le parole chiave inattive che non hanno traffico o hanno poche impressioni ogni 60 giorni.

Dopo aver eliminato le parole chiave non necessarie, inizia a testare nuove parole chiave utilizzando la ricerca della concorrenza. Quando identifichi nuove parole chiave, sviluppale in nuovi gruppi di annunci da scegliere come target. Nuove parole chiave emergono costantemente, quindi fai attenzione alle parole chiave popolari che non sono già presenti nel tuo account e aggiungile.

Assicurati di rivedere le parole chiave positive a coda lunga e identificare quelle che hanno un track record di conversioni. Aggiungendo queste parole chiave, migliorerai sia le conversioni che il costo per acquisizione. Quando si implementano negli annunci e nelle pagine di destinazione termini di ricerca popolari e a coda lunga, considerare i termini utilizzati dalle persone durante la ricerca dell'argomento di interesse.

Infine, quando fai un'offerta, inizia con l'offerta più alta per le corrispondenze esatte, seguita dai tipi di corrispondenza a frase e generica. Puoi pagare partite più rilevanti.

3. Pulisci le parole chiave stagionali

La pulizia delle parole chiave stagionali è fondamentale per gli account B2C, ma dovrebbe essere eseguita in modo efficace in un ambiente B2B. Quando ripulisci le parole chiave molto probabilmente quelle stagionali, assicurati di aver messo in pausa che non sono applicabili alla stagione in corso.

Ripensa all'allocazione del budget e reindirizza le risorse verso le parole chiave di tendenza per ottenere le tue informazioni pertinenti.

4. Pulisci le parole chiave a corrispondenza inversa

Se è necessario eliminare le parole chiave a corrispondenza inversa, eseguire un'analisi approfondita dei termini di ricerca in finestre di 14, 30, 60 e 90 giorni per determinare la parola chiave a cui è necessario scegliere come target. Dopo aver individuato le parole chiave che attirano le visite di persone che non sono nel pubblico di destinazione, la corrispondenza negativa non sarà a livello di gruppo di annunci ma anche a livello di campagna e account.

Abbinandoli in modo negativo, controlli efficacemente chi vedrà gli annunci e ti assicuri di non pagare per i clic di persone che non si convertiranno.

Puoi anche creare un elenco di parole chiave negative e aggiungere quelle parole chiave a tutte le campagne assicurandoti che quando crei una nuova campagna, non lascerai parole chiave negative. La gestione delle parole chiave a corrispondenza inversa è molto importante perché ti permetterà di sfruttare la maggior parte delle risorse riducendo i costi sulle parole chiave che non stanno andando bene. Puoi personalizzare le tue parole chiave a corrispondenza inversa e aumenterai la visibilità degli annunci per le persone che hanno maggiori probabilità di essere interessati a loro.

5. Lean up duplicati e parole chiave QS basso

Le parole chiave duplicate sono sicuramente un onere per il budget e, oltre ad avere un impatto negativo sul punteggio di qualità, possono cannibalizzare il budget se lasciate incustodite. Ciò si verifica quando parole simili finiscono nelle stesse aste causando un completo contro te stesso insieme all'aumento del costo per clic. Esegui la pulizia primaverile PPC, controlla le parole chiave duplicate e rimuovile se ne trovi.

In alcuni casi, è possibile utilizzare parole chiave duplicate se:

• Servite in diverse località geografiche
• Servi in ​​diversi tipi di corrispondenza
• Servi diverse reti
• I duplicati appartengono a diversi tipi di corrispondenza

Prima di rimuovere le parole chiave inattive, prenditi del tempo per verificare il motivo per cui sono inattive. L'accumulo di parole chiave non è auspicabile, ma l'ottimizzazione delle parole chiave non è irrealistica. Ecco alcune domande relative al tuo punteggio di qualità.

• La pagina di destinazione è pertinente e ottimizzata per parole chiave specifiche?
• Gli annunci sono pertinenti? Stai utilizzando parole chiave a basso QS nel testo dell'annuncio?
• Stai usando il tipo di corrispondenza corretto? La corrispondenza a frase ti offre un QS migliore piuttosto che una corrispondenza generica?
• Queste parole chiave sono performanti? Se sono i termini che generano maggiori conversioni, contengono un'elevata percentuale di clic e un CPA ragionevole per mantenerli.

Queste domande dovrebbero essere nella parte posteriore della tua mente quando ripulisci le parole chiave, i gruppi e gli elenchi. Sulla base delle risposte e delle conclusioni, potresti scoprire che alcune delle parole chiave inattive sono ancora utilizzabili.

Questi suggerimenti saranno sicuramente utili quando si tratta di ripulire efficacemente le parole chiave PPC per iniziare meglio.

Fonte immagine intestazione: http://bit.ly/1Lof6ud