Il brief creativo per il design del sito web: cosa deve sapere il tuo designer

Perché è necessario mettere insieme un brief creativo quando si pianifica un (ri)design di un sito Web?

Il modo in cui funziona la mente creativa, non c'è solo un percorso magico verso il tuo nuovo design o qualsiasi singola "migliore pratica" che si applica a tutti i siti Web universalmente.

La progettazione di siti Web è una sequenza di risoluzione dei problemi che, attraverso informazioni, contesto, analisi e dati, porta alla tua soluzione di progettazione creativa unica. Migliore e preciso è l'input, migliore e più mirato sarà l'output.

D'altra parte, sovraccaricare la tua designer con più informazioni di quelle di cui ha bisogno può essere controproducente.

Quindi, cosa significa quando si mette insieme un brief per il tuo team creativo?

Come diceva mia nonna italiana dello spessore di una melanzana per la parmigiana… non troppo densa, non troppo sottile. Deve essere giusto.

6 caratteristiche di un buon brief creativo per il design di un sito web:

• Definisce lo scopo del progetto.
• Espone in modo chiaro e conciso le tue aspettative.
• Dà un quadro chiaro di chi sei come azienda e di come potrebbe apparire e sentire ai tuoi clienti.
• Evidenzia per il progettista le aree di maggiore importanza.
• Aiuta il designer a creare la soluzione migliore per te.
• Si traduce in un marchio più efficace e più coerente.

Avendo lavorato sia dal lato del cliente che dal lato del designer, ho imparato a scrivere brevi riassunti.

Quello che segue è un'istantanea di ciò che ho trovato utile da includere.

Fornire risposte alle seguenti domande aiuterà a preparare il tuo team di progettazione al successo.

1. Chi sei?

Fornisci al tuo designer un riepilogo di mezza pagina o di una pagina della tua attività:

• Chi sei e cosa fai
• Informazioni di base e/o la storia che la tua azienda vuole raccontare
• Dettagli su eventuali prodotti e servizi pertinenti
• Il passo dell'ascensore della tua azienda e altri punti chiave di messaggistica, in modo che il tuo progettista capisca esattamente come l'azienda si posiziona sul mercato
  
  

2. Chi è il tuo pubblico?

Includi un paragrafo o due sul pubblico previsto. Sii specifico se hai più di un pubblico e se prodotti o servizi specifici si applicano a ciascuno.

Non è necessario approfondire il tipo di latte che bevono o il loro gruppo musicale preferito, ma fornisci informazioni demografiche standard e preferenze pertinenti alla tua attività o settore.

3. Cosa stai cercando di ottenere?

È qui che approfondisci l'intero motivo per cui stai riprogettando il tuo sito web. Vorrai che il tuo designer sappia:

• Gli obiettivi e lo scopo della riprogettazione
• Risultati previsti (visite al sito, conversioni, nuovi clienti)
• Il tuo messaggio chiave
  
  

4. Che aspetto ha il tuo marchio?

Pensala in questo modo... l'aspetto del tuo sito dovrebbe far provare qualcosa all'utente. Cosa significa per te? Consiglio di scrivere:

• Tre parole per descrivere la personalità o la cultura della tua azienda
• Una cosa che vuoi che un visitatore ricordi quando lascia il tuo sito
• Cosa ti rende unico o diverso dai tuoi concorrenti

Il branding è uno strumento di progettazione molto potente. Quindi includi tutte le informazioni di cui il designer ha bisogno per garantire che mantengano l'autenticità del marchio che hai creato.

Se stai effettuando il rebranding, fornisci un elenco di cose che non possono cambiare (come il logo di un'azienda e una tavolozza di colori) e le cose che possono (caratteri, grafica, immagini, copia).

Oltre al tuo brief creativo, configura un Dropbox in modo che il designer abbia accesso ai seguenti elementi:

• Guida allo stile o al marchio: se ne hai uno, ora è il momento di condividerlo.
• Immagini e grafica di tua proprietà disponibili per l'uso
• Brochure e contenuti (tutto ciò che sarà disponibile sul sito Web per il download)
• File logo (vettori originali)

Trovo utile anche fornire una serie di link:

• Siti web che ti piacciono e perché
• Siti web che non ti piacciono e perché
• Siti principali della concorrenza

5. Hai una mappa del sito?

Questo è un argomento a sé stante. Per il bene del brief creativo, fornisci i dettagli se fornirai la mappa del sito o se la tua agenzia di design deve prepararla per te.

Se fornisci la tua mappa del sito, includi un riepilogo degli elementi dell'intestazione e del piè di pagina, come link, navigazione di primo livello, navigazione secondaria, inviti all'azione nell'area dell'intestazione e contenuto del tuo piè di pagina.

Il tuo designer dovrà sapere esattamente quali pagine saranno incluse nel tuo sito e come un visitatore le raggiungerà. Allega documenti separati che dettagliano la tua mappa del sito.

Includi tutti gli URL esistenti e nuovi e distingui tra quelli che manterrai e quelli che dovrai reindirizzare.

Se la tua agenzia di design ha intenzione di preparare la tua nuova mappa del sito per te, fornisci tutti i suggerimenti o le informazioni necessarie per iniziare.

La tua agenzia sarà quindi in grado di estrarre un elenco aggiornato di tutti i tuoi URL e sviluppare una strategia ottimizzata per la mappa del sito per te.

6. Qual è lo scopo del lavoro?

È importante delineare nel tuo brief creativo cosa fornirai e cosa vorresti che il tuo team creativo facesse per te.

Ciò può includere:

• Strategia del sito web, inclusa la mappa del sito
• Messaggistica, strategia di copia e copywriting
• SEO e ottimizzazione
• Progettazione del sito e progettazione dell'esperienza utente
• Immagini e fotografia
• Sviluppo e lancio del sito
• Monitoraggio e manutenzione post-lancio

7. E i dadi e i bulloni...

Fornisci tutte le informazioni tecniche sul tuo sito...

• Dove sarà ospitato e su quale piattaforma sarà costruito (non dimenticare di includere le tue credenziali di accesso!)
• Siti di terze parti a cui deve essere collegato
• Altre lingue in cui deve essere tradotto
• Portali o sezioni protette da password
• Canali e link social
• Qualsiasi altra cosa che parli di aspetti tecnici unici del tuo sito

In chiusura…

Può sembrare un sacco di informazioni da raccogliere e compilare in un documento coeso, ma fare questo lavoro in anticipo semplificherà il processo creativo e consentirà al tuo designer non solo di concentrarsi sulla soluzione unica del tuo sito Web, ma anche di farlo funzionare più velocemente!

Mettere insieme un brief creativo per il design di un sito Web offre anche una grande opportunità per pensare in modo critico al progetto di design del tuo sito Web e a cosa significa per la tua azienda.

Qualche altro consiglio per creare un brief di progettazione? Qualche domanda su questo processo? Sentiti libero di lasciarli nei commenti qui sotto!