Quali sono i marchi storici? Esplorando il nome storico dell'azienda

I nomi di marchi storici sono uno dei tanti tipi univoci di moniker che le aziende possono utilizzare per identificare e distinguere la propria organizzazione. Indipendentemente dal settore o dalla località, il nome di un'azienda influenzerà sempre il successo di un'impresa.

I consumatori non usano solo i nomi dei marchi per differenziare le aziende; usano anche i titoli scelti dalle aziende per ottenere informazioni sui loro valori, storia e missione. Per questo motivo, ogni strategia di denominazione può generare risultati e opportunità diversi per un'organizzazione.

Un nome descrittivo dice esattamente al pubblico cosa può aspettarsi dall'azienda in merito a servizi o prodotti. Un nome creativo è creativo ed evocativo, ideale per mostrare la personalità sottostante di un marchio.

Un marchio storico, invece, ci dice qualcosa sulle origini dell'azienda e su come si approccia al mondo degli affari.

Come tutti i tipi di strategie di denominazione, la scelta di nomi storici di società può influire positivamente e negativamente su un'organizzazione. Oggi daremo un'occhiata più da vicino alle origini dei nomi storici e a cosa possono fare per un marchio.

Cos'è un marchio storico?

Quindi, quali sono i marchi storici? Si tratta, in sostanza, di titoli riguardanti le “origini” di un'impresa. In alcuni casi, i nomi storici sono simili ai nomi aziendali del fondatore, in quanto possono spesso fare riferimento alle persone o alle persone responsabili della creazione di un'azienda.

I nomi storici possono anche fare riferimento a una figura storica specifica, che ispira i valori particolari, la personalità o l'obiettivo principale del marchio. In quanto tale, Tesla prende il nome da uno degli individui più noti nel panorama dell'elettricità.

Facendo riferimento a Tesla nel suo marchio, l'azienda si collega a una ricerca permanente di innovazione elettrica.

I nomi di origine o di marchi storici possono anche fare riferimento ad altri componenti del background di un'azienda, come un inventore critico responsabile della creazione degli strumenti utilizzati dall'azienda o persino una posizione.

Nel complesso, l'obiettivo principale di questo tipo di denominazione è differenziare l'azienda e darle un chiaro legame con il passato. I titoli mostrano a consumatori e partner da dove proviene l'entità e dove sta andando.

I nomi di marchi storici possono avere molto più significato e profondità rispetto ad altre strategie di denominazione. Mentre un titolo descrittivo dice ai clienti solo ciò che l'azienda fa ora, un nome storico condivide l'ispirazione e la motivazione dell'azienda.

Può essere sia evocativo che stimolante. In alcuni casi, è persino in grado di fornire all'organizzazione le basi necessarie per essere identificata come "marchio legacy".

Quali sono i vantaggi dei marchi storici?

Mentre la maggior parte delle aziende si concentra fortemente sul futuro quando sceglie i nomi dei marchi, dare a un'azienda un nome storico può avere i suoi vantaggi unici. Secondo gli studi, i consumatori sono naturalmente più propensi a fidarsi dei marchi con un senso di eredità.

La ricerca rileva che circa 8 adulti su 10 hanno maggiori probabilità di trovare più credibili i marchi "legacy", o quelli con una lunga tradizione nel settore.

Mentre i marchi moderni e innovativi sono visti come creativi ed entusiasmanti, le aziende storiche sono stabili e affidabili. Hanno già dato prova di sé nel panorama degli affari agli occhi dei loro consumatori.

I marchi con collegamenti alla storia possono anche trarre vantaggio dall'utilizzo di trame e immagini nostalgiche nel loro marchio e pubblicità. Secondo il rapporto di cui sopra, più di 6 intervistati su 10 affermano che i componenti nostalgici hanno maggiori probabilità di convincerli a interagire con un'azienda.

