Errori di sviluppo web che influiscono sui risultati di ottimizzazione dei motori di ricerca

Ultimo aggiornamento il 26 aprile 2019

Quante volte gli sforzi di successo della tua campagna di ottimizzazione per i motori di ricerca vengono respinti a causa di errori di sviluppo web?

Ho visto molte cose e sono ancora stupito che questi errori continuino a verificarsi fino al momento attuale.

Ecco alcune delle sfide al di fuori del nostro controllo che dobbiamo affrontare nel settore dell'ottimizzazione dei motori di ricerca:

• Apportare modifiche alla pagina del sito senza consultazione
• Effettuare una migrazione completa del sito senza consultazioni
• Effettuare una migrazione completa del sito senza consultazioni e andare in un fine settimana o durante una vacanza
• Avvio di un nuovo sito ricostruito senza notifica
• Avvio di un nuovo sito ricostruito senza notifica e inizio di un fine settimana o di un giorno festivo
• Avviare una nuova ricostruzione del sito e lasciare l'istruzione di disabilitazione di Googlebot nel file robots.txt
• Aggiornamento di un sito senza consultazione e rimozione di elementi critici di ottimizzazione dei motori di ricerca
• Aggiunta di nuove pagine senza un'adeguata revisione dell'ottimizzazione dei motori di ricerca prima della pubblicazione
• Rimozione di pagine senza utilizzare reindirizzamenti adeguati
• Non testare le funzionalità di CTA e/o modulo
• Non costruisce per dispositivi mobili
• Uso improprio dei tag href lang

Apportare modifiche alla pagina del sito senza consultazione

Vediamo questo errore troppo spesso. Ciò può consistere nell'alterare il titolo della pagina, la metadescrizione, l'utilizzo del tag h1 e/o la manipolazione del codice indicizzato esistente.
Cambiare per il bene del cambiamento non è una buona pratica per una corretta ottimizzazione dei motori di ricerca. Sono noto per dire, "è tutto abbastanza in forma".

Non riesco a capire come chi lavora nel settore di Internet non capisca che il codice esistente è già in archivio (nell'indice dei motori di ricerca). Quando si cambia quel codice, si forza una rivalutazione e una reindicizzazione, a volte per il bene, la maggior parte delle volte per il male.

Stai pagando per una consulenza per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, perché distruggere lo sforzo con decisioni sbagliate e non utilizzando i tuoi servizi di consulenza a pagamento?

Il risultato viene solitamente respinto in faccia al consulente del motore di ricerca. "Perché le mie classifiche stanno scendendo?" "Perché il mio traffico di visitatori è in calo?" La semplice risposta: "Il tuo sviluppatore web o qualcuno ha modificato il codice che è stato indicizzato aggiungendo un nuovo blocco di codice, forzando così il processo di reindicizzazione che evidentemente non piace a Google. L'hai fatto senza consultarti. Da questo punto in poi lavoreremo per correggere questo errore. Questo è il motivo per cui ci hai. Grazie."

Eseguire la migrazione completa del sito senza consultazione

L'abbiamo visto troppo spesso. Migrazione senza consultazione o almeno notifica. Anche in questo caso, la migrazione determina la modifica del codice nell'indice. I risultati sono generalmente negativi a meno che tu non abbia consultato il tuo consulente per l'ottimizzazione dei motori di ricerca e mitigato qualsiasi possibile impatto negativo che potrebbe derivare dalla migrazione.

Effettuare la migrazione completa del sito senza consultazioni e andare in un fine settimana o durante una vacanza

Questo mi prende davvero. Eseguire una migrazione completa del sito e allontanarsi durante un fine settimana solo per accedere dopo essere tornati al lavoro e aver visto mesi e/o anni di lavoro cancellati; tutto perché non c'erano bulbi oculari sul sito durante il fine settimana o durante le vacanze.

