Piano di progetto per la riprogettazione del sito Web [9 passaggi per riprogettare il tuo sito Web]

Il tuo sito web è essenzialmente il volto della tua attività: la prima impressione che i tuoi clienti porteranno con sé. E non è un mistero. Una prima impressione è tutto ciò che serve per generare un interesse genuino o per rimanere nella polvere. Il 94% dei consumatori cita il design come motivo per cui non si fida del sito web di un'azienda. Il tuo sito web deve fornire soluzioni e informazioni apprezzate dal tuo pubblico di destinazione. Deve essere ben strutturato, conciso e orientato all'azione. E, soprattutto, deve riflettere accuratamente te e il tuo marchio.

Dai un'occhiata a questo ampio elenco dei modi migliori per valutare la struttura, il contenuto e l'estetica del tuo sito web; domande da considerare durante ogni fase del processo; e suggerimenti per affrontare la riprogettazione del tuo sito web fase dopo fase. I segreti per una riprogettazione di un sito Web stellare sono a portata di mano. È ora di girare la chiave!

1. Analizza le tue metriche

Ok, a tutti voi futuri designer - Sappiamo che probabilmente non vedete l'ora di immergervi direttamente in tutti gli entusiasmanti cambiamenti estetici e la riformattazione modernizzata che il vostro sito web desidera ardentemente. Ma non puoi iniziare a creare il tuo nuovo look senza prima prendere alcune misure! Prima di impegnarsi completamente in qualsiasi progetto di riprogettazione del sito Web, l'importanza di esaminare le metriche del tuo sito attuale e i dati disponibili non può essere sottolineata abbastanza! Dopotutto, non puoi capire quale lavoro deve essere svolto senza guardare a ciò che è veramente efficace e ciò che sta fallendo. È ora di passare alle tue metriche di marketing e lasciare che i numeri parlino da soli.

Noti modelli di traffico significativi? Approfondisci la tua analisi della fonte: rapporti su ricerca organica, traffico diretto, e-mail marketing, social media e referral. Identifica eventuali correlazioni con prestazioni di pagina solide o deboli e identifica i buchi esistenti.

Qual è la tua frequenza di rimbalzo? La frequenza di rimbalzo misura la percentuale di visitatori del sito Web che entrano nel tuo sito e poi se ne vanno piuttosto che continuare a navigare nelle altre tue pagine. Le frequenze di rimbalzo della pagina del tuo sito possono indicare l'origine di un problema significativo!

Quali sono i tuoi tassi di conversione rilevanti? Determina quanti visitatori si stanno convertendo in lead e quanti lead si stanno convertendo in clienti. Le conversioni stanno vendendo oro, quindi sfoggia quelle pagine che convertono e gonfia quelle che non lo sono! Quali sono le tue landing page più performanti? Allo stesso modo, le tue pagine di destinazione che ricevono il traffico più elevato e facilitano il maggior numero di download dovrebbero essere evidenziate e promosse.

Come ti posizioni nei motori di ricerca con la tua attuale strategia per le parole chiave? È ora di capire se la tua strategia per le parole chiave ha senso! Quante delle tue parole chiave prioritarie ti portano alla prima pagina dei risultati dei motori di ricerca?

Qual è il volume di ricerca mensile per le tue parole chiave prioritarie? Assicurati che le tue parole chiave siano effettivamente termini usati dalle persone. Pensa: come fai a ricercare aziende, prodotti o servizi? Quali parole e frasi digiti in un motore di ricerca?

Cosa sta funzionando?

Quali sono le tue pagine più popolari? Le pagine del tuo sito con le migliori prestazioni possono fungere da eccellenti benchmark. Usa le pagine ad alta conversione e ad alto traffico come modello per tutte le aree che richiedono una riprogettazione.

A che scopo servono? Ogni pagina viene creata per un motivo specifico, per quanto semplice possa essere. Comprendere la sua funzionalità fornisce informazioni su come i visitatori utilizzano principalmente il tuo sito web!

Perché queste pagine sono così popolari? L'analisi della popolarità delle pagine comporta una valutazione sia quantitativa che qualitativa. Determina cosa fa spuntare queste pagine e come puoi applicare queste caratteristiche differenzianti in tutto il tuo sito web.

Cosa può rendere queste pagine ancora più visibili e accessibili ai visitatori? Includi collegamenti a queste pagine nella tua navigazione, nelle barre laterali di altre pagine del sito e nella copia dei post del blog pertinenti. Ottieni il massimo dai tuoi migliori artisti!

E cosa non lo è?

Di quale delle tue pagine riesci a sbarazzarti? Nessun accumulo di pagine! È probabile che non dovresti rimanere attaccato all'ultima pagina durante la riprogettazione del tuo sito web. Elimina il peso morto per mantenerlo organizzato ed efficiente. Le pagine obsolete o irrilevanti possono essere annullate, archiviate e reindirizzate.

Qual è un miglioramento critico che puoi apportare alle tue pagine web? Inizia affrontando un componente per ogni tipo di pagina (pagina di destinazione, post del blog, contatto, ecc.) che necessita di una modifica. Ad esempio: aggiungi un invito all'azione pertinente a ciascuno dei post del tuo blog . Una piccola strategia vincente può far sembrare un compito arduo molto più gestibile.

Puoi utilizzare Google Analytics per valutare meglio il tuo sito web? Su quali pagine arrivano i visitatori del tuo sito web? Non è solo la tua home page a fungere da gateway per il tuo sito web. Identifica le prime impressioni del traffico in entrata osservando i numeri.