Alcuni dei vantaggi più significativi dell'utilizzo di marchi storici includono quanto segue:

Stabilità

Le aziende che utilizzano un marchio storico sono legate a una posizione più lunga nel loro settore o settore. Più a lungo si percepisce che un'azienda è esistita nel suo spazio, più è probabile che ottenga la fiducia del suo pubblico.

Ai consumatori piace acquistare da marchi che sembrano forti, affidabili e robusti.

Nostalgia

I marchi storici non ci ricordano solo il passato generale; ci aiutano anche a connetterci con la nostra storia personale. I nomi che fanno riferimento a personaggi storici sono un ottimo modo per farci riflettere sulla nostra educazione nel corso degli anni.

Circa 7 adulti su 10 affermano di aver acquistato un oggetto che considerano "nostalgico" nel corso degli anni.

Significato

Il collegamento di un'azienda a una figura o a un luogo storico le conferisce una storia specifica. Questa storia può trasmettere dettagli essenziali su un marchio, i suoi valori e la sua personalità.

Basta guardare Tesla. Il nome ci fa pensare a persone con menti innovative, pronte a spingere i confini della scienza alla ricerca di qualcosa di nuovo.

Differenziazione

I nomi di marchi storici sono spesso più facili da "possedere" rispetto ad altri titoli perché sono usati raramente nello spazio di branding. Ciò è particolarmente vero quando le aziende utilizzano il nome dei propri fondatori o inventori specifici nei loro titoli.

È improbabile che due fondatori abbiano esattamente lo stesso nome, quindi c'è spazio per la differenziazione.

Umanità

Collegare un marchio a una persona specifica, che sia un fondatore o una figura storica, è un ottimo modo per connettersi con il concetto di umanità in generale. È più probabile che sentiamo connessioni emotive con persone reali piuttosto che con tecnologia, funzionalità o concetti.

Questo può rafforzare il legame emotivo di un'azienda con i suoi potenziali clienti.

Quali sono i contro di un nome storico?

I nomi storici delle società e i titoli di "origine" possono avere molti vantaggi se usati correttamente. Aiutano a legare un'azienda a un concetto importante e danno loro un senso di profondità storica. Tuttavia, i nomi commerciali storici hanno le loro sfide.

Forse il rischio più considerevole per le aziende in settori specifici è che un nome storico può far sembrare un'azienda "antiquata".

Nei settori in cui l'innovazione e la creatività sono fondamentali, come la tecnologia, molte aziende preferiscono scegliere nomi che evidenzino la loro attenzione al futuro piuttosto che al passato.

Il pubblico più giovane ha in genere meno probabilità di essere influenzato da cose come la storia e la nostalgia, quindi un marchio storico potrebbe isolare una parte del tuo pubblico.

Vale anche la pena notare che collegare la tua azienda a un luogo, un'entità, un inventore o una persona specifici può comportare determinati pericoli.

Anche usare i nomi storici di personaggi famosi può diventare una responsabilità per un marchio, poiché possono emergere nuove prospettive sul comportamento di una persona, rendendola una figura più controversa man mano che impariamo su di loro.

Alcuni degli aspetti negativi più significativi dei marchi storici includono:

Vecchio stile

Come accennato in precedenza, il pubblico più giovane e i clienti focalizzati sul futuro possono vedere i nomi storici come antiquati e obsoleti. Piuttosto che far sembrare la tua azienda solida e stabile, alcuni nomi potrebbero far sembrare obsoleto un marchio.

È fondamentale garantire che un nome abbia ancora la capacità di prosperare in futuro.

Cambiare le percezioni

Le sensibilità odierne e gli atteggiamenti mutevoli nei confronti di personaggi e luoghi storici possono trasformare gli eroi della storia in cattivi nello spazio contemporaneo. Ciò potrebbe significare che un'identità storica diventa gradualmente una responsabilità per un marchio. Innumerevoli personaggi storici hanno avuto le loro azioni messe in discussione negli ultimi anni.

