7 tendenze di stile di vita e benessere da tenere d'occhio nel 2024

Che cos'è per te il benessere? Forse è andare a fare la spesa in bicicletta anziché guidare, prendere le scale invece dell'ascensore o scambiare una bevanda alcolica con una analcolica durante un fine settimana.

Gli ultimi anni hanno costretto i consumatori a ripensare il loro approccio alla salute e al benessere. Poiché gli stili di vita sono diventati sempre più casalinghi, molti consumatori stanno assumendo il controllo della propria salute monitorandola, diventando più consapevoli delle proprie decisioni quando si tratta del proprio benessere fisico e digitale.

Nel 2024 vedremo come l’eredità della pandemia e la crisi del costo della vita hanno modellato il comportamento dei consumatori, notizie di cui i marchi di settori multimiliardari saranno ansiosi di saperne di più.

1. I consumatori vogliono il cibo, e lo vogliono velocemente

Prima della pandemia, i consumatori avevano la stessa probabilità di mangiare fast food quanto di andare al ristorante. Ma i gusti sono cambiati: il fast food è ora il punto di riferimento dei consumatori.

Il crescente gusto per il fast food si collega a un’altra tendenza: i consumatori vogliono più comodità. Dal 2020 al 2023, c’è stato un aumento del 26% nel numero di americani che affermano di consumare spesso pasti in movimento.

Per i marchi, questo presenta alcune opportunità interessanti. Possono trarre vantaggio dalla comprensione dei consumatori di fast food e dal modo in cui sono diversi dal consumatore medio.

A livello globale, i consumatori abituali di fast food (quelli che lo consumano almeno settimanalmente) hanno il 29% in più di probabilità di affermare che l’opzione di utilizzare un pulsante “acquista” su un social network aumenterebbe maggiormente la loro probabilità di acquistare un prodotto online. Si distinguono anche per essere motivati ​​all'acquisto quando c'è la consegna click-and-collect, così come i check-out degli ospiti, un sintomo di questa spinta verso una maggiore comodità e scelta.

Quindi, se sei un marchio di consegna di cibo o un ristorante a servizio rapido, come puoi sfruttare al massimo questa situazione? Si tratta di coinvolgere i clienti su più canali, rendendo l'esperienza in negozio, online e mobile fluida. Quando interagisci con il tuo marchio, l'esperienza dell'utente dovrebbe essere semplificata, come ordinare online e ritirare in negozio, con la comodità al centro.

2. La salute dei consumatori è in declino

Nel 2021, gli americani stavano affrontando la fase finale della pandemia, ma i consumatori erano abbastanza ottimisti riguardo alla loro salute generale. Da allora, il numero di coloro che affermano di godere di ottima salute è diminuito del 22%, mentre il numero di coloro che si preoccupano spesso per la propria salute personale è aumentato del 17%. Il sistema sanitario americano è stato a lungo costoso e inefficiente, i benefici sanitari e le assicurazioni sono un lusso per molti, e così ora gli americani stanno cambiando il loro approccio alla gestione della propria salute.

Dalla fine del 2020, abbiamo osservato aumenti in varie condizioni di salute, con un numero maggiore di americani che affermano di aver sperimentato o di soffrire attualmente di dolore cronico o grave (+38%), depressione (+37%), mal di schiena (+24% ) e ipertensione (+11%).

Il fatto è che molti consumatori stanno iniziando a vedere la propria salute come un investimento, con la frase accattivante “la salute è ricchezza” usata regolarmente dai media, e hanno bisogno di strumenti che li aiutino a gestire questi problemi. Anche il settore della cura di sé è diventato un mercato enorme, a cui possono attingere tutti i tipi di marchi.

3. Sempre più consumatori si dimostrano proattivi riguardo alla propria salute

Nel 2024 assisteremo alla continua crescita di una tipologia specifica di consumatore: il manager sanitario proattivo. Non si tratta di chi lavora nel settore sanitario, ma di chi adotta attivamente misure preventive per gestire al meglio la propria salute.

