Cosa sono gli annunci Rich Media? Scopriamolo

Cosa sono gli annunci rich media? È un formato pubblicitario in ambiente Internet, in cui un messaggio viene trasmesso all'utente in modo interattivo e multimediale. Andiamo a saperne di più. Ci concentreremo sui vantaggi dei banner rich media, sui loro formati più popolari e sui fattori che possono influenzare il successo di un sito Web di contenuti rich media.

Che cos'è il contenuto rich media e cosa sono gli annunci rich media? Gli annunci rich media non sono una nuova invenzione dei marketer, sono in circolazione da molto tempo, ma hanno recentemente raggiunto nuove vette grazie alla tecnologia HTML5. Ciò consente alle agenzie di creare annunci interattivi innovativi che riproducono video, producono suoni, animazioni, spiegano il gameplay e altro ancora.

Sempre più esperti di marketing stanno incorporando questo tipo di pubblicità nella loro strategia a causa dell'alto:

• interazione dell'utente;
• conversioni;
• ritorno sull'investimento.

Che cosa sono i rich media?

Come suggerisce il nome, i formati di annunci rich media includono molti elementi come video, audio e altri contenuti multimediali. Ciò provoca l'interesse degli utenti e li motiva a interagire con l'annuncio.

Le possibilità di creare annunci e creatività rich media sono quasi infinite. Gli annunci rich media possono assumere la forma di pop-up, lightbox, storie video. Data la loro natura insolita, la presenza di moderne tecnologie multimediali e l'abbondanza di contenuti, gli annunci rich media hanno un effetto molto maggiore sull'utente rispetto ai banner standard. Gli annunci Rich Media superano gli annunci normali in molti modi in termini di conversioni. Questo è un argomento significativo per aggiungerli alla tua strategia.

Vantaggi dei contenuti multimediali

Comprensibilmente, gli annunci rich media hanno molti vantaggi. Diamo un'occhiata a quelli.

Alto livello di interazione

A differenza dei banner standard, i banner rich media, così come qualsiasi sito Web di contenuti rich media, possono attirare persone con l'aiuto di video, audio o invitare gli utenti a intraprendere azioni specifiche. Stanno attirando attivamente l'attenzione, poiché offrono un'esperienza di intrattenimento.

Alte prestazioni

I contenuti rich media vantano sempre più clic e conversioni, poiché un'ampia gamma di media può rendere l'elemento CTA all'interno dell'annuncio più persuasivo. Puoi anche utilizzare video o audio negli annunci rich media. E il video, come sapete, è ormai il "re" della pubblicità.

Convenienza

Puoi indirizzare le persone a più pagine, spostare i pulsanti in diverse aree dell'annuncio. Ad esempio, se vendi vestiti, indirizza le donne alla pagina dell'abbigliamento femminile e gli uomini a un'altra sezione utilizzando 2 pulsanti diversi.

Tracciamento migliorato

Quando avvii annunci online, puoi ottenere dati sufficienti sui tuoi utenti, tenere traccia dei clic e informazioni sull'esperienza utente.

Molti visitatori

Cosa sono gli annunci rich media? Gli utenti che vedono annunci rich media hanno molte più probabilità di visitare il sito dell'inserzionista rispetto a quelli che vedono un banner standard. Inoltre, gli utenti di Internet hanno l'85% di probabilità in più di acquistare dopo aver visto un video di presentazione di un prodotto.

Vantaggi Rich Media per gli inserzionisti

Gli inserzionisti che sanno cosa sono gli annunci rich media capiscono che, sebbene siano abbastanza efficaci, tali annunci non garantiscono comunque risultati eccellenti. Lo sviluppo di annunci rich media richiede competenze, aggiustamenti e, in alcuni casi, anche ricerche aggiuntive per avere un bell'aspetto e portare a buoni risultati. Ma il gioco vale la candela: il CTR è molto più alto, rispetto alla pubblicità tradizionale.

Con l'aiuto della piattaforma lato domanda, gli inserzionisti possono trarre vantaggio dall'utilizzo di annunci rich media. Le loro vendite e i livelli di conversione aumentano. Ma cosa sono le piattaforme DSP?