Avvio di un nuovo sito ricostruito senza notifica

Quante volte l'abbiamo visto? Troppi. Hai lavorato per settimane e/o mesi per fornire consigli sull'ottimizzazione dei motori di ricerca adeguati. Forse stai ancora facendo raccomandazioni.

Accedi al sito del cliente per continuare a esaminare i consigli sull'ottimizzazione dei motori di ricerca e scopri che il cliente ha premuto il pulsante per andare in diretta e non ha consentito una corretta revisione dei consigli.

Subito dopo, le loro classifiche delle parole chiave diminuiscono insieme al traffico dei visitatori e alle conversioni/vendite.

Naturalmente, la colpa è del consulente per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, quando la colpa è altrove.

Avvio di un nuovo sito ricostruito senza notifica e inizio di un fine settimana o di un giorno festivo

Proprio come l'avvio di una migrazione/aggiornamento completo del sito, non si desidera mai e poi mai lanciare un nuovo sito il venerdì in un fine settimana o in un giorno festivo. Se insisti nell'eseguire questa azione, aspettati un lunedì mattina molto triste.

Questo è solo uno sviluppo web scadente e sciatto

Avviare una nuova ricostruzione del sito e lasciare l'istruzione di disabilitazione di Googlebot nel file robots.txt

Bene, questo è un vero boo-boo. Ciò si traduce in un'immediata reazione negativa alle tue classifiche esistenti. De-indicizzare il sito non è mai una buona idea. Sono sempre in conflitto su come questo possa essere mancato. Per fortuna, rimuovere il blocco è una soluzione rapida, ma può avere un impatto negativo a lungo termine sui risultati del ranking del tuo sito.

Dopo un nuovo lancio, questo è sempre un ^primo passo, vai a controllare.

Aggiornamento di un sito senza consultazione e rimozione di elementi critici di ottimizzazione dei motori di ricerca

Questo provoca sempre una sorta di dolore.

Il tuo sviluppatore web ti informa che il sito necessita di alcuni aggiornamenti critici. Non importa il fatto che sia necessaria una codifica personalizzata per migliorare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca. Sai, cose come poter avere titoli di pagina e tag h1 diversi. Oppure, essere in grado di creare URL diversi dagli URL del titolo della pagina predefiniti. Oppure, quel fastidioso, aggiungere il titolo della pagina con il nome del sito. Piccole cose del genere.

L'aggiornamento entra e gli elementi di ottimizzazione dei motori di ricerca si spengono! E le tue classifiche affondano.

Ops. Chi dormiva all'interruttore?

Aggiunta di nuove pagine senza un'adeguata revisione dell'ottimizzazione dei motori di ricerca prima della pubblicazione

Sì. Questo succede ancora; tuttavia, i miei clienti a lungo termine lo hanno fatto abbastanza e hanno sperimentato il risultato che raramente lo fanno più.

Che succede? Ebbene, stranamente le pagine di un sito Web sono legate insieme in più di un modo. Sono collegati tra loro tramite il menu di navigazione in alto, i menu laterali, i menu a piè di pagina, le mappe dei siti .xml, le mappe dei siti .html e le strutture di collegamento interne.

Quando una pagina non riesce, può influire sulle prestazioni di altre pagine.

Pensaci? Perché un'agenzia di ottimizzazione dei motori di ricerca lavora per tuo conto? Se valgono la pena, stanno lavorando per far brillare ogni pagina del tuo sito quando gli algoritmi vengono eseguiti.

La pubblicazione di pagine dal vivo che non sono completamente ottimizzate avrà un impatto negativo sui risultati attuali delle tue pagine esistenti. Togli lo splendore dalla mela e sembra meno appetitosa, almeno per l'algoritmo del motore di ricerca.

Rimozione di pagine senza utilizzare reindirizzamenti adeguati

Questo accade più di quanto ti aspetteresti. Le pagine esistenti vengono rimosse e non vengono reindirizzate correttamente. Gli elementi di navigazione generano 404 codici di risposta. I link esterni in entrata generano 404 codici di risposta. I collegamenti interni generano 404 codici di risposta.