Confusione

Collegare un'azienda a una persona specifica, che sia un fondatore, un inventore o un individuo storico, può rendere difficile definire cosa fa l'azienda. Non tutti conosceranno le storie delle persone legate a un brand. Se i clienti non hanno una visione chiara delle origini di un nome, ciò può creare confusione.

Alienazione del pubblico

Alcune persone sono più naturalmente attratte dai nomi storici rispetto ad altre. Per le aziende che sperano di suscitare un senso di nostalgia, un nome storico può attrarre un pubblico più anziano, ma allontanare i clienti più giovani. Questo è il motivo per cui è fondamentale conoscere i tuoi clienti prima di scegliere qualsiasi nome specifico.

Creatività

Alcuni nomi storici, in particolare quelli legati a fondatori e inventori, sono spesso visti come meno creativi e fantasiosi rispetto a titoli diversi. Ciò potrebbe far apparire la tua attività noiosa e meno attraente per alcuni clienti. È essenziale mostrare la tua personalità unica nel nome del tuo marchio.

Marchi storici famosi (esempi)

I marchi storici sono uno strumento eccellente per dare profondità, background e significato a un'azienda in alcuni casi. Usati correttamente, questi moniker possono essere un modo perfetto per le aziende di dimostrare la loro stabilità in un settore e connettersi a storie di origine uniche.

Tuttavia, come qualsiasi strategia di denominazione, le aziende devono riflettere attentamente sui messaggi che desiderano inviare al proprio pubblico di destinazione. Se stai pensando di scegliere nomi commerciali storici per la tua azienda, i seguenti esempi di marchi famosi potrebbero ispirarti.

Tesla

Forse l'esempio più famoso di un marchio storico oggi, Tesla prende il nome dal famoso inventore e innovatore elettrico, Nikola Tesla. L'azienda è stata lanciata originariamente nel 2003 con l'obiettivo di portare alle masse dispositivi a energia solare e veicoli elettrici.

Oggi, l'azienda utilizza vari elementi dell'incredibile storia inventiva di Tesla nel suo marchio e basa persino il proprio logo su una delle sue creazioni.

Entrando in contatto con una figura storica così nota, Tesla si distingue come azienda creativa e fantasiosa, con un background nelle origini della scoperta elettrica.

Troiano

Il nome Trojan appartiene a una società nota per la produzione di una gamma di prodotti per la salute sessuale come preservativi e lubrificanti.

Lanciata per la prima volta nel 1916, l'azienda ha scelto il suo nome univoco per fare riferimento al famoso popolo di Troia, che si nascose in modo intelligente all'interno di un gigantesco cavallo di legno per ottenere l'ingresso in una città per un attacco.

È un nome insolito, ma è apparso anche in diversi casi nel corso degli anni. La parola Trojan è persino usata oggi in riferimento a un tipo specifico di virus informatico. L'idea per l'azienda era di connettersi con una storia di innovazione e forza.

Nike

Una delle aziende più note nel panorama dell'abbigliamento americano, Nike è stata lanciata per la prima volta nel 1964 con il nome di Blue Ribbon Sports. Alla fine, l'organizzazione ha scelto di cambiare il suo nome in riferimento a una dea della storia greca.

Nike è la dea della vittoria, meglio conosciuta per la velocità, l'eccellenza e il successo. Sebbene non fosse una vera figura storica, la sua storia è ben nota oggi, conferendo a Nike una personalità unica e un significato significativo nel suo titolo.

DHL

DHL è sia un nome storico che un acronimo. All'inizio potrebbe non significare molto, ma il nome scelto per l'azienda lanciata nel 1969 è in realtà un riferimento storico. Ciascuna delle lettere corrisponde a un cognome per i tre fondatori dell'azienda.

L'azienda prende il nome da Adrian Daisley, Larry Hillblom e Robert Lyn. Questo è un titolo interessante in quanto aiuta a dimostrare il background unico dell'attività e dove è iniziata originariamente.

