Cosa sono i tagliacavi?

Sebbene nessun cavo venga effettivamente danneggiato nel processo di taglio del cavo, i fornitori di TV via cavo e satellitare stanno subendo un duro colpo poiché milioni di americani dicono "grazie, ma no grazie" ai canali via cavo in eccesso e all'alto pagamento mensile: questa nuova generazione di media i consumatori sono chiamati "tagliacavi".

Cosa sono i tagliacorda? I tagliacavi sono telespettatori che hanno spesso abbandonato il loro tradizionale provider di TV via cavo a favore di fare affidamento sui servizi di streaming TV. E stanno crescendo di numero. In effetti, un rapporto di Forbes del 2021 condivide che il numero totale di tagliafili è (rullo di tamburi, per favore) triplicato in soli sette anni.

Con una stima di 50,4 milioni ^di tronchesi 1 che fanno scalpore in tutto il paese, solleva la domanda sul perché . Questo blog approfondirà i fattori motivanti alla base di questa decisione e cosa significa per i marketer che improvvisamente devono rinnovare il modo in cui raggiungono il loro pubblico.

Taglio del cavo: l'alternativa al cavo

Mentre i tagliacavi stanno certamente smantellando il business televisivo come lo conosciamo, non sono gli unici ad avere una mano nell'azione. Ci sono un paio di altre categorie di persone che stanno rinunciando a modo loro, facendo precipitare ulteriormente gli abbonamenti via cavo e via satellite.

I compagni di taglio del cavo? Tagliacorda e mais.

• Tagliacavi - Invece di tagliare completamente i legami, i tagliacavi sono favorevoli a ridurre al minimo le loro spese via cavo o via satellite ogni mese ridimensionando i canali e i servizi di cui non hanno bisogno o che non desiderano. I tagliacavi potrebbero semplicemente optare per un elenco di canali ridotto o ridurre le spese aggiungendo anche un servizio di streaming insieme al loro abbonamento via cavo ridotto.
  
• Cord nevers – Questa comunità anti-cavo rappresenta ben 31 milioni di americani che non hanno mai avuto un abbonamento via cavo o satellitare prima. ² Non sorprende che questa tendenza possa essere osservata principalmente tra le generazioni più giovani. Il 90% degli americani di età compresa tra i 25 ei 34 anni utilizza un servizio di streaming digitale invece del tradizionale pacchetto TV via cavo.

Sia che stiano riparando il buco nei loro portafogli o godendo della comodità di trasmettere in streaming i loro programmi TV preferiti 24 ore su 24, 7 giorni su 7, ci sono una serie di vantaggi associati al taglio dei cavi di cui sta approfittando la popolazione televisiva americana. Continua a leggere per cogliere i dettagli.

Vantaggi del taglio del cavo

Qual è la causa principale del boicottaggio via cavo? È difficile mettere un dito su un solo vantaggio particolare poiché ci sono molte ragioni per cui i tagliacavi, i tagliacavi e i tagliacavi si stanno allontanando dalla tradizionale visione della TV.

Ecco una ripartizione di quelli che potrebbero essere alcuni dei fattori principali che contribuiscono a questa tendenza:

• Efficienza dei costi - Forse uno dei fattori più interessanti che motivano i tagliacavi a dire addio ai loro abbonamenti via cavo o satellite è il risparmio finanziario che ne deriva. A seconda del provider e del numero di canali, la bolletta media del cavo può variare da $ 45 a $ 130 ogni mese. ³
  
