Webinar SEO: come ottimizzare il tuo webinar per la ricerca

I webinar possono fornire molto valore, specialmente nello spazio B2B. I numeri lo confermano. Secondo uno studio della piattaforma di content marketing e demand B2B, BrightTalk, il 91% dei professionisti afferma che i webinar sono il loro formato di apprendimento principale. È piuttosto potente.

I webinar possono estendere la portata, il riconoscimento del marchio e l'autorità. E offrendo contenuti preziosi ed educativi al tuo pubblico, sei in grado di alimentare i lead attraverso la canalizzazione in modo più efficace.

Ma c'è un valore significativo dei webinar che viene spesso trascurato. È un contenuto evergreen. Riutilizzare i tuoi video in una libreria di contenuti educativi può fornire un valore estremo ai tuoi clienti e potenziali clienti. Inoltre, se opportunamente ottimizzato per la ricerca, puoi utilizzare questo contenuto per generare più contatti e traffico verso il tuo sito.

Webinar SEO è simile alle tradizionali tecniche SEO , con alcune differenze strategiche. Capire come ottimizzare il tuo webinar per la ricerca ti aiuterà a ottenere più valore da questi contenuti. Questi quattro suggerimenti ti aiuteranno a fare proprio questo.

1. Scegli un argomento del webinar basato sulla ricerca per parole chiave

Il modo migliore per ottimizzare correttamente il tuo webinar per la ricerca è iniziare dall'inizio. Proprio come quando ottimizzi un blog per la ricerca , il processo inizia con la ricerca per parole chiave. L'argomento che scegli dovrebbe essere basato su parole chiave pertinenti e altamente ricercate nel tuo settore di riferimento.

Questo ti guiderà nella scelta del titolo del tuo webinar e nella scrittura del contenuto per la tua pagina di destinazione. Includendo queste parole chiave pertinenti, ti assicurerai che il tuo webinar sia ricercabile una volta pubblicato.

Ecco tre motivi per cui la ricerca di parole chiave è essenziale per il webinar SEO:

• Ti assicuri che l'argomento del webinar che scegli sia qualcosa di interessante per il tuo pubblico di destinazione. Se non riesci a fare una solida ricerca di parole chiave, rischi di impegnarti molto per ospitare un webinar a cui nessuno è veramente interessato.
• La ricerca per parole chiave ti fornirà anche un elenco di parole chiave pertinenti e correlate che puoi includere nei contenuti di marketing che crei associati al tuo webinar.
• Queste parole chiave correlate sono preziose anche per futuri argomenti o sottoargomenti di webinar che potresti voler trattare.

Quando esegui la ricerca di parole chiave per un webinar, ti consigliamo di pensare ai termini di ricerca utilizzati dalle persone durante la ricerca di contenuti video online. Potresti considerare di navigare su YouTube o Vimeo, poiché è qui che è ospitata la maggior parte dei contenuti video del Web.

Dovrai anche fare attenzione a non esagerare con la tua parola chiave target. La scelta di una parola chiave a coda lunga di tre o più parole contribuirà a ridurre la concorrenza SEO. Puoi quindi concentrarti su un argomento molto di nicchia che è di particolare interesse per il tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, se sei un'azienda manifatturiera, potresti scegliere di scegliere come target "soluzioni di monitoraggio della macchina" o, meglio ancora, "vantaggi del sistema di monitoraggio della macchina" anziché solo "monitoraggio della macchina".

Come si esegue la ricerca per parole chiave? Ci sono alcuni strumenti che lo rendono facile. Consigliamo quanto segue:

1. Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads
2. SEMRush
3. Google Trend
4. Suggerimenti Uber

2. Ottimizza la pagina di destinazione del tuo webinar

Quindi, una volta effettuata la ricerca delle parole chiave e stabilito un argomento appropriato per il tuo webinar, è il momento di pensare alle pagine di destinazione su cui sarà ospitato il tuo webinar. E non stiamo parlando solo di una landing page. Dovrai pensare a quanto segue:

• Pagina di registrazione al webinar
• Pagina di destinazione del webinar dal vivo
• Pagina di destinazione della registrazione video del webinar

Ognuna di queste pagine dovrebbe seguire le migliori pratiche di ottimizzazione in-page, che prevedono l'inserimento della parola chiave nei seguenti elementi di contenuto sia all'interno che all'esterno della pagina. Ciò comprende:

• Titolo della pagina
• Meta Description
• Etichetta H1
• Tag H2 e H3 se applicabile
• Copia del corpo della pagina
• Collegamenti interni

Sii strategico riguardo alla tua ottimizzazione. Non solo cose nelle tue parole chiave. Mantieni i tuoi contenuti leggibili sulle pagine di destinazione del tuo webinar. La parte più importante della SEO è, dopotutto, l'utente e l'esperienza.

Ti consigliamo inoltre di assicurarti che tutte le tue pagine di destinazione siano ottimizzate sia per desktop che per dispositivi mobili. Grazie al nuovo aggiornamento Page Experience di Google, questo è un fattore di ranking critico che influisce sulla SEO.

