Amplia il tuo marketing su Instagram con le storie

Scopri le ultime novità della nostra serie di webinar di marketing basati sui dati con Lauren Teague di Convince & Convert. Abbiamo parlato di tutto ciò che riguarda il marketing con Stories, inoltre abbiamo raccolto domande e risposte dai nostri ascoltatori dal vivo.

Te ne andrai con una migliore comprensione di come puoi utilizzare le storie nel tuo social media marketing, oltre a portare via le maggiori vincite e perdite dalla nostra esperienza con le storie di clienti e casi di studio.

Guarda tutti i nostri approfondimenti su:

• Il caso per raggruppare le tue storie
• Come utilizzare i momenti salienti per preservare e promuovere le tue storie
• Come sfruttare le statistiche nel rapporto di benchmark delle storie di Instagram 2018 per aumentare le visualizzazioni e la fidelizzazione delle tue storie
• Perché dovresti parlare dei tuoi post nelle Storie e delle tue Storie nei tuoi post
• Portare gli spettatori della tua storia dai follower ai fan

Abbiamo anche parlato delle statistiche di Instagram Stories di cui ogni marketer ha bisogno per il 2019 dal nostro Instagram Stories Benchmark Report, le migliori pratiche per le storie in evidenza e molto altro.

La serie di webinar di marketing basato sui dati è un programma in corso presso Rival IQ. Puoi controllare le interviste e le discussioni passate e future nella pagina Webinar di DDM.

Se hai altre domande, contattaci su Twitter o via e-mail!

Nel frattempo, ecco una sinossi dell'intervista con l'esperta di social media Lauren Teague, comprese tutte le sue intuizioni sul marketing con Instagram Stories.

“Lei è un'esperta di social media. È una marketer digitale. Si consulta con una varietà di marchi, tutti basati sulla sua esperienza nel lavorare direttamente nei social media". – Seth Bridges, presenta Lauren

Punti chiave della nostra intervista sulle storie di Instagram

Le storie di Instagram sono un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo pubblico a un livello più personale e immediato rispetto ai post statici sui tuoi feed social. Dal nostro rapporto di benchmark sulle storie di Instagram del 2018, è chiaro che le storie richiedono anche un grande investimento di tempo per avere successo (vedi: la fidelizzazione è la misura più grande del successo delle storie di Instagram. Assicurati che il tuo primo fotogramma attiri i tuoi spettatori e, da lì, il il limite è il cielo: non aver paura di pubblicare tanti frame di contenuti di qualità quanti ne hai a portata di mano).

Con questo in mente, e il tasso di coinvolgimento medio su Instagram nel suo insieme è dell'1,60% , la media più alta delle piattaforme social "Big 3". Ci sono sicuramente opportunità con le storie, ma è importante considerare il tuo pubblico prima di investire tempo, risorse ed energie per coltivare una strategia di successo per le storie di Instagram.

Lauren interviene: per chiunque si occupi dei social media, sia che si occupi solo della pubblicazione, del monitoraggio o sia davvero al livello più alto che pensa alla strategia e a come comunicare al tuo pubblico, è davvero prima di tutto chi stai cercando di raggiungere e come consumano i contenuti .

Come è tipico con qualsiasi nuova piattaforma o campagna di marketing, è fondamentale conoscere la tua fascia demografica prima di tuffarti a capofitto in un nuovo canale. Tuttavia, mentre un test di due o tre settimane di solito può indirizzarti nella giusta direzione su altre piattaforme social, le storie di Instagram richiedono un importante pezzo di "partecipazione del pubblico" che richiede sia aspettative dal tuo pubblico che contenuti accattivanti nel tempo. In questo senso, è meglio avere un'idea di cosa sta facendo la tua concorrenza prima di entrare nella strategia poiché non vorrai tirare fuori il tappeto da sotto le tue storie demografiche in attesa in seguito.

Su Instagram, i contenuti unici sono fondamentali per distinguerti

Nell'intervista, Lauren presenta una prospettiva unica sul proprio utilizzo di Instagram. Affermare che i marchi che lo fanno bene sono quelli di cui vai a cercare le Storie piuttosto che inciampare. In futuro, una volta che questa piattaforma sarà più satura,

Sarà importante avere un nome utente forte e una forte presenza dal punto di vista del marchio perché le persone dovranno trovarti. In realtà, cercati di proposito sui social media piuttosto che affidarti agli algoritmi . Quindi conosceremo solo 10 nomi di account che andremo a cercare per il loro contenuto.

Non dimenticare che Facebook incombe sul playbook di Instagram Stories

Parlando di algoritmi, è importante ricordare che Facebook possiede la piattaforma Instagram. Non c'è dubbio che le recenti modifiche all'interfaccia utente di Facebook che tendono alla propria versione di Storie, che sono state lentamente lanciate dal 2017, siano un gioco per capitalizzare il successo delle funzionalità delle storie di Instagram e Snapchat. Data la popolarità di queste caratteristiche della storia, Lauren suppone che,

Non sarei sorpreso di vedere una riprogettazione completa sia del layout di Instagram che del layout di Facebook una volta deciso di mettere le Storie al centro dell'attenzione.

