Che cos'è una denominazione astratta? I pro ei contro dei marchi astratti

I marchi astratti potrebbero essere lo strumento perfetto per identificare la tua attività? All'inizio, il valore di un marchio astratto può essere difficile da capire. Parole come Vivo, Hulu e Xerox appaiono a colpo d'occhio come poco più che un miscuglio casuale di lettere.

Tuttavia, un marchio astratto può anche essere un ottimo modo per mostrare la personalità e la creatività uniche della tua azienda. Sono un'opportunità per evidenziare i valori unici della tua attività, entrare in risonanza con il tuo pubblico e differenziarti dalla massa.

I marchi astratti danno alle aziende la completa libertà di definire la propria azienda come preferiscono, senza legarsi a radici specifiche. Inoltre, sono sufficientemente flessibili per crescere naturalmente con la tua organizzazione.

Oggi daremo un'occhiata più da vicino al concetto di denominazione astratta, perché è prezioso per alcuni marchi e come puoi decidere se è giusto per te.

Cos'è la denominazione astratta? Un introduzione

Quindi, cos'è un marchio astratto e come fanno le aziende a scegliere i titoli astratti?

I nomi astratti sono fondamentalmente nomi "inventati". Non hanno alcun significato specifico attribuito loro e generalmente non vengono creati combinando altre parole (come nomi composti).

Un nome astratto consiste in un insieme di suoni di sillabe che crea un nuovo termine che prima non esisteva. Gli esempi vanno da Pepco a Roomba e persino Trello.

Lo scopo di questi nomi non è necessariamente quello di trasmettere emozioni o sentimenti con un riferimento a parole con cui i consumatori potrebbero già avere familiarità. Invece, i nomi astratti riguardano tutti i suoni e la linguistica.

Rispetto a un nome "inventato" standard, come "Netflix", i nomi astratti sono pensati per essere un po' più insoliti e moderni. Possono anche essere molto più difficili da creare, perché in pratica stai semplicemente allineando le lettere per creare qualcosa che ritieni "suona bene".

I nomi astratti si trovano all'estremità opposta dello spettro dei nomi rispetto ai nomi descrittivi, che di solito includono riferimenti specifici a ciò che un'azienda fa o offre. Ad esempio, un nome descrittivo potrebbe essere qualcosa come "Burger King" o "American Airlines".

Sebbene possano sembrare insoliti, i nomi astratti sono diventati particolarmente popolari poiché è diventato più difficile accedere a nomi e marchi. Man mano che il mondo degli affari diventa sempre più competitivo, un nome astratto può aiutare a differenziare la tua azienda.

Infatti, circa il 72% dei primi 100 marchi al mondo ha tutti nomi “astratti”. Basta guardare titoli come Google, Xerox e Hulu per esempio.

Che cos'è un marchio astratto?

I nomi astratti sono titoli unici e creativi, progettati da zero per rappresentare un marchio.

Sono spesso brevi, semplici e facili da ricordare, come "Adidas". Possono anche avere significati sottostanti, come altri nomi inventati. Ad esempio, Adidas è un riferimento al nome del fondatore del marchio di atletica leggera, Adolf Dassler.

I nomi astratti rispondono alla domanda di differenziazione in un panorama aziendale sempre più disordinato. Consentono alle aziende di trasmettere i valori e l'identità alla base della loro azienda, utilizzando nient'altro che semplici suoni.

I nomi astratti aumentano le possibilità di un'azienda di attirare l'attenzione. Siamo immediatamente affascinati da cose che consideriamo "nuove" o "diverse".

Una parola che non abbiamo mai visto o sentito prima accende la nostra curiosità e ci spinge a iniziare a pensare a cosa potrebbe significare, permettendoci di ricercare un marchio e creare connessioni. Questi termini possono anche ampliare il nostro vocabolario, diventando parte del nostro linguaggio quotidiano.

Ad esempio, quando chiedi a qualcuno di cercare qualcosa online, digli di "Google".

Un nome di azienda astratto è anche meravigliosamente flessibile. A differenza di un nome descrittivo che collega un'azienda a un servizio o prodotto specifico, un nome astratto può variare per adattarsi alla tua attività.

Sfortunatamente, non è così semplice come sembra creare un nome astratto. Confondere semplicemente le lettere in un nuovo formato non garantirà il successo.

Le aziende devono utilizzare la loro conoscenza della lingua e della linguistica per assicurarsi che il nome sia:

• Facile da scrivere e pronunciare.
• Attira l'attenzione e interessante.
• Visivamente attraente (per i loghi).
• Libero da qualsiasi significato indesiderato.
• Adatto per marchi o copyright.
• Efficace in diversi paesi.