Le piattaforme DSP operano sulla base di algoritmi programmatici che consentono a un inserzionista di automatizzare il processo di acquisto della pubblicità. L'inserzionista si registra sulla piattaforma, imposta una campagna pubblicitaria in base alle sue preferenze, budget e targeting, dopodiché la piattaforma seleziona autonomamente i media più adatti per gli annunci rich media (o annunci media ordinari) da mostrare.

Il targeting preciso del pubblico è un'altra caratteristica che rende le piattaforme DSP attraenti per gli inserzionisti. La maggior parte delle piattaforme utilizza dati utente accurati dall'analisi delle app, il che rende possibile mostrare annunci rich media solo a coloro che potrebbero essere interessati al prodotto pubblicizzato.

Perché gli inserzionisti utilizzano DSP?

Risparmia denaro. Le piattaforme DSP ti consentono di acquistare impressioni su piattaforme con un pubblico di qualità, in modo che gli acquirenti non paghino più del dovuto per il traffico vuoto.

C'è accesso a sorgenti di traffico in tutto il mondo. Le piattaforme software vendono l'inventario che proviene direttamente dai fornitori. Questi ultimi, a loro volta, funzionano con piattaforme pubblicitarie, siti Web e applicazioni mobili. Di conseguenza, dopo la registrazione, l'inserzionista ottiene l'accesso a sorgenti di traffico di alta qualità in tutto il mondo.

Possibilità di puntamento accurato. Come accennato, i DSP migliorano la funzionalità con i dati degli utenti per raggiungere un pubblico specifico.

Cos'altro?

Inoltre, grazie alle ampie opzioni di interazione, i banner rich media possono fornire più statistiche sul comportamento degli utenti. Pertanto, per questo motivo, gli inserzionisti possono regolare la lunghezza e altri elementi degli annunci multimediali che aiutano ad attirare più persone.

Nel mondo moderno, in cui le persone non hanno tempo costantemente, è estremamente importante adattare gli annunci alle esigenze delle persone. I contenuti rich media sono considerati uno dei migliori formati di annunci.

Vantaggi per gli editori

È sbagliato affermare che gli annunci statici ordinari non vengono più utilizzati: molte aziende e aziende continuano a utilizzarli. Ma il fatto è che un tale formato sta gradualmente diventando obsoleto. Anno dopo anno, i siti Web di contenuti rich media mostrano risultati migliori, maggiore coinvolgimento e conversione. Quindi, essere limitati da banner statici non è di certo la soluzione migliore. Con l'aiuto delle Supply-Side Platforms (SSP), su cui gli editori si registrano, forniscono spazi pubblicitari e più la pubblicità è efficace, maggiore è il loro profitto.

Gli SSP sono piattaforme per editori web attraverso le quali reti pubblicitarie o singoli siti possono vendere il loro inventario. Tale piattaforma consente di automatizzare il processo di vendita dell'inventario e venderlo con profitto al numero massimo di inserzionisti, controllando al contempo quale pubblicità verrà inserita sul sito/app, in quali dimensioni, ecc. Ecco come sono integrati nel ecosistema programmatico:

Perché SSP è un must per un editore

Negli ultimi anni, gli SSP sono diventati piuttosto sofisticati nella mappatura dei segmenti di pubblico, nelle query degli inserzionisti e nell'analisi delle prestazioni delle campagne. Per gli editori, queste informazioni sono molto preziose, in quanto consentono loro di costruire la loro strategia di contenuto nel modo più redditizio.

eCPM aumentati

Ora capisci cosa sono gli annunci rich media e perché sono utili sia per gli inserzionisti che per i publisher. Comprensibilmente costano di più, ma la verità è che ne vale la pena. Rispetto ai formati tradizionali, offrono eCPM davvero impressionanti .

Come creare contenuti multimediali

Cosa sono gli annunci rich media? Come accennato in precedenza, gli annunci rich media possono essere creati con l'aiuto di HTML5. Quindi, diamo un'occhiata a come creare contenuti multimediali. I seguenti strumenti possono aiutarti a creare rapidamente annunci rich media:

• pazzo di te stesso;
• Flusso di banner;
• AdCanvas;
• Spuntino con gli striscioni;
• Google web designer.

