Quanto dovrei addebitare per la pubblicità sul mio sito Web: decostruire le tariffe degli annunci del sito Web

La manutenzione del tuo sito Web o blog non è un compito facile, soprattutto quando parliamo di come monetizzare il traffico del sito Web e definire come addebitare agli inserzionisti il ​​tuo spazio pubblicitario. Ogni risorsa pubblicitaria online a tua disposizione, e ogni inventario digitale in generale, di solito può avere fonti di entrate, prezzi e modelli di monetizzazione diversi. La pubblicità online all'interno di una nicchia può differire drasticamente dalle altre non solo in termini di domanda e profitti, ma anche in termini di tariffe pubblicitarie del sito Web e strategie con le migliori prestazioni.

Oltre a questo, esistono anche numerosi approcci diversi alla monetizzazione mobile e ai canali digitali. I fornitori di contenuti CTV non possono avere idea di come monetizzare un'app o quanto possono ottenere dalla pubblicità online su un servizio di streaming musicale. Questo è il motivo per cui è importante studiare a fondo tutti i dettagli relativi ai prezzi delle tue risorse digitali in base alle loro caratteristiche e al contenuto che stai condividendo.

In questo articolo, esploreremo quanto costa fare pubblicità su un sito Web, quali fattori svolgono un ruolo determinante per le tariffe dei siti Web e come addebitare agli inserzionisti utilizzando un modello di prezzo per lo spazio pubblicitario disponibile e la posizione dell'annuncio.

Definire i fattori delle tariffe pubblicitarie del sito web

La buona notizia per ogni proprietario di sito Web è che monetizzare un sito Web è ancora uno sforzo estremamente redditizio e il settore continua a crescere dagli albori dell'evoluzione della pubblicità digitale e dall'introduzione della pubblicità web. Se ti chiedi: quanto dovrei addebitare per la pubblicità sul mio sito Web, abbiamo statistiche interessanti per te. Secondo Grand View Research, si prevede che il mercato globale della monetizzazione dei dati crescerà di un tasso di crescita annuale composto del 24,1% tra il 2020 e il 2027, per un valore di oltre 1,3 miliardi di dollari. Questi numeri sono davvero impressionanti, ma i dati sul tuo pubblico non sono l'unico fattore che influenza le tue entrate. In effetti, ci sono numerose caratteristiche che un editore digitale dovrebbe considerare per determinare le tariffe del sito web più adatte. Cominciamo con i numeri dal lato dell'offerta che possono aiutare a determinare quanto addebitare per gli annunci sul sito web:

Dettagli del sito che influenzano le tariffe degli annunci del tuo sito web

Prima di ottenere una risposta alla domanda "Quanto dovrei addebitare per la pubblicità sul mio sito Web?", è necessario sapere che esistono diverse funzionalità significative, uniche per ogni sito Web, che possono influire notevolmente sul prezzo dell'annuncio Web. Le tariffe degli annunci del sito Web possono essere molto diverse e variano da $ 0,01 a $ 10 per clic.

Prima di tutto, è importante ricordare che ci sono determinati parametri o requisiti che gli editori digitali devono soddisfare per iniziare a vendere spazi pubblicitari sulle loro pagine web. Questi possono variare da piattaforma a piattaforma, a seconda delle soluzioni di monetizzazione che hai scelto, ma la regola generale è che maggiore è il valore che i posizionamenti degli annunci possono potenzialmente apportare agli inserzionisti, più sono disposti a pagare per questo.

Grandi giganti come Yahoo, Youtube, Facebook e Instagram possono addebitare da $ 100.000 a $ 450.000 al giorno e oltre per la pubblicità online sulla loro prima pagina, poiché questi siti Web ottengono milioni di spettatori e possono potenzialmente portare enormi profitti a chiunque metta la propria offerta in questi punti caldi .