E dove stanno cadendo? Se i visitatori trascorrono pochissimo tempo su pagine specifiche, premendo continuamente il pulsante 'indietro' dopo pochi secondi, hai già trovato alcune aree su cui concentrarti!

Punti chiave: l'analisi delle metriche attuali e dei dati disponibili è un primo passo essenziale. Fai l'inventario delle tue risorse – Sfrutta le tue caratteristiche forti – E individua i punti deboli in modo da poter sviluppare un piano per migliorarli. Se ci sono pagine obsolete e irrilevanti, eliminale! E soprattutto, temperare le misure di successo della quantità con misure di successo della qualità; le conversioni sono in definitiva la tua metrica più importante.

2. Imposta i tuoi obiettivi: le migliori domande da porre prima di iniziare la riprogettazione di un sito Web

Forse la fase più critica della riprogettazione del sito Web è la fase di definizione degli obiettivi. Essere in grado di articolare esattamente ciò che miri a ottenere da una riprogettazione è fondamentale per attuare il cambiamento. Altrimenti, potresti anche inciampare nel buio. Hai già guadato l'analisi dei dati. Sai cosa c'è che non va nel tuo sito. Ora, stabilendo obiettivi, fattori di budgeting e scadenze, stai essenzialmente gettando le basi per l'intero processo di riprogettazione. E con le giuste linee guida in mente, puoi renderti la vita molto più facile.

Cosa speri di ottenere da una riprogettazione del sito web? Quali particolari statistiche di marketing speri di vedere migliorare? Dopo aver analizzato a fondo i dati di benchmarking, probabilmente hai una buona idea di cosa vorresti vedere cambiare. Annota le tue metriche mirate e imposta alcuni obiettivi quantitativi.

Le tue aspettative sono realistiche? Sebbene il cambiamento sia positivo, non è sempre facile. Assicurati che i tuoi obiettivi iniziali siano alla tua portata! Se non sei sicuro, è meglio discutere queste aspettative con un consulente o un'agenzia di marketing in outsourcing esperto nella valutazione e riprogettazione del sito web.

In che modo questo cambiamento influenzerà il tuo marchio? Considera i modi in cui la riprogettazione del tuo sito web ha influenzato la percezione del tuo marchio. Il rebranding della tua attività è uno dei tuoi obiettivi generali?

Qual è la missione generale della riprogettazione del tuo sito web? Suddividi le tue speranze e sogni di riprogettazione in una breve descrizione degli obiettivi. Dovresti essere in grado di articolare il valore che ciascun obiettivo contribuirà. Assicurati che la tua missione di riprogettazione sia allineata con la proposta di valore della tua attività.

Quali altri obiettivi di marketing stai cercando di mantenere durante questo processo? Qual è lo scopo della riprogettazione? Ok, di quanta riprogettazione stiamo parlando qui? Determina quale lavoro deve essere svolto per raggiungere i tuoi obiettivi primari. Stabilisci tutte le attività principali, definendole obiettivi perseguibili, per valutare quanto sarà grande per te il processo di riprogettazione del sito web.

Quali attività di marketing aggiuntive puoi gestire? Valuta la tua larghezza di banda di marketing. Potrebbe non essere necessario interrompere tutto affinché questa riprogettazione vada avanti. Pianifica i modi per mantenere le tue attività di marketing più di routine mentre continui a fare progressi sul tuo nuovo sito. Ciò potrebbe richiedere un po' più di automazione, nuovi calendari editoriali, rotazione del personale o esternalizzazione di parte del lavoro.

Chi sta lavorando alle varie parti del progetto di redesign? Decidi come suddividere il lavoro tra tutti i membri del team coinvolti. Seleziona un project manager che deleghi compiti, fissi scadenze, controlli i risultati finali, stabilisca regole per la comunicazione e ritenga tutti responsabili!

Costo della riprogettazione del sito web

Qual è il tuo badget? Quanto tempo puoi dedicare a questo progetto? Come si suol dire, il tempismo è tutto. Suddividi il tuo progetto di riprogettazione in fasi e assegna specifiche quantità di tempo a ciascuna fase. Tuttavia, potrebbero esserci dei problemi lungo il percorso: assicurati di lasciare un po' di spazio di manovra per motivi di praticità!

Quante persone sono necessarie per realizzare questa riprogettazione in un lasso di tempo ragionevole? La risposta qui dipende prima dallo sviluppo dell'elenco di attività e quindi dalla definizione del "periodo di tempo ragionevole". Una volta che hai deciso questi fattori, puoi determinare quante persone sono necessarie per eseguire la riprogettazione del tuo sito web.

Quanti soldi sei disposto a spendere? Vieni con una gamma ragionevole. Fai una piccola ricerca sui prezzi e inizia con ciò che vorresti spendere. Quindi annota il massimo che sei disposto e in grado di pagare. Più che probabile, questi numeri saranno diversi. Si spera che ci sia un compromesso nascosto da qualche parte nel mezzo.

Punti chiave: i marketer sono spesso trascinati in molte direzioni diverse contemporaneamente. Diffondi ciò che puoi fare: sii realistico sui tempi e mantieni il tuo budget pratico. Assicurati di avere un'idea chiara di ciò che intendi realizzare e, cosa più importante, di capire perché lo stai facendo. Uno scopo definito sosterrà la motivazione e manterrà il tuo team al lavoro.

