Quali sono i nomi di marca descrittivi? I pro ei contro della denominazione descrittiva

I nomi di marca descrittivi sono alcuni dei moniker più comuni e di facile comprensione disponibili. Come avrai intuito, si tratta di titoli pensati per descrivere immediatamente cos'è la tua azienda, cosa vende o cosa fa.

Con un marchio descrittivo, ti concentri sul posizionamento diretto della tua azienda come la soluzione che il tuo cliente sta cercando, dicendo loro cosa offri. Non c'è bisogno che un consumatore si confonda sulla missione del tuo marchio quando hai un nome come "Kentucky Fried Chicken".

Tra tutti i vari tipi di marchi, i leader aziendali possono scegliere; i titoli descrittivi sono i più basilari. Quando stai lottando per trovare un soprannome emotivo ed evocativo per la tua attività, spesso è molto più facile descrivere semplicemente quello che fai.

I nomi descrittivi possono anche essere fantastici dal punto di vista dei motori di ricerca, poiché spesso contengono alcune delle parole chiave che i tuoi clienti cercheranno.

Tuttavia, ci sono limitazioni ai nomi descrittivi. Mancano della creatività e della profondità che puoi ottenere con titoli più suggestivi o inventati.

Oggi esploreremo i pro ei contro della denominazione descrittiva e offriremo alcuni suggerimenti su come scegliere il titolo giusto per la tua attività.

Cos'è la denominazione descrittiva? Un introduzione

Ci sono innumerevoli modi per definire e identificare un'azienda. Puoi inventare una parola completamente nuova come nome della tua attività, come "Google" o "Kodak". In alternativa, potresti scegliere qualcosa di evocativo o suggestivo, come “Puma” o “Mela”.

I nomi descrittivi sono una delle soluzioni più semplicistiche. Piuttosto che cercare di trasmettere l'emozione o i valori del tuo marchio, i titoli descrittivi dicono semplicemente ai clienti esattamente cosa fai.

Una delle più antiche forme di denominazione, i titoli descrittivi sono logici, funzionali e utilitaristici. Vanno dritti al punto, senza fare affidamento sui consumatori per svelare i misteri del tuo nome.

Un nome come "The Weather Channel" è facile da capire e non lascia spazio a malintesi. Questa può essere una buona cosa per un marchio, in quanto garantisce che i tuoi clienti possano capire la tua attività immediatamente, senza potenziali errori.

Naturalmente, ci sono anche alcuni problemi significativi con i nomi di marca descrittivi. Forse la cosa più significativa è che questi nomi sono estremamente basilari. Spesso possono essere considerati noiosi e insignificanti e non dicono nulla sulla personalità del tuo marchio.

In un mondo in cui i clienti sono alla ricerca di connessioni umane significative con le aziende, i nomi descrittivi non fanno nulla per avere un impatto.

Questo spesso significa che devi lavorare di più per connetterti con il tuo pubblico a un livello più profondo altrove, magari attraverso le tue strategie di marketing o la tua identità visiva.

Che cos'è un nome di marca descrittivo?

Un nome di marca descrittivo è essenzialmente l'opposto di un nome astratto, inventato o suggestivo. La maggior parte dei progetti di denominazione si concentra sulla condivisione di informazioni preziose sulla tua attività in un paio di parole.

Un grande nome dovrebbe essere in grado di differenziare il tuo marchio, coinvolgere il tuo pubblico e fornire informazioni rapidamente.

I nomi descrittivi raggiungono questo obiettivo in una certa misura. Dicono ai tuoi clienti cosa fai, anche se non necessariamente trasmettono chi sei.

Nel contratto, un nome astratto o suggestivo tenta di trasmettere più informazioni sulla tua identità e sulla promessa del marchio. Evidenziano ciò che rende la tua azienda unica e interessante, piuttosto che concentrarsi specificamente su ciò che vendi o fai.