Quando si tratta di calcolare le tariffe pubblicitarie online, il traffico del sito Web, i contenuti e il pubblico sono i fattori più importanti, tra un paio di altri:

Traffico

Il traffico è la prima e più basilare caratteristica della pubblicità online utilizzata per valutare il valore di un sito Web per apportare valore ai potenziali inserzionisti che desiderano raggiungere il proprio pubblico di destinazione. Più visitatori hai, più persone vedranno un annuncio online e più è probabile che generino per l'azienda da un semplice messaggio. I marketer sono disposti a pagare migliaia di dollari per un singolo annuncio su una singola pagina se portano grandi risultati.

Per valutare il tuo tasso di pubblicità online, dovresti prima conoscere le tue metriche di traffico. Sul tuo sito Web, pagina di misurazione delle prestazioni o piattaforma, controlla il numero totale di visitatori e visualizzazioni di pagina. Di solito, puoi visualizzare i numeri per periodi di tempo diversi per sapere come cambiano le prestazioni del tuo sito nel tempo, ma il numero più semplice di cui hai bisogno ora è il traffico mensile, quindi assicurati di visualizzare le prestazioni al mese, che è per gli ultimi 30 giorni .

Una visualizzazione di pagina indica il numero di visitatori unici che hanno aperto la pagina. Alcune pagine all'interno di un sito Web funzionano meglio delle altre, quindi pagine diverse possono portarti diverse somme di denaro nello stesso periodo. Se una pagina contiene 3 annunci, otterresti 3 impressioni dell'annuncio per visualizzazione di 1 pagina. Più impressioni (o altre azioni, a seconda del tuo modello di prezzo) ottieni, maggiori sono i potenziali profitti. Tuttavia, tieni anche presente che troppi, diciamo, banner pubblicitari possono distruggere l'esperienza utente del tuo sito Web o comportare bassi tassi di coinvolgimento e un enorme caricamento della pagina.

Una volta raggiunto un certo numero di visitatori al mese, puoi iniziare a monetizzare le tue pagine tramite Google Ads, marketing di affiliazione o la piattaforma lato offerta (SSP). Questo numero può variare notevolmente a seconda della tua nicchia e del tuo pubblico: alcuni esperti di marketing affermano che è sufficiente avere 250 visitatori giornalieri unici, mentre altri sostengono che questo numero può arrivare fino a 2000 al mese. Il tuo numero finale dipenderà principalmente dai profitti che i potenziali inserzionisti possono ottenere dai tuoi posizionamenti: per i prodotti di lusso può essere sufficiente fare pubblicità online a quel cliente mirato e ben pagato, mentre i marchi del mercato di massa possono valutare la quantità del tuo traffico rispetto al suo qualità.

I potenziali inserzionisti vogliono raggiungere il loro pubblico di destinazione, ma se la quantità di traffico sulle tue pagine web è ancora troppo bassa per iniziare a monetizzare, dovresti prima far crescere il tuo sito web per assicurarti che venga visto, ad esempio, tra i risultati di ricerca dei motori di ricerca di Google. L'alto posizionamento nei motori di ricerca può essere ottenuto costruendo link, scrivendo il blog o ottenendo una promozione su altre risorse con post degli ospiti, ecc.

Contenuto

Oltre al traffico, le tariffe per i siti Web possono variare notevolmente a seconda del loro contenuto, poiché questo è il valore principale che offri agli utenti. Attirare i visitatori richiede la pubblicazione regolare di molti contenuti utili pertinenti, conformi all'argomento di nicchia del tuo sito Web e agli interessi del tuo pubblico di destinazione. Ciò può includere post di blog e articoli correlati, foto, video, musica, giochi, discussioni e molti altri formati. Più contenuti di alta qualità specifici per target produci, maggiore è il valore che gli utenti possono ricavarne.

Anche gli argomenti ristretti sono preziosi in termini di unicità. Se i tuoi contenuti forniscono risposte approfondite a una domanda rara ma ben definita, possono potenzialmente portare più valore di qualche breve colonna generica, specialmente quando si tratta dei settori più pagati. Più unici sono i tuoi contenuti, maggiori sono le possibilità di far crescere un sito Web e iniziare a ottenere profitti più velocemente.

