Mantieni la mente lucida: struttura il tuo sito Web e i tuoi contenuti con chiarezza in mente

Struttura del sito Web, categorie e tag di WordPress, architettura del silo, pagine hub e contenuto del pilastro...

Ti sei mai chiesto quale sia quale - e cosa esattamente dovresti fare?

In questo post del blog parlerò della struttura del sito web non solo come potente alleato per il posizionamento su Google, ma anche come tecnica per organizzare la tua mente.

In breve: ti troverai a pagina 1 se il tuo contenuto è la risposta più pertinente a una query di ricerca (parola chiave).

Una maggiore chiarezza e pertinenza migliorerà le tue possibilità che Google esegua la scansione, l'indicizzazione e il posizionamento dei tuoi contenuti.

La struttura del sito Web è un concetto mentale e una strategia per la SEO, più che una tattica per la struttura degli URL e i permalink.

Copriremo:

• SEO 101: mappatura delle parole chiave
• Concetti chiave/silos/hub
• Come prende vita

Entriamo!

Rilevanza 101: Mappatura delle parole chiave

L'idea principale della SEO è questa: ogni cluster di parole chiave a cui ti rivolgi dovrebbe avere una home sul tuo sito web.

Questo processo è chiamato mappatura delle parole chiave.

Per trovare le parole chiave di destinazione appropriate, dovrai prima fare una ricerca per parole chiave.

Imparare a condurre la ricerca di parole chiave non è lo scopo di questo post sul blog, ma è necessaria una descrizione generale.

Fondamentalmente, conducendo una ricerca per parole chiave, stai cercando di trovare parole chiave che descrivano la tua attività e la tua offerta, che abbiano un buon volume di ricerca e una difficoltà delle parole chiave relativamente bassa.

Torna alla mappatura delle parole chiave: ogni cluster di parole chiave target sarà associato a una pagina specifica all'interno del tuo sito web.

Un cluster di parole chiave è una famiglia di parole chiave che soddisfano lo stesso intento di ricerca.

Di solito sarà costituito dalla parola chiave principale, dai suoi sinonimi, varianti e parole chiave di supporto.

Ecco un esempio recente per un cluster di parole chiave:

• piano pandemico per la continuità aziendale
• piano pandemico per le imprese
• pianificazione della pandemia per le imprese
• piani aziendali pandemici
• piano aziendale per l'influenza pandemica
• piano di continuità aziendale per l'influenza pandemica
• attività di preparazione alla pandemia

Il contenuto SEO è un contenuto sempreverde, che vive idealmente su una pagina statica.

Non tutti gli articoli che crei devono essere un pezzo SEO.

Ma se vuoi classificarti bene, avrai bisogno di una quantità sufficiente di contenuti SEO.

I contenuti SEO possono coprire tutti i tipi di parole chiave nell'imbuto decisionale, dalle guide educative ai post del blog, ai post di revisione e confronto, alle vendite e alle pagine dei prodotti.

Stai cercando di classificarti per "ricetta torta di mele?"

Crea una pagina specifica e ben ottimizzata per questo.

Se non hai scritto su un argomento, non c'è modo per Google di indicizzarti e classificarti.

Allo stesso tempo, tieni presente che vorrai che ogni cluster di parole chiave abbia una home.

Quindi, se vuoi rielaborare la tua "ricetta della torta di mele" qualche mese dopo, è sempre meglio aggiornare e migliorare il post esistente.

Ciò è particolarmente vero se pubblichi contenuti stagionali ogni anno ma desideri iniziare a classificare queste parole chiave.

Due pagine del tuo sito che combattono per la stessa parola chiave causeranno la cannibalizzazione delle parole chiave e la duplicazione dei contenuti.

Probabilmente stai già competendo con migliaia di siti Web per una parola chiave: perché competere con le tue stesse pagine?

Semplifica la tua vita: scegli una pagina di destinazione per cluster di parole chiave.

OK, ora esaminiamo la relazione tra tutte le tue pagine target.

Concetti fondamentali distinti

Che tu stia costruendo un sito affiliato, un sito Web di contenuti, un negozio di eCommerce o una presenza online per un'azienda digitale, ci sono quasi sicuramente concetti fondamentali che il tuo sito Web e la tua attività incarnano.

Quali sono le principali aree di competenza, i problemi principali o i concetti chiave che tratterà il tuo sito?

Mi piace considerare la struttura del sito web da una prospettiva a volo d'uccello.

Quali sono i concetti di alto livello, strategici e cruciali a cui desideri associare il sito e per i quali si classifica?

Ecco l'immagine mentale che uso per questo esercizio:

(Non c'è bisogno di iniziare a pensare a sottocategorie e piccole esclusioni dalla regola generale a questo punto. Stiamo cercando tratti generali.)

Di solito faccio un brainstorming su questi concetti fondamentali usando carta e penna.

Quali sono gli argomenti o i concetti chiave all'interno del tema o dell'obiettivo generale di questo sito Web?

Per i siti Web esistenti, inizio tirando un rapporto con Screaming Frog.

Quindi provo a individuare i modelli.

Questo mi fornisce un'ipotesi di lavoro su come strutturare il sito web:

• Quanti concetti chiave posso individuare?
• Ho coperto tutte le aree relative a servizi, corsi e prodotti?
• Ci sono concorrenti rilevanti nella stessa nicchia che coprono anche questi concetti?
• I concorrenti rilevanti coprono qualcosa che potrei aver dimenticato?
• Il mio cliente SEO è d'accordo con i modelli che ho individuato?
• Abbiamo in programma di coprire più concetti in futuro?

Questi concetti fondamentali sono spesso chiamati silos (coniati da Bruce Clay) o pagine hub.