I nomi descrittivi erano molto più comuni di quanto lo siano oggi. In passato, le aziende erano meno preoccupate di entrare in risonanza con il loro pubblico di destinazione e creare affinità attraverso un nome.

I consumatori hanno scelto le aziende in base alla loro posizione e convenienza, piuttosto che alla ricerca di un'esperienza specifica o di un insieme di valori condivisi.

Con il cambiamento dei consumatori, la popolarità dei nomi descrittivi è diminuita. Le aziende stanno iniziando a vedere il valore nell'evidenziare le emozioni nei loro nomi. Sanno che devono condividere più di ciò che la loro azienda vende nel loro titolo per attirare l'attenzione.

Quali sono i vantaggi di un nome aziendale descrittivo?

Le aziende spesso scelgono nomi di marca descrittivi quando vogliono attirare rapidamente nuovi clienti e rendere il loro titolo il più visibile possibile. In un mondo di motori di ricerca e navigazione online, è più probabile che i clienti cerchino termini descrittivi rispetto a nomi di marchi specifici.

Questo ti rende più facile catturare l'attenzione del tuo pubblico se il tuo nome è descrittivo.

La denominazione descrittiva può anche essere più comoda e diretta per i tuoi clienti. Con innumerevoli aziende tra cui scegliere in un panorama disordinato, i consumatori non sempre vogliono perdere tempo a capire cosa fa un'azienda, cercando di capirne il nome.

I maggiori vantaggi dei nomi di marca descrittivi includono:

Semplicità

Scegliere un grande nome è un duro lavoro. È difficile arrivare al nocciolo dell'identità del tuo marchio e determinare che tipo di parole e suoni puoi usare per trasmettere un significato.

Descrivere semplicemente ciò che fa la tua azienda è spesso molto più semplice. Richiede molto meno sforzo e potrebbe anche essere meno costoso se riesci a trovare un nome senza aiuto.

Conveniente

Per i clienti che cercano una soluzione rapida a un problema oa un servizio specifico, un nome descrittivo è conveniente. Dice immediatamente al tuo pubblico di destinazione cosa aspettarsi dalla tua attività e fa sapere loro che sono nel posto giusto.

Non c'è confusione su ciò che un'azienda come "Burger King" potrebbe vendere o offrire.

Visibilità

Come accennato in precedenza, i nomi descrittivi sono eccellenti per visibilità e ricercabilità. Includono le parole che i tuoi clienti cercheranno già online quando stanno cercando un prodotto o servizio specifico.

Ciò significa che puoi attirare più facilmente un numero enorme di clienti con relativa facilità.

Ortografia e pronuncia

Poiché i nomi descrittivi includono già parole e termini esistenti, è molto meno probabile che vengano scritti in modo errato o pronunciati in modo errato. Il tuo pubblico dovrebbe essere in grado di condividere le informazioni sulla tua azienda in modo relativamente semplice, il che può aumentare le tue possibilità di attirare più potenziali clienti.

Quali sono i contro di un nome commerciale descrittivo?

La sfida più grande per la maggior parte delle aziende che scelgono un nome descrittivo è capire come lasceranno un'impressione emotiva duratura sul loro pubblico, con qualcosa di più di un semplice titolo.

I nomi descrittivi sono estremamente basilari al loro interno. Non creano una connessione emotiva con un pubblico o trasmettono informazioni sui valori del tuo marchio.

In definitiva, un nome descrittivo dice solo al tuo pubblico cosa fa la tua attività. Non copre le altre informazioni che i tuoi clienti stanno cercando, come quello che hai da offrire in termini di esperienza del cliente.

Questi nomi sono anche molto generici, quindi è facile trovare molte altre aziende con nomi simili nello stesso settore.

I maggiori svantaggi dei nomi di marca descrittivi includono:

Proprietà

Poiché un nome descrittivo è così generico, non è facile registrare un marchio e possedere il tuo nome. È ancora più complicato trovare un nome che non sia già stato rivendicato da un'altra azienda.