Ricorda che la scelta di categorie vietate come argomento principale per i tuoi contenuti molto probabilmente impedirà al tuo sito Web di accedere alla maggior parte delle piattaforme e soluzioni di monetizzazione. Tali categorie includono, ad esempio, spyware o malware, pornografia, armi e droghe illegali, gioco d'azzardo, casinò, alcol e tabacco, incitamento all'odio e violenza.

Un'altra cosa importante da considerare è il percorso dell'acquirente. Naturalmente, di solito spetta all'inserzionista calcolare queste cose, ma capire il tuo pubblico come potenziali clienti può aumentare significativamente il valore delle tue risorse digitali senza spendere troppi sforzi o risorse aggiuntive. Se gli utenti visitano le tue pagine quando stanno per terminare il processo decisionale relativo a un acquisto, tali impressioni saranno considerate più preziose per i potenziali inserzionisti. I siti Web di recensioni di prodotti o servizi di confronto si convertono in modo specifico bene e in genere hanno tassi di annunci online più elevati.

Pubblico

Come già accennato, i dati sul tuo pubblico sono una delle risorse più preziose del tuo sito web, in quanto forniscono informazioni uniche sugli interessi, i dati demografici e il comportamento degli spettatori. Cose come l' età, gli hobby o le località possono fornire agli inserzionisti informazioni dettagliate sulle prestazioni delle loro campagne pubblicitarie online e dei prodotti (che è la chiave per far crescere un'attività di successo e ottenere profitti). Pertanto, più informazioni puoi fornire sulle persone che stanno per incontrare un annuncio, più alti sono i prezzi degli annunci del sito Web su cui puoi contare.

La maggior parte dei marketer vuole sapere esattamente a chi si rivolge e a quale tipo di messaggio reagirà questo personaggio del pubblico di destinazione. Se le caratteristiche del tuo pubblico sono in linea con il cliente tipico degli inserzionisti, è probabile che otterrai un partner a lungo termine con un tasso di annunci più elevato. Redditi più elevati, maggiore intenzione di acquisto o cronologia degli acquisti online rendono l'utente più desiderato e prezioso. Cose come l'età, il sesso e lo stato civile possono essere importanti anche per la pubblicità online in quanto aiutano in modo significativo a restringere il pubblico e a comprendere meglio i tuoi clienti.

Un'altra cosa da notare è la geografia dei tuoi visitatori. Gli inserzionisti locali preferirebbero naturalmente gli spettatori dalla stessa posizione, poiché trasmettere il loro messaggio ad altre persone sarebbe semplicemente irrilevante. Allo stesso tempo, il traffico proveniente da alcuni paesi è considerato più prezioso dei visitatori provenienti da altri. In generale, gli utenti dei paesi di lingua inglese e quelli con un potere di spesa più elevato ricevono molta più attenzione dagli inserzionisti, il che a sua volta influirà sulle tue entrate.

Trasparenza

La frode dell'inventario è uno dei problemi principali nell'industria della pubblicità digitale di oggi per tutti i lati dell'equazione. In effetti, ci vuole $ 1 per ogni $ 3 spesi per un annuncio. È uno dei motivi per cui gli inserzionisti hanno perso oltre 8 milioni di dollari a livello globale nel 2016. La situazione peggiora ulteriormente, poiché il 56% del traffico complessivo del sito Web rappresenta bot e botnet in costante sviluppo ed evoluzione. Ciò influisce drasticamente sui ricavi sia degli inserzionisti che degli editori, poiché riduce la visibilità degli annunci e impedisce ai professionisti del marketing di ottenere il numero reale di interazioni con i loro annunci.