  Il costo al mese per un servizio di streaming TV varierà anche a seconda del pacchetto selezionato, ma potrebbe costare fino a $ 4,99 al mese (Apple TV+) o fino a $ 15,99 al mese per il livello premium di Netflix. ⁴ Che tu sia un mago della matematica o meno, è ovvio vedere quanti soldi potresti potenzialmente rimettere in tasca optando invece per un servizio di streaming.
• Streaming multidirezionale : un altro vantaggio dei servizi di streaming per le famiglie composte da più persone è la possibilità di accedere a programmi e film da una varietà di dispositivi diversi. Ciò consente a tutti nella tua casa di sintonizzarsi sui propri canali preferiti senza dover litigare su chi ottiene il controllo del telecomando in un determinato momento. Inoltre, le serie e i film scaricabili consentono l'intrattenimento in movimento ogni volta che sei lontano da casa o non riesci a connetterti al Wi-Fi.
• Gamma diversificata di servizi – Per i tagliacavi, avere accesso a centinaia di canali via cavo non è così allettante come accedere ai soli programmi preferiti premendo un pulsante. Ecco perché è probabile che trovino la vasta gamma di servizi di streaming come un sostituto ideale per la trasmissione TV. Invece di pagare in eccesso per i canali che non usano quasi mai, i tagliacavi possono scegliere i loro preferiti tra una varietà di opzioni tra cui Netflix, Hulu, Disney+, solo per citarne alcuni.
  
  Inoltre, gli algoritmi alla base di diversi servizi di streaming offrono un grado di personalizzazione che alcuni utenti potrebbero trovare interessante. Personalizzando il menu in base al comportamento di visualizzazione e alle tendenze, gli utenti possono dedicare meno tempo alla navigazione e più tempo a connettersi con programmi e film consigliati per gusti particolari.
• Accesso locale – Potrebbe esserci una certa esitazione tra i telespettatori a rinunciare completamente agli abbonamenti via cavo e via satellite perché si preoccupano di perdere l'accesso ai canali locali e agli sport in diretta. Fortunatamente per i tagliacavi, alcuni servizi come Hulu + Live TV offrono un pacchetto, inclusi canali come ABC, CBS, ESPN e FOX, rendendo più semplice il passaggio senza sacrificare l'accesso alla TV che ami.

Cosa significa tagliare il cavo per il marketing

Oltre a offrire ai telespettatori bollette mensili più basse e un binge-watching più conveniente, il taglio dei cavi è anche responsabile di alcuni grandi cambiamenti nel mondo del marketing e della pubblicità.

Con un minor numero di persone che si sintonizzano sulla TV via cavo e satellitare, gli inserzionisti devono invece trovare modi nuovi e più efficienti per raggiungere il loro pubblico di destinazione tramite i servizi di streaming.

La risposta? Pubblicità OTT e CTV.

• OTT , o streaming over-the-top, è il contenuto video digitale a cui gli spettatori con accesso a Internet possono attingere da diversi dispositivi. Probabilmente hai familiarità con servizi come Netflix, Hulu o Amazon Prime Video, ma potresti non esserti reso conto che rientrano nella categoria dei media OTT.
• CTV , o TV connessa, è simile allo streaming OTT ma spesso si basa su un dispositivo speciale per visualizzare i contenuti video se la TV non dispone già di funzionalità integrate. I dispositivi CTV comuni includono Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, Apple TV e console di gioco come Xbox e PlayStation.

Invece di visualizzare annunci durante una trasmissione TV tradizionale, gli acquirenti di contenuti multimediali devono sfruttare opportunità come annunci in-stream, annunci interattivi mid-stream e annunci di posizionamento nella schermata iniziale per visualizzare il messaggio del proprio marchio.

Come trarre vantaggio dalle tendenze di taglio dei cavi

Sebbene gli strateghi del marketing digitale siano stati costretti ad adattarsi in un attimo a un nuovo canale pubblicitario, potrebbero trovarlo più efficace della pubblicità televisiva lineare.

Ecco come i marketer stanno sfruttando la pubblicità OTT e CTV.

• Rivolgiti a un pubblico nuovo e più specifico : i marchi che sperano di trarre vantaggio dalle tendenze pubblicitarie OTT e CTV possono usarle come una strada attraverso la quale raggiungere un pubblico più nuovo e più giovane. Come accennato in precedenza, la generazione più giovane rappresenta la maggior parte delle tendenze di taglio del cavo. Pertanto, le aziende che sperano di entrare in contatto con una fascia demografica più giovane potrebbero essere in grado di farlo in modo più efficiente con questo particolare canale pubblicitario.
  