3. Conosci i tuoi visitatori

I visitatori del tuo sito web cercano rifugio da una tempesta di informazioni caotiche mentre navigano in Internet alla ricerca di quel tesoro sepolto. Idealmente, vuoi essere il primo pit-stop che fanno per terminare completamente la loro ricerca online o quel momento di dolce sollievo quando finalmente trovano ciò di cui avevano bisogno dopo aver setacciato una miriade di siti web. L'impatto di un'ottima esperienza utente non può essere sottovalutato!

Molti siti sono semplicemente catalizzatori di frustrazione per i loro visitatori, quindi è essenziale assicurarsi che l'esperienza utente del tuo sito Web sia eccezionale! Quando riprogetti i tuoi contenuti, ottimizza prima per i tuoi acquirenti target e poi per i motori di ricerca. Se ti concentri sugli interessi del pubblico, il resto del tuo design seguirà l'esempio.

Chi sono i tuoi acquirenti target? Hai già sviluppato i profili dei tuoi acquirenti target? Stabilisci con fermezza cosa stai veramente vendendo e a chi lo stai vendendo. Inizia stilando un elenco dettagliato di 2-3 acquirenti target che speri di deliziare. I criteri iniziali della persona dell'acquirente dovrebbero includere (ma non essere limitati a) il background di un individuo nel settore, il titolo di lavoro, le responsabilità sul lavoro, i punti deboli, i valori, gli obiettivi, le abitudini di ricerca di informazioni e una giornata tipo della loro vita.

Quale dei tuoi profili di acquirente target è il più redditizio? Se hai più profili nel tuo arsenale di acquirenti target, seleziona quello che ti fa guadagnare di più e crea una migliore esperienza sul sito web per questo pubblico. Rispondi direttamente ai desideri e alle esigenze dell'acquirente mettendo in mostra i prodotti e i servizi che lo attraggono in primo piano.

Quale dei tuoi profili di acquirente target ha convertito più spesso? Ciascuno dei tuoi clienti convertiti dovrebbe essere classificato nel tuo elenco di profili di acquirenti target. Quando ottieni informazioni su questi contatti, classificali e analizza le tendenze. Se un gruppo di acquirenti target si distingue, cosa puoi fare per massimizzare il tasso di conversione ?

Su quali pagine del sito i tuoi acquirenti target convertono/trascorrono più tempo? Queste pagine sono i tuoi creatori di soldi. Fornisci loro percorsi chiari e semplici, derivanti dalla tua home page.

In termini di modello di business, chi sei oggi rispetto al passato? Potresti scoprire che i tuoi profili di acquirenti target esistenti richiedono modifiche man mano che la tua azienda si evolve. Fai un inventario dei contenuti per valutare quali profili e i rispettivi punti deboli vengono gestiti in modo efficace.

Com'è l'esperienza utente sul tuo sito web? Hai fatto testare il tuo sito a membri non aziendali o non del settore? Qualcuno meno "esperto di tecnologia" può navigare nel tuo sito in modo efficiente? Solo perché puoi accedere al tuo blog o completare un modulo di pagina di destinazione con gli occhi chiusi, non dare per scontato che lo possano fare anche tutti gli altri.

La copia del tuo sito web soddisfa i tuoi acquirenti target? Il linguaggio utilizzato in tutto il sito dovrebbe risuonare con i profili degli acquirenti che hai sviluppato. Tuttavia, questo non implica riempire le pagine del tuo sito con il gergo del settore. Assicurati solo che lo stile e il tono (e le parole chiave, ovviamente!) soddisfino quelle persone a cui vendi principalmente prodotti o servizi.

Il tuo sito web ha un flusso naturale? La navigazione nel tuo sito Web non dovrebbe sembrare un lavoro. Assicurati che l'esperienza utente sia il più fluida possibile! Un visitatore che controlla il tuo sito con obiettivi o intenzioni specifiche dovrebbe essere facilmente in grado di trovare ciò di cui ha bisogno.

Da dove provengono i tuoi visitatori? Chi sta ricercando il tuo sito web? È importante riconoscere prima con chi stai interagendo. Chi sta facendo quella interazione iniziale? Concentrati su questi visitatori con messaggi che li attraggono.

Quali parole chiave attirano i tuoi acquirenti target attraverso una ricerca organica? Arrotonda i termini di ricerca univoci che portano le persone al tuo sito web. Ora sviluppa un elenco di alternative e sostituzioni comparabili che potrebbero generare ancora più traffico. Puoi anche sfruttare le versioni plurale e gerundio di pratici termini di ricerca, nonché i cambiamenti nell'ordine delle parole.

Come puoi capitalizzare sulle parole chiave prioritarie per ottimizzare al meglio il tuo sito web? Considera le modifiche al design del sito web in base alle esigenze dei tuoi acquirenti target. Genera un elenco aggiornato di parole chiave, insieme a versioni a coda lunga di ciascuna, che riflettano tali esigenze e crea il contenuto del sito di conseguenza.

Punti chiave: quando si esegue una riprogettazione del sito Web a tutti gli effetti, l'esperienza dell'utente dovrebbe essere una priorità assoluta. Detto questo, non cercare di essere tutto per tutti. Definisci il tuo pubblico desiderato e riconosci come questo si confronta con chi sta effettivamente visitando il tuo sito. Mettiti nella posizione di un utente e guidati attraverso uno scenario particolare. Questo compito di per sé potrebbe attirare l'attenzione su questioni che non avevi considerato. E, naturalmente, tieni sempre in primo piano le esigenze dei tuoi acquirenti target.