Il traffico umano può anche essere fraudolento, in quanto può includere attività dannose come lo stacking di annunci online, il pixel stuffing, le click farm, lo spoofing del dominio e molti altri. L'uso del rilevamento dei bot e l'investimento in strumenti di terze parti potrebbero aiutare con alcuni di questi problemi, ma ottenere le statistiche complete è necessario per comprendere il vero valore delle proprie risorse digitali.

Conformità alle leggi sulla privacy

Alla luce dei rumorosi scandali sulla privacy e sul copyright 2020, la necessità di privacy e trasparenza è diventata importante come mai prima d'ora. Numerosi paesi in tutto il mondo si sono assunti la responsabilità di creare leggi sulla privacy, che hanno influenzato in modo significativo l'industria globale della pubblicità online. Oggi bisogna essere estremamente attenti e dediti al rispetto di tutte le regole riguardanti le informazioni degli utenti. Le due legislazioni chiave con maggiore influenza includono il GDPR per le aziende che operano all'interno dell'Unione Europea e il CCPA per la California negli Stati Uniti. Se il tuo sito web ha qualcosa a che fare con i residenti delle suddette regioni, assicurati che le politiche sui dati dei tuoi siti web siano conformi al GDPR o al CCPA prima di raccogliere e utilizzare qualsiasi tipo di dato utente.

Fattori sulla pagina

Le specifiche tecniche e i dettagli sugli spazi pubblicitari sono essenziali per una pubblicazione degli annunci corretta e tempestiva, quindi assicurati di assicurarti che tutto vada bene prima di intraprendere qualsiasi ulteriore azione.

Il design della pagina e la navigazione sono tra i dettagli fondamentali per tale valutazione. Idealmente, il tuo sito web dovrebbe apparire visivamente attraente e ben progettato, con una navigazione semplice e strutturata. Assicurati che l'esperienza utente sia impeccabile e non sia influenzata da latenza e tempo di caricamento. Metriche come la visibilità degli annunci e i tassi di coinvolgimento possono anche influenzare notevolmente il rendimento delle tue aree annuncio e quindi il loro valore per i potenziali acquirenti. Infine, ogni pagina del tuo sito web dovrebbe essere compatibile con dispositivi mobili e tablet senza alcun disturbo sul lato terminale.

Cose da considerare prima di calcolare il costo degli annunci del tuo sito web

Ora che sappiamo quali sono i principali fattori che contribuiscono a determinare i prezzi della pubblicità del sito Web, siamo quasi pronti per applicare queste conoscenze nella pratica. Il nostro ultimo passo prima di immergerci è quello di rivedere i dettagli più essenziali per tale analisi di cui qualsiasi editore di qualsiasi settore avrebbe assolutamente bisogno.

Formati di annunci digitali più diffusi:

Ci sono diverse opzioni tra cui scegliere, a seconda delle specifiche della tua nicchia e degli obiettivi aziendali. Ecco alcuni dei formati di annunci digitali più efficienti per una monetizzazione redditizia, nonché campagne pubblicitarie online altamente mirate:

• Visualizza banner pubblicitari : di solito si tratta di un normale banner pubblicitario con un'immagine e un breve testo con un'offerta o un altro messaggio. Gli annunci banner display sono gli annunci più regolari, ma sono anche tra i più economici e facili da lanciare grazie alla loro universalità e semplicità tecnica. Un banner pubblicitario è considerato l'unità più conveniente, inoltre è supportato praticamente da qualsiasi piattaforma.
• Annunci video : una soluzione semplice ed efficace per più nicchie visive che richiedono la presentazione di un prodotto o servizio o la condivisione della storia o della missione del marchio. Questi annunci sono leggermente più difficili da fornire rispetto a un banner pubblicitario. Potrebbe essere più costoso, ma può potenzialmente portare molto più valore e coinvolgimento rispetto ai normali banner pubblicitari.
• Annunci nativi : forse il tipo di pubblicità online più intuitivo finora, gli annunci nativi sono noti per la loro capacità unica di imitare l'ambiente in cui si trovano. Tali proprietà rendono l'unità pubblicitaria meno invadente di un banner pubblicitario. Gli spazi pubblicitari si fondono con il contenuto reale in modo che l'utente potrebbe non notare a prima vista quale parte del contenuto è stata sponsorizzata.
• Rich media : includi elementi interattivi vivaci che possono far salire alle stelle i tuoi tassi di coinvolgimento. Tale unità è come un banner pubblicitario ma include anche i media. Ha senso rivolgersi a un pubblico ben definito con un messaggio personalizzato per mantenere l'esperienza dell'utente ottimale.