Allo stesso modo, l'autenticità nei contenuti delle tue storie non è mai stata così cruciale. Con così tanti account tra cui scegliere e solo così tante ore libere al giorno, contenuti unici e avvincenti personalizzati su una piattaforma sono una delle chiavi per trovare il successo della storia,

Non mi piace molto che le Storie di Instagram possano andare immediatamente su Storie di Facebook per lo stesso motivo. Capisco che sia un modo semplice per inserire i tuoi contenuti, ma non penso che sia il gioco giusto per il pubblico.

Quando dovresti pubblicare le tue storie su Instagram

Nella seconda metà della nostra intervista, Lauren sottolinea in modo eccellente le opportunità di coinvolgimento e fidelizzazione più pesanti offerte dalle storie di Instagram. C'è una ragione per cui "l'istante" è ancora presente in questo marchio e la nostra reazione istintiva come consumatori è quella di pubblicare le cose nelle nostre storie mentre accadono. Lauren, invece, ha una tattica diversa:

Il contenuto dell'ora del giorno è come la redazione

Hai 3 possibilità ogni giorno, mattina, mezzogiorno e sera, di fare colpo con la tua storia su Instagram. Lauren suggerisce che una strategia infallibile è scaricare le tue storie sul rullino fotografico (con posizioni, timestamp, meteo, ecc.) e caricare più fotogrammi contemporaneamente. In questo modo, la tua storia su Instagram completa può avere il suo giusto slancio in uno dei 3 momenti migliori per pubblicare.

Perché le storie di Instagram contano (non abbiamo già abbastanza da fare?)

Per i marchi, che si tratti del tuo marchio o di un cliente, la domanda più grande è: vale il mio tempo? Proprio come qualsiasi monitoraggio e attribuzione delle attività sui social media è la chiave per misurare il tuo investimento di tempo e denaro in Instagram come strategia di marketing. Misurare la portata, l'interazione e la fidelizzazione delle tue storie di Instagram significa che puoi modificare la tua strategia secondo necessità. Per Lauren, la chiave è far avanzare il suo pubblico alla fase successiva della canalizzazione, non necessariamente allontanarsi dalla piattaforma (cosa non probabile nelle Storie di Instagram).

Se sto pensando a chi è nel mio pubblico, se ottieni quella scala da pubblico a cliente a sostenitore a fan, sto usando le storie di Instagram per coltivare sostenitori in fan o clienti in sostenitori ... Non lo sto davvero usando per vendere un prodotto o portarli a una pagina di destinazione specifica.

Per quanto riguarda gli strumenti, il cenno all'autenticità non sta andando da nessuna parte. Data la natura ad hoc delle storie di Instagram, anche se stai caricando in blocco il giorno stesso, è probabile che le pianificazioni non abbiano successo. Questa autenticità è una parte enorme di ciò che fa risuonare le storie, specialmente con un pubblico più giovane.

Non credo che ci sia un pianificatore di storie probabilmente all'orizzonte, anche se la gente vorrebbe vederlo. Penso che questo risalga al fatto che è ancora organico e lo stiamo ancora scoprendo. È ancora più un canale organico che prodotto. Se vuoi davvero programmare, esegui una campagna pubblicitaria.

Questa è la bellezza delle storie di Instagram, davvero. Se non vedi un momento della tua canalizzazione in cui una storia farebbe avanzare il tuo vantaggio (dai sostenitori, ai fan, ai clienti), puoi sempre testare le storie come piattaforma pubblicitaria top-of-funnel. Questo può togliere l'investimento di tempo per costruire la tua portata organica e darti gli occhi sulla tua storia.

Naturalmente, l'attribuzione è ancora possibile dopo il fatto, specialmente con strumenti avanzati di analisi sociale come Instagram Insights di Rival IQ che traccia il successo delle tue storie e ti aiuta a ottenere il quadro completo.

Ci sono molte altre informazioni sulle storie di Instagram nel video sopra, ma questa sinossi offre una panoramica di alto livello degli eccellenti consigli provenienti dall'esperta del settore dei social media, Lauren Teauge. La linea di fondo è che c'è un modo, un tempo e un punto giusti per investire le risorse del tuo team nelle storie di Instagram. Il lato positivo è che le opzioni creative e le opportunità per un pubblico pienamente coinvolto sono disponibili e pronte per essere prese.

Vuoi maggiori informazioni sulle storie di Instagram? Dai un'occhiata alla nostra carrellata completa di dati nel rapporto di benchmark delle storie di Instagram.