Tattiche di marketing Web3: come raggiungere il pubblico target in un mondo decentralizzato

Web3 e le sue implicazioni per il marketing

Web3 sta trasformando il volto del marketing. Di conseguenza, i professionisti del marketing stanno adattando nuove pratiche per rimanere pertinenti. La creazione di comunità, il coinvolgimento degli utenti e la pubblicità immersiva sono alcune di queste pratiche. Abbiamo visto l'ascesa di modelli di business unici attorno a DeFi e GameFi. La maggior parte di loro ha utilizzato alcune di queste pratiche come strategie di go-to-market. Combinandoli con PR, influencer, banner pubblicitari a pagamento e social media ha creato forti marchi decentralizzati. In questo articolo, esamineremo come questi marchi stanno sfruttando il Web 3.0 per ottimizzare la loro portata di mercato.

Pubblico target Web3 e obiettivi di marketing

Tradizionalmente, il targeting per pubblico ha funzionato filtrando l'interesse, la posizione geografica e il comportamento di navigazione. Gli esperti di marketing vogliono stabilire obiettivi chiari e concettualizzare il loro obiettivo durante la crescita delle comunità. La chiarezza della loro pubblicità funzionerà solo se letta o vista dal potenziale cliente. Un giorno, la comunità acquisterà il prodotto o diventerà addirittura investitore. Ciò diventa possibile solo se il team di marketing può definire la persona del potenziale cliente. Questa è la persona che useranno quando selezioneranno partnership, influencer, progetti e DAO target. In modo che ogni volta che trasmettono un messaggio, raggiunga le persone designate.

La pubblicità diventa ancora più efficace perché i banner mirati possono essere visualizzati su app mobili, siti Web, reti di affiliazione e social. Bitmedia, un'agenzia pubblicitaria leader, offre diversi formati di banner che si adattano perfettamente alle esigenze della tua azienda e aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio. I banner dovrebbero sempre riflettere l'attrattiva del tuo marchio e mettere in atto inviti all'azione efficaci.

Sarebbe impossibile scrivere e creare il messaggio di questi banner senza una persona o un'identità di marca definita. Scopri come definire l'identità del tuo marchio Web 3.0 nel prossimo sottoargomento.

Definizione dell'identità del tuo marchio Web3

Comprendere e scrivere lo scopo del tuo marchio è il primo passo per costruire un'identità. È qui che crei soluzioni a un problema esistente e impegni il marchio a risolvere questi problemi. Il team di marketing esaminerà le persone che affrontano questi problemi e scoprirà un pubblico di destinazione.

Ci sono momenti in cui il mercato di riferimento non sa di trovarsi di fronte a un problema. Questo è il motivo per cui avrai bisogno di una proposta di vendita unica per convincere il pubblico. La proposta farà molto per convincere anche coloro che hanno una soluzione preesistente.

Combina le esigenze del mercato di riferimento e la tua soluzione per creare una proposta di vendita unica. Questa proposta sarà la spina dorsale della tua campagna di branding e ti tornerà utile quando scrivi il tuo piano di marketing Web 3.0.

Creazione di un piano di marketing Web3

Il mondo decentralizzato in rapida evoluzione richiede ai professionisti del marketing di rimanere agili e adattivi. Ciò significa che i piani, le strategie e i progetti di marketing devono essere adattivi e flessibili.

La creazione di un piano di marketing Web 3.0 suddividerà il processo in semplici passaggi in modo da delineare il giusto set di strumenti, le stime di budget, i principali KPI e le partnership strategiche.

Il piano di marketing dovrebbe definire:

• Preferenze di targeting
• Principali collaborazioni con influencer crittografici
• partnership di pubbliche relazioni
• formati AD
• Reportistica e analisi
• Prezzi, suddivisioni del budget e commissioni associate
• Conformità al regolamento

In questo momento, l'agenzia Bitmedia sta lavorando con i venditori di criptovalute. Il nostro obiettivo è aiutarli a creare progetti di marketing perfetti. Non possiamo fermarci qui. Creiamo anche passaggi pratici per l'esecuzione di queste strategie.

In questo viaggio sono emersi alcuni suggerimenti efficaci su ciò che contribuisce al successo di un piano di marketing Web 3.0. Di seguito è riportata una valutazione di tali suggerimenti:

Strategie di targeting in Web3

Le ampie capacità di targeting di Bitmedia sfruttano la potenza dei dati e dell'analisi durante l'analisi della posizione, delle preferenze dei consumatori, degli interessi e del tipo di dispositivo. Ciò non solo ha consentito ai professionisti del marketing di valutare l'efficacia dei loro piani di marketing, ma ha anche consentito loro di modificare ciò che non funziona.

– Sfruttando le piattaforme dei social media: Twitter, Medium e Crypto Publications

I contenuti e la pubblicità dei social media hanno la capacità di raggiungere grandi masse. I marketer stanno costruendo comunità strette attraverso i social media. Attraverso la pubblicazione coerente, il coinvolgimento e la pubblicità strategica, le aziende stanno generando più contatti su Twitter e Facebook.

– Coinvolgimento della comunità Web3: spazi Twitter e collaborazione

Twitter ha lanciato la funzionalità Twitter Spaces for Community nell'ottobre 2022. La funzionalità è cresciuta fino a diventare una delle funzionalità più popolari per i marketer Web 3.0 quando interagiscono con la loro community. Tuttavia, lo spazio Twitter generale esiste da dicembre 2020. Gli spazi della comunità consentono alle persone di avere sessioni all'interno delle singole comunità. Questo aiuta a generare buzz, far crescere la community e generare lead.