Sebbene l'azienda si sia evoluta drasticamente nel corso degli anni e non sia più guidata dai fondatori, ha mantenuto il suo marchio storico.

McDonald's

Facilmente il ristorante fast-food più famoso e di successo al mondo oggi, la società McDonald's è stata lanciata per la prima volta nel 1940 da una coppia di fratelli innovativi.

Richard e Maurice McDonald sono partiti dal nulla, aprendo un unico chiosco di hamburger prima di convertire la loro idea in un franchising.

Il nome dell'azienda McDonald's è un riferimento storico agli inizi dell'azienda e alle due persone incredibili che hanno reso realtà il ristorante di hamburger più grande del mondo.

Oggi l'azienda è il secondo più grande datore di lavoro al mondo e il nono più grande marchio in base a valutazioni e vendite globali.

Adidas

Un'altra azienda di abbigliamento sportivo con un marchio storico, Adidas è stata originariamente lanciata nel 1924 ed è oggi una delle più grandi aziende del mondo. Nel corso degli anni, molte persone hanno ipotizzato cosa potrebbe significare il titolo aziendale.

Tuttavia, le dichiarazioni del marchio ci dicono che si tratta di un riferimento al fondatore, Adolf Dassler.

Il nome Adidas è un portmanteau dei due nomi di Adolf Dassler. La prima parte, "Adi", è il soprannome che usava spesso con gli amici. Il “Das” deriva dalle prime tre lettere del suo cognome. Questo è un fantastico nome storico dell'azienda perché è anche originale e unico.

Starbucks

Lanciata nel 1971, Starbucks è la più grande catena di caffetterie del mondo. L'organizzazione ha più di 33 mila negozi in 80 paesi. È interessante notare che il nome dell'azienda è stato scelto perché Terry Heckler ha deciso che le lettere "St" all'inizio di un nome erano potenti.

Alla fine, il marchio ha iniziato a cercare il nome "Starbo", una città mineraria nella Cascade Range.

Ricordavano anche "Starbuck", il nome di un primo ufficiale nel libro Moby Dick. Sebbene Moby Dick non abbia nulla a che fare con l'azienda, il nome storico conferisce all'organizzazione un senso di eredità e storia.

Johnson & Johnson

Fondata nel 1886, Johnson & Johnson è una multinazionale responsabile dello sviluppo di una gamma di beni di consumo confezionati, dispositivi medici e prodotti farmaceutici. Una delle aziende di maggior valore al mondo oggi, il marchio prende il nome specificamente dai suoi fondatori.

Robert Wood Johnson, James Wood Johnson e Edward Mead Johnson erano tutti responsabili di dare vita a questa organizzazione. Non è facile sapere con certezza perché l'azienda abbia scelto solo due Johnson per il suo nome.

Forse, però, questo era un tentativo di far sembrare il titolo più breve, più conciso e, quindi, più memorabile.

John Deere

Altrimenti noto come Deere & Company, John Deere è un'azienda americana nota per la produzione di attrezzature pesanti, macchinari agricoli e vari altri articoli.

L'azienda è stata inizialmente lanciata nel 1837 e ha mantenuto il suo titolo, insieme a un logo che include l'immagine di un cervo che salta.

Il nome John Deere deriva dal fondatore del marchio, rendendolo sia un titolo etimologico che un nome storico del marchio. Il nome Deere funziona bene perché all'epoca John Deere era anche un famoso inventore, contribuendo a collegare l'organizzazione ai concetti di innovazione e scoperta.

Yakult

Come John Deer, Yakult è un'azienda unica con un nome basato sul fondatore. Questa bevanda a base di latte probiotico giapponese è venduta nei minimarket di tutto il mondo. Lanciata per la prima volta nel 1935, l'azienda ha scelto il nome del suo inventore e fondatore originale per il suo titolo.