3. Usa il markup dello schema per aumentare la visibilità

Questo potrebbe essere nuovo se sei abituato a ottimizzare i contenuti scritti. Il markup dello schema è un modo per dire ai motori di ricerca che c'è un video sulla tua pagina e che tipo di contenuto, parole chiave e informazioni contiene il video. Questa è una parte molto importante del webinar SEO e cruciale se vuoi ottimizzare il tuo webinar per la ricerca.

Probabilmente riconosceresti l'uso dei dati strutturati se li vedessi. Quando un video è ottimizzato con lo schema, chiamato anche dati strutturati, fornisce a Google più contesto sul tuo video e, in cambio, fornisce agli utenti un rich snippet per il tuo link. Proprio come questo esempio qui sotto.

Quindi, come si crea il markup dello schema? Ha a che fare con il codice, ma non devi essere uno sviluppatore per usarlo.

Innanzitutto, utilizza uno strumento gratuito per generare automaticamente lo schema che desideri creare. Ci sono un sacco di risorse diverse là fuori. Non ti annoieremo elencandoli, ma ti consiglio semplicemente di digitare "generatore di schemi" in Google. La maggior parte di questi strumenti farà il trucco. Lo strumento che scegli ti chiederà di compilare diversi campi. Ecco uno sguardo a quali informazioni dovresti dare la priorità per la SEO.

• Nome del video : questo è un campo obbligatorio ed è il titolo del tuo video. Dovrebbe essere breve, coinvolgente e incentrato sulle parole chiave.
• Descrizione del video : questo è un campo obbligatorio e descrive l'argomento del tuo video. Questo è ciò che appare in un rich snippet nei risultati di ricerca. Quindi l'obiettivo è renderlo abbastanza allettante da indurre un utente a fare clic su di esso. Questo dovrebbe includere anche le tue parole chiave pertinenti.
• Durata del video : non è obbligatorio, ma è consigliato. Questo dice agli utenti quanto è lungo il tuo video ed è spesso utile.
• URL del contenuto : questo è un campo consigliato che punta all'URL del file video. È importante notare che questo file deve essere accessibile sul Web, altrimenti Google non sarà in grado di generare una miniatura o un'anteprima video.
• URL miniatura : questo è l'URL del file scelto come miniatura. Non sottovalutare la miniatura. Potrebbe essere piccolo, ma spesso è ciò che spinge un ricercatore a leggere la descrizione del tuo video. Scegliere saggiamente.
• URL di incorporamento : questo è un campo consigliato che rimanda al player del tuo video.

Dopo aver compilato tutti questi campi, lo strumento creerà un codice personalizzato che potrai copiare e incollare. Puoi quindi consegnarlo allo sviluppatore del tuo sito web e chiedergli di aggiungerlo alle pagine di destinazione del tuo webinar.

Tieni presente che gli utenti del sito non saranno in grado di vedere questo codice. Il markup dello schema aiuta semplicemente i motori di ricerca a eseguire la scansione della tua pagina e a indicizzare le tue pagine video per mostrarle nei risultati di Google, se sei fortunato, in un ricco risultato.

4. Crea una trascrizione del tuo webinar

L'ultimo consiglio che possiamo darti è forse il consiglio SEO per webinar più semplice di tutti. Includi una trascrizione del video nella pagina del tuo webinar. La creazione di una trascrizione testuale non solo aiuterà i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti, ma aiuterà anche gli utenti che potrebbero non avere il tempo di guardare il tuo video completo.

Pensaci. La maggior parte delle volte, gli utenti cercano una risposta rapida e chiara. Questa risposta molto probabilmente è nel webinar che hai creato che si classifica per un determinato termine di ricerca. Ma se non è semplicissimo per il tuo pubblico trovare quella risposta, rimbalzeranno. Fornendo una trascrizione del tuo webinar, un utente può facilmente cercare la parola chiave che sta cercando in quella pagina e individuare la risposta di cui ha bisogno.

Il webinar medio fornisce circa 10.000 parole di contenuto sul tuo sito. Questo è un sacco di contesto che ignoreresti se non approfitti per trascriverlo. Per non parlare del fatto che i sottotitoli sui video aumentano effettivamente il tempo di visualizzazione e il coinvolgimento complessivo .

Ottimizza i tuoi webinar con Webinar SEO

I webinar possono certamente fornire molto valore per le industrie B2B. Ma se nessuno riesce a trovarli, o se scompaiono dopo che l'evento è finito, allora c'è molto potenziale che viene gettato nello scarico. Gli esperti di marketing digitale impareranno come ottimizzare i loro webinar per la ricerca e capitalizzare i contenuti sempreverdi che offrono.

Impara il linguaggio della SEO e trasforma i tuoi webinar in altri strumenti di content marketing che durano a lungo dopo la fine del webinar stesso. Quando il webinar SEO è fatto bene, non solo attirerai più traffico verso i tuoi video, ma inizierai a vedere altre pagine del tuo sito generare sempre più impressioni, lead e, in definitiva, conversioni.