Web 3.0: pubblicità, metaverso e protezione dei dati

Web 3.0 e Metaverso

Una nuova era della privacy e dell'archiviazione dei dati su Internet sarà definita dal Web 3.0 e dal Metaverso. Il concetto di decentralizzazione e tecnologia blockchain sarà un elemento chiave di questo, così come un passaggio alla realtà virtuale. In ogni settore - social network, e-mail, messaggistica, archiviazione, banche ed e-commerce - questo avrà un impatto.

Il Web 2.0, a partire dal 2004 circa, è caratterizzato da una massiccia crescita dell'e-commerce, dei social media e dei contenuti generati dagli utenti, nonché dalla pubblicità mirata che storicamente ha messo a rischio la privacy degli utenti. A causa della diffusa invasione della privacy degli utenti sulle piattaforme dei social media e sui sistemi centralizzati, gli utenti richiedono più proprietà e abbracciano l'autoefficacia quando si tratta di controllare i propri dati.

Il Web decentralizzato

Le caratteristiche più distintive del Web 3.0 sono la sua rete peer-to-peer (o decentralizzata), la maggiore privacy, l'interoperabilità, l'utilizzo della realtà virtuale e l'intelligenza artificiale.

Il Web 3.0 differisce dal Web 2.0 in quanto il Web 2.0 memorizza i dati in posizioni centralizzate. Il Web 3.0 offre agli utenti l'opportunità di interagire con i dati e analizzarli utilizzando l'intelligenza artificiale e la tecnologia di apprendimento automatico: le app decentralizzate prenderanno il posto dei social network centralizzati, ripristinando il controllo degli utenti e dando loro la proprietà dei propri dati.

Ci sono diversi vantaggi nella pratica dell'archiviazione decentralizzata dei dati.

I web decentralizzati si basano su una rete peer-to-peer controllata da una comunità di utenti: invece di essere distribuiti su un numero di server, il gruppo controllerà i dispositivi insieme a siti web o applicazioni. Ogni sito Web o applicazione verrebbe distribuito su centinaia di nodi su dispositivi diversi.

I membri della rete portano tutti gli stessi dati sotto forma di registri distribuiti: ogni nodo aggiorna il database in modo indipendente. Ogni nodo elabora ogni transazione e quindi accetta o rifiuta in base alla maggioranza.

Il controllo è ora nelle mani di una rete distribuita piuttosto che di un'entità centralizzata – non è di proprietà di nessuno in particolare. Man mano che vengono messe in atto più misure di proprietà e privacy, le identità di Internet stanno diventando meno legate alle identità della vita reale in questa nuova era di attività online anonime.

Tecnologia blockchain

La tecnologia blockchain è al centro del decentramento e della costruzione di una rete peer-to-peer. Le blockchain sono database distribuiti a cui è possibile accedere su un'ampia gamma di reti informatiche, comprese quelle pubbliche e private. Le informazioni crittografate matematicamente vengono aggiunte alla catena di record storici come un nuovo "blocco". I vantaggi della blockchain includono la capacità di decentralizzazione, sicurezza crittografica, trasparenza e immutabilità.

I ricercatori hanno descritto per la prima volta la blockchain come un modo per contrassegnare i documenti digitali nel 1991. Nel 2009, Blockchain è diventata ampiamente utilizzata come libro mastro distribuito per le transazioni bitcoin.

Una blockchain è una catena di blocchi che contengono ciascuno informazioni: le informazioni memorizzate dipendono dal tipo di blockchain. Ad esempio, sotto forma di bitcoin, la blockchain memorizza il mittente, il destinatario e il numero di monete.

Blockchain ha applicazioni che coprono quasi tutti i settori con 2 funzioni essenziali come base: tenuta dei registri e transazioni. Alcune di queste applicazioni includono la verifica dell'identità, contratti intelligenti, gestione della catena di approvvigionamento, sistemi di pagamento e trading.

Ad esempio, un utilizzo della blockchain in un contesto di supply chain sarebbe quello di poter identificare l'origine di un prodotto di consumo in pochi minuti anziché in giorni o settimane.

Un altro esempio di utilizzo della blockchain sarebbe l'archiviazione sicura dei dati medici personali.