La generazione di codici di risposta 404 non è la fine del mondo, tuttavia, quando Google richiama questi dati nel tuo account della console di ricerca, dovresti prestare attenzione.

Per non parlare dell'impatto che questo ha sui visitatori del tuo sito. Navigare in un sito e imbattersi in 404 pagine di codice di risposta "oops" è solo un'esperienza utente scadente.

Quando mi imbatto in questi, vado su un altro sito perché immagino "se non puoi costruire e mantenere un sito Web funzionante, allora come sarà l'esperienza di acquisto o come sarà la qualità del tuo prodotto o servizio"?

Non testare la funzionalità di CTA/modulo

Questo è un grosso problema perché influisce sulla tua capacità di ottenere lead, trasformare conversioni e/o effettuare vendite.

Giocare con il codice su una pagina CTA e non testare è solo un tabù ma succede.

Hai speso molte risorse per attirare visitatori sul tuo sito, testato a/b per vedere quale CTA si comporta meglio e poi vai e interrompi la funzionalità di invio del modulo o interrompi la pagina di ringraziamento CTA.

Vergognatevi. Questo tipo di errore, una volta scoperto, può essere un'attività generatrice di slip rosa.

Non costruisce per dispositivi mobili

Questo non succede più così spesso, ma lo incontriamo ancora occasionalmente. Che ci crediate o no, ci sono ancora alcuni siti Web che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili.

Ciò può influire sull'esperienza dell'utente, tuttavia, secondo molti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca e Google, ora è un mondo di risultati di ricerca mobile.

Prendi il cellulare o esci!

Uso improprio dei tag href lang

Il tuo mercato è globale? Ti rivolgi a diverse regioni e/o lingue in tutto il mondo? Devi studiare l'uso dei tag href lang e implementarli.

Ci sono tutti i tipi di problemi che possono verificarsi con lo sviluppo web che possono avere un impatto negativo sui risultati di ranking del tuo sito, sulle prestazioni organiche e sulla redditività complessiva. Cerca questi elementi e aggiustali. Meglio ancora evitarli facendolo proprio all'inizio.

A proposito di quella compagnia

Fondata nel 2007, That Company è una delle più grandi agenzie, per dimensione del personale, negli Stati Uniti dedicata alla specializzazione nel marketing digitale: gestione delle campagne di ottimizzazione dei motori di ricerca, gestione delle campagne pubblicitarie pay per click, pubblicità di social media marketing, gestione della reputazione online e gestione campagne organiche, white label seo, gestione campagne ppc e smm.

Mark è stato con Quello! Azienda sin dal giorno in cui abbiamo aperto le porte nel maggio 2007, iniziando come venditore di siti Web in subappalto incaricato di fornire sviluppo di siti Web e servizi di hosting alle PMI (piccole e medie imprese). Quando l'azienda si avvicinava ai suoi primi 6 mesi di attività, è stato aggiunto un quarto dipendente e Mark è diventato il quinto dipendente a tempo pieno. A parte il CEO dell'azienda, Mark è stato il primo dipendente a gestire le campagne PPC. Con la crescita della base di clienti SEO dell'azienda, Mark ha aggiunto al suo curriculum la cura dei contenuti SEO e l'implementazione e il test dell'ottimizzazione della pagina. Quando l'azienda si avvicinava al suo primo anno di esistenza, Mark è diventato un consulente SEO con un carico completo di clienti da gestire. I punti di forza di Mark includono: implementazione e test SEO sulla pagina, scoperta del disconoscimento dei backlink e valutazione dei dati, utilizzo di Google Search Console e valutazione dei dati, utilizzo di Google Analytics e valutazione dei dati, comunicazione con i clienti, affidabilità, responsabilità e cura dei contenuti SEO in base alle necessità .