Il nome Yakult ha dimostrato di avere molto successo per il marchio, in parte perché è così unico e diverso da qualsiasi altra cosa sul mercato. Si ritiene inoltre che il nome Yakult derivi dalla parola giapponese per Yogurt.

La parete nord

The North Face è uno dei pochi esempi di marchi storici che fanno riferimento a un luogo specifico piuttosto che a una persona. L'azienda, specializzata nella vendita di abbigliamento outdoor e prodotti per il tempo libero, è stata lanciata nel 1968, con un nome scelto per fare riferimento al suo unico punto vendita.

Il brand ha scelto il nome “The North Face” in riferimento al lato più freddo della montagna, con il terreno più infido. I fondatori credevano che fare riferimento a questo lato specifico della montagna fosse un modo eccellente per evidenziare la capacità dei suoi prodotti di aiutare i clienti a superare qualsiasi sfida.

Come scegliere i nomi delle aziende storiche

I nomi storici delle società possono essere un modo eccellente per le aziende di dimostrare il proprio patrimonio e le proprie origini catturando l'attenzione del pubblico di destinazione.

Scelti con la giusta cura e cautela, questi titoli possono portare le organizzazioni a diventare “legacy brand” in grado di attrarre la fiducia e la fidelizzazione dei propri clienti target.

Tuttavia, come qualsiasi processo di denominazione, è essenziale seguire alcuni passaggi chiave per il successo. Qui ci sono alcuni consigli per farti iniziare:

Esamina il tuo marchio

Inizia osservando da vicino il tuo marchio, la personalità che desideri creare e le origini della tua azienda.

Quali elementi chiave puoi trasmettere nel tuo nome per catturare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione? Che tipo di nomi potrebbero farti apparire più credibile o degno di fiducia?

Ricerca

Assicurati di comprendere non solo il tuo pubblico di destinazione, ma anche il mercato più ampio.

Alcuni consumatori considerano affidabili i nomi storici, mentre altri li considerano obsoleti e noiosi. È essenziale avere una visione chiara dei tuoi clienti e delle loro percezioni prima di iniziare il processo di denominazione.

Verifica la presenza di problemi

Come accennato in precedenza, le percezioni delle persone sui personaggi e sui luoghi storici possono variare nel tempo. Vale anche la pena notare che i diversi consumatori risponderanno ai termini storici in modo diverso, a seconda di dove si trovano nel mondo.

Assicurati di fare la dovuta diligenza per evitare potenziali problemi.

Mantienilo semplice

Un nome storico dovrebbe essere chiaro, semplice e facile da pronunciare. Assicurati che i tuoi clienti possano ricordare facilmente qualunque sia il tuo titolo e stai lontano da nomi estremamente lunghi. Se il tuo titolo sembra troppo confuso, potrebbe alienare il tuo pubblico di destinazione.

Assicurati che il riferimento storico abbia senso anche per tutti i clienti.

Se stai lottando con la scelta di un marchio storico, valuta la possibilità di lavorare con un'agenzia di denominazione professionale. Possono fare la ricerca e la due diligence per tuo conto per garantire che il tuo titolo raggiunga le note giuste con il tuo pubblico di destinazione.

Alla scoperta dei marchi storici

Come ogni strategia di denominazione, la scelta di nomi di marchi storici per la tua azienda può avere sia vantaggi che svantaggi.

Da un lato, un marchio storico è un modo fenomenale per dare alla tua azienda un senso di eredità e connettersi emotivamente con i tuoi clienti. Può rendere il tuo marchio più credibile, nostalgico o informato.

Dall'altro, i nomi commerciali storici a volte possono alienare il pubblico più giovane e creare confusione. C'è anche il rischio che il tuo nome possa alla fine perdere parte del suo impatto se il luogo storico, la figura o l'individuo che scegli iniziano a essere visti in modo diverso dal pubblico.

Assicurati di ricercare attentamente le tue opzioni e scegli un nome univoco che possa lasciare una forte impressione sui tuoi clienti.

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