L'idea è di creare qualcosa di foneticamente e linguisticamente amichevole, in modo che i clienti possano formare una connessione emotiva con la parola nel tempo.

Quali sono i vantaggi dei marchi astratti?

I marchi astratti hanno molto valore nelle giuste circostanze. Sono freschi e interessanti, il che significa che è più probabile che catturino l'attenzione del tuo pubblico di destinazione. Non hanno significati precedenti di cui devi preoccuparti e non sono inutilmente restrittivi.

Alcuni dei maggiori vantaggi dei nomi astratti includono:

Differenziazione

Con un marchio astratto, stai creando una parola completamente nuova da zero. Ciò significa che probabilmente non ti ritroverai con qualcosa di simile a un titolo esistente.

Puoi avere la proprietà completa del titolo che crei e, di solito, puoi anche registrare il tuo moniker, quindi è più facile proteggerlo.

Modernità

I nomi astratti di solito sfruttano una varietà di suoni diversi a breve termine per creare un'esperienza moderna e futuristica. Questo è eccellente per un'azienda che cerca di creare un'identità di marca innovativa e a prova di futuro.

I marchi astratti sono particolarmente comuni tra le aziende tecnologiche e le startup.

Memorabilità

Perché un titolo astratto sarà qualcosa che i tuoi clienti non hanno mai visto o sentito prima; sarà più probabile che rimangano nelle loro menti. Gli esseri umani cercano naturalmente significati per cose che non capiamo.

Ciò potrebbe significare che i tuoi clienti trascorrono più tempo a pensare alla tua attività e a conoscere il tuo marchio.

Marchio

Poiché i nomi astratti sono spesso brevi e dolci, è anche più probabile che funzionino bene per scopi di branding. Di solito puoi trasformare questi titoli in un logo attraente o usarli come parte di un nome di dominio senza troppi sforzi.

Tuttavia, dovrai investire per assicurarti che il tuo nome abbia il giusto impatto sul tuo pubblico.

Flessibilità

Come accennato in precedenza, la denominazione astratta garantisce che non stai collegando la tua azienda a qualcosa di specifico. Ciò offre alle aziende la libertà di modificare il proprio portafoglio di prodotti o servizi ed evolversi a proprio piacimento.

I clienti imparano a conoscere la personalità della tua attività, piuttosto che concentrarsi su un'offerta specifica.

Quali sono i contro di un nome astratto?

Sebbene i marchi astratti possano essere molto preziosi, hanno anche alcuni aspetti negativi distintivi. In particolare, inventare un nuovo titolo da zero può essere un processo estremamente complicato.

Senza una profonda conoscenza della linguistica e della lingua, può essere difficile trovare un termine con il suono giusto. C'è anche il rischio che non avrai il giusto impatto sul tuo pubblico con il nome che scegli.

Alcuni dei maggiori svantaggi dei nomi astratti includono:

Connotazioni negative

Quando crei nuove parole, è facile imbattersi in suoni e sillabe che potrebbero avere un impatto negativo sul tuo pubblico. Avrai bisogno di fare ricerche approfondite sulla lingua e lo slang di tutto il mondo per assicurarti che il tuo titolo non sembri troppo simile a qualcosa di negativo.

Confusione

Poiché il tuo nome non ha una definizione precedente, non c'è nulla a cui collegarlo nella lingua quotidiana del tuo pubblico di destinazione. Non sapranno immediatamente cosa rappresenta la tua azienda o capiranno cosa stai vendendo.

Ciò significa che dovrai investire molto di più nella tua strategia di marketing e branding.

Complessità

Creare una nuova parola è molto più complicato di quanto sembri. Dovrai pensare attentamente alla pronuncia del tuo termine, a quanto sia facile scriverlo e a come una combinazione di suoni potrebbe far sentire i tuoi clienti.

Ci vuole molto più tempo per esplorare questa strategia di denominazione piuttosto che scegliere semplicemente un moniker descrittivo.

Spese

Dal momento che la tua azienda non descriverà immediatamente cosa fa o cosa può offrire ai clienti, sta a te assicurarti di inviare il messaggio giusto. Ciò significa che di solito dovrai spendere molti più soldi per posizionare inizialmente la tua attività.

Per le piccole imprese, il processo di branding iniziale può essere molto da gestire.

Famosi marchi astratti

Se non sei sicuro che un nome astratto possa essere adatto alla tua attività, potresti trovare utile esplorare alcune delle opzioni esistenti sul mercato.

