Cosa sono i marchi lessicali? I pro ei contro dei nomi di società lessicali

Cosa sono i nomi di marchi lessicali e quando un nome lessicale potrebbe avvantaggiare la tua azienda? Se hai mai provato a scegliere un nome per un'azienda prima, saprai che è tanto un'arte quanto una scienza. Da un lato, devi pensare a come connetterti psicologicamente con il tuo pubblico.

Dall'altro, devi scegliere un nome creativo, unico e memorabile.

Poiché il mondo degli affari è diventato sempre più saturo, le aziende hanno esplorato una serie di strategie per aiutarle a scegliere il nome perfetto. Alcune organizzazioni scelgono nomi descrittivi, che indicano esattamente ai clienti cosa possono aspettarsi dai prodotti e dai servizi offerti.

Altri optano per qualcosa di più unico ed evocativo, come Apple o Oracle.

Un marchio lessicale si concentra maggiormente sui vantaggi dell'utilizzo di varie strategie linguistiche per far risaltare un nome. Alcune delle aziende più antiche del mondo hanno scelto nomi di marchi lessicali per attirare immediatamente l'attenzione e favorire la memorabilità.

Oggi esploreremo i potenziali vantaggi e svantaggi di un marchio lessicale e ti forniremo alcune informazioni su come potrebbero apparire e suonare questi moniker.

Cos'è un marchio lessicale?

Partiamo dalle basi: cos'è un marchio lessicale?

Un marchio lessicale è qualsiasi nome che sfrutta i dispositivi linguistici per rendere il titolo più distintivo e memorabile. A differenza dei termini inventati e dei nomi portmanteau, i nomi lessicali delle società in genere presentano parole esistenti con cui il cliente avrà familiarità. Tuttavia, sfruttano anche varie strategie uniche.

I marchi lessicali sono tra i più popolari nel mondo degli affari, in particolare tra le aziende che faticano a trovare titoli nuovi di zecca. Consentono una discreta quantità di inventiva e creatività pur continuando a basarsi sull'impatto esistente di parole ben note.

Poiché ci sono così tanti diversi tipi di dispositivi lessicali che le organizzazioni possono esplorare, ci sono molti stili diversi di nomi di marchi lessicali, tra cui:

Nomi in rima

Le rime fanno naturalmente appello al nostro cervello perché le parole sembrano fondersi perfettamente insieme, consentendo un risultato quasi lirico. Un nome in rima è facile da ricordare e divertente da pronunciare. È anche relativamente facile definire un nome in rima usando un dizionario. Pensa a opzioni come StubHub o 7-Eleven.

Allitterazione

I nomi di marchi allitterativi utilizzano due o più parole che iniziano con la stessa lettera. I marchi più vecchi utilizzano questa strategia regolarmente. Pensa a Coca-Cola o Minute Maid. L'uso di parole con due lettere iniziali uguali rende il suono di un marchio più musicale ed equilibrato. Tuttavia, trovare un nome che non sembri obsoleto può essere difficile.

Assonanza

Mentre l'allitterazione utilizza costanti ripetute all'inizio delle parole, l'assonanza ripete i suoni vocalici. Pensa a Zendesk o Dropbox. L'assonanza aggiunge un po' più di ritmo a un nome, facilitando la pronuncia. Può anche rendere un titolo più sofisticato.

Alcune aziende possono persino usare assonanza e rima insieme come StubHub.

Onomatopea

L'onomatopea è un dispositivo lessicale che implica l'uso di una parola che suona come qualcosa fa o cosa è. Zoom ci ricorda di ingrandire qualcosa o andare veloci, quindi è una buona scelta per un'azienda di videoconferenza. Zipcar usa la parola "Zip" per dimostrare la velocità.

Giochi di parole e giochi di parole

Giochi di parole e giochi di parole sono eccellenti per le aziende che vogliono dimostrare una personalità divertente. Fare uno scherzo con un nome può essere un ottimo modo per renderlo più memorabile, come Tequila Mockingbird. Ma può anche sembrare infantile nei settori sbagliati.

Poiché i nomi di marchi lessicali offrono alle aziende così tante opzioni per far risaltare i loro nomi, sono stati alla moda tra tutti i tipi di aziende praticamente di ogni settore. Quindi, come fai a sapere se un nome lessicale ti si addice?

Quali sono i vantaggi dei nomi di marchi lessicali?

I nomi di società lessicali possono avere molti vantaggi, a seconda della situazione.

Sono un ottimo modo per catturare rapidamente l'attenzione di un pubblico target, rendendo un nome "appiccicoso" e interessante. Il tuo cervello apprezza naturalmente i dispositivi lessicali, motivo per cui sono così comuni nelle rime, nella letteratura e nella musica.