Dal terzo trimestre del 2021, il numero di americani che cercano attivamente cambiamenti nello stile di vita che potrebbero migliorare la propria salute è cresciuto del 13%, il numero di coloro che hanno acquistato vitamine/integratori nell'ultimo mese è aumentato del 15% e il numero di coloro che hanno acquistato prodotti sanitari il cibo è aumentato del 7%.

Sempre più consumatori intraprendono un percorso di cura di sé, incentrato sulla propria salute fisica. Vitamine e cibi salutari sono solo alcuni dei modi in cui stanno cercando di spostare il quadrante della salute a loro favore, come dimostra la crescente domanda di assistenza sanitaria personalizzata.

Gli strumenti sanitari che hanno subito un’accelerazione durante la pandemia, come la telemedicina, sono diventati un pilastro per molti. Ora, i test personalizzati sulle vitamine e sul bioma intestinale sono solo alcuni esempi di come la salute viene esplorata con queste caratteristiche individuali e su misura.

4. I consumatori monitorano i dati sulla loro salute fisica, digitale e mentale

Dieci anni fa contare i passi su un telefono era entusiasmante, ma poi i marchi tecnologici hanno messo i numeri su tutto. Quanto lontano hai camminato, quante rampe di scale hai salito, la tua frequenza cardiaca mentre cammini, come è cambiata nell'ultima settimana, nell'ultimo mese, nell'ultimo anno? Hai capito.

Gran parte di questo cambiamento è l’aumento del numero di possessori di smartwatch. Nel 2015, solo il 12% dei consumatori nel Regno Unito e negli Stati Uniti possedeva uno smartwatch o un braccialetto intelligente. Oggi la cifra è al 37%. Per dare un contesto alla portata di questo cambiamento, l’entità della crescita della proprietà statunitense è più o meno equivalente alla popolazione totale di Colombia, Corea del Sud o Spagna.

Quello che stiamo cercando di trasmettere è che sono molto popolari, il che si riflette nella quantità di dati che i consumatori monitorano.

Negli ultimi due anni, abbiamo assistito ad un aumento del numero di americani che monitorano il proprio esercizio fisico (+12%), il tempo trascorso davanti allo schermo (+21%), il sonno (+13%) e le spese (+16%). Stanno cercando di tenere sotto controllo la loro salute fisica, digitale e mentale, senza trascurare anche il loro benessere quotidiano.

I dispositivi smartwatch sono più accessibili che mai e, sebbene le persone ad alto reddito siano state le prime ad adottarle, la proprietà nel Regno Unito/Stati Uniti tra le persone a basso reddito è circa 2,5 volte superiore rispetto al 2015, quindi questa è una tendenza al benessere destinata a durare. Anche tutta una serie di marchi può aiutare a potenziarli, come dimostra Pokemon Go che ha lanciato Pokemon Sleep, un'app che premia i giocatori che dormono più a lungo.

5. Sempre più consumatori desiderano cibi e bevande contenenti probiotici

Di tutti i fattori importanti per le persone al momento dell’acquisto di cibo, il “probiotico” è quello che è cresciuto di più, con un’impennata delle vendite di bevande contenenti probiotici.

I problemi di salute intestinale sono piuttosto comuni e diverse tendenze alimentari e numerose crisi stressanti hanno avuto un impatto negativo sulla nostra digestione. Il numero di americani che affermano di soffrire di nausea, vomito o diarrea regolarmente/spesso è al suo punto più alto da quando abbiamo iniziato a monitorarli nel 2020, e molti altri assumono integratori per la salute dell'apparato digerente. Molte persone stanno quindi facendo uno sforzo consapevole per mantenere il proprio intestino sano.