Dimensioni degli annunci più popolari:

I posizionamenti degli annunci sono disponibili in una varietà di dimensioni che possono anche influenzare i costi pubblicitari del tuo sito web, a seconda delle preferenze dei tuoi inserzionisti. Più universali sono le tue aree annuncio, più gli inserzionisti possono essere interessati ad acquistarle, quindi puoi addebitare agli inserzionisti un costo maggiore. Pertanto, è meglio optare per dimensioni che sarebbero supportate dalla maggior parte delle piattaforme e delle reti pubblicitarie (come la Rete Display di Google). Tuttavia, puoi anche optare per una dimensione specifica meno utilizzata per, diciamo, banner pubblicitario, soprattutto se il tuo settore, sito Web o altri fattori lo richiedono.

La maggior parte delle dimensioni universali secondo la Rete Display di Google includono:

• Rettangolo medio IAB (300*250)
• Classifica IAB Mobile (300*50)
• Classifica IAB (728*90)
• Grattacielo largo IAB (160*600)
• Tabellone per le affissioni (970*250), ecc.

Metriche sul rendimento degli annunci che influenzano le tariffe pubblicitarie online:

A parte le tue stesse pagine web e le loro caratteristiche, c'è un'altra cosa che influenza il tuo tasso di pubblicità online forse anche più di ogni altra cosa. Questa cosa è il rendimento degli annunci ed è l'insieme chiave di metriche per la maggior parte degli inserzionisti.

Iniziamo con il tasso di riempimento che definisce quanti posizionamenti degli annunci vengono effettivamente riempiti di annunci una volta che l'utente apre la tua pagina web. Questa è una metrica estremamente importante per gli editori, in quanto mostra se il sito Web è sfruttato al massimo delle sue potenzialità. Il tasso di riempimento è il rapporto tra il numero di impressioni pubblicate correttamente e il numero totale di richieste di impressioni.

La visibilità dell'annuncio definisce quante delle impressioni pubblicate hanno ottenuto un'esposizione reale agli spettatori umani della pagina web. Viene calcolato come la percentuale di impressioni visibili, definite dagli standard di settore per ciascuna dimensione, sul numero totale di impressioni dell'annuncio pubblicate. Più alti sono i tassi di visibilità degli annunci delle pagine, più costose sono le tariffe dei siti web.

Reach indica il numero di visitatori unici che hanno incontrato il tuo messaggio e hanno interagito con esso almeno una volta durante la campagna.

La percentuale di clic è la metrica che mostra l'efficacia dei posizionamenti degli annunci e delle creatività. È definito come una percentuale di clic su un annuncio da parte di un numero complessivo di utenti che hanno incontrato un annuncio. Il CTR è uno dei fattori più importanti a cui molti editori si attengono mentre definiscono quanto addebitare per la pubblicità sul sito web. Percentuali di clic elevate significano anche tariffe migliori.

Il tasso di conversione è la metrica più generale che mostra l'efficacia delle campagne pubblicitarie, a seconda dell'azione target definita dagli obiettivi dell'azienda. Viene calcolato come rapporto tra il numero di utenti che hanno intrapreso l'azione desiderata e il numero totale di visitatori di pagine web. Tassi di conversione più elevati significano un ROI più elevato sia per l'inserzionista che per l'editore.