Questi strumenti per la creazione di annunci rich media sono parzialmente gratuiti. Inoltre, alcuni di essi includono modelli che puoi utilizzare liberamente. Quindi, ecco la procedura di creazione:

• Seleziona il creatore di annunci HTML5 più conveniente.
• Scegli alcuni media adatti per il tuo annuncio futuro (immagini, grafica, ecc.).
• Salva tutti i file che hai scelto in uno dei seguenti formati: PNG, JPG, SWF.
• Aggiungi i media di cui hai bisogno al creatore.
• La piattaforma ti dirà cosa fare ulteriormente; basta seguire tutte le istruzioni.

A cosa dovresti prestare attenzione durante la creazione di annunci ricchi?

Esistono molti esempi di annunci display e, affinché la pubblicità sia efficace, è essenziale attenersi ad alcune regole durante la creazione. Gli annunci rich media non fanno eccezione, quindi ecco alcuni consigli che possono aiutarti a rendere i tuoi annunci reach media davvero efficaci.

• Non rendere gli annunci rich media troppo difficili da capire. Cerca di mantenere il messaggio al massimo semplice e breve, ma di grande impatto.

• Non fare affidamento sulla tua esperienza personale solo quando crei annunci rich media. Se non sei sicuro di come dovrebbe essere il risultato finale, la decisione migliore è consultare un designer. Un professionista ti aiuterà a rendere i tuoi annunci rich media davvero belli.
• Non rendere i tuoi annunci rich media troppo grandi. Se il file è grande, è probabile che il tempo di caricamento della pagina aumenti, il che non è positivo.
• In alcuni casi, la creazione di più versioni dello stesso annuncio è una buona scelta. Questo può essere influenzato dalla geografia, dalla regione e così via. Questo può aiutare a migliorare notevolmente i risultati della pubblicità.
• Offri uno scambio di valore: qualcosa che gli utenti troveranno immediatamente utile dopo aver fatto clic sul tuo annuncio.

Formati di annunci rich media

Cosa sono gli annunci rich media e quali sono i loro tipi? Rich media consente di creare una varietà di annunci eleganti e creativi. Allo stesso tempo, la struttura di tutti i banner in questo formato è abbastanza simile. Pertanto, un tipico modulo di annunci rich media è composto da 3 parti:

• teaser : è una frase breve, brillante e che cattura l'attenzione. Appare subito dopo il caricamento della pagina e viene visualizzato entro 2-3 secondi;
• promemoria : questo è un piccolo blocco animato, situato in un punto prominente della pagina, ma non interferisce con la visualizzazione del sito.
• il video principale : il completamento del messaggio pubblicitario; contiene solitamente informazioni sull'azienda dell'inserzionista, consente di effettuare un acquisto o suggerisce altre forme di interazione con l'utente.

A seconda delle attività da risolvere, a volte gli annunci rich media si limitano a mostrare solo il video principale. Diamo ora un'occhiata ai moduli in cui vengono solitamente presentati gli annunci rich media.

Tipi di banner rich media

Pop-up è una finestra pop-up che si apre in una nuova finestra del browser, coprendo la pagina web.

Il pop-under viene visualizzato in una finestra separata ma rimane invisibile fino a quando non viene eseguita un'azione (chiusura, riduzione a icona) in una finestra del browser attiva.

Screen-glide è un banner di dimensioni standard che si apre quando viene puntato il cursore del mouse su di esso. Il banner rich media copre parte del contenuto della pagina. Rimuovendo il cursore da esso, "piegheremo" il banner alla sua dimensione originale.

TopLine è un banner posizionato nella parte superiore della pagina che occupa l'intera larghezza della finestra o del sito, indipendentemente dalla risoluzione dello schermo e dalle dimensioni della finestra dell'utente.