Inoltre, i disturbi legati ai crampi allo stomaco stanno crescendo relativamente velocemente tra i gruppi attenti alla moda come i proprietari di Balenciaga, gli acquirenti abituali di beni di lusso e i bevitori di champagne, che saranno alla ricerca di soluzioni alla moda.

È probabile che ingredienti probiotici come yogurt, kefir, miso e kimchi attirino l'attenzione di questo pubblico. Ad esempio, il 14% degli acquirenti di abbigliamento di lusso negli Stati Uniti afferma di bere tè kombucha, una percentuale doppia rispetto alla popolazione americana generale.

È probabile che i marchi che pubblicizzano questi ingredienti e qualità attirino nuovi clienti.

6. Le diete restrittive stanno perdendo vigore

Laddove abbiamo visto l’ondata del veganismo prendere piede alla fine degli anni 2010, oggi l’appello sembra aver perso un po’ di interesse. Ma cosa sta guidando questa tendenza al benessere? Ebbene, i consumatori stanno diventando meno restrittivi nella loro dieta, spingendo verso il flexitarianismo.

Non solo sono meno europei che seguono diete come la dieta cheto, ma molti non hanno la capacità emotiva o finanziaria per concentrarsi sugli standard etici.

A livello globale, gli atteggiamenti pro-ambientali hanno iniziato a diminuire man mano che i consumatori stanno ridefinendo le proprie esigenze e si sta diffondendo un crescente senso di stanchezza ambientale. In Europa, l’importanza della sostenibilità nell’acquisto di cibo è diminuita del 10% su base annua, mentre il numero che si identifica come flexitariano è aumentato del 13%.

Per i marchi, esiste un’opportunità potenzialmente redditizia per rivolgersi a coloro che entrano, ma non si impegnano, in uno stile di vita a base vegetale. La sostenibilità non è la loro motivazione principale, quindi pubblicizzare altri vantaggi come la nutrizione potrebbe aiutarli ad attrarre una base di clienti più ampia.

7. Ogni marchio è uno stakeholder quando si tratta di salute mentale

Non è un segreto che molti di noi abbiano a che fare con problemi di salute mentale e tra molti gruppi il numero di coloro che affermano di avere una scarsa salute mentale è aumentato nell'ultimo anno. C'è molto che possiamo imparare comprendendo come cambia il benessere mentale dei consumatori, qualcosa di cui l'industria del benessere da sola non può rispondere.

Possiamo evidenziare alcuni esempi negli Stati Uniti per mostrare quanto siano diffusi questi sentimenti. Il numero di bevitori di caffè solubile, di coloro che sono interessati alle serate e alle discoteche, di possessori di visori/VR e di bevitori di rum che affermano che la loro salute mentale è cattiva o molto cattiva, è più che raddoppiato tra il primo e il terzo trimestre del 2023.

Quando si tratta di benessere mentale, si tratta di un'area in cui ogni marchio può essere uno stakeholder e i marchi del benessere in particolare dovrebbero cercare di condividere suggerimenti e strumenti su come gestire e supportare questi problemi. Aziende come Ad Council, FIFA e Gymshark mostrano come i marchi siano posizionati in modo unico per soddisfare le esigenze in evoluzione dei consumatori e contribuire al dibattito più ampio sul benessere mentale.

Come i brand possono promuovere il benessere nel 2024

Come categoria, la salute e il benessere coprono una vasta gamma di interessi e comportamenti dei consumatori, e gli atteggiamenti e le priorità cambiano costantemente.

Ciò che è chiaro è che molti consumatori stanno diventando più proattivi quando si tratta della propria salute, utilizzando i dati a loro disposizione per tenere sotto controllo il proprio benessere fisico e digitale. Sono anche occupati e non hanno l'energia emotiva da spendere in diete rigorose e prive di grassi.

Nel 2024, i brand vorranno concentrarsi sulla comodità e sulla velocità, oltre a rendere le cose tracciabili ma flessibili.