Cosa sono i reindirizzamenti 301 e come li uso correttamente?

Ultimo aggiornamento il 10 agosto 2021

Non è raro che la maggior parte delle persone chieda "Cosa sono i reindirizzamenti 301?" quando arriva il momento per loro di apportare modifiche al loro sito web. Anche nel settore del marketing white label, non tutti i team di servizi di sviluppo web white label o SEO white label potrebbero sapere come utilizzare correttamente i reindirizzamenti, quindi siamo qui per aiutarti a capire i reindirizzamenti 301 e come dovresti usarli per ottenere il massimo beneficio. Discuteremo anche delle cose che dovresti evitare e ti forniremo alcune informazioni da Google in merito ai reindirizzamenti e cosa puoi aspettarti da loro. Come per tutte le cose, ciò che Google vuole ora e ciò che vuole dopo può cambiare, anche se in genere questi cambiamenti hanno in mente il miglior interesse dei tuoi visitatori.

Cosa sono i reindirizzamenti 301?

Innanzitutto, dobbiamo definire cos'è un reindirizzamento. Un reindirizzamento è quando viene utilizzato un collegamento, ma invece di essere indirizzato alla pagina a cui il collegamento "indirizzerebbe" le persone, viene invece "reindirizzato" a una pagina diversa. I reindirizzamenti dovrebbero essere considerati come deviazioni, anche se possono essere una deviazione permanente o temporanea. Le deviazioni temporanee sono chiamate reindirizzamenti 302, il che significa che il collegamento è temporaneamente cambiato e tornerà a un certo punto nel prossimo futuro. A volte, questi collegamenti 302 non vengono mai ripristinati, quindi Google li tratterà come reindirizzamenti 301.

John Mueller di Google afferma: "Quando vediamo un 302, supponiamo che all'inizio sia un reindirizzamento temporaneo. Tuttavia, se riteniamo che sia più un reindirizzamento permanente, lo trattiamo come un 301".

I reindirizzamenti 301 sono le deviazioni permanenti, o suppongo che un termine più accurato sarebbe una riprogettazione completa della strada. Questi reindirizzamenti non sono pensati per tornare a quello che erano una volta; i collegamenti vengono spostati permanentemente in una nuova posizione. Questi sono reindirizzamenti estremamente importanti e possono davvero aiutarti se stai rimuovendo pagine sul tuo sito Web e desideri comunque mantenere i vantaggi di quelle pagine come i vantaggi del ranking. Tuttavia, e questo è estremamente importante, i reindirizzamenti 301 non dovrebbero essere utilizzati in modo improprio e Google ha migliorato il modo in cui visualizzano i reindirizzamenti 301. Cosa intendo con questo? Un reindirizzamento 301 improprio verrà trattato come una pagina 404 morbida, che Google tratta come una normale pagina 404. 404 pagine sono pagine che non vengono più trovate; vengono rimossi in modo permanente, non reindirizzati, ma rimossi.

Come posso evitare errori soft 404?

Per evitare errori soft, 404, ti consigliamo di assicurarti di reindirizzare alle pagine pertinenti. Ad esempio, non vuoi impostare reindirizzamenti 301 alla tua home page, perché la tua home page non ha, o non dovrebbe, avere contenuti equivalenti alle pagine che vengono reindirizzate. Google ha questo da dire su questi tipi di reindirizzamenti:

John Mueller dice: "Quindi il 301 reindirizza da tutte le pagine alla home page, sarebbe qualcosa che vediamo come un soft 404". Google afferma: "Un soft 404 è un URL che restituisce una pagina che dice all'utente che la pagina non esiste e anche un codice di livello 200 (successo). In alcuni casi, potrebbe essere una pagina con poco o nessun contenuto, ad esempio una pagina scarsamente popolata o vuota. Restituire un codice di successo, anziché 404/410 (non trovato) o 301 (spostato), è una cattiva pratica. Un codice di successo dice ai motori di ricerca che c'è una pagina reale in quell'URL. Di conseguenza, la pagina potrebbe essere elencata nei risultati di ricerca e i motori di ricerca continueranno a cercare di eseguire la scansione di quell'URL inesistente invece di perdere tempo a eseguire la scansione delle tue pagine reali".