• Multischermo : questa tecnologia ti consente di visualizzare più banner nello stesso spazio pubblicitario senza ricaricare la pagina, il che consente al proprietario del sito di ottenere più traffico, mentre l'inserzionista risparmia denaro sul posizionamento.
• Fullscreen è un cosiddetto banner splash screen. Questa è una pagina con un video pubblicitario che copre il sito principale per un breve periodo di tempo, dopodiché scompare. È possibile saltare la schermata iniziale oppure fare clic su di essa e visitare il sito dell'inserzionista. Questo tipo di contenuto rich media offre un forte effetto pubblicitario perché implica l'uso di animazioni di alta qualità, vari video ed effetti sonori.
• PeelDown è un banner, che imita il bordo di piegatura della pagina. Può essere posizionato nell'angolo del browser. Occupa poco spazio in uno stato ridotto al minimo. Quando viene cliccato, si apre e mostra un grande banner, che copre il contenuto della pagina.
• Radiobanner è un banner che scarica un programma radiofonico (file mp3) da hosting di terze parti. Il banner radio salva lo stato di riproduzione (on/off). Al successivo caricamento, anche su una pagina diversa, la riproduzione partirà dalla stessa posizione in cui ti sei fermato. La riproduzione partirà automaticamente se la riproduzione non è stata interrotta con i pulsanti "stop" o "pause" prima che la pagina si ricarichi.
• Un banner video è un banner che contiene un file video. Si compone di due parti: un caricatore e il video stesso.
• ShowCase è un banner con contenuto XML (immagini, testo). Quando il banner viene caricato, mostra un'immagine, la prossima volta che appare un'altra immagine. Quando fai clic su immagini diverse, procedi a URL diversi.
• Espandibile è un modulo pubblicitario che mostra un banner grande e poi (dopo un intervallo di tempo specificato) un banner TopLine piccolo.
• Il BackGround è l'immagine di sfondo della pagina web. Cliccando sullo sfondo è possibile visitare il sito dell'inserzionista.
• BackOver quando si punta il cursore del mouse sul banner, lo sfondo della pagina web cambia. Cliccando sul banner si accede al sito dell'inserzionista.
• Catfish è un filmato flash interattivo, che viene visualizzato coprendo il contenuto della pagina e posizionato nella parte inferiore dello schermo.

Questi non sono tutti i tipi di contenuti multimediali. Quasi tutti i tipi di annunci rich media hanno le proprie caratteristiche e requisiti tecnici, che dovrebbero essere seguiti quando si sceglie la giusta forma di pubblicità rich media adatta alla propria attività. Inoltre, quando si scelgono forme di banner rich media, è necessario considerare tutti i rischi. Tutti i banner rich media hanno i loro vantaggi.

Percezione selettiva

La direzione dei formati pubblicitari, in particolare per quanto riguarda la pubblicità online, è connessa al modo in cui percepiamo i media. Come utilizziamo i siti web? È un fatto provato che le persone trascorrono poco tempo a leggere. Tutti cercano parole o frasi che li interessano. Siamo troppo occupati per prestare attenzione a tutto ciò che viene presentato in questa o quella pagina.

Ma perché? Il motivo è la fretta e il desiderio costante di essere in movimento. La selettività è dovuta al sovraccarico di informazioni su pagine che contengono solo una parte di ciò che effettivamente ci interessa. Durante la navigazione, gli utenti si concentrano sulle singole informazioni che stanno cercando. Ma fanno attenzione anche ai "ganci": gratis, vendita, sesso, il tuo nome.

Quindi, le persone moderne sono caratterizzate dal fenomeno della cecità dei banner: vari annunci fastidiosi hanno portato al fatto che molto spesso non li vediamo affatto, cercando automaticamente il modo per chiuderli, non prestando attenzione al contenuto dell'annuncio . Ma gli annunci rich media sono oggetto di attenzione molto più frequentemente rispetto ai normali banner statici.

Vivere, non solo guardare gli annunci

Che cosa sono i contenuti multimediali? I contenuti rich media possono essere visualizzati su siti di diverso tipo, nonché su app mobili e social. Questo tipo di pubblicità presuppone che l'annuncio non venga visualizzato solo dall'utente. La persona ha l'opportunità di entrare in un'interazione con il prodotto. Ad esempio, è possibile esaminare una revisione delle caratteristiche del prodotto, trovare il catalogo dei prodotti, guardare un video, giocare e altro ancora.