4. Individuare le migliori pratiche

Come fai a misurarti? L'analisi competitiva dovrebbe essere una parte sistematica di qualsiasi impresa commerciale, per non parlare di un'intera revisione del sito web. Dare un'occhiata al sito del tuo rivale non è certamente barare. È intelligente. E francamente, è quasi necessario. Per mettere in gioco la tua testa, inizia compilando tre elenchi: le tue aree di analisi, la tua concorrenza amichevole e le migliori pratiche del tuo settore per la progettazione di siti Web. Avrai voglia di assorbire quante più informazioni possibili, quindi allaccia i tuoi robusti occhiali da critica e osserva il buono, il cattivo e sì, anche il brutto.

Quali sono le migliori pratiche importanti per la progettazione di siti Web nel tuo settore? Il tuo sito web è in linea con una di queste best practice? Le migliori pratiche sono le migliori pratiche per un motivo. Se il tuo vecchio sito Web non riflette molte caratteristiche di formattazione, stile o estetiche consigliate per il tuo tipo di settore, ti consigliamo di prendere una pagina dal libro delle migliori pratiche e apportare alcune modifiche.

In quali aree puoi migliorare il design del tuo sito web sulla base di queste informazioni? Pensa a tutti i componenti del tuo sito web. Qualsiasi cosa, dalla navigazione, ai pulsanti di invito all'azione principali, alla copia del titolo, ai colori dei caratteri e così via. È importante essere obiettivi nella tua valutazione. Se il tuo sito web sta allontanando i visitatori, è importante capirne il motivo e non ripetere gli stessi errori nella riprogettazione.

Di cosa parlano i blog degli esperti di design? Sii il più pieno di risorse possibile con la tua ricerca. Internet è praticamente disseminato di blog di design e pezzi di leadership di pensiero del settore, quindi prova a leggere le ultime tendenze dei siti web. Se riesci a raccogliere almeno un buon consiglio da una selezione di articoli, valeva la pena scavare!

C'è un modo per incorporare i test A/B? Se sei a un bivio, prova a testare in due parti alcune delle funzionalità del tuo sito Web nelle fasi di prova per vedere cosa è più efficace. Puoi anche condurre un sondaggio con i clienti attuali con i quali lavori a stretto contatto per raccogliere informazioni. Non solo il loro contributo sarà prezioso, ma molto probabilmente apprezzeranno che gli venga chiesto! Questa è anche una grande opportunità per ritrovare i clienti del passato.

Chi sono i tuoi concorrenti online? È una buona idea ricercare i tuoi primi 5 "avversari". Se non li conosci già, scoprili digitando le tue parole chiave mirate in un motore di ricerca e guarda chi compare di frequente. Se gestisci un'azienda con un pubblico più locale, restringi il campo con termini di ricerca specifici per località. Assicurati di eliminare i cookie in anticipo, altrimenti i tuoi risultati potrebbero finire per essere distorti verso argomenti di ricerca passati e quindi fuorvianti.

Cosa rende l'esperienza del tuo sito web migliore di quella dei tuoi concorrenti? Sali su quel cavallo alto per un secondo: va bene. Un'onesta autovalutazione ti aiuterà a decidere cosa mantenere quando il tuo sito web subirà il suo restyling. Prendi ciò che è speciale e accentua queste caratteristiche.

Cosa non stai facendo che i tuoi concorrenti stanno facendo? Va bene, potrebbe essere difficile da ammettere, ma è improbabile che tu stia superando i tuoi concorrenti in ogni singola area del design del sito web. Prova ad accedere a varie parti dei loro siti come se fossi un lead interessato. Nota quali percorsi sono particolarmente fluidi, utili o divertenti!

In quali aree puoi migliorare le prestazioni del tuo sito web? In definitiva, confrontare il tuo sito Web con quello dei tuoi concorrenti ti aiuta a vedere la luce, o almeno alcune nuove idee che puoi incorporare nel tuo nuovo layout. Tuttavia, l'ultima cosa che vorrai fare è copiare il tuo rivale; si tratta di dare una svolta a quelle qualità che mancano al tuo sito web!

Punti chiave : a volte, un modo efficace per capire cosa fare dopo è capire cosa non stai facendo. Fai i compiti e dai un'occhiata alle migliori pratiche della concorrenza del settore. Questo farà girare le ruote, dandoti un po' di potenza di fuoco in più per disegnare quelle idee di design innovative che nessuno ha ancora toccato. Come i tuoi prodotti o servizi, il tuo sito web brillerà se riuscirai a riempire un buco nel mercato.

5. Valuta il tuo design e l'estetica

Un sito Web è una finestra sulla tua azienda: è ciò che crea una prima e tipicamente duratura impressione dell'identità della tua organizzazione e del posizionamento del marchio. Naturalmente, vorresti che il tuo sito web fosse piacevole alla vista, ma valutare il tuo design e l'estetica è più che rendere tutto così bello. Anche con tutta la licenza creativa del mondo, i grafici hanno ancora bisogno di un piano d'azione. Le seguenti domande ti condurranno nel processo creativo, inquadrando l'abilità artistica del cervello destro con una logica del cervello sinistro.

Quali sono gli attributi positivi della tua estetica esistente? Quale di questi attributi puoi mantenere o amplificare? Il restyling del sito Web non significa sempre che devi ricominciare da zero. Potresti già avere alcuni elementi visivi davvero fantastici che possono essere riciclati nel tuo nuovo design.

Questi attributi sono coerenti in tutto il tuo sito web? Se un elemento dell'estetica della tua home page ha un forte impatto positivo, questo elemento può essere trasportato in tutto il tuo sito web? La coerenza è fondamentale.