Questi titoli sono anche relativamente facili da creare, anche se non utilizzi una società di denominazione specializzata. La maggior parte di noi ha almeno una conoscenza di base dei dispositivi lessicali e di come usarli.

Alcuni dei maggiori vantaggi dei nomi di società lessicali includono:

Attirano l'attenzione

L'uso di dispositivi lessicali in un marchio attiva l'area "Broca" del cervello, che risponde a cose considerate fuori dall'ordinario. Poiché non sempre incontriamo allitterazioni, rime e giochi di parole nella nostra vita quotidiana, vedere un'azienda che utilizza queste strategie può generare il nostro interesse.

Sono divertenti e giocosi

I nomi lessicali rimuovono lo stigma aziendale da un marchio facendoli sembrare più divertenti e simpatici.

Associamo dispositivi lessicali a cose relativamente giocose, come la rima e il canto. L'uso di un nome lessicale può anche rendere più facile per un'azienda connettersi con il proprio pubblico a livello emotivo.

Sono emotivi

Molti nomi di marchi lessicali usano cose come il ritmo e l'umorismo per attrarci a livello emotivo. Se un nome ti fa pensare o ridere, è più probabile che rimanga con te rispetto a un nome descrittivo comune.

Sono facili da dire e condividere

La maggior parte dei nomi commerciali lessicali esce naturalmente dalla lingua. Ci sentiamo a nostro agio nel pronunciarli, il che significa che è più probabile che li condividiamo e li menzioniamo agli altri. Ciò può migliorare la portata del marchio e rendere più facile per un'azienda farsi pubblicità.

I nomi lessicali sono ottimi per il marchio uditivo e i morsi sonori.

Sono semplici

Con un dizionario in rima e creatività, lo sviluppo di un marchio lessicale è relativamente semplice. Se non riesci a pensare a una rima oa un nome lirico, puoi sempre usare l'allitterazione o l'assonanza per collegare semplicemente i suoni ripetuti.

La creazione della maggior parte dei nomi di marchi lessicali non richiede molto lavoro.

Quali sono i contro di un nome lessicale?

I vantaggi dei nomi di marca lessicali, insieme alla loro versatilità, hanno spinto innumerevoli aziende ad abbracciare questa strategia per la denominazione nel corso degli anni. Tuttavia, questo non significa che un nome lessicale sarà la scelta corretta per ogni marchio.

Poiché i nomi di marchi lessicali sono diventati sempre più comuni, è meno probabile che attirino l'attenzione oggi rispetto a una volta.

In alcuni casi, le aziende possono sforzarsi troppo per trovare un dispositivo lessicale adatto, rovinando il marchio. Ecco alcuni dei maggiori svantaggi dei nomi di marchi lessicali:

Possono sembrare infantili

L'uso di rime e allitterazioni nel tuo nome può farlo sembrare più divertente, ma può anche dipingere un'attività infantile o troppo giovanile. Nel caso dei giochi di parole, è tanto facile scoraggiare un cliente quanto attirarlo.

Sono troppo usati

Nel mondo di oggi, la maggior parte dei consumatori è costantemente esposta a varie forme di giochi di parole da parte delle aziende che cercano di catturare la loro attenzione. Ciò significa che è più probabile che trascurino nomi che sembrano troppo "ovvi".

Potrebbero essere troppo intelligenti

Se lavori troppo duramente per creare un marchio lessicale, potrebbe confondere il tuo pubblico di destinazione. Usare parole che fanno rima ma sono irrilevanti per l'identità del marchio che stai cercando di sviluppare distilla il tuo marchio.

Possono essere eccessivamente lunghi

A volte, l'aggiunta di rime a un nome, allitterazione e altri dispositivi lessicali porta a un titolo lungo e complesso. Ciò rende più difficile per i clienti ricordare il soprannome completo. Potrebbe anche creare problemi durante la produzione di un logo corrispondente o la scelta di un nome di dominio per la tua attività.

Potrebbero essere difficili da registrare

Poiché i nomi lessicali utilizzano parole e frasi esistenti e dispositivi lessicali relativamente semplicistici, è più probabile che non siano disponibili. È importante assicurarsi che il titolo che scegli sia unico e disponibile per il tuo marchio prima di immergerti nel branding con un nome lessicale.

Marchi lessicali famosi (esempi)

Comprendere appieno l'impatto e il potenziale dei nomi di marchi lessicali può richiedere tempo e impegno. Le aziende possono utilizzare molti stili e strategie lessicali diversi per creare un nome lessicale. Potresti anche avere difficoltà a determinare quali titoli sono descrittivi, evocativi o lessicali.

Questo perché molte organizzazioni utilizzano una combinazione di diverse strategie di denominazione per creare il proprio soprannome.

I seguenti esempi di famosi marchi lessicali dovrebbero offrire informazioni su come questi termini hanno funzionato per altri marchi leader.

