Layout della pagina Web: copia vs grafica vs video

I siti Web di marchi più efficaci utilizzano una miscela dinamica di testo, immagini grafiche e video. Tutti e tre questi elementi di layout della pagina Web offrono vantaggi di rilevabilità, UX e viralità per il tuo SEO. Ognuno ha anche degli svantaggi che le aziende dovrebbero considerare.

Quando usare Copia

Un'immagine vale davvero più di mille parole? A volte! Ma se fai in modo che le tue parole contino, sarai felice per la copia sul tuo sito.

I blog sono un buon esempio di dove la copia del sito web è utile.Il contenuto del blog esegue il backup di ciò che dice un sito Web, offre esempi e aumenta il resto dei tuoi contenuti. Ti rende anche un leader del settore. I blog sono un modo per classificare in modo sicuro i contenuti che potrebbero altrimenti essere considerati "extra" o supplementari.

Le descrizioni dei prodotti sono un'altra area in cui la copia può essere utile.Una copia ben scritta può spiegare e descrivere in modi che immagini e video spesso non possono.

I titoli H2 e H3 sui layout di pagina sono opportunità per la copia di brillare e risaltare su una pagina.

Il contenuto recintato - contenuto accessibile solo dopo che un utente ha compilato un modulo, ad esempio - è un'altra area in cui la promessa di copia (ovvero informazioni) può indurre un utente a trascorrere più tempo sul tuo sito web.Non è probabile che ciò avvantaggi la SEO poiché la copia è controllata, ma guiderà i KPI.

Vantaggi della copia

Il vantaggio più ovvio della copia è la SEO ; dopotutto, il testo è ciò che viene utilizzato per classificare, indicizzare e classificare le pagine. L'utilizzo di frasi e parole chiave esatte posizionerà le tue pagine e il tuo sito Web più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca rispetto all'utilizzo di immagini o video specifici.

Svantaggi della copia

Gli appassionati di copia farebbero bene a imparare quando troppo di una cosa buona è proprio questo: troppo. Nessuno vuole leggere un testo lungo un libro dallo schermo di un computer o da uno smartphone.

La copia può anche presentare un'altra sfida, e cioè che, molto spesso, deve essere scritta per corrispondere a un marchio o alla voce aziendale. Questo vincolo può significare che la copia richiede più tempo per essere scritta e approvata e può essere diluita o sterilizzata quando finalmente viene aggiunta a una pagina.

Quando utilizzare grafica e immagini

Il Web è stato progettato fin dall'inizio per integrare le immagini con il testo in un layout di pagina web. Fin dai suoi primi giorni, il valore delle sue immagini non poteva essere sopravvalutato.

Le immagini erano utili per spiegare come funzionava qualcosa o chiarire vari punti dati (queste immagini sono spesso chiamate infografiche ). La visualizzazione dei dati è importante per diagrammi, grafici e altri elementi visivi . Le immagini possono essere utilizzate per mostrare le immagini di un prodotto nella vita reale, in mostra o catturate durante l'uso.

Vantaggi della grafica e delle immagini

Poiché le immagini sono un componente fondamentale del Web e delle sue basi HTML, possono essere facilmente salvate, archiviate e condivise tra milioni (o addirittura miliardi) di persone. I social media hanno reso facile "taggare" le persone e collegarle a foto e set di foto.

Le immagini aumentano la "capacità di scrematura" dei contenuti, in modo che gli spettatori possano trovare rapidamente ciò che stanno cercando, ricordare dove si trovavano su una pagina e digerire mentalmente e assegnare un significato al contenuto.

In effetti, le immagini sono così fondamentali per i contenuti che Google ha creato uno strumento di ricerca di immagini per competere con il suo principale strumento di ricerca di testo. Google Image Search consente alle persone di cercare sul Web una corrispondenza esatta di un'immagine o un'approssimazione.

Svantaggi delle immagini

Uno svantaggio dell'utilizzo delle immagini è che spesso è più difficile mantenere uno stile o un formato coerente per il contenuto se si hanno molte immagini da integrare. Assicurati solo che le loro dimensioni corrispondano, gli stili di ogni immagine (sia che siano illuminate allo stesso modo o scattate con lo stesso sfondo se sono foto) siano comparabili e se funzioneranno con tutti gli altri elementi delle tue pagine può essere difficile.