In WordPress, saranno spesso le categorie del tuo blog o le pagine principali.

I silos creano un ambiente in cui risiedono tutti i post e le pagine relativi all'argomento.

Sono un ecosistema con uno scopo chiaro: aumentare la rilevanza e l'autorità per un concetto specifico.

Per un sito Web di fitness, questo potrebbe essere: allenamento della forza, allenamento di resistenza, stretching e attrezzature (se questi sono gli argomenti per i quali hai offerte di contenuti e servizi).

Per un sito Web di software, questo potrebbe essere: produttività, cultura aziendale e definizione degli obiettivi (se questi sono coperti dalle funzionalità del tuo strumento software).

Successivamente, vorrai eseguire la ricerca di parole chiave per quei concetti fondamentali. Vedi se riesci a trovare una parola chiave principale appropriata da mappare.

Ora è anche il momento di controllare la tua intuizione e fare brainstorming con i dati.

La ricerca di parole chiave potrebbe uccidere alcune idee perché semplicemente non c'è traffico di ricerca lì.

Oppure può mostrarti dove devi restringere ulteriormente un concetto perché è semplicemente troppo ampio.

Puoi essere più ambizioso con le parole chiave che scegli qui.

E, in generale, le parole chiave saranno molto più ampie di quanto dovrebbe mai essere un argomento per una pagina o un post.

Tieni presente che questo è il concetto principale per tutti gli articoli che intendi scrivere per quella sezione del sito web.

Bilancia le considerazioni sul branding rispetto a ciò che i dati indicano come parole chiave SEO efficaci.

Si spera che a questo punto tu abbia un'idea di quali potrebbero essere gli hub, le categorie e i concetti principali o i silos del tuo sito web.

A proposito, nella maggior parte dei casi, vorrai ottimizzare la tua home page per il tuo marchio o per l'unico tema generale del tuo sito web.

Grande!

La chiarezza mentale crea chiarezza nella creazione dei contenuti, il che significa una migliore possibilità di posizionamento su Google.

Tieni presente che Google utilizza algoritmi che interpretano i contenuti con modelli matematici.

Se non riesci a strutturare e focalizzare i tuoi pensieri e il tuo piano di contenuti, come dovrebbe un algoritmo capire cosa stai cercando di dire?

URL, collegamenti interni e tutte le cose buone

Ora, come si imposta tutto su un sito Web (WordPress)?!

E come colleghi i tuoi hub e silos??

La regola principale per la struttura degli URL è:

Scegli una struttura piatta.

Usa il minor numero di cartelle possibile.

domain.com/silo/sub-silo/category/subcategory/ NON ti farà alcun favore!

E inserire più volte le parole chiave nell'URL NON migliora le tue classifiche!

Mantieni la struttura dell'URL semplice come domain.com/main-keyword-for-page/.

Puoi comunque stabilire una struttura olistica del sito Web per Google utilizzando i collegamenti interni.

Considera di lavorare con questa struttura:

→ domain.com/core-concept/

→ domain.com/core-concept/main-keyword-for-page/ .

Mi piace questo formato perché ti costringe a essere più severo e concentrato nella pianificazione dei tuoi contenuti.

Il concetto di base, hub, silo o pagine di categoria sono essenzialmente la home page di questa sezione del tuo sito web.

Idealmente, mettono in risalto tutto ciò che hai da offrire per questo concetto fondamentale in un modo bellissimo.

Il modo predefinito in cui WordPress archivia le pagine del blog fa un lavoro pessimo in questo.

Tuttavia, c'è speranza!

Questo è un ottimo esempio.

E questa è una guida che consiglio per creare utili pagine di categoria/silo/hub.

In WordPress, una struttura solida di solito comporta l'utilizzo di categorie e il lavoro con i post del blog.

Oppure può significare creare una pagina padre e lavorare con le pagine.

Thrive Themes o Elementor ora consentono agli archivi blog WordPress predefiniti di avere un aspetto molto migliore.

In quella nota: vai piano con i tag e le categorie.

Usa una categoria per post o pagina. Non far esplodere il tuo sito Web di 500 pagine con 100 pagine di archivio di tag solo perché sentivi di dover taggare 20 dettagli per ogni post.

Questo è così WordPress 2010

L'essenza del collegamento interno è creare contesto.

Vuoi che i post correlati si colleghino tra loro.

Fondamentalmente, tutti gli articoli su mele , banane e arance dovrebbero essere collegati alla pagina principale di Fruit , ma non alle bistecche .

Assicurati di non dimenticare di stabilire collegamenti interni a nuove pagine quando le crei.

Le pagine orfane senza collegamenti in entrata avranno difficoltà a classificarsi.

Ecco alcune buone pratiche:

• Aggiungi il tuo concetto principale/pagine hub alla navigazione dell'intestazione e/o alla tua home page
• Crea una mappa del sito e aggiungila a Google Search Console
• Usa il pangrattato
• Usa la pagina del concetto principale/hub per collegarti agli articoli all'interno di questa sezione del sito web
• I post devono collegarsi solo alla loro pagina hub e ai post correlati

Questo grafico aiuta a illustrare questo:

(Fonte: Zyppy )

Parole finali

La chiarezza in mente rende un piano di contenuti più mirato.

Ti permette di creare una struttura chiara.

Tutti i tuoi articoli troveranno la loro casa nella loro sezione del sito.

In questo modo, Google sa esattamente dove andare.

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Non questo caotico e disordinato:

In definitiva, la SEO consiste nel dare agli utenti ciò che vogliono: la migliore risposta alla loro query di ricerca.

Non giocare a nascondino con Google: chiarezza e concentrazione sono l'arma segreta di un SEO esperto.

Buona classifica!