– Sfruttare il potere dell'influencer marketing

Bitmedia ha imparato i dettagli della navigazione nel settore degli influencer tecnologici. Questo è il motivo per cui vanno ben oltre quando collegano i marchi con una rete di influencer crittografici. L'agenzia utilizza una tecnologia all'avanguardia per individuare gli influencer rilevanti, gestire le loro campagne e ottenere dati di analisi post-campagna.

– Costruire e nutrire la tua comunità Web3

Gran parte del Web 3.0 si basa sulla comunità. Non deludere mai la tua comunità è una regola empirica, e questo è possibile solo trasmettendo il giusto messaggio di coinvolgimento, implementando un'efficace moderazione dei contenuti e applicando sane linee guida per la casa. Le aziende Web 3.0 gestiscono community su Discord, Telegram o Reddit.

L'implementazione continua dei suddetti suggerimenti per la promozione delle criptovalute durante l'esecuzione del tuo piano di marketing Web 3.0 ti aiuterà a costruire un marchio forte attorno al tuo prodotto.

Di seguito sono riportati i passaggi che intraprendiamo in Bitmedia per aiutare i marchi a plasmare la propria identità.

Costruire un forte marchio Web3

Impiegare una chiara dichiarazione di intenti, una visione e un messaggio autentico sono passaggi fondamentali per costruire un'identità di marca. Questa identità dovrebbe essere radicata nel risolvere un'esigenza unica in modo che diventi facile costruire una forte comunità attorno a queste soluzioni.

Crea elementi visivi forti una volta che hai finito di progettare la tua soluzione e scrivere la tua visione. Racconta una storia avvincente del brand che si rifletta sui tuoi social media, visualizza annunci pubblicitari, post della community e contenuti.

Bitmedia incoraggia i professionisti del marketing a rimanere pazienti e coerenti durante la costruzione del proprio marchio. Alcune cose potrebbero non funzionare. Senza coerenza, diventa difficile identificare i bug.

Ricorda, l'obiettivo finale è la conversione. E se tutto ha funzionato fino a questo punto, il viaggio di vendita non si esaurisce con la vendita. La fidelizzazione degli utenti è un obiettivo importante per ogni campagna di marketing Web 3.0.

Assicurati che il tuo prodotto dia priorità all'esperienza del cliente per la massima fidelizzazione degli utenti. Impariamo come dare priorità all'esperienza del cliente sul Web decentralizzato:

Dare priorità all'esperienza del cliente nel Web3

L'esperienza del cliente (CX) è una pratica essenziale per quasi tutte le aziende. Tuttavia, la CX è diventata più radicata nel linguaggio di progettazione dei prodotti Web 3.0.

I punti di contatto con i clienti si sono evoluti, portando così i marketer dei prodotti a dare la priorità a un percorso del cliente migliorato e coinvolgente. L'obiettivo è costruire e guadagnare ripetutamente la fiducia dei clienti.

Tokenizzazione, airdrop e NFT sono già diventati componenti vitali di questa evoluzione. Di conseguenza, i professionisti del marketing stanno progettando ciascuno di questi componenti come parte della loro architettura CX.

Anche il marketing richiede maggiore trasparenza, ispirando così la creazione di prodotti di cui gli utenti si fidano, amano e su cui possono investire.

Mentre esegui le strategie in questo documento, ricorda di testare ogni passaggio. Ciò aiuterà a misurare i risultati e a modificare i bug.

Misurazione e ottimizzazione degli sforzi di marketing Web3

Ogni strategia di marketing che esegui dovrebbe essere basata sui dati. Ciò significa che avrai alcune statistiche alla fine di ogni campagna, che si tratti di un post della community, di un video o di un post sul blog. Ricorda, devi anche rintracciare le statistiche dei partner chiave nelle tue campagne. Queste potrebbero essere partnership di pubbliche relazioni con pubblicazioni crittografiche o collaborazioni di influencer con celebrità del Web 3.0. È necessario misurare ciascuna di queste campagne e allinearle a semplici KPI.

Al termine della campagna, utilizzare le informazioni per determinare il successo di particolari strategie di promozione.

Ci sono momenti in cui una campagna solleverà dubbi. Questo non è il blocco del marketer. Non è la fine di una storia. Nelle occasioni in cui la strategia di marketing sembra ingombrante e costosa, i professionisti del marketing potrebbero sentire l'impulso di abbandonare tutto a metà strada.

Invece, Bitmedia incoraggia i team di marketing a imparare come gestire i rischi durante il marketing nel Web 3.0.

Gestione dei rischi nel Web3 Marketing

I rischi nel marketing Web3 derivano da influenzatori fraudolenti, minacce alla sicurezza e conformità.

Proteggi le tue campagne da influencer fraudolenti attraverso la due diligence prima di collaborare con influencer. La maggior parte delle celebrità nello spazio crittografico è stata indotta a lavorare con prodotti dubbi. Collaborare con qualcuno di loro potrebbe finire per interrompere la tua campagna piuttosto che aiutarti a ottenere trazione sul mercato.

Altri rischi includono la possibilità di andare oltre il budget di marketing. Ciò potrebbe verificarsi quando il prodotto genera un ROI inferiore a quello che può coprire il budget di marketing totale, con conseguenti anni di perdite. C'è una linea sottile tra una campagna di marketing di successo e una tattica di marketing che non ha funzionato nonostante le numerose modifiche. Impara a identificare questo confine.

Contatta il tuo account manager su Bitmedia.io. L'account manager fornirà un prezioso supporto di marketing su come eseguire una campagna pubblicitaria di successo. Garantiamo la massima visibilità al tuo progetto Web3 con il nostro team al tuo fianco.