Quali sono gli attributi negativi della tua estetica esistente? Quali caratteristiche devono essere modificate? Alcune parti del tuo design ti incatenano al tavolo dei bambini? Scrivi un elenco di contro che devono essere affrontati prima di poter giocare con i ragazzi grandi. Quindi dai loro la priorità, iniziando con eventuali imperfezioni evidenti sulla tua home page.

Il layout del tuo sito è un aiuto o un ostacolo? Valuta come il layout e la formattazione facilitano la navigazione. L'occhio di un visitatore danzerà naturalmente intorno alla pagina, ma tu vuoi che questo ballo sia fluido, elegante e deciso. Valzer attraverso il tuo sito Web con percorsi ben definiti, testo chiaro e comprensibile e collegamenti sensati.

Cosa manca alla tua estetica? Il tuo logo e il tuo design generale sono moderni? Questo punto particolare è tra le domande più soggettive in questo eBook e, a meno che tu non ti sia laureato con una laurea in design di fantasia, potresti volere un altro paio di occhi che ti aiutino con questo. Tuttavia, se la tua estetica non si è evoluta dall'anno 2000 (ok, quindi si spera che sia un'esagerazione), è lecito ritenere che sia ora di un nuovo look o di un logo aggiornato.

Hai bisogno di nuove fotografie e grafiche? Proprio come il tuo design, le tue foto potrebbero essere un po' datate, irrilevanti, dall'aspetto semplice o distrarre da contenuti più recenti. Considera quali foto utilizzare durante la riprogettazione del tuo sito web. Se la tua azienda non ha una varietà di foto di team o aziendali da utilizzare, scegli una manciata di foto d'archivio che completano il tuo sito. Sebbene le foto stock possano essere personalizzate, è importante usarle con parsimonia, poiché la ricerca mostra che è meno probabile che i consumatori si fidino del tuo marchio se le foto stock dominano le tue pagine web.

Puoi implementare preziose infografiche? Se hai un mucchio di dati perspicaci in giro, non lasciarli andare sprecati! Perché non metti insieme strategicamente alcune infografiche da posizionare nel tuo sito web? Oppure puoi salvarli per un post sul blog o un'esplosione sui social media. Le infografiche attirano visitatori e fungono da eccellente esca per i collegamenti in entrata che aumentano il punteggio di autorità della tua pagina web.

Il video è importante per il tuo sito web? Il video non è adatto a tutti, ma sicuramente attira visitatori, facilita la creazione di link e aumenta il tempo trascorso sulle tue pagine web. Con i numerosi vantaggi del marketing video, non può certo far male considerare le tue opzioni.

Ti manca lo spazio bianco? A volte meno è di più. Non affollare le tue immagini e gli inviti all'azione con più immagini e inviti all'azione. Suddividi le pagine dei post del tuo blog con elenchi puntati, titoli, virgolette e rientri per aumentare la leggibilità. Crea punti focali sulle tue pagine di destinazione utilizzando lo spazio bianco. Lascia che la tua tipografia elegante si distingua su uno sfondo vuoto. Fidati di noi; lo spazio bianco è un elemento sottoutilizzato.

Che tipo di personalità vuoi mostrare? Che tipo di emozione evoca il tuo sito web? E cosa dovrebbe evocare? È ora di valutare la personalità del tuo sito web. Ogni web design ispira un certo tipo di sensazione in uno spettatore: in primo luogo, assicurati che sia positivo. Quindi assicurati che sia l'emozione per cui stai scattando!

Qual è il tono della lingua? Non solo la lingua sul tuo sito dovrebbe riflettere la cultura della tua azienda, ma dovrebbe anche risuonare con il tuo pubblico di destinazione. Consigliarti di "mantenerlo professionale" è un po' vago. È più importante conoscere il tuo marchio e capire come le tue scelte linguistiche influenzano la percezione del visitatore. E ricorda, c'è una linea sottile tra audace o eccentrico e pacchiano o scoraggiante .

Il tuo sito si sente come te? Senza dubbio, molte persone baseranno le loro prime impressioni sulla tua azienda sul design del tuo sito web. Sì, vuoi che sia qualcosa di cui scrivere a casa, ma vuoi anche che il sito web rappresenti te : le persone dietro le quinte.

Qual è la tua combinazione di colori e perché hai scelto questi colori? Pensa alla combinazione di colori del tuo sito web come al suo anello dell'umore. Cosa rappresentano questi colori e come verranno interpretati? Una combinazione di colori dovrebbe essere invitante, ma le scelte potrebbero in definitiva dipendere dal tuo settore. Statisticamente parlando; tuttavia, i verdi, i blu e i viola sono le tonalità più performanti.

Punti chiave: criticare il design e l'estetica non riguarda solo l'aspetto. Riguarda l'atmosfera del tuo sito web: l'intera presentazione. In definitiva, l'esperienza che i visitatori hanno sul tuo sito dovrebbe riflettere la stessa esperienza che avrebbero se interagissero con qualcuno della tua azienda. Poiché il tuo sito Web è spesso la prima esposizione di una persona alla tua attività, aspiri a creare un'impressione che non sia solo memorabile, ma anche una rappresentazione accurata del tuo marchio e dei tuoi valori.

