I 9 migliori modi per migliorare il punteggio di qualità della tua campagna PPC

PPC o Pay per click può essere uno dei modi più efficaci per aumentare la consapevolezza del tuo marchio, indirizzare il traffico in entrata al tuo sito Web e generare lead per la tua attività, se sai come usarlo correttamente. Tuttavia, molte persone si trovano alle prese con le loro prestazioni PPC e finiscono per perdere un sacco di soldi nel processo a causa delle basse percentuali di clic e dell'elevato costo per clic.

Sai già che devi pubblicare annunci pay-per-click per fare soldi online, ma non sei del tutto sicuro di come migliorare le tue prestazioni PPC e ottenere il massimo dal tuo investimento. Ecco dove entra in gioco questo articolo! Questi 10 suggerimenti ti aiuteranno immensamente quando si tratta di pubblicità PPC e sono particolarmente efficaci se usati insieme. Segui queste idee e scopri quanto migliora la tua spesa pubblicitaria!

1) Dai ai tuoi annunci più titoli

I titoli sono tutto quando si tratta della percentuale di clic di un annuncio della rete di ricerca. Dopotutto, hai solo circa quattro secondi per un utente di Internet per guardare il tuo annuncio, decidere se è pertinente o meno e quindi fare effettivamente clic su di esso. Per essere sicuro che ognuno di quei preziosi secondi sia ben speso, assicurati che il tuo annuncio includa un titolo convincente: non hai tempo per titoli SEO mediocri negli annunci della rete di ricerca! In effetti, l'aggiunta di più di un titolo può migliorare in modo significativo le percentuali di clic complessive offrendo agli utenti più opzioni al momento di decidere quale collegamento desiderano seguire. Ad esempio, se vedi che molte persone fanno clic sul secondo titolo anziché sul primo, prova a testare anche il terzo e il quarto titolo.

2) Ottimizza per parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga in genere hanno una percentuale di clic più elevata e un costo per clic inferiore rispetto ai termini a testa corta. Assicurati che i tuoi annunci siano impostati per parole chiave a coda lunga in modo da ottenere più clic e risparmiare denaro. Inoltre, assicurati di utilizzare gruppi di annunci appropriati con annunci e pagine di destinazione diversi che si rivolgono a persone specifiche. Ad esempio, se vendi regali per gli amanti dei gatti, una buona segmentazione sarebbe gatti giocattolo contro giocattoli con erba gatta e vestiti per gattini. Variare la tua lingua non solo rende più facile per gli utenti di trovare esattamente quello che vogliono, ma aiuta anche a ridurre i clic sprecati assicurandoti che i tuoi annunci colpiscano le persone che cercano quello che hai invece di quello che pensano di fare.

3) Non concentrarti sul volume, concentrati sulla qualità

Con una campagna pay-per-click, vediamo spesso gli inserzionisti concentrarsi sul volume. Vogliono sempre più clic, pensando che sia ciò che guida i risultati. In alcuni casi hanno ragione, ma come regola generale, quando si tratta di lead generation, la qualità batte la quantità. Dopotutto, puoi ottenere 100 clic da 100 persone diverse in un giorno o 10 clic da 10 persone durante un mese intero. Quale scenario genererà più conversioni? Non sorprende che la maggior parte dei marketer preferisca avere solo 10 lead ben qualificati piuttosto che 100 lead non così qualificati.

4) Scegli come target i clienti anziché le località

Può sembrare ovvio, ma molti imprenditori commettono un grave errore quando si tratta di impostare le loro prime campagne: si concentrano sulle località target. Il problema con il targeting basato sulla località è che non raggiungi i clienti in quelle aree, ma potenziali clienti. Il modo migliore per iniziare a migliorare le prestazioni del tuo PPC è stabilire i personaggi dei clienti e avviare sforzi SEO locali intorno a loro prima di utilizzare parole chiave basate sulla posizione in.

5) Scrivi un testo dell'annuncio che entusiasmi i clienti

Se la tua attività si rivolge a qualsiasi tipo di nicchia, probabilmente hai sentito parlare di parole chiave. Queste sono le parole che i clienti digitano nei motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo per trovare aziende simili alla tua. Quando la tua azienda appare come pubblicità a pagamento accanto ai risultati di ricerca per le parole chiave che ti interessano (l'inserzionista), si parla di pubblicità pay-per-click o PPC. Hai bisogno di pochissime attrezzature o risorse al di là della tua conoscenza di quali termini molto probabilmente riceveranno clic dai clienti interessati. Assicurati che il testo dell'annuncio sia scritto in modo tale da catturare l'attenzione dei clienti e attirarli abbastanza da farli cliccare.