In particolare, ci sono molti grandi nomi astratti e inventati là fuori, soprattutto perché diventa più difficile scegliere il titolo ideale in un panorama competitivo.

Ecco alcune fantastiche opzioni per l'ispirazione...

1. Xerox

Altrimenti nota come Xerox Holdings Corporation, Xerox fu lanciata per la prima volta nel 1906, con particolare attenzione alla stampa e, infine, ai prodotti digitali. Con una presenza in più di 160 paesi, Xerox è diventato uno dei marchi più conosciuti al mondo e il suo nome è ormai comune in innumerevoli famiglie.

Il nome “Xerox” deriva da termini greci che significano “scrittura secca”, ma è ancora una parola completamente nuova, senza connotazioni precedenti. Il titolo doveva essere moderno e unico, cosa che si ottiene meravigliosamente con l'uso di due "X" - lettere non comunemente utilizzate nella maggior parte dei nomi di aziende.

2. Adidas

La società di atletica leggera Adidas è oggi uno dei marchi più conosciuti al mondo. Lanciata per la prima volta nel 1924, l'azienda è ora una multinazionale e il secondo produttore di abbigliamento sportivo al mondo.

Il termine Adidas è un titolo nuovo di zecca e astratto, creato combinando due componenti del nome del fondatore.

Adolf Dassler ha usato le lettere del suo soprannome, "Adi", e le prime tre lettere del suo secondo nome per creare qualcosa di completamente nuovo. Il risultato è un moniker memorabile che ha persino ispirato i clienti a suggerire i propri significati, come "Tutto il giorno sogno lo sport".

3. Kodak

Nome inventato e astratto nel panorama fotografico, Kodak è uno dei marchi più famosi al mondo, grazie in gran parte al suo titolo memorabile. Il fondatore dell'azienda, George Eastman, ha voluto creare una parola completamente nuova per definire la sua attività.

Secondo le storie dell'organizzazione, Eastman era un grande fan della lettera "K", che considerava forte e decisiva. L'uso di due "K" in questo nome è fantastico anche dal punto di vista fonetico, poiché crea un clic come il suono dell'otturatore di una fotocamera.

4. Lampeggiante

Un'importante attività commerciale in Polonia, Blik è un sistema di pagamento che consente agli utenti di effettuare pagamenti istantanei online e prelevare contanti utilizzando l'app di mobile banking. Il sistema consente agli utenti di effettuare acquisti online e in negozio in una gamma di ambienti diversi.

Il nome "Blik", non ha alcun significato precedente. Piuttosto, il moniker è stato scelto per il suo suono divertente, accessibile e veloce, che ricorda agli utenti qualcosa di semplice e veloce. È un titolo memorabile, facile da condividere e pronunciare in qualsiasi ambiente.

5. Klarna

Uno dei più grandi nomi del mondo finanziario in questo momento, Klarna è una società di fintech svedese che offre soluzioni compra ora paga dopo. Il nome è semplice e diretto, ma non ha alcun vero significato precedente.

Il suono prolungato della parte "arna" del titolo crea un'atmosfera un po' rilassante per l'azienda, che potrebbe essere l'ideale per un'azienda che tenta di creare fiducia con i consumatori.

Il nome suona anche un po' come "karma", che potrebbe essere un ottimo modo per far apparire il business più trasparente e onesto.

6. Cisco

Cisco Systems, o semplicemente "Cisco", è una società tecnologica multinazionale americana nota per la creazione e la vendita di hardware di rete e apparecchiature di telecomunicazione. L'azienda è anche responsabile di una gamma di prodotti con nomi un po' astratti, come "Webex".

Cisco è in realtà un riferimento alla location “San Francisco”, abbreviata per rendere il titolo più memorabile e coinvolgente. Sebbene il titolo abbia una connessione di fondo con una parola preesistente, è ancora un moniker astratto.

7. Trello

La maggior parte delle persone ha familiarità con lo strumento di produttività "Trello" nel mondo digitale di oggi. Questa azienda offre alle aziende un ambiente in stile board in cui possono organizzare attività e assegnare progetti a diversi utenti sotto forma di schede.

Trello non ha alcun significato precedente, il che lo rende un eccellente nome astratto. Tuttavia, è stato derivato dalla parola "Trellis", che era un nome in codice per l'azienda nelle sue fasi iniziali. Il termine traliccio ricorda un quadro organizzato, ideale per rappresentare il prodotto del marchio.

8. Oreo

È difficile trovare qualcuno al mondo che non abbia familiarità con i biscotti snack Oreo. Il marchio Oreo fu lanciato per la prima volta nel 1912 e l'origine del nome rimane ancora sconosciuta. Tuttavia, nel corso degli anni sono emerse alcune ipotesi.