Miglior acquisto

Un ottimo esempio di un'azienda che utilizza allitterazioni e termini descrittivi nel suo marchio, Best Buy mantiene le cose semplici con il suo soprannome.

Il rivenditore di elettronica di consumo è stato lanciato per la prima volta nel 1966 e ha scelto il suo nome per evidenziare ciò che i clienti potevano aspettarsi dal suo marchio: prezzi eccellenti, valore e un'ampia selezione di prodotti.

Best Buy non è solo descrittivo; è anche un marchio basato su allitterazioni. Le due “B” insieme creano un titolo ritmato facile da pronunciare e condividere.

Steakhouse sfrigolante

Un altro esempio di azienda che utilizza più dispositivi linguistici in un unico nome è Sizzler Steakhouse. Questa nota raccolta di ristoranti familiari combina l'onomatopea nella parola "Sizzler" con l'allitterazione tra le due "S" nel titolo.

In molti casi, Sizzler utilizza la parte "Sizzler" del titolo senza la componente secondaria. Tuttavia, questo si adatta ancora alla società per il nostro elenco di nomi commerciali lessicali, poiché l'elemento onomatopea è ancora in gioco.

Krispy Kreme

Un venditore globale di ciambelle, caffè e dolciumi, Krispy Kreme ha ottenuto un successo fenomenale sin dal suo lancio nel 1937. L'azienda ha ora innumerevoli sedi in tutto il mondo e ha mantenuto il suo marchio lessicale per tutta la sua vita.

Krispy Kreme usa l'allitterazione per rendere il suo titolo più interessante e d'impatto. Allo stesso tempo, la parte "Kreme" del soprannome ha un'ortografia diversa da quella che la maggior parte delle persone si aspetterebbe, il che aiuta a differenziare il marchio.

Agitare e cuocere

Creato dalla Kraft Foods Company, Shake n 'Bake è una miscela di rivestimento di pangrattato commercializzata originariamente per imitare il sapore del pollo fritto del sud. Il marchio ha optato per una semplice struttura in rima per il suo nome per garantire che il titolo uscisse facilmente dalla lingua dei suoi clienti.

Shake n' Bake è divertente, soprattutto perché l'azienda omette la tipica "e" tra le due parole e la sostituisce con una semplice "n".

Cucina magra

Un marchio di cene e pasti surgelati venduto negli Stati Uniti e in Canada da Nestlé, Lean Cuisine è stato lanciato per la prima volta nel 1981. Il titolo dell'azienda è descrittivo e dice ai clienti esattamente cosa aspettarsi. È anche relativamente sofisticato, perché usa parole come "cucina" invece di solo cibo.

Il nome di Lean Cuisine aiuta a evocare l'idea di un marchio con un tocco più lussuoso. Allo stesso tempo, le parole lean e cuisine fanno rima, creando un'esperienza lirica quando leggiamo il moniker o lo pronunciamo ad alta voce. Questo contribuisce ad aumentare la memorabilità del marchio.

StubHub

Un marchio americano di scambio e rivendita di biglietti, StubHub fornisce servizi ai consumatori di tutto il mondo che desiderano vendere e acquistare vari biglietti per eventi importanti. L'azienda è stata lanciata per la prima volta nel 2000 con un nome portmanteau semplice e facile da ricordare.

StubHub suona in modo fantastico quando viene pronunciato ad alta voce a causa delle componenti in rima del nome. Usa anche l'assonanza nel suono "u" ripetuto.

7-Undici

Una catena relativamente nota di minimarket, 7-Eleven in realtà inizialmente non intendeva che il suo nome fosse un espediente lessicale. L'azienda ha scelto specificamente il nome per attirare l'attenzione sul suo unico punto vendita: orari di apertura prolungati per gli acquirenti.

Fortunatamente, il nome funziona su più livelli. Offre agli acquirenti un'idea di ciò che rende diverso il business, e anche i due numeri fanno rima, conferendo al moniker un elemento lirico.

PayPal

PayPal utilizza sia l'assonanza che l'allitterazione nel suo marchio. Questa società di transazioni digitali si concentra principalmente sull'aiutare le persone a condividere denaro in modo rapido e conveniente tramite un'app. Viene utilizzato principalmente per trasferire denaro agli amici, da qui l'elemento "Pal".

Il nome "PayPal" è sia un nome lessicale che descrittivo. Ci dice esattamente cosa l'azienda consente ai consumatori di fare creando contemporaneamente un suono divertente e coinvolgente.

Coca Cola

Forse il marchio lessicale più famoso di tutti i tempi, Coca-Cola è una delle aziende di bevande più longeve al mondo. In origine, il nome fu scelto per riferirsi ai due ingredienti principali della bevanda: la foglia di coca e le noci di cola.