6. Non trascurare il tecnico: riprogettazione del sito web SEO

Una maglietta nuova può sembrare bella come un cetriolo, ma in realtà sono le cuciture che le impediscono di sfaldarsi. Allo stesso modo, se ignori i fastidiosi dettagli procedurali durante una riprogettazione, un sito Web semplicemente non funzionerà correttamente. L'esecuzione di una riprogettazione del sito Web di successo implica un'analisi approfondita di come funziona il tuo sito a livello tecnico. Il tuo sito web è ben ottimizzato? Stai usando la piattaforma giusta? Il tuo nuovo sito web può essere raggiunto se un cliente precedente cerca il vecchio indirizzo? Questi sono tutti argomenti che devono essere mescolati nella tua strategia di riprogettazione se intendi portare a termine questo compito senza problemi.

Hai implementato un reindirizzamento 301 per le tue nuove pagine del sito? Ci sono collegamenti interrotti? Abbiamo tutti sperimentato di fare clic su un collegamento e di finire in una 4a dimensione perduta. In genere, questo è indicato da un evidente "messaggio 404" o "Pagina non trovata". Questi errori si verificano spesso quando la pagina di un sito viene spostata su un nuovo URL e il vecchio collegamento non è stato reindirizzato al nuovo indirizzo. Assicurati di applicare un reindirizzamento 301 permanente a tutte le tue pagine web appena nate!

La tua pagina di errore 404 allevia lo stress per l'utente in caso di collegamento interrotto? Pensa alla tua opportunità persa quando i tuoi clienti o potenziali acquirenti vogliono informazioni che non riescono a trovare a causa di un collegamento interrotto. Non è una bella sensazione, vero? Ora, pensa alla loro occasione persa. Probabilmente non stanno sorridendo neanche loro. Il minimo che puoi fare è personalizzare la tua pagina di errore 404 per riportarli al tuo sito Web o fornire un messaggio spensierato per comunicare che non intendevi danneggiarli.

Il tipo di piattaforma che stai utilizzando deve cambiare? Che tipo di piattaforme sono disponibili per te? Sono disponibili numerosi strumenti e piattaforme per la creazione e la strutturazione di siti Web e applicazioni. Le piattaforme più utilizzate possono essere classificate in uno dei seguenti tre tipi:

1. Sistema di gestione dei contenuti (CMS)
2. Framework di gestione dei contenuti (CMF)
3. Struttura dell'applicazione Web

Perché una piattaforma specifica è vantaggiosa o svantaggiosa per il tuo sito web? Ogni piattaforma ha i suoi vantaggi e svantaggi particolari. Assicurati di valutare i pro e i contro del design del tuo sito, delle competenze di sviluppo, delle risorse e del budget del tuo particolare sito.

Quanto è ottimizzato il tuo sito web? Come e dove stai sfruttando le tue parole chiave? Le parole chiave sono una parte importante della torta SEO (Search Engine Optimization). Evita di riempirli nelle pagine del tuo sito, poiché i motori di ricerca potrebbero penalizzarti per aver sacrificato la leggibilità e la facilità d'uso. Posiziona le tue parole chiave in modo significativo e includi versioni a coda lunga ove applicabile.

Le tue pagine web contengono meta descrizioni ottimizzate e testo ALT sulle immagini? Le meta descrizioni, ovvero il testo di 150 caratteri sotto il titolo in un risultato di ricerca, non influiscono direttamente sulla SEO, ma migliorano la percentuale di clic. Assicurati che il tuo contenga parole chiave per attirare gli utenti. Il testo ALT dell'immagine, tuttavia, è correlato alla SEO. Assicurati che il testo ALT corrispondente alla tua grafica includa un termine di ricerca chiave e che il nome del file della tua immagine non sia composto da una serie di caratteri casuali prima di caricarlo sulla tua pagina.

"Una ferrea strategia di reindirizzamento 301 preserva fino all'85% dell'autorità di collegamento che il sito attuale ha guadagnato nel corso della sua vita e lo incanala nel nuovo sito per dargli un buon inizio".

– Pratico e-commerce

I tuoi titoli sulle pagine del sito e sui post del blog sono accattivanti e ottimizzati per la ricerca? Ottimizza un titolo per i motori di ricerca includendo una parola chiave pertinente. Ottimizza un titolo per il lettore richiamando la sua attenzione! Scegli i tuoi primi 10 titoli preferiti dalle tue varie pagine e post. Quindi, fai riferimento all'analisi dei dati per vedere quali pagine stanno ricevendo il maggior numero di visite dalla ricerca organica e dai social media. C'è una connessione? Quali tipi di titoli attirano i tuoi potenziali clienti?

Qual è il tuo punteggio di autorità? L'autorità della tua pagina si basa su una scala logaritmica da 0 a 100, che indica la pertinenza delle informazioni e dei collegamenti all'interno delle pagine del tuo sito. Una maggiore autorità della pagina offre maggiori possibilità che la tua pagina venga visualizzata nei risultati dei motori di ricerca e che la tua pagina venga posizionata più vicino alla parte superiore.

Stai facilitando le opportunità per più collegamenti in entrata? I collegamenti in entrata si riferiscono a qualsiasi collegamento al tuo sito Web da un altro sito Web. In parole povere, maggiore è l'autorità dell'altro sito Web, più punti di ottimizzazione ottieni. La creazione di link per la SEO rimane parte integrante di qualsiasi strategia di marketing inbound.

Punti chiave: quando si progetta un sito Web, è facile perdersi nella grafica, nelle campane e nei fischietti. Non dimenticare gli aspetti funzionali. Se il tuo sito non è ottimizzato per la ricerca o i tuoi link non funzionano correttamente, nessuno vedrà comunque il tuo design migliorato! Inoltre, la produzione regolare di contenuti nuovi e di valore è vitale per qualsiasi strategia SEO o di link building. Mantiene la tua rilevanza agli "occhi" dei motori di ricerca e fornisce un incentivo per gli altri a riconnettersi al tuo sito.