  Inoltre, consente agli acquirenti di contenuti multimediali di raccogliere informazioni preziose sui comportamenti del pubblico, sui tempi di visione TV popolari e sugli interessi degli spettatori, consentendo loro di indirizzare i propri annunci in modo più preciso.
• Ottieni informazioni dettagliate sul rendimento dei tuoi annunci. – Esistono numerose metriche a cui i marketer possono attingere con la pubblicità CTV e OTT che consente loro di avere una migliore comprensione del rendimento dei loro annunci.
  
  Che si tratti di vedere quante volte il tuo annuncio è stato guardato fino al completamento o quanti spettatori hanno visitato il tuo sito web dopo che il tuo annuncio è stato loro mostrato, le aziende possono utilizzare questi dati per ottimizzare le proprie campagne di marketing e apportare modifiche quando necessario.
• Spendi i soldi del marketing in modo più efficiente. – Combinando sia le informazioni sul pubblico che gli indicatori chiave di prestazione (KPI) CTV e OTT unici, i team di marketing non solo possono prendere decisioni pubblicitarie più informate, ma possono anche trovare modi per spendere i loro dollari di marketing in modo più saggio di conseguenza.
  
  Quando sei in grado di posizionare i tuoi annunci di fronte a un pubblico che ha maggiori probabilità di essere interessato al tuo prodotto o servizio, c'è una maggiore possibilità che la tua campagna produca un maggiore ritorno sull'investimento.

In che modo il tuo marchio sta rispondendo ai mutevoli modelli di spettatori TV? Se non hai ancora considerato il passaggio a un approccio pubblicitario OTT e CTV, ora potrebbe essere il momento di farlo. Leggi la nostra guida sul pubblico di CTV per saperne di più.

Aggiorna la tua strategia di marketing con Power Digital Marketing

Se sei impegnato con il cavo o stai considerando di passare allo streaming di contenuti video, torna a questo articolo ogni volta che hai bisogno di aiuto per guidare la tua decisione. Se sei nel settore del marketing, prendi le informazioni da queste tendenze di taglio dei cavi e assicurati di aggiungerle alla tua cintura di strumenti pubblicitari.

È ora di tagliare il cavo con tattiche di marketing obsolete e inefficienti e iniziare invece a costruire nuovi legami con Power Digital Marketing. Specializzati in media a pagamento, affiliazione, marketing dei contenuti e altro, gli esperti di PDM si impegnano a personalizzare le strategie che funzionano per le esigenze e gli obiettivi unici di ogni marchio.

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Fonti:

1. Forbes. Dal 2014 il numero di tagliacavi e di mais per cavi è triplicato . https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2021/05/27/il-numero-di-tronchesi-e-corda-non-è-mai-triplicato-dal-2014/?sh=6b80890e1f12
2. Filo d'affari. Oltre 30 milioni di americani non hanno mai pagato per il servizio televisivo tradizionale - MRI-Simmons . https://www.businesswire.com/news/home/20190409005686/en/30-Million-Americans-Paid-Traditional-TV-Service
3. Portafoglio secchione. Quanto costa il cavo al mese? https://www.nerdwallet.com/article/finance/how-much-is-cable-al-mese
4. Soldato sfigato. Confrontando i migliori servizi di streaming video per il tuo budget https://www.moneygeek.com/financial-planning/resources/best-streaming-services-on-a-budget/
5. PwC. Consumer Intelligence Series: io trasmetto in streaming, tu trasmetti in streaming . https://www.pwc.com/us/en/advisory-services/publications/consumer-intelligence-series/i-stream-you-stream/pwc-videoquake-i-stream-you-stream.pdf
6. Finanze in linea. 54 Statistiche convincenti sul taglio dei cavi: analisi e dati della quota di mercato 2021 . https://financesonline.com/cord-cutting-statistics/