Modelli di prezzo più popolari:

Esistono molti modelli di business utilizzati dal lato dell'offerta per calcolare i costi degli annunci del proprio sito Web, come CPC, PPC, CPM e molti altri. Ognuno di questi ha i suoi vantaggi e insidie, quindi è importante scegliere quello che sarebbe più adatto al tuo caso particolare.

• CPM o Costo per mille: uno dei modelli di prezzo più popolari per la pubblicità online insieme al modello di costo per clic. Il costo CPM per mille implica che all'inserzionista viene addebitato ogni 1000 impressioni ricevute dal suo annuncio. Il costo per mille impressioni è un'opzione perfetta per editori di medie e grandi dimensioni con un numero enorme di visitatori, poiché possono facilmente fornire il numero necessario di impressioni. Dal punto di vista degli inserzionisti, non vi è alcuna garanzia che gli annunci visualizzati vengano cliccati, quindi la scelta del modello CPM costo per mille può essere più appropriato per le campagne di brand awareness. La maggior parte delle piattaforme programmatiche e degli annunci di Facebook funzionano in base al modello del costo per mille impressioni.
• CPC o costo per clic. Come suggerisce il nome (costo per clic), l'inserzionista viene addebitato ogni volta che un utente fa clic sui suoi annunci e il prezzo può variare da $ 0,01 a oltre $ 10 per clic. Tuttavia, per addebitare $ 10 per clic è necessario disporre di un traffico di alto livello. Il pay per click è un'opzione migliore per i publisher più piccoli, soprattutto quando ricevono creatività pubblicitarie altamente efficaci che generano numerosi clic. D'altra parte, si consiglia un sistema di prevenzione delle frodi sui clic, per proteggere gli interessi degli inserzionisti e l'affidabilità degli editori. Gli annunci di Facebook offrono il modello del costo per mille impressioni e del costo per clic, inoltre puoi trovare campagne CPC su piattaforme programmatiche.
• CPA o Costo per azione. Questa è una delle metriche più ampie, poiché il costo per azione include tutte le azioni desiderate impostate dall'inserzionista e vengono addebitate solo una volta eseguite queste azioni, anche se un annuncio ha già generato migliaia di clic e impressioni. Ad esempio, ogni volta che l'utente scarica l'app, questa viene conteggiata come costo per azione. Gli inserzionisti di solito ottengono il massimo da queste azioni, quindi in questo caso l'inserzionista paga di più, rispetto ad altri modelli di prezzo. Ad esempio, una di queste azioni (ad esempio un acquisto) potrebbe valere $ 50 o anche di più, anche se non hai ancora molto traffico.
• Prezzo fisso. Infine, la domanda e l'offerta possono sempre optare per un costo fisso del sito web della pubblicità online, negoziato in anticipo. In effetti, è così che ha funzionato la pubblicità tradizionale per tutti questi anni prima dell'introduzione della pubblicità programmatica. Editori e inserzionisti prendono in considerazione le metriche del sito web e il rendimento degli annunci, quindi impostano una tariffa fissa per un numero fisso di impressioni entro un determinato periodo. Un tale modello può essere utile per un piccolo imprenditore che vuole sempre prevedere e controllare il budget pubblicitario.

Come possiamo vedere, la scelta dipende principalmente dalle metriche del tuo sito web, nonché dal pubblico e dal rendimento degli annunci CPM, CPA o CPC. Una volta che hai i dati sulle tue pagine web, dovrebbe essere facile scegliere l'opzione migliore per la tua attività. La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie online, come ad esempio Facebook Ads o Google Display network, supporta più di un modello di prezzo. Pertanto, puoi sempre sperimentare con annunci CPM, CPC o PPC su Google e Facebook prima di accontentarti di un modello di business regolare.

Quanto devo addebitare per la pubblicità sul mio sito web?