È probabile che ci saranno innumerevoli altri marchi che useranno parole e frasi simili a te. Questo rende difficile differenziare la tua attività.

Mancanza di emozione

Non c'è niente per connettersi emotivamente con il tuo pubblico di destinazione in un nome descrittivo. Un titolo come "Smoothie Co" non ha la stessa influenza di "Innocence" quando si tratta di raggiungere i tuoi clienti.

Poiché sempre più clienti continuano a cercare attività con i loro stessi valori, i nomi descrittivi non fanno la giusta impressione.

Memorabilità

I nomi commerciali descrittivi sono relativamente noiosi. Non c'è niente in loro che rimanga nella mente del tuo pubblico di destinazione, il che significa che spesso saranno facilmente dimenticati.

Dovrai lavorare molto più duramente per rendere più coinvolgenti altre parti della tua identità di marca, solo così puoi catturare l'attenzione del tuo pubblico.

restrittivo

Se scegli il tuo nome descrittivo con un focus specifico su uno dei tuoi prodotti o servizi, ci sono buone probabilità che lo supererai nel tempo.

Man mano che la tua attività si evolve, un nome descrittivo può iniziare a evidenziare solo una piccola parte di ciò che fai o di ciò che puoi offrire.

Limitazioni globali

Non vi è alcuna garanzia che le parole e le frasi utilizzate per identificare la tua attività in una parte del mondo abbiano lo stesso significato in un'altra.

Dovrai fare la dovuta diligenza per assicurarti che il tuo titolo si traduca ancora bene in altri ambienti, in particolare se hai intenzione di far crescere un marchio globale.

Esempi di nomi di marchi descrittivi

Come la maggior parte delle strategie di denominazione, i nomi di marca descrittivi hanno sia aspetti positivi che negativi da considerare. Sebbene questi titoli non funzionino in tutti gli scenari, hanno avuto un'influenza positiva sulla crescita di alcune grandi aziende.

Per aiutarti a farti un'idea di come possono funzionare i nomi descrittivi delle aziende, ecco una panoramica di alcuni dei migliori esempi nel corso degli anni.

1. Sport illustrati

Pubblicato per la prima volta nel 1954, Sports Illustrated era una rivista sportiva americana impegnata a condividere immagini di eventi sportivi importanti, insieme a storie coinvolgenti.

Il nome di questa pubblicazione è ovviamente molto semplice e descrittivo, il che potrebbe averla aiutata a raggiungere un pubblico così vasto.

Sports Illustrated è stata la prima rivista in pubblicazione con una tiratura di oltre 1 milione a vincere due volte il premio General Excellence National Magazine. Continua anche ad essere una pubblicazione ben nota e relativamente popolare fino ad oggi.

2. Rete di cartoni animati

Un altro eccellente esempio di marchio descrittivo, Cartoon Network è un canale televisivo appositamente progettato per trasmettere cartoni animati e spettacoli per bambini. Il canale televisivo americano è stato lanciato per la prima volta nel 1992 e continua ad essere una scelta popolare per i bambini di oggi.

Un nome descrittivo avrebbe potuto essere la migliore scelta possibile per questo business, poiché cercava di attirare l'attenzione degli spettatori più giovani. I bambini non hanno sempre la migliore capacità di comprendere metafore e nomi evocativi.

3. American Airlines

Introdotta per la prima volta nel 1936, American Airlines è cresciuta fino a diventare la più grande compagnia aerea del mondo, misurata in base ai passeggeri di linea trasportati, alle dimensioni della flotta e ai ricavi. Il semplice nome mira a ritrarre esattamente ciò che ti aspetteresti da una compagnia di viaggi americana.

American Airlines è stata lanciata in un momento in cui la semplicità era ancora fondamentale nella definizione di un marchio. Oggi, l'azienda continua ad avere una presenza massiccia in tutto il mondo e non è certo ostacolata dall'uso di un nome semplice.