Blockchain è molto difficile da manomettere anche se non è al 100% resistente alle manomissioni, il che lo rende un modo molto efficace per garantire la sicurezza dei dati. La tecnologia blockchain può rivoluzionare le funzioni organizzative come la convalida delle richieste di risarcimento assicurativo, il voto o il cash-equity trading. Ci sono alcuni settori che sono più adatti alle soluzioni blockchain, come i servizi finanziari, il governo e la sanità. Mentre molte aziende stanno già sperimentando la tecnologia, l'utilizzo diffuso rimane distante circa 3-5 anni.

La nuova era della pubblicità

Il targeting dei consumatori sta diventando sempre più complesso: gli utenti di Internet si stanno spostando verso una nuova fase in cui la proprietà dei dati ha la precedenza, mentre gli inserzionisti cercano nuovi modi innovativi per raggiungere il pubblico.

La tecnologia blockchain, inerente al Web 3.0, trasformerà il modo in cui le aziende monitorano la spesa pubblicitaria, rendendola più trasparente. Attraverso la funzione di identificazione della blockchain, le aziende possono eliminare le spese pubblicitarie non necessarie verificando l'identità del consumatore e assicurandosi che gli esseri umani e non i robot stiano visualizzando un annuncio. Si stima che le aziende abbiano perso circa 13,8 miliardi di dollari nel 2020 solo negli Stati Uniti a causa di frodi (Forbes, 2022)

Il metaverso sarà parte integrante del raggiungimento dei consumatori nei prossimi anni. Secondo eMarketer, entro il 2023 negli Stati Uniti ci saranno 110,1 milioni di persone che utilizzeranno la realtà aumentata e 65,9 milioni di persone che utilizzeranno la realtà virtuale. ).

L'interoperabilità diventerà una componente critica del Web 3.0, poiché gli avatar o le identità digitali saranno in grado di spostarsi tra diversi metaversi, consentendo una potenziale interazione senza soluzione di continuità con i consumatori.

Affinché gli inserzionisti abbiano successo nel nuovo panorama digitale del metaverso, dovranno essere utilizzati diversi strumenti: questi strumenti includono pubblicità in realtà virtuale, pubblicità in-game e pubblicità guidata dagli utenti.

Dal 2022 al 2030, si prevede che il mercato globale della realtà virtuale crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 15,0% (Grand View Research).

Adidas ha dato al suo pubblico la possibilità di scalare virtualmente una montagna quest'anno per promuovere la sua linea di abbigliamento outdoor TERREX. Hanno utilizzato la tecnologia VR per simulare una delle salite più rigorose del percorso Delicatessen a Punta du Corbi, in Corsica.

Anche le pubblicità in-game saranno fondamentali per gli inserzionisti in questa fase imminente del metaverso, specialmente per i giovani. Andrew Douwaith, CCO di Dubit Games, ritiene che i giochi sostituiranno la TV come il modo più efficace per raggiungere un pubblico più giovane, “È più coinvolgente. C'è un vero e proprio elemento divertente in esso”, afferma Douwaith. Nel 2022, Microsoft ha dichiarato che sta prendendo in considerazione l'aggiunta di pubblicità in-game nei giochi free-to-play su Xbox, con una dichiarazione simile proveniente da Sony (Forbes, 2022).

La pubblicità guidata dall'utente sarà una componente vitale del Web 3.0. Poiché il concetto si basa sul consenso esplicito degli utenti a utilizzare i propri dati per la pubblicità, gli inserzionisti faranno molto affidamento sull'influencer marketing per coinvolgere il pubblico. Quest'anno, il famoso marchio di prodotti per la cura della pelle Eos ha speso il 15% del suo budget per il marketing degli influencer di Tik Tok, il che ha comportato un aumento del 2.500% degli ordini, un aumento del 45.000% del traffico del sito e 32,3 milioni di visualizzazioni sull'hashtag del marchio.

Nel 2022, Influencer Marketing Hub ha registrato un aumento del 9% su base annua nell'utilizzo di strumenti di blocco degli annunci, con oltre il 43% degli utenti Internet in tutto il mondo che utilizza un blocco degli annunci (Influencer Marketing Hub). Con l'adozione del Web 3.0, questa tendenza dovrebbe solo crescere, quindi gli inserzionisti dovranno sfruttare i contenuti guidati dagli utenti per rimanere redditizi.

In questa nuova era di trasparenza incentrata sull'utente, in cui i consumatori enfatizzano la responsabilità sociale, sono guidati dal valore e si stanno allontanando dai sistemi convenzionali, gli inserzionisti dovranno adattarsi a nuovi modi innovativi di influenzare il loro pubblico target.