Finora abbiamo discusso molti fattori che possono influenzare o addirittura definire le tariffe pubblicitarie online per i siti web. Abbiamo anche appreso le definizioni, le metriche e le caratteristiche di posizionamento degli annunci più utilizzate. È giunto il momento di raccogliere tutto e finalmente rispondere alla domanda principale di ogni editore: quanto dovrei addebitare per la pubblicità sul mio sito web? Ecco i semplici passaggi per ottenere i tuoi benchmark personali:

Passaggio 1. Definisci i "punti caldi" del tuo sito web. È importante che il maggior numero possibile di utenti possa vedere un annuncio e interagire con esso per ottenere il massimo profitto da questa pagina. Questo è il motivo per cui ti consigliamo vivamente di esaminare le metriche del tuo sito web e trovare le pagine con le migliori prestazioni al fine di calcolare le tariffe ottimali per gli annunci del sito web.

Quindi, dovresti considerare la quantità, i formati, le dimensioni e la posizione del posizionamento degli annunci ideali. Questi dipenderanno dal tuo settore, dalle tue preferenze e dal tuo design: se fatto bene, anche un paio di spazi pubblicitari posizionati strategicamente possono migliorare drasticamente le tue finanze. Durante la sperimentazione di questi dettagli, non dimenticare di ottimizzare la tua pubblicità online per dispositivi mobili e tablet per un'esperienza utente fluida.

Passaggio 2. Controlla i benchmark del tuo settore. Ora che sai quanti spazi pubblicitari hai intenzione di vendere, è tempo di calcolarne il valore. Un ottimo modo per farlo è iniziare con i benchmark del tuo settore confrontando le tariffe attuali nella tua nicchia sulle piattaforme, sui motori di ricerca e sui social media più popolari (Google, Bing, Facebook Ads, ecc.). Ecco un esempio che potresti trovare utile, in quanto contiene una percentuale di clic misurata per i settori più popolari, nonché il costo per clic medio appropriato per Google, Bing, annunci Facebook e altre piattaforme.

Possiamo vedere che tali settori della pubblicità online come finanza, immobiliare, B2B, assicurazioni, appuntamenti e annunci personali, nonché i servizi ai clienti sono i più costosi mentre fare soldi con i viaggi e l'ospitalità potrebbe diventare una vera ricerca. Si noti inoltre che la tecnologia ha il CTR più alto dello 0,84%, mentre il settore dei servizi per l'impiego sta superando a malapena lo 0,1%.

Passaggio 3. Considera il tuo CTR e le visualizzazioni di pagina al mese. Una volta che hai i tuoi benchmark di settore, è tempo di aggiungere all'equazione alcune altre metriche del tuo sito web. A seconda del numero di persone che vedono i tuoi annunci e fanno clic su di essi, i tuoi profitti possono variare notevolmente. Dai un'occhiata alle tabelle seguenti per confrontare come il CTR e le visite alle pagine possono influenzare le tue entrate (i dati sono presi da Taboola).

Pt.1

Pt.2

Da queste tabelle, si può osservare che un sito Web con 50.000 visualizzazioni di pagina al mese, un costo medio per clic di $ 0,58 e un CTR dello 0,05% genererà 25 clic e risulterà in 14,5 $ da un posizionamento dell'annuncio al mese. Se aumentiamo il CTR allo 0,44% otterremo un aumento di quasi 10 volte: 220 clic e $ 127,6 al mese. Infine, l'aumento del numero di visualizzazioni di pagina migliorerà ulteriormente la situazione, risultando in un guadagno mensile di $ 2552 da un posizionamento dell'annuncio. Quando si tratta di annunci Facebook, secondo le ultime statistiche, nel 2021 costano circa $ 0,97 per clic e $ 7,19 è un costo per mille impressioni. Il costo medio degli annunci per download (costo per azione) per gli annunci di Facebook arriva fino a $ 5,47. Inoltre, è stato rivelato che le piccole imprese tipiche spendono circa $ 10.000 al mese in campagne pubblicitarie online.