4. Pizzaiolo

I nomi descrittivi delle aziende sono relativamente comuni nel panorama dei fast food. Quando percorri un'autostrada ad alta velocità, vuoi essere in grado di vedere un'indicazione chiara di ciò che otterrai accostando a un ristorante.

Lanciato nel 1958, Pizza Hut ha scelto il suo nome per trasmettere immediatamente il suo USP: l'obiettivo di vendere un'ampia selezione di pizze in un ambiente di servizio rapido. Oggi, l'azienda è una delle più grandi al mondo, con franchising in tutto il mondo.

5. Hotels.com

Progettato per l'era digitale dei viaggi, Hotels.com sfrutta il potere dei nomi descrittivi per attirare un vasto pubblico. Quando si cerca un posto dove stare online, "Hotel" è una delle parole principali che la maggior parte dei consumatori cercherà automaticamente.

Hotels.com va dritto al punto con il suo nome, consentendo ai clienti di definire immediatamente cosa fa l'azienda e cosa può offrire. In particolare, la società aveva anche un nome altrettanto descrittivo prima di Hotels.com: Hotel Reservations Network.

6. Motori generali

A volte indicata semplicemente come "GM", la General Motors è stata lanciata per la prima volta nel 1908 ed è ora la più grande casa automobilistica degli Stati Uniti. È stata anche la più grande casa automobilistica del mondo per quasi 80 anni, prima di perdere questo titolo a favore della Toyota.

General Motors usa il suo nome per evidenziare l'ampia selezione di veicoli in modo rapido e conveniente che ha da offrire. L'uso della parola "Generale" indica ai clienti che possono acquistare auto economiche e utilitarie, piuttosto che concentrarsi su veicoli sportivi o commerciali.

7. Banca d'America

Alcuni settori sono più adatti a nomi di marchi descrittivi rispetto ad altri. Ad esempio, quando scegli un'azienda che ti aiuti a gestire i tuoi soldi, potresti trovarti a cercare trasparenza e semplicità rispetto alle emozioni.

La Bank of America, lanciata nel 1784 come "Massachusetts Bank", ha mantenuto nel suo nome un focus sulla semplicità nel corso dei secoli. Il nome semplice non ha impedito alla banca di acquisire fama e fortuna nel corso degli anni.

8. Il canale meteo

Di proprietà del "The Weather Group", il Weather Channel è stato lanciato nel 1982, con la missione di portare i bollettini meteorologici alle persone in tutta l'America. Il canale trasmette solo previsioni meteorologiche e notizie meteorologiche, oltre a documentari relativi al tempo.

Per i clienti in cerca di informazioni relative al meteo, il nome di Weather Channel fornisce una rapida panoramica di cosa aspettarsi dalla sua programmazione. Il suo nome semplice e diretto lo ha aiutato a diventare una scelta popolare per le trasmissioni meteorologiche nel tempo.

9. Holiday Inn

Il marchio Holiday Inn è una catena di hotel americana con sede ad Atlanta. L'azienda è stata lanciata per la prima volta nel 1952 e da allora è cresciuta costantemente, grazie al suo fantastico marketing e branding.

Sebbene l'azienda abbia un nome molto semplice, si è concentrata sul rafforzamento delle relazioni emotive con i clienti attraverso le sue campagne pubblicitarie.

Il nome di Holiday Inn è meravigliosamente ricercabile, facile da ricordare e facile da dire. Questo lo rende una scelta popolare per i clienti che cercano una stanza comoda e conveniente.

10. Cibi integrali

Whole Foods è un interessante esempio di nome descrittivo. Sebbene si concentri specificamente sul dire ai clienti cosa vende l'azienda, il nome ha anche un impatto emotivo perché si concentra sull'USP dell'azienda: vendere prodotti completamente naturali.

Whole Foods è un nome comunemente associato oggi a prodotti di eccellente qualità e prodotti biologici. L'azienda non ha avuto problemi a catturare l'attenzione del suo pubblico di destinazione con il suo nome semplice ma avvincente.