C'è un'enorme possibilità per le aziende creative di rilasciare prodotti in un modo interessante e interattivo. La cosa principale è che questo tipo di pubblicità non è fastidioso: offre soluzioni interessanti. Per certi versi è simile alla pubblicità nativa.

Motivi per provarlo

Per riassumere, ecco alcuni motivi per provare i contenuti rich media.

Aiuta ad essere più creativi

La principale caratteristica distintiva di questo formato pubblicitario è la creatività. Non c'è noia, né scenari ordinari di cui le persone sono malate e stanche. Un'impressionante selezione di tipi di annunci rende estremamente divertente e divertente creare annunci di questo tipo. Ciò consente a esperti di marketing e designer di provare qualcosa di nuovo e interessante. Vari tipi di contenuto possono essere facilmente mescolati, il che aumenta le possibilità che piaccia alle persone.

Fidanzamento

Vuoi ottenere un maggiore coinvolgimento degli spettatori? Gli annunci rich media possono aiutarti. Le statistiche mostrano che il coinvolgimento degli spettatori è maggiore nelle attività che utilizzano annunci rich media. Anche la percentuale di clic per gli annunci rich media è migliorata. Inoltre, gli annunci video e rich media stanno diventando sempre più popolari di anno in anno.

Annunci per cellulari impressionanti

Anche i formati mobili devono e possono essere impressionanti! Di norma, oggigiorno le persone trascorrono dalle tre alle sei ore al telefono. Alcuni lo fanno per motivi di lavoro, altri per divertimento. Ma resta il fatto: passiamo molto tempo con i nostri smartphone. Avendo deciso di provare gli annunci rich media, attirerai anche le persone che trascorrono così tanto tempo sui telefoni. Non c'è noia, ecco perché le persone prestano attenzione a loro.

L'uso dei video aiuta a risolvere molte attività contemporaneamente

Capiamo tutti che persone diverse reagiscono a diversi tipi di media. Ad alcune persone piace leggere, altri prestano attenzione alle immagini e così via. Che cosa sono i rich media? È un tipo che può combinare cose diverse, quindi più persone sono attratte. Inoltre, se hai deciso di utilizzare solo i video, è probabile che anche tu abbia successo: oggigiorno, la maggior parte delle persone presta maggiore attenzione ai video. Il compito è renderli al massimo accattivanti. E gli annunci rich media possono aiutare a risolvere questo compito.

Migliore click-through

Abbiamo già discusso della cecità da banner, che fa sì che le persone ignorino gli annunci che vedono su Internet. Rispetto ai banner standard, i banner rich media fanno sì che le persone prestino attenzione a loro. Le persone si interessano, quindi fanno clic, visitano il sito e acquistano beni. CTR è molto più alto.

Misurabilità e scalabilità

Gli annunci banner tipici consentono agli inserzionisti di misurare solo impressioni e click-through. Parlando di contenuto rich media, può consentire agli inserzionisti di monitorare e misurare una varietà di comportamenti importanti e spesso degli utenti (ad esempio, il numero di utenti che hanno visualizzato un video incorporato, la percentuale di video visualizzato).

Conclusione

Il nostro mondo è in continuo sviluppo, tutte le sfere della vita umana migliorano con il tempo. E la pubblicità non fa eccezione. Allora, cosa sono gli annunci rich media? Gli annunci rich media non sono un modo completamente nuovo di fare pubblicità: sono in rapido sviluppo. In effetti, gli annunci rich media stanno guadagnando rapidamente popolarità a causa di una serie di motivi che abbiamo descritto. Ti consigliamo di provare gli annunci rich media se desideri attirare più pubblico, aumentare la percentuale di clic e utilizzare diversi strumenti pubblicitari contemporaneamente. I contenuti rich media e i banner rich media sono ciò a cui le persone prestano attenzione, quindi presta attenzione.

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