Passaggio 4. Conosci il tuo pubblico. Quando si tratta di visualizzazioni di pagina e traffico in generale, è sempre importante considerare il tuo pubblico e il suo valore per l'inserzionista. Più dati precisi hai, più otterrai. Anche i dati di piattaforme pubblicitarie online popolari come Google Ads o Facebook Ads potrebbero fungere da benchmark. Dai un'occhiata alla tua geografia del traffico e prova ad allinearla con queste tariffe medie per paese. Puoi notare che alcuni paesi offrono traffico più costoso degli altri a causa di intenzioni di acquisto, livelli di reddito più elevati, nonché di bot e truffatori pubblicitari.

Anche i paesi con il più alto potenziale di spesa e l'inglese come prima lingua ottengono il CPC più alto, oltre $ 0,3 per la Nuova Zelanda e $ 0,61 per gli Stati Uniti. Tuttavia, le percentuali di clic più elevate si osservano in Giappone, Emirati Arabi Uniti e India, quindi entrambe le metriche sono importanti per il calcolo dei prezzi totali della pubblicità sul sito web.

Passaggio 5. Test. Dopo aver confrontato le metriche fornite e applicandole alle prestazioni del tuo sito Web, devi capire dove si sta dirigendo tutto questo. Avere dei benchmark ti aiuterà a capire meglio il tuo tasso approssimativo di pubblicità online, ma per ottenere numeri precisi, ti consigliamo di fare un test. Inizia con una media, basata sui fattori summenzionati, e muoviti nella direzione necessaria fino a trovare il tuo "centro d'oro".

Passaggio 6. Mettere tutto insieme. Come risultato di questa analisi completa, ora dovresti avere una visione dei prezzi degli annunci per ogni area al mese, al giorno o anche all'anno. Dovresti anche avere una comprensione dei tassi di riempimento delle tue pagine web. Ora che sommi tutti i prezzi dei tuoi posizionamenti pubblicitari e prendi in considerazione i loro tassi di riempimento, alla fine dovresti calcolare il reddito mensile generato dagli annunci display online. Naturalmente, questo numero può variare in base a fattori aggiuntivi come la stagionalità o gli eventi locali, ma almeno ora hai il tuo tasso di pubblicità online e, cosa più importante, capisci fondamentalmente da dove viene.

Nota a margine: in realtà, ogni editore ha il proprio modo di calcolare le tariffe degli annunci del proprio sito web al mese o al giorno. Alcuni preferiscono concentrarsi su metriche diverse e sulle loro combinazioni, mentre altri semplicemente dividono gli spettatori mensili per 10 e addebitano agli inserzionisti mensilmente questo prezzo... In questo post, abbiamo cercato di esaminare i fattori più influenti che influenzano i prezzi della pubblicità sul sito Web e di allinearli con medie settoriali e geografiche per aiutarti a ottenere una prima prospettiva più o meno realistica.

Alla fine, puoi sempre trovare il tuo metodo o formula che si adatti perfettamente alle specifiche del tuo sito web e della tua attività. Ma ci auguriamo che questo articolo ti abbia aiutato a ottenere un po' di comprensione in modo da poter mettere a punto una strategia di monetizzazione pubblicitaria online di successo.

Riepilogo

La monetizzazione del sito Web è un processo complesso che può spingerti a rivalutare alcuni dettagli del tuo sito e del suo contenuto, poiché è necessario considerare numerosi fattori per ottenere prezzi pubblicitari adeguati per il sito Web. Spesso è necessario mettersi nei panni degli inserzionisti e pensare "Che tipo di posizionamenti pagherei di più?".

Un attento esame delle metriche del tuo sito web, così come il rendimento medio degli annunci di nicchia, dovrebbe darti qualche indizio sul potenziale profitto che il tuo sito web può generare. Tutti questi strumenti e rapporti sono disponibili all'interno della piattaforma lato offerta, progettata specificamente per aiutare gli editori a monetizzare i propri contenuti. Puoi quindi sperimentare dimensioni e formati degli annunci, nonché diversi modelli di prezzo per ottenere le migliori tariffe per gli annunci del sito Web e solo il massimo dalle tue risorse digitali.

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