Suggerimenti per la denominazione descrittiva: da dove cominciare

Come accennato in precedenza, i nomi di marca descrittivi non saranno adatti a tutti. Hanno alcune limitazioni significative che possono rendere difficile la connessione con il tuo pubblico a livello emotivo.

Allo stesso tempo, i nomi descrittivi rendono difficile possedere il moniker della tua azienda.

Tuttavia, ci sono circostanze in cui un nome descrittivo potrebbe avere molto senso. Se vuoi rendere la tua attività più ricercabile e trasmettere rapidamente le informazioni, questa potrebbe essere la scelta giusta per te.

Come con qualsiasi campagna di denominazione, ovviamente, è importante avere la giusta strategia in atto.

Ecco alcuni suggerimenti rapidi per nomi commerciali descrittivi:

Guarda il tuo USP

Quando si sceglie un nome commerciale descrittivo, è importante iniziare con una forte attenzione a ciò che rende unica la tua azienda. Piuttosto che concentrarti direttamente su un prodotto o servizio specifico, potresti voler sembrare un po' più ampio.

Ad esempio, "The Weather Channel" offre all'emittente un po' più di libertà rispetto a un nome come "Previsioni meteo".

Mantieni la semplicità

I nomi descrittivi sono generalmente relativamente semplici per natura. Tuttavia, è importante non diventare troppo descrittivi. Evita di aggiungere troppe parole al tuo titolo quando stai cercando di trasmettere informazioni.

Dovrai mantenere il tuo nome il più breve e semplice possibile in modo che sia facile da condividere e scrivere.

Fai la tua ricerca

Poiché i nomi descrittivi sono così generici, è comune scoprire che altre aziende hanno già iniziato a usare le parole e le frasi a cui sei attratto. Anche se il nome esatto che vuoi registrare non è già stato preso, è fondamentale evitare un nome che somigli troppo a qualsiasi altra cosa.

Più il tuo nome è comune, più difficile sarà per i clienti trovarti.

Verifica la presenza di problemi globali

Ricorda che alcune parole e frasi possono avere significati diversi in determinati paesi. Se hai intenzione di costruire un marchio globale, è una buona idea controllare il significato delle tue parole in tutto il mondo.

Assicurati che il tuo titolo venga tradotto correttamente indipendentemente dalla lingua che dovrai utilizzare.

Aggiungi qualcosa in più

Se vuoi combinare la semplicità di un nome descrittivo con qualcosa di più emotivamente avvincente, potrebbe valere la pena aggiungere qualcosa in più.

Ad esempio, "Burger King" racconta ai clienti cosa vende l'azienda, ma evidenzia anche il valore del marchio con l'uso della parola "King".

Se stai lottando per trovare nomi di marchi descrittivi con il giusto impatto sul tuo pubblico, la cosa migliore che puoi fare è cercare ulteriore supporto. Lavorare con un'azienda di denominazione del marchio può essere un ottimo modo per evitare errori comuni e ottenere idee più creative.

La tua agenzia di denominazione avrà anni di esperienza nel determinare quali titoli fanno la migliore impressione.

Dovresti usare un nome descrittivo?

I nomi di marca descrittivi possono avere molto valore nelle giuste circostanze. Con un nome descrittivo, puoi connetterti immediatamente con il tuo pubblico di destinazione e far loro sapere esattamente cosa aspettarsi dalla tua attività.

Tuttavia, potresti scoprire di non avere lo stesso impatto sui tuoi clienti come avresti con un titolo più creativo.

Può essere difficile mantenere la piena proprietà dei marchi descrittivi e non sempre si distinguono dalla massa. Potresti anche scoprire che limitano la tua crescita mentre la tua attività inizia a evolversi.

Se stai lottando per scegliere il nome giusto, la cosa migliore che puoi fare è cercare l'assistenza di un esperto in denominazione.

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