Tuttavia, la "k" secondaria è stata cambiata in una "c" per far sembrare il nome più allineato e lirico. Anche se oggi Coca-Cola non utilizza la stessa miscela di ingredienti, il suo nome divertente e giocoso ha contribuito a dare al marchio un posto coerente nella storia.

Cinguettio

Twitter potrebbe non essere la prima azienda a cui penseresti quando esamini i nomi di marchi lessicali, ma offre un'eccellente visione di come l'onomatopea può essere utilizzata nel branding. Lanciato nel 2006, il nome di Twitter si basa interamente sul cinguettio degli uccelli.

Il nome evidenzia la natura della piattaforma di social media, consentendo agli utenti di condividere commenti e informazioni in brevi raffiche. Si riferisce anche al cinguettio che sentiamo quando riceviamo una notifica sui nostri telefoni.

Ingrandisci

Zoom è un altro eccellente esempio di marchio onomatopea.

Il titolo ci fa subito pensare alla velocità e al rumore che sentiamo quando le macchine e i veicoli passano sfrecciando. Sebbene la parola "Zoom" sia solitamente associata alla velocità, ha anche una forte connotazione con il mondo dei video e la capacità di "ingrandire" immagini e contenuti.

Il nome di Zoom è fantastico perché evidenzia alcuni dei principali vantaggi della piattaforma: video straordinari e velocità fenomenale. Il nome è anche breve, semplice e facile da pronunciare.

Pop-crostate

Un marchio di pasticcini da tostapane distribuito da Kellogg's, Pop-Tarts è stato lanciato per la prima volta nel 1964. Il nome dell'azienda è stato scelto per una serie di motivi, tra cui il suono divertente della parola "pop", che è anche un'onomatopea.

Il titolo descrive anche cosa fa il prodotto alimentare. A cottura ultimata, una Pop-tart “salta fuori” dal tostapane, pronta per essere mangiata.

Tequila Mockingbird

Uno dei pochi esempi di un nome basato sul gioco di parole che ha effettivamente ottenuto un successo significativo nel corso degli anni, Tequila Mockingbird è un cocktail bar con più sedi in tutto il Regno Unito e Londra. Il nome gioca sul noto titolo del libro "To Kill a Mockingbird".

Il nome Tequila Mockingbird parole perché è allo stesso tempo divertente ed evocativo. I clienti sanno che si stanno avvicinando a un bar dove possono acquistare bevande.

Zipcar

Una nota società americana di car sharing lanciata nel 2000, Zipcar è esplicitamente chiamata per l'effetto della parola onomatopea "Zip". L'organizzazione voleva trasmettere un senso di velocità con il suo nome per aiutare i clienti a comprendere il servizio agile e conveniente che avrebbero ottenuto.

Zipcar è un titolo relativamente efficace e un portmanteau, poiché combina entrambi i termini rilevanti nel suo soprannome in una sola parola.

Come scegliere i marchi lessicali

Se decidi che i nomi di marchi lessicali sono l'opzione migliore per la tua azienda, ci sono ancora alcuni passaggi che devi compiere per assicurarti che il tuo moniker abbia successo. I nomi lessicali dei marchi possono essere efficaci, ma presentano anche molte sfide di cui i marchi devono essere consapevoli.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a selezionare il nome perfetto per il tuo marchio o prodotto:

Mantienilo semplice

Molte aziende commettono l'errore di scegliere un nome troppo complesso per il loro titolo perché si concentrano troppo sulla selezione dei giusti dispositivi lessicali. Allitterazioni, rime e altri espedienti lessicali non dovrebbero andare a scapito della semplicità.

Mantieni il termine breve, dolce e facile da ricordare.

Esplora diversi dispositivi lessicali

Assicurati di considerare tutti i dispositivi lessicali disponibili prima di fare una scelta. Non concentrarti esclusivamente sulla rima o sull'allitterazione senza considerare tutte le tue opzioni. Puoi usare dizionari in rima e altre tecniche per determinare quali parole hanno più senso.

Essere creativo

A volte, il nome più ovvio sarà anche il migliore per un'azienda. Tuttavia, è fondamentale considerare come puoi distinguerti dalla concorrenza. Sii audace, pensa fuori dagli schemi e scegli qualcosa che i clienti difficilmente si aspettano.

Ricordati di verificare che il tuo nome sia disponibile.

Se stai lottando con la scelta di un marchio lessicale, potresti trovare utile lavorare con uno specialista sulla tua strategia di denominazione.

Una società di denominazione professionale sarà in grado di fornirti un elenco di termini lessicali da esplorare, dandoti un'idea di quali termini hanno meno probabilità di funzionare efficacemente per il tuo marchio.

Fabrik: un'agenzia di denominazione per i nostri tempi.