Alcuni sostengono che il termine derivi dalla parola francese “oro”, o dalla parola greca “bello”. Altre persone ritengono che il nome derivi da un termine latino. La maggior parte delle persone presume semplicemente che il soprannome sia stato scelto perché è divertente, breve e facile da dire.

9. Roomba

Il nome "Roomba" è in realtà un soprannome di prodotto, dato a una serie di aspirapolvere robot. Nel corso degli anni, questo titolo è diventato così profondamente connesso alla linea di prodotti che la maggior parte delle persone definisce ogni robot pulitore come un "Roomba", anche quando i prodotti sono progettati da aziende diverse.

Roomba non ha alcun significato specifico, ma il titolo è divertente, coinvolgente e interessante. Rotola via dalla lingua ed è facile da ricordare. Inoltre, le lettere “Ro” ci ricordano la natura robotica dei prodotti in questione, mentre “Room” crea un riferimento a una casa.

10. Asics

Lanciata per la prima volta nel 1949, Asics è una società giapponese nota per la produzione di abbigliamento sportivo. L'azienda è famosa in tutto il mondo, anche se la maggior parte delle persone non sa cosa significhi effettivamente il titolo. Questo nome in realtà non ha un significato specifico da solo.

Tuttavia, secondo il fondatore, il titolo deriva da una frase latina: anima sana in corpore sano. In parole povere, questo si traduce in "Una mente sana, in un corpo sano".

Suggerimenti per nomi di società astratti

Come accennato in precedenza, una delle maggiori sfide della denominazione astratta è quanto possa essere difficile creare una parola da zero. La denominazione delle aziende non è mai particolarmente semplice, ma la maggior parte dei leader trova molto più facile usare parole e frasi già esistenti.

Con un nome astratto, devi essenzialmente evitare tutte le parole di cui sei già a conoscenza e provare a creare qualcosa di significativo usando solo suoni e sillabe.

Alcuni dei modi migliori per aumentare le tue possibilità di ottenere un nome astratto di successo includono:

Trova un significato

Solo perché un nome è astratto non significa che debba essere privo di significato. Il tuo nome dovrebbe comunque collegarsi ai valori e alla personalità unica della tua azienda. Ad esempio, Cisco viene da "San Francisco" e Adidas fa riferimento al nome del fondatore della famosa azienda.

Scegli suoni emotivi

I suoni possono avere un impatto emotivo su clienti e azionisti, proprio come parole e frasi complete. Abbiamo una risposta diversa a cose come le lettere "X" e K" rispetto a suoni come "oo" e "ah".

Quando crei il tuo nome astratto, dovrai pensare a come i diversi suoni faranno sentire i tuoi clienti.

Fai la tua ricerca

Quando si sceglie un nome, è importante fare ricerche approfondite. Dovrai guardare i tuoi concorrenti per vedere che tipo di nomi stanno usando e come puoi differenziarli. È anche importante pensare al tuo pubblico e ai tipi di suoni a cui potrebbe rispondere bene.

Inoltre, dovrai verificare eventuali significati o connotazioni di cui potresti non essere a conoscenza in altre lingue.

Raccogli feedback

Una volta che hai un elenco di nomi astratti che potresti voler prendere in considerazione per la tua attività, condividili con i membri del tuo team e il tuo pubblico esistente. Ottieni un'idea di come le altre persone rispondono al titolo prima di raddoppiarlo.

Puoi persino creare loghi mock-up per vedere come potrebbe essere il nome.

Quando tutto il resto fallisce, il modo più semplice per assicurarti di ottenere un nome astratto efficace è cercare un aiuto professionale. Una società di denominazione dedicata, come Fabrik, con esperienza nella creazione di nomi astratti sarà in grado di aiutarti a scegliere un titolo che abbia più senso per la tua attività.

Dovresti usare un nome commerciale astratto?

I nomi dei marchi astratti possono essere estremamente utili nelle giuste circostanze. Rendono più facile distinguersi in mezzo alla folla, migliorano le tue possibilità di entrare in contatto con il tuo pubblico a un livello memorabile e ti danno la libertà di crescere ed evolvere al tuo ritmo.

I nomi astratti offrono molte opportunità per le aziende in crescita, consentendo loro di creare qualcosa di nuovo di zecca su cui possono mantenere la proprietà assoluta. Tuttavia, possono essere molto difficili da creare da soli, soprattutto se non hai molta esperienza con la linguistica.

Se stai lottando per scegliere il nome astratto giusto, potresti trovare utile ottenere un supporto extra da un team di specialisti.

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