7. Sviluppa la tua strategia di contenuto

Una riprogettazione del sito Web è il momento perfetto per dare ai tuoi contenuti gli alti e bassi e vedere cosa puoi migliorare o almeno riorganizzare. Può anche servire come un'opportunità per cambiare le tue abitudini di creazione di contenuti e istituire nuove pratiche. In particolare, ti consigliamo di considerare la tua routine di blogging (o la sua mancanza). Poiché le aziende che bloggano ricevono il 55% in più di traffico e il 97% in più di link in entrata rispetto a quelle che non lo fanno, investire un po' di tempo nella tua strategia di content marketing sposterà i riflettori sul tuo sito web appena reinventato in modo efficace. Ecco come puoi avvicinarti allo sviluppo dei contenuti in modo che la tua azienda attiri tutta l'ambita attenzione che merita!

Hai creato un calendario dei contenuti organizzato? Che tipo di post stai sviluppando? Il tuo nuovo scintillante sito dovrebbe mostrare vari post del blog: editoriali più lunghi, brevi suggerimenti di dimensioni ridotte, contenuti curati, offerte riproposte, blog degli ospiti, istruzioni, come non fare e tutto il resto che interessa ai tuoi clienti in relazione al tuo industria.

Quanto spesso blogghi e quanto spesso PUOI bloggare? Blog regolarmente e blog spesso. Pubblicando i tuoi post più o meno alla stessa ora ogni settimana o mese, generi anticipazione nei tuoi lettori. Creare aspettative aiuta a sviluppare un seguito più forte.

Stai programmando la pubblicazione dei tuoi post sui tuoi canali social? Facebook, Twitter e LinkedIn sono tutti modi fantastici per interagire con i lead. I social media consentono ai tuoi follower di condividere i post del tuo blog e interagire con il tuo marchio. In definitiva, questo aumenta doppiamente il traffico verso il tuo sito Web, poiché è probabile che i membri del loro social network si fidino di questi evangelisti più di un'attività con cui non hanno familiarità.

Cos'altro puoi includere nel tuo calendario dei contenuti? Il cielo è il limite! Tweet, post di terze parti, nuove offerte, white paper, case study, video, infografiche, newsletter: tutto qui. Whatever the content your organization wants to show the world, hold yourself accountable for its progress with a shared company content calendar.

What are your current blogging practices? What types of content are your target buyers looking for? Give your target buyers a little inspiration. Whether it's an answer to a question, a solution to a problem, or just a good laugh, if they see that piece of content they've been desperately searching for on your site, you could be one step closer to closing another customer in the long run.

Do you outsource blogging to a marketing specialist or freelance content writer? We know how much time content creation takes. Sometimes, you simply can't do it alone! If you're choosing to outsource your blog, just be sure the writers understand your company and industry and share your unique values. Communication is crucial.

Can you set up a guest blogging partnership? Invite other industry experts to write guest posts for you. Utilize that network of yours! When pitching them the benefits of doing so, be confident. Guest bloggers gain exposure beyond their normal readership, and what's more, they generate inbound links back to their websites.

Can you curate content to help your audience locate information? Blog posts containing collections of content about the same topic of interest can save your readers a lot of time! But to really add value to these types of posts, serve up your own opinion and insight against what someone else has voiced in his or her article.

Are there offers or old content that can be repurposed? There has GOT to be a piece of sad, old content sitting around just waiting to be recycled into an updated post with a new twist. Repackaging information is one of the quickest ways to generate content when you're suffering from writer's block! Similarly, if you dissect your company's written offers, you'll find that white papers, eBooks, and case studies are filled to the brim with juicy posts.

Key Takeaways: Blogging and social media posting are important ways to entice visitors and generate leads, but these methods are most effective when your content strategy is ongoing and consistent. Developing a content calendar to hold your team accountable will keep your crew on track! Again, knowing your audience is crucial. Figure out what they truly want or need and transform your assessment into valuable, practical, and entertaining content.

8. Think Action with Conversion Points

CTAs to the rescue! Ultimately, your new website redesign should overtly encourage visitors to take actions they were not taking, or perhaps not even contemplating, before. When reinventing your Web presence, you should always be thinking ahead with these goals in mind.

Facilitating the realization of these actions requires thoughtful planning and utilizing every opportunity to convert a visitor into a lead. It's one of the inbound marketing musts! Your Calls-to-Action, in whatever form they take, are meant to motivate your audience, lifting them off the proverbial couch and into your database. CTAs are the superhero starting points to generating both leads and customers – and they're here to save the day!

What actions would you like visitors to take?
All this requires is one button on your blog posts – a piece of cake! Make sure this stands out from the other links on your post pages. Demonstrate the value of subscribing to your blog by explaining what the visitor will get out of it. You can even offer an incentive for subscribing, such as an exclusive download or coupon.

Download offers? Every blog post should contain a relevant CTA to a related offer. You can also promote these offers through your social media channels with Calls-to-Action that are a little more informal or channel-specific.

Purchase a product or service? The key to making this Call-to-Action successful is the phrasing. This step will likely happen later in the buying cycle, but make sure your leads understand the value of their gain. In addition, including a testimonial or a number of previous purchasers in the CTA provides third-party validation – a compelling motivator for your site visitors' and prospects' actions. (Read More: How To Market Services – Treat Them Like a Product)

Contact a company rep? Let your prospects know you are there to answer any questions and provide helpful information. With this type of CTA, always link to a dedicated contact page or landing page with a form field for questions. Providing team member email addresses on your team page is up to you. This does, however, encourage communication and openness.