Per quanto tempo devo mantenere attivi i miei reindirizzamenti 301?

La risposta di Google è di almeno un anno, anche se la vera risposta è tenerli in vigore per sempre, se possibile. Il motivo è che questi reindirizzamenti sono l'unico modo per Google di ricordare che hai usato per ottenere i vantaggi di quelle pagine. È possibile che le persone stiano ancora visitando anche quei vecchi collegamenti, da segnalibri o da vecchi collegamenti sul Web.

Anche John Mueller interviene su questo: "E se hai accesso, puoi guardare i registri del server e vedere quante persone vengono effettivamente reindirizzate lì. E se noti dopo un anno che ci sono ancora molte persone normali che vengono reindirizzate, forse puoi capire come stanno raggiungendo il vecchio dominio, è come un link importante che hai dimenticato di aggiornarti sul web, è solo un sacco di persone con segnalibri e non puoi davvero aggiustare i propri segnalibri, è un po' quello a cui mirerei lì, almeno un anno. "

Quanti reindirizzamenti seguirà Google in una catena di reindirizzamenti?

La risposta qui è che seguiranno fino a cinque reindirizzamenti di seguito. Sebbene Google segua fino a cinque, vuoi ripulire i tuoi reindirizzamenti in modo che debbano seguire meno di quello. La velocità della pagina viene ridotta più volte viene reindirizzato qualcuno, il che è un'esperienza utente terribile. Inoltre, Google ha solo così tanto tempo per eseguire la scansione del tuo sito ogni volta che arriva, quindi dedicare del tempo a seguire una catena di reindirizzamento è una perdita di tempo che potrebbe essere spesa per eseguire la scansione di nuove pagine per l'indicizzazione.

Ecco la dichiarazione di John Mueller: "Seguiamo fino a cinque passaggi di reindirizzamento in una catena di reindirizzamento se si tratta di un reindirizzamento lato server".

Come faccio a utilizzare correttamente i reindirizzamenti 301?

Innanzitutto, vuoi assicurarti che qualsiasi pagina a cui reindirizzare sia rilevante per il contenuto che viene reindirizzato. Con questo intendiamo che vuoi assicurarti che le parole chiave e i sinonimi principali corrispondano al contenuto che viene reindirizzato. Il contenuto stesso è probabilmente tutto unico e diverso, ma il contesto dovrebbe essere simile. Puoi persino reindirizzare più pagine a una singola pagina, anche se il contenuto dovrebbe essere comunque pertinente. Se disponi di reindirizzamenti 301 esistenti, assicurati di aggiornarli per puntare a contenuti pertinenti e di migliore qualità.

Assicurati di aggiornare i tuoi collegamenti interni in modo che vadano alla pagina a cui reindirizzare invece di impostare un reindirizzamento, mantenendo così puliti i tuoi collegamenti interni. I tuoi reindirizzamenti dovrebbero riguardare link che sono fuori dal tuo controllo o come risultato del consolidamento delle pagine. Se non disponi di una pagina pertinente a cui reindirizzare le vecchie pagine e non hai segnali che desideri mantenere da quel vecchio URL, allora dovresti assicurarti che la pagina serva un 404 per indicare che l'URL è sparito.

In breve:

• Usa i reindirizzamenti 301 quando sposti permanentemente una pagina.
• Se stai utilizzando un reindirizzamento 301 per rimuovere una pagina ma desideri mantenere i vantaggi di quella pagina, assicurati che la nuova pagina sia pertinente o non utilizzare un reindirizzamento.
• Se possibile, non utilizzare reindirizzamenti con collegamenti interni.
• Non avere pagine soft 404 non pertinenti invece di utilizzare reindirizzamenti 301.
• NON reindirizzare le pagine alla tua home page.
• Riduci il numero di reindirizzamenti attraverso un collegamento per migliorare la velocità del sito e la scansione dei bot.
• Mantieni i tuoi reindirizzamenti in atto finché sei in grado e modifica i vecchi reindirizzamenti quando necessario.

Scritto da Doyle Clemence
Consulente SEO