6) Mantienilo semplice, mantienilo coerente

È facile per gli inserzionisti farsi coinvolgere in fantasiose tattiche di ottimizzazione, ma la maggior parte dei gestori pay-per-click (PPC) trova il successo in metodi abbastanza semplici. Il primo e più semplice modo per migliorare le prestazioni è garantire che i contenuti della pagina di destinazione siano pertinenti, coinvolgenti e unici. Usa parole chiave forti che siano sia descrittive del tuo prodotto o servizio che attirino le persone che lo cercano, non sprecare denaro in termini eccessivamente generici. E assicurati che non ci siano errori di ortografia o problemi tecnici che potrebbero dissuadere un potenziale cliente dal darti la sua attività.

7) Utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa per rimuovere i clic indesiderati

Puoi rendere più facile per le persone che cercano la tua attività o i tuoi prodotti trovarti e puoi renderlo più difficile per coloro che non lo sono. Con le parole chiave a corrispondenza inversa, indichi a Google quali termini di ricerca non sono pertinenti ai tuoi annunci. In questo modo, quando un utente esegue una ricerca con una parola chiave che non corrisponde a ciò che hai escluso (ad es. parola chiave a corrispondenza inversa), non visualizzerà il tuo annuncio. Ad esempio, se gestisci un'attività di idraulici a New York City, Philadelphia Plumbers non è probabilmente un termine di ricerca che ti porterebbe molti clienti, a meno che Philadelphia non abbia degli idraulici che vogliono che i loro amici di New York si prendano cura di loro mentre sono in servizio vacanza.

8) Crea pagine di destinazione accattivanti

Indipendentemente dai tuoi obiettivi per la tua pagina di destinazione, ti consigliamo di assicurarti che sia accattivante e pertinente alla tua parola chiave. Ottimizza le pagine di destinazione per la conversione: per ottimizzare la tua pagina di destinazione, ti consigliamo di testare A/B diversi aspetti del suo design e copia per scoprire cosa funziona meglio. Monitora regolarmente l'analisi: monitorando le prestazioni di una varietà di metriche (ad es. Conversioni e clic), puoi capire quali modifiche sono necessarie in termini di testo pubblicitario, pagine di destinazione, ecc.

9) Metti alla prova la concorrenza (e te stesso!)

Puoi migliorare le tue prestazioni testando le tue parole chiave rispetto alle campagne della concorrenza e modificando regolarmente la tua campagna. Ci sono due modi per farlo: eseguire test pubblicitari simultanei o modificare un elemento alla volta. Con i test degli annunci simultanei, crei più di una versione di un annuncio che appare nei risultati di ricerca e ne confronti il ​​rendimento mentre competono per i clic degli utenti. Uno dei nostri strumenti preferiti per l'esecuzione di questi tipi di test è lo strumento di split test AB di Google AdWords, che consente di testare contemporaneamente fino a cinque annunci (un controllo con quattro varianti) in ciascun gruppo di test.

10) Tieni d'occhio le metriche delle prestazioni

Certo, può essere facile perdersi nell'ottimizzazione della copia dell'annuncio o della pagina di destinazione quando stai cercando di migliorare le prestazioni del tuo PPC. Ma ci sono molte metriche diverse che sono ugualmente importanti per determinare cosa funziona e cosa no, oltre alla percentuale di clic (CTR) e al tasso di conversione. Se desideri risultati migliori, ad esempio, potresti concentrarti sul miglioramento della percentuale di visualizzazione (VTR) o semplicemente prestare attenzione alle offerte su base oraria. Indipendentemente dalle metriche che scegli, tienile d'occhio tutte!

Conclusione

Se stai lottando con il rendimento delle tue campagne pay-per-click, questi 10 semplici suggerimenti possono aiutarti a vedere un miglioramento immediato. Implementa questi suggerimenti e tornerai in pista in pochissimo tempo! Se incontri ancora qualche difficoltà, puoi contattare una società di gestione PPC o una società di marketing digitale e loro ti aiuteranno con i loro esperti.

Ricorda sempre che il miglioramento della qualità del tuo PPC avverrà gradualmente, quindi devi essere paziente mentre segui i suggerimenti forniti. Devi assicurarti di tenere traccia del tuo marketing, inclusa l'esecuzione di test A/B sul tuo marketing e provare nuovi formati di annunci.

Comprendere la tua pubblicità a pagamento non è molto complesso o complicato. Puoi farlo facilmente applicando un approccio convenzionale ai tuoi contatti PPC e vedrai sicuramente i risultati nella loro qualità.

In caso di difficoltà o domande in merito, non esitare a contattarci!