Are your Calls-to-Action in place? Do you need new Call-to-Action designs? If your Calls-to-Action designs are a bit dated, irrelevant, confusing, or simply non-existent, it's time for some brand-spankin' new ones. Spend some time strategizing how you can improve your click-through rate (CTR) with a better CTA design. Compare your CTR to others in the industry and find out what you're lacking. You can also employ A/B testing on CTA's to understand which design or copy combination resonates better with your audience.

Are your current CTAs relevant? Call-to-Action relevance is critical to the lead gen process. For instance, if your reader is interested in outsourced marketing tips and reads one of your blog posts on the subject and then comes to a CTA about engaging Twitter followers, nine times out of ten, they won't click on that button. Overall, the click-through rate for the CTA is likely to be pretty low. Make sure you are paying attention to which CTAs you apply to each of your pages and posts.

Which CTAs have performed best? Which CTAs have the highest click-through rate? Your data analytics prove to be useful once again. Comparing views to clicks, you'll discover which Calls-to-Action are bringing the most interested visitors to your landing pages.

Which CTAs have led to the most lead conversions? A conversion occurs when a visitor fills out a form on a landing page to receive an offer, thus giving up their contact information and becoming a qualified lead. Which CTAs are attached to these landing pages? Perhaps there is a strong connection between the landing page content and the CTA design that can be mimicked in other CTA / landing page combinations.

What attributes from these successful CTAs can be applied to other CTAs? Maybe it's your compelling copy. Or perhaps it's the sleek design. An incredible photo or an eye-catching headline? Whatever you believe is making these CTAs successful is what you need to replicate in your others.

Key Takeaways : One primary objective of your website redesign is to facilitate increased activity on your audience's part. Constantly keeping in mind what actions you want your visitors to take allows you to shape the direction you gently push them in with your website layout and copy. Always remember your end goals and how this relates to your design strategy. And like the rest of your marketing components, streamline your Calls-to-Action with your updated vocabulary and aesthetic.

9. Promote Your New Site

You've finally finished pouring your blood, sweat, and tears into your website redesign project and you're ready to show off your new look and content to the whole world, it's time to sound the trumpets and promote! The trick is to do so without boasting or giving off an “It's all about me” vibe. The process of promoting your website doesn't have to be blatant to be effective. It's about finding fun or entertaining ways of letting people know you've upgraded your company's online presence while still providing them with information of value.

It also encompasses streamlining all of your marketing channels to match your website's updates. And lastly, take pride in your hard work – Your audience will be excited if you're excited about it, too!

Is your new website design aligned with other extensions of your company's brand? How is your brand represented across all channels? Before you rev up the promotion engine, you'll want to make sure your fresh designs are streamlined across all company facets. Your social media channel backgrounds and cover photos, your press release layout, your newsletter color scheme, etc., should all be a part of the redesign. Old templates will no longer match your newly reinvented website.

Is there consistency in the language used? If you've changed the overall tone of your site through the copy, you'll want to make sure the same style of language is used across the board. Any new catchphrases, mottos, or mission statements should be integrated into your marketing media.

Is there consistency in imagery and aesthetics? New logo, images, or colors? These are now part of your brand. Ensure you use them in all areas of your marketing for consistency. People may become confused and bounce if they see your Facebook page has one aesthetic and they click to your company website, only to find something entirely visually different.

“85% of companies use social media for business exposure; 69% use these channels to increase traffic.”

– Social Media Examiner

Have you documented the redesign process for a white paper or case study? You'll never know when these notes will come in handy later down the road. A full-scale redesign can transform into several new high-value offers.

Is there a newsletter to promote the update? Read all about it! A monthly or quarterly newsletter is a great way to share company updates with subscribers and customers. Your new website could be the highlight of the content!

Have you thought of using your Thank You Pages? After a lead downloads an offer, they are either taken to a Thank You Page or receive an email. Drop a line about your new website and see how many clicks you get from these links.

What about email? Many small opportunities can be useful for a “Hey! Check out our new website!” Include an announcement in your email signature line, a casual email to some of your closest contacts, or even an out-of-office reply. People enjoy looking at new things, and you'll probably receive some positive feedback afterward.

Have you updated your social media followers about your new website? Promote your new website through your social channels: Twitter, Facebook, LinkedIn, and whatever else you've got going on in the social marketing world. Keep your followers in the loop!

Have you maximized sharing capabilities? Do each of your blog posts, landing pages, and offers contain social sharing icons? Sharing is caring. Enable social sharing capabilities on all three so that people who found them interesting or helpful can pay it forward.

In conclusion

Website redesign doesn't have to be the overwhelming, grueling monster it may look like before you begin. It's all about breaking down the process into stages and conquering the beast bit by bit.

Unless you possess Web-altering magical powers (in which case, please contact us for freelancing opportunities *wink*), yes, a website redesign is still going to involve a lot of work and time, regardless of your knowledge and skills, but we're confident this guide of comprehensive questions and tips will see you through the challenge, helping you organize a top-of-the-line strategy for developing your brand new site.

Once your refurbished website is live, don't just stand there! Your website is a living, breathing marketing powerhouse that constantly needs to be fed with fresh content and monitored for progress. Ensure that you measure the results of the changes, test variations, and refine your site based on your data analytics – always keeping your original goals in mind.

With a promising strategy, your website has the makings to become your company's most valuable marketing asset. Unlock its potential with these ten keys to a remarkable redesign and you'll have opened your gateway to success!