Ci sono alcuni visitatori delle tue pagine web che potrebbero non essere in grado di vedere le immagini che stai presentando (o almeno di vederle nel modo in cui le vedi tu); è necessario considerare gli utenti ipovedenti e daltonici durante la pianificazione dei contenuti.

Un terzo svantaggio delle immagini è il loro tempo di caricamento. Appesantire una pagina con troppe immagini può renderla troppo “pesante” da caricare sui dispositivi mobili o addirittura su un computer se non hai ottimizzato e ridimensionato le tue immagini.

Quando usare i video

Per i tutorial , i video sono diventati il ​​mezzo perfetto per ripercorrere tutte le fasi dell'utilizzo o dell'assemblaggio di un prodotto.Possono essere spiegati concetti e istruzioni complessi e i video "passo dopo passo" sono comuni.

Le aziende e gli individui possono dimostrare come funzionano prodotti e servizi e i consumatori possono comprendere rapidamente ciò che in precedenza poteva essere confuso o contorto.

I video possono anche essere utilizzati per testimonianze. Ora è facile per una persona immortalarsi offrendo una testimonianza di un prodotto o servizio utilizzando la fotocamera del proprio smartphone.

Vantaggi del video

Il puro spettacolo del video sul layout di una pagina web lo rende immensamente attraente da utilizzare all'interno del contenuto.

La facilità di aggiungere video ai siti Web rende colmabili grandi "lacune di comprensione". In larga misura, il potere dell'immagine in movimento è stato democratizzato dal video digitale.

Con le testimonianze, la "prova sociale" di prodotti e servizi - che in precedenza avrebbe potuto essere uno spot televisivo o un film promozionale - ora è ancora più facile da dimostrare.

Ma forse la cosa migliore è che, con i video di marca, la visibilità e la buona volontà di un marchio o di un'azienda possono essere quantificate (come indicatore chiave di prestazione, o KPI) analizzando il numero di "visualizzazioni", "Mi piace" e "condivisioni" a videoclip riceve.

Ancora più importante, i video sono diventati essenziali per la SEO. Le parole dette in un video vengono trasposte per apparire nei risultati di ricerca, soprattutto su Google, che possiede YouTube. Questo contenuto viene spesso utilizzato per popolare le risposte per i dispositivi Google Home e Amazon Echo.

Inconvenienti del video

In effetti, il video ha forse il maggior potenziale per trasformare il modo in cui i contenuti vengono realizzati e distribuiti, ma presenta anche degli svantaggi.

Il primo di questi è il costo. L'illuminazione, il suono, il design della produzione e il montaggio devono essere tutti considerati.

Come per le immagini, la dimensione del file e/o la larghezza di banda dei video devono essere prese in considerazione poiché queste influenzeranno la velocità di caricamento (o anche se) di un sito web.

Sebbene si possa essere tentati di aggiungere video in molti punti, un eccesso può distrarre o addirittura infastidire uno spettatore. I video che compaiono e iniziano a essere riprodotti senza che l'utente interagisca con essi possono essere sconcertanti e togliere l'esperienza di digerire i contenuti. Dover interrompere la riproduzione di un video (per impedire semplicemente che la colonna sonora continui) è un enigma moderno dell'utilizzo del Web e può essere uno dei motivi principali per non esplorare ulteriormente i contenuti.

Trovare il layout perfetto della pagina web

La copia del sito web, la grafica e il video hanno tutti il ​​loro posto nel layout di una pagina web. Designer di siti web di talento, direttori artistici e direttori creativi sono abili nell'integrare e bilanciare questi elementi in modo che lavorino tutti in armonia piuttosto che in conflitto. Pianificare efficacemente i tuoi contenuti dall'inizio ti consentirà di utilizzare questi elementi in modo costruttivo e a tuo vantaggio. Se hai bisogno di assumere un'agenzia o un talento esterno per abilitarlo, spesso può essere utile.