Cosa sono i marchi tecnici? La tua guida ai nomi tecnici delle società

I marchi tecnici sono una delle opzioni meno conosciute per le aziende che desiderano definire la propria attività con un moniker unico e memorabile. Simili a nomi descrittivi e nomi inventivi allo stesso tempo, mirano a condividere informazioni su un marchio, ma spesso con parole meno banali.

Come ci si potrebbe aspettare, i nomi tecnici sono più comuni tra le aziende tecnologiche e gli innovatori che investono in soluzioni nuove e uniche. Sono altamente di nicchia perché abbracciano l'uso di termini che potrebbero non piacere a un vasto pubblico.

Ad esempio, mentre "Apple" è un nome tecnologico in qualche modo universale, Android è un nome più tecnico, in quanto evoca un concetto tecnologico specifico.

Come tutte le strategie di denominazione, l'utilizzo di nomi commerciali tecnici può avere una serie di vantaggi e svantaggi. Da un lato, può essere un ottimo modo per differenziare un marchio e catturare l'attenzione di un pubblico specifico.

D'altra parte, i nomi tecnici sono spesso considerati confusi dai consumatori meno esperti di tecnologia, il che potrebbe significare che potresti alienare parte del tuo pubblico.

Oggi esamineremo i vantaggi e gli svantaggi del nome tecnico del marchio, come funziona e come puoi sceglierne uno tuo.

Cos'è un marchio tecnico?

Quando si nomina un'azienda, gli imprenditori hanno molte strade da considerare. I nomi di marchi tecnici sono solo un esempio degli innumerevoli stili diversi di moniker disponibili tra cui scegliere.

Nel settore tecnologico, dove i nomi tecnici sono più comuni, possiamo vedere innumerevoli esempi di aziende denominate con titoli portmanteau, nomi descrittivi e inventivi.

Un marchio tecnico è esplicitamente collegato agli elementi sottostanti di ciò che un marchio offre o fa. Mette in evidenza i processi, le tecnologie o i concetti sottostanti a un marchio, con determinati termini.

Ad esempio, Microsoft è un nome composto che combina la parola "Microprocessore" con la parola "software".

I nomi tecnici sono più comuni nel settore tecnologico, ma possono anche apparire frequentemente nel panorama farmaceutico. Nello spazio medico, molte aziende usano nomi legati ai farmaci che vendono o alle parti del corpo su cui si concentrano.

Ad esempio, "Cephalon" è un nome preso dall'aggettivo "cefalico", che si riferisce al cervello o alla testa.

I nomi tecnici compaiono anche nel settore delle comunicazioni, nel software e nel panorama delle app. In generale, lo scopo principale di un nome tecnico è raccontare al pubblico l'azienda e il suo USP, trasmettendo anche un'atmosfera futuristica e moderna.

Quali sono i vantaggi dei marchi tecnici?

La maggior parte dei nomi di società sono progettati per catturare l'attenzione di un vasto pubblico in più aree geografiche e settori. I marchi tecnici, d'altra parte, sono molto più mirati.

Sono più spesso utilizzati dai marchi B2B (Business to Business) che cercano di catturare un particolare tipo di cliente. Questi nomi sono intrinsecamente complessi, ma a volte questo è un buon nome.

Un nome tecnico complicato che risuona con il pubblico giusto può distinguere un'azienda come leader di pensiero o entità informata. Ecco alcuni dei vantaggi più significativi della scelta di nomi di società tecniche:

Differenziazione

Poiché è meno probabile che i nomi di marchi tecnici utilizzino parole e frasi comuni, sono spesso più univoci di un nome descrittivo comune. Può essere più facile per un'azienda distinguersi dagli altri marchi con uno di questi titoli.

Inoltre, la maggior parte dei nomi tecnici è relativamente facile da registrare, in particolare quando combinano più parole in un unico moniker, come Microsoft.

Impatto

Le parole meno comuni nel nostro vocabolario quotidiano hanno maggiori probabilità di risaltare quando le vediamo presentate dai marchi. Una parola come "Quantum" ha un impatto maggiore sulla maggior parte delle persone rispetto a un termine come "Apple".

Per questo motivo, i nomi tecnici possono essere utili alle aziende per lasciare un'impressione profonda sul loro pubblico.

Innovazione

L'uso di un nome tecnico può essere un modo eccellente per un'azienda tecnologica o futuristica per dimostrare la sua attenzione su argomenti e idee di trasformazione. I nomi tecnici sono intrinsecamente innovativi e perfetti per aiutare le aziende a mostrare la loro profonda conoscenza del loro settore e del loro panorama.

Raggiungimento del pubblico

A volte fare appello a un vasto pubblico non è la migliore strategia per ogni azienda. Per i marchi che cercano di entrare in contatto con un tipo specifico di acquirente, un nome tecnico può essere un ottimo modo per distinguersi.

Questi nomi risuonano con un tipo specifico di persona che ha già le conoscenze o il background necessari per essere rilevanti per il marchio.

Longevità

I nomi tecnici raramente passano di moda.

L'uso di termini specifici relativi al settore tecnico garantisce che un nome rimanga rilevante nel tempo. Tuttavia, le aziende devono concentrarsi solo un po' su un particolare concetto tecnico se stanno pensando di espandere il proprio portafoglio di prodotti a lungo termine.

Quali sono i contro di un nome tecnico?

La complessità dei nomi di marchi tecnici è un'arma a doppio taglio per molte aziende. Usare parole complicate e meno conosciute per un nome può essere un modo fantastico per differenziare un marchio e mostrare la sua esperienza in un settore. Tuttavia, può anche far apparire il loro titolo inutilmente confuso.

Questo problema diventa ancora più significativo se si considera che molti nomi tecnici sono parole "composte". Ciò significa che i leader aziendali combinano più termini per creare qualcosa di nuovo.

C'è il rischio qui che il significato sottostante di ogni parola possa perdersi. Alcuni degli aspetti negativi più significativi dei nomi tecnici includono quanto segue:

Complessità

Sebbene un nome tecnico possa avere molto senso per un gruppo specifico di consumatori, potrebbe essere considerato confuso o casuale da altri clienti.

Le aziende devono assicurarsi di ricercare attentamente il proprio pubblico di destinazione e acquisire una buona comprensione della lingua che utilizzano prima di impegnarsi in un nome tecnico.

Ortografia

I nomi tecnici sono spesso titoli composti o portmanteau, che uniscono più parole. In alcuni casi, le aziende usano anche parole deliberatamente errate per differenziare il proprio marchio.

Anche se questo può aiutare a rendere unico il nome, c'è anche il rischio che i clienti abbiano bisogno di aiuto per scrivere il nome e trovare il marchio.

Ripetizione

Alcune parole nel panorama tecnico sono più comuni di altre, come "cell" o "soft". Ciò significa che c'è sempre il rischio che un'altra società abbia utilizzato un nome simile al tuo. Le aziende che utilizzano gli stessi termini tecnici comuni possono sembrare ripetitive e meno uniche.

Significati nascosti

Quando si combinano parole e termini per un nome tecnico, è essenziale ricercare cosa potrebbe significare il titolo in diverse parti del mondo. Alcune frasi possono avere significati diversi in ogni area geografica.

Ciò può portare a una confusione ancora maggiore e in alcuni casi persino danneggiare la reputazione di un marchio.

Marchi tecnici famosi (esempi)

Usati correttamente, i nomi tecnici possono essere unici, interessanti e accattivanti. Hanno una fantastica capacità di collegare un'azienda con il suo pubblico di destinazione.

Inoltre, sono spesso più creativi e accattivanti di un comune nome descrittivo. Un nome di marchio tecnico ha anche un significato più significativo di un nome di fondatore perché fa riferimento alla tecnologia sottostante rilevante per un marchio.

Se stai pensando di utilizzare nomi di marchi tecnici nella tua attività, i seguenti esempi di nomi di marchi tecnici offrono qualche utile ispirazione.

Tesla

Tesla Inc è oggi uno dei nomi tecnici più noti al mondo. L'azienda, lanciata nel 2003, ha scelto il suo nome come riferimento non solo alla famosa Nikola Tesla, ma anche per sottolineare l'attenzione alle tecnologie elettriche all'interno delle sue auto.

Mentre solo alcuni clienti capiranno a colpo d'occhio il significato di questo nome, chi ha familiarità con il panorama dell'elettronica ottiene immediatamente un'idea di ciò che l'azienda rappresenta. Questo è un tipo unico di nome tecnico perché è anche storico.

Panasonic

La società tecnologica mondiale Panasonic ha avuto alcuni nomi dal lancio nel 1918. Inizialmente, il marchio iniziò con un nome relativamente descrittivo: Matsushita Electric Manufacturing Works.

Alla fine, quando l'organizzazione ha iniziato la sua espansione in tutto il mondo, ha cambiato il suo nome in Panasonic in riferimento alle tecnologie "soniche".

La parola "pan" è il termine latino per "tutto", quindi il nome di Panasonic suggerisce che l'azienda si rivolge e investe in tutti i tipi di tecnologie sonore. È un nome interessante e accattivante con un sacco di significato sottostante.

Xerox

Uno dei nomi aziendali tecnici più interessanti oggi, Xerox è il titolo della principale società americana che vende documenti digitali e prodotti e servizi di stampa.

Il nome "Xerox" si riferisce alla tecnologia pionieristica dell'azienda nelle sue soluzioni di stampa. Xerox è una forma di tecnologia di copia.

Xerox ha avuto molto successo con il suo nome nel corso degli anni, al punto che alcune persone hanno iniziato a riferirsi a servizi di copia e aziende come marchi "xerox", anche quando hanno il loro nome univoco.

Quantum Corp

La Quantum Corporation è una società di gestione, archiviazione e protezione dei dati, lanciata inizialmente nel 1980. L'organizzazione vende i suoi prodotti e servizi a imprese, società di intrattenimento, marchi di big data e innumerevoli altre iniziative in tutto il mondo.

Quantum è un termine preso dal panorama della fisica, da qui la sua natura tecnica.

Un quanto è la quantità minima di energia fisica coinvolta in un'interazione. Questo titolo unico aiuta l'azienda a distinguersi come marchio moderno, creativo e scientificamente focalizzato. Fornisce inoltre una panoramica di ciò che fa l'azienda, gestendo ogni piccola quantità di dati.

Softcell

SoftCell Technologies è un'azienda che fornisce soluzioni di infrastruttura IT business-to-business a marchi di tutte le dimensioni. Il principale fornitore di servizi IT e integratore di sistemi assiste le aziende da oltre 30 anni con le sue soluzioni uniche.

Il nome "SoftCell" è un termine portmanteau che combina le parole "Software" e "Cell". Il nome tecnico si riferisce ai servizi sottostanti offerti dall'azienda. L'azienda è specializzata nell'aiutare i marchi a costruire l'infrastruttura ideale per strumenti software e hardware.

Microsoft

Uno degli esempi più noti di un marchio tecnico oggi è Microsoft, un produttore leader di varie soluzioni software, hardware e tecnologiche. L'azienda produce di tutto, dai sistemi operativi alle console di gioco.

Come forse già saprai, il titolo è una combinazione di "microcomputer" o "microprocessore" e "software". È stato scelto per evidenziare l'obiettivo principale del marchio, la produzione di programmi tecnologici e software di alta qualità per un pubblico moderno.

Il termine univoco offre immediatamente agli acquirenti aziendali e ai consumatori una panoramica di ciò che fa Microsoft.

Meta

Meta è uno dei nomi più moderni nel panorama del marchio tecnico.

Precedentemente nota come Facebook, la società è responsabile della gestione di vari gruppi tecnologici, tra cui Facebook, Instagram e persino la piattaforma Oculus VR. Meta ha scelto il suo nome come riferimento al concetto emergente di "metaverso".

Il termine unico e di grande impatto ha contribuito a distinguere l'azienda come innovatrice nello spazio digitale in trasformazione. Il cambio di nome ha anche aiutato Meta a prendere le distanze da alcune questioni controverse affrontate in passato.

LINFA

SAP è un nome tecnico interessante perché non mette subito in mostra direttamente i suoi elementi tecnici.

Iniziamo a scoprire i riferimenti tecnici sottostanti solo quando ci immergiamo nel significato dell'acronimo. SAP è l'acronimo di Systems, Applications and Products, relativo all'elaborazione dei dati.

Chiaramente, l'utilizzo del titolo completo avrebbe lasciato SAP con un nome estremamente lungo e confuso. Tuttavia, i consumatori che esaminano l'attività potrebbero immediatamente determinare cosa rappresenta l'azienda e cosa può fare.

Broadcom

Lanciato nel 1961, Broadcom è uno sviluppatore, progettista, produttore e fornitore americano di una gamma di prodotti per infrastrutture e semiconduttori. L'offerta di prodotti dell'azienda spazia tra data center, software, reti, banda larga e spazi wireless.

Il nome "Broadcom" ha diversi significati sottostanti per il panorama tecnico. "com" è legato al settore delle comunicazioni e del networking. D'altra parte, “Broad” potrebbe essere un riferimento alla diversità dell'offerta dell'azienda e al concetto di banda larga.

NVIDIA

Una delle società di software leader a livello mondiale, Nvidia ha iniziato la sua vita senza nome. Hanno chiamato tutti i loro file "NV", che nel mondo tecnico stava per "prossima versione".

Tuttavia, quando il marchio è stato incorporato, i co-fondatori avevano bisogno di un nome più memorabile e accattivante, che li ha spinti a iniziare a guardare le parole con le lettere "NV" incluse.

Alla fine, il marchio ha trovato la parola "Invidia", che è il termine latino per Envy. I co-fondatori credevano che questo nome continuasse a sottolineare la promessa del loro marchio collegandoli a un concetto di eccellenza ed esclusività.

Come scegliere i nomi delle società tecniche

Se stai cercando un marchio che aiuti a identificare la tua azienda come moderna, lungimirante e innovativa, un nome commerciale tecnico potrebbe essere la scelta perfetta. Questi titoli possono identificare automaticamente un marchio come pioniere nel suo settore.

Tuttavia, come accennato in precedenza, è fondamentale essere cauti nella scelta per evitare di alienare troppi consumatori.

Il modo migliore per aumentare le tue possibilità di successo è lavorare con una società di denominazione professionale. Queste aziende non solo svolgono il duro lavoro di trovare potenziali nomi per tuo conto, ma possono anche svolgere la dovuta diligenza necessaria per garantire che il tuo titolo abbia il giusto impatto duraturo sul tuo pubblico.

Se lavori con un'agenzia o scegli un nome da zero, ecco alcuni altri suggerimenti rapidi che puoi seguire per aumentare le tue possibilità di successo.

Fai brainstorming con l'intero team

Coinvolgi diversi membri dello staff nel tuo processo di denominazione in modo da poter lavorare con varie prospettive. I nomi tecnici devono ancora risuonare con un vasto pubblico. Entrare in contatto con colleghi della tua azienda dovrebbe aiutarti a scegliere un titolo più efficace.

Inoltre, dovresti essere in grado di trovare una gamma più ampia di potenziali nomi di marchi tecnici tra cui scegliere.

Fai la tua ricerca

Prenditi il ​​tempo per ricercare il significato di ogni parola su cui fai brainstorming, per assicurarti che non ci siano connotazioni diverse in tutto il mondo che potrebbero smorzare l'appeal del tuo marchio.

Allo stesso tempo, è essenziale osservare da vicino il tuo pubblico di destinazione e il linguaggio che è incline a utilizzare. Idealmente, vorrai che il tuo nome risuoni immediatamente con il tuo cliente preferito a livello emotivo.

Evita ortografie complesse

Sebbene sia più probabile che i termini tecnici siano complessi e persino più lunghi dei nomi commerciali di base, dovrebbero comunque essere facili da pronunciare. I nomi difficili con un'ortografia complicata possono essere più difficili da cercare per i clienti quando cercano di trovare la tua organizzazione online.

Il nome ideale dovrebbe essere abbastanza facile da digitare e pronunciare ad alta voce, in modo che i tuoi clienti possano contribuire ad aumentare la consapevolezza del marchio attraverso il passaparola.

Evidenzia il tuo USP

Uno dei maggiori vantaggi di un marchio tecnico è che può dire qualcosa in più al tuo pubblico sulla tua organizzazione e su ciò che rappresenta. Quando inizi a fare brainstorming su potenziali nomi, inizia concentrandoti sui valori fondamentali della tua attività.

Guarda non solo ciò che vendi, ma anche ciò che stai cercando di offrire ai tuoi clienti in termini di promessa del marchio. Un nome tecnico può anche essere significativo ed evocativo.

Mantieni il tuo nome breve

Anche se le parole tecniche sono naturalmente a volte più lunghe di altre parole, vale la pena mantenere il tuo nome il più breve possibile. Ciò potrebbe significare utilizzare a volte nomi composti e portmanteau.

Un singolo mondo è meglio di più, poiché è più facile da ricordare e molto più conveniente per il tuo logo e le risorse di branding. Se hai bisogno di chiarimenti sul fatto che un nome sia troppo lungo, prendi in considerazione la creazione di un logo mockup per vedere quanto sembra complicato.

Controlla la concorrenza

Solo perché i nomi tecnici sono meno comuni non significa che un'altra azienda non abbia già preso in considerazione l'utilizzo di una parola simile.

Per assicurarti che il tuo nome sia il più unico possibile, è essenziale dedicare un po' di tempo a verificare se nel settore sono presenti segni di titoli simili. Assicurati di poter registrare il tuo nome e acquistare il nome di dominio pertinente per tutti i siti Web che crei.

Esplorare i nomi delle società tecniche

I marchi tecnici sono un'opzione di moniker unica per le aziende che si concentrano sul mondo tecnico, l'innovazione e la trasformazione. Sebbene a volte possano apparire eccessivamente complessi e confusi a un vasto pubblico, questi nomi sono anche eccellenti per raggiungere clienti specifici.

Usati correttamente, possono essere un modo fenomenale per convertire e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione.

La chiave del successo con i nomi commerciali tecnici è dedicare del tempo a comprendere il tuo pubblico, la sua lingua e i suoi punti deboli unici. Collegando la tua attività a un USP o valore specifico, sarà più facile attrarre il tipo di clienti più propensi a convertire.

Fabrik: un'agenzia